AMZ123获悉，近日，eBay宣布，在澳大利亚上线其直播购物功能eBay Live，面向对实时互动购物和收藏品市场兴趣上升的消费者与卖家。eBay表示，直播购物功能已在美国、英国和德国推出，此次在澳大利亚上线将以交易卡和收藏品为首发方向，目标是把现场展示、实时聊天、视频购买、计时拍卖和“爆米花”式加时竞价等互动环节，直接嵌入其现有市场平台，提升买卖双方的参与度与即时成交能力。eBay的调查显示，40%的澳大利亚受访者对通过直播购物感兴趣，48%表示“错失优惠的恐惧”会影响其购买决策，50%表示曾错过限量或稀有商品。

AMZ123获悉，近日，Semrush 的数据显示， Shein在澳大利亚服装与时尚网站流量排名中跃居第二，仅次于 Myer。数据显示，Shein 10 月份网站总流量为 938 万次，落后于 Myer 的 1151 万次；The Iconic 和 David Jones 分列第三、第四，分别为 899 万次和 658 万次。值得说明的是，上述排名不包含应用（app）访问数据，若计入各品牌的专属 app，在线流量格局可能出现变化。月度环比数据反映出不同品牌的短期动能差异：The Iconic 的网站流量较 9 月增长 7.54%，而 David Jones 环比下降 17%。

AMZ123获悉，近日，研究机构Jarden最新分析显示，亚马逊、Temu与Shein在澳大利亚线上零售市场的影响将继续扩大，预计到2026年三家合计将占据约36%的市场份额，折合本地销售额超过180亿美元。Jarden的分析认为，三大平台凭借规模化采购、补贴与深度折扣吸引了大量价格敏感型消费者，从而压缩了本地中间商和以二手商品为主的市场参与者的空间。报告指出，Temu的商品上普遍比亚马逊便宜30%至40%，与其他平台相比，可达30%至70%的价差；亚马逊则通过大幅折扣和本土化履约网络取得竞争优势。

AMZ123获悉，近日，根据澳大利亚零售商协会（ARA）与市场研究机构Roy Morgan的最新研究，预计今年黑色星期五和网络星期一（11月28日—12月1日）期间，澳大利亚消费者将创造约6.8亿美元的消费额，同比增长4%，约有600万澳大利亚人计划参与本次促销活动，人均计划支出平均为804美元。调查显示，在消费者的购买动机与偏好方面，约66%受访者计划同时为礼物和自购商品下单，影响其决策的主要因素依次为低价（42%）、优质折扣（38%）和为圣诞购物节省开支（25%）。从商家参与度看，德勤报告称今年约44%的澳大利亚卖家和品牌计划参与黑五促销，较2024年上升3个百分点，不少品牌已提前推出促销活动以抢占先机。

AMZ123获悉，近日，阿里巴巴集团旗下跨境电子商务平台速卖通（AliExpress）与澳大利亚知名保健品企业Homart Group签署战略合作协议。根据协议，Homart集团旗下四大健康保健品牌——TopLife、SpringLeaf、Grandpawpaw和Cheri，将全面入驻速卖通平台。据悉，速卖通澳州站已设立符合当地监管标准的健康保健品类目，为入驻品牌提供合规的线上销售渠道。Homart集团首席执行官LynnYeh表示，与速卖通的合作有助于品牌拓展更广泛的消费者群体。今年“双11”大促期间，澳大利亚消费者在速卖通平台购买Homart全线产品将享有专属优惠。

AMZ123获悉，澳大利亚媒体Channelnews近日报道，随着跨境电商平台Temu与Shein在澳大利亚市场迅速扩张，当地零售企业正面临日益加剧的竞争压力。多位澳大利亚本土零售商高管公开呼吁政府出台法规，加强对这类国际电商平台的监管与税收要求。Wesfarmers集团首席执行官Rob Scott指出，Temu和Shein等平台在短短几年内已实现数十亿美元的销售额，并持续分流本地消费市场。他坦言，其旗下电商平台Catch的倒闭及随之而来的数百个岗位流失，应归咎于这些海外电商巨头的冲击。Scott进一步表示，亚马逊与Temu的竞争态势令他“夜不能寐”。

AMZ123获悉，近日，澳大利亚邮政（Australia Post）发布的《澳大利亚季度电商报告》显示，2025年7月至9月期间，澳大利亚消费者在线支出达到207亿澳元，同比增长15%，环比增长6.2%。报告指出，8.1百万个家庭在本季度至少进行过一次网购，同比增长2.7%，平均订单金额维持在95澳元。这一增长主要受到大型促销活动和消费者节省意识增强的推动。数据显示，75%的购物者倾向于等待折扣活动再购买商品，而50%消费者已开始为黑色星期五和网络星期一做消费规划。电商平台仍然是增长主力，销售额达46亿澳元，同比增长10%。

