AMZ123获悉，近日，根据Australia Post最新发布的季度电商报告，澳大利亚消费者在生活成本压力持续存在的背景下，仍保持线上购物需求。2026年第二季度（4月至6月），澳大利亚消费者线上消费总额达到219亿美元，同比增长14%，环比增长6%，主要受到财年末（EOFY）促销活动推动。
同期，约930万澳大利亚家庭选择在线购物，线上消费占整体零售支出的比例同比提升1.6个百分点，目前达到25%。
从品类表现来看，时尚类线上消费增长速度相对较慢。2026年第二季度，澳大利亚消费者在线购买时尚产品的支出达到31亿美元，同比增长9%。相比之下，线上平台销售额增长更快，达到51亿美元，同比增长17%，目前占所有线上购物支出的42%。兴趣和娱乐类商品成为增长最快的品类之一，销售额达到13亿美元，同比增长21%。
报告显示，消费者购物行为正在发生变化。在生活成本压力影响下，澳大利亚消费者更加关注商品价值，并倾向于等待大型促销活动再进行购买。第二季度线上购物平均订单金额下降至90美元，创下新低，反映消费者正在减少非必要消费，并更加谨慎地规划购买决策。
其中，“口红效应”（Lipstick Effect）趋势持续显现。该现象指消费者在减少大型可选消费支出的同时，仍愿意购买价格较低的小额消费品，用于满足即时需求和消费体验。报告指出，当前消费者并非减少消费，而是在每一次购买中更加注重性价比。
消费者对促销的依赖程度也进一步提高。近六成消费者表示，他们已经不再购买全价商品，其中58%的消费者表示，期待大型促销活动本身也是购物体验的一部分。消费者正在主动比较不同商品和价格，并选择在更合适的时间完成购买。
从不同年龄群体的线上消费贡献来看，千禧一代（Millennials）仍是可支配消费能力较强的群体，第二季度贡献线上消费金额78亿美元；其次为X世代（Gen X），贡献60亿美元；Z世代（Gen Z）贡献38亿美元。此外，Builders群体的线上消费增长最为明显，同比增长18%。
报告数据表明，即使面临生活成本压力，澳大利亚线上零售市场仍保持韧性。消费者并不是减少支出，而是在更加谨慎地使用每一笔资金，会比较商品选择、寻找优惠，并期待更便利的购物体验。
平均订单金额降至历史低位，说明消费者仍愿意消费，但购物方式正在变得更加理性。未来，能够简化购物流程、履行配送承诺并提升用户回购意愿的零售商，更有可能获得消费者青睐。
整体来看，澳大利亚电商市场仍处于增长阶段，但消费者决策方式正在从冲动消费转向计划型消费。随着线上销售占比持续提升，品牌需要通过更具吸引力的价格策略、更精准的促销安排以及更完善的购物体验，满足消费者对于价值和便利性的双重需求。
作者✎ Summer/AMZ123
声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载，如需授权请联系: amz123happy