AMZ123获悉，近日，澳大利亚零售商协会（ARA）与罗伊摩根（Roy Morgan）联合发布的最新研究显示，今年澳大利亚万圣节消费将创下历史新高，节日参与度与支出水平均将大幅提升。今年万圣节恰逢周五，18岁及以上的澳大利亚人中，约有五分之一计划参与庆祝活动，约合480万人。活动内容包括装扮、布置家居、购买糖果以及举办或参加主题派对。研究预测，全国范围内的消费者将在装饰、糖果、服装及派对相关商品上花费约5亿澳元，比去年增长约11%。人均支出预计也将上升至103澳元，比2024年增加约11%。在各州中，维多利亚州和塔斯马尼亚州消费者支出最高，平均为112澳元，其次是新南威尔士州107澳元和南澳大利亚州102澳元。

AMZ123获悉，近日，罗伊摩根（Roy Morgan）的最新报告显示，在截至2025年6月的过去12个月内，亚马逊、Temu与Shein的买家基数均出现两位数增长。报告指出，亚马逊新增约90万人次购买者，总计达880万人次；Temu也增长约90万人次，增长24%，总计470万人次；Shein则新增约60万人次，增长27%，总计260万人次。在销售额方面，报告估算Temu与Shein合计实现了约13亿美元的年度附加销售，其中报告分别列出Temu贡献约10亿美元的新增销售额，Shein为30万美元的新增销售额。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，速卖通（AliExpress）在澳大利亚正式推出首个价格保障（Price Match Guarantee）服务，并与年度冬季大促活动同步上线。该举措旨在为消费者提供价格保障，如果在保障期内发现符合条件的商品在其他平台售价更低，AliExpress将返还差价。此次冬季大促覆盖多个品类，包含捆绑优惠（Bundle Deals）、超级优惠（Super Deals）以及大额省钱优惠（Big Save Deals）等不同形式。其中，捆绑优惠允许消费者购买三件商品即可享受包邮；超级优惠最高折扣可达70%；大额省钱优惠则强调在不牺牲品质的前提下，为澳大利亚消费者提供所需与所想商品的实惠选择。

AMZ123获悉，近日，根据Semrush最新统计数据，Shein在澳大利亚的市场推广投入显著见效。2025年7月，Shein在澳大利亚最受访问零售网站榜单中上升两位，位列第20位，访问量达654万次。市场情报公司Sensor Tower的数据显示，2025年第二季度，Temu是澳大利亚最大的数字广告主，Shein则跻身前25名。Sensor Tower分析称，Shein在今年3月曾削减35%的广告投入，但随着从美国市场转向澳大利亚市场，其在澳广告支出在第二季度增长了50%，Temu则增长了20%。

AMZ123获悉，近日，IAB澳大利亚联合Pure Profile发布了第五期《消费者洞察报告》，揭示了澳大利亚和新西兰在线购物行为的变化。研究显示，截至2025年5月的过去12个月内，澳大利亚在线零售支出已超过630亿澳元，较上年增长13%。这一显著增幅表明，受疫情推动的线上购物习惯已转化为常态化行为，60%的消费者每两到三周购物一次，80%的消费者至少每月购物一次。亚马逊继续稳居澳大利亚最受欢迎的线上零售平台，其次为Kohl's、Big W、eBay和Kmart。而在18至29岁的年轻消费者中，Uber Eats位列第二，仅次于亚马逊。

AMZ123获悉，近日，根据澳大利亚统计局最新数据，6月澳大利亚零售支出同比增长4.9%，月环比增长1.2%，所有零售类别同比均实现上涨。该增长主要受到财年末（EOFY）促销活动的推动，激发了消费者的购物热情。从具体品类来看，“其他零售”类别表现最为突出，同比增长6.9%，该类别涵盖化妆品、运动及休闲用品等。服装、鞋类与个人配件的销售额上涨6%，百货公司销售增长5.9%，家居用品包括家具类产品也实现5.6%的增长，表明多个非食品品类正在逐步回暖。线上销售同样呈现增长态势。

AMZ123获悉，据外媒报道，亚马逊澳大利亚站Prime Day创下新高，首次参与购物的用户数量激增128%，品牌参与度也刷新历史纪录。据电商加速器Pattern透露，此次活动中，澳大利亚站排名前100的品牌里有93个参与其中。对此，Pattern澳大利亚区董事总经理Merline McGregor表示：“2025年的Prime Day已在澳大利亚站稳脚跟。以往不愿打折的品牌如今也纷纷加入，因为他们意识到这项活动在提升曝光度、转化率和市场份额方面有着巨大潜力。”在销售表现上，美容品类尤为突出，部分品牌的业绩达到平日的五倍。受整体市场流量大幅增长的带动，即便没有开展活跃促销的品牌，也实现了三位数的增长。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，随着通胀回落和市场对降息的预期增强，澳大利亚线上消费在2025年第二季度显著增长。澳大利亚统计局（ABS）公布的最新零售数据显示，2025年5月零售额同比增长3.3%。通胀降温和消费者信心回升正在推动线上消费趋势，并对购物体验提出更高要求，包括配送速度、便利性和性价比。2025年4月至6月期间，澳大利亚全国线上购物总额达192亿澳元，较2024年同期增长15%。约有790万户家庭在此期间进行了线上购物，年中清仓促销（EOFY）和经济前景改善成为推动消费增长的关键因素。