AMZ123获悉，近日，Semrush最新数据显示，2026年8月，澳大利亚多个热门本土及国际电商网站的访问流量出现明显回落。与7月相比，在澳大利亚访问量最高的20个网站中，仅有AliExpress实现增长，其余网站均出现不同程度的流量下降。
数据显示，亚马逊8月流量排名第一，环比下降11.85%，降至5613万次，同比也下降了0.26%；Kmart下降15.29%，降至2646万次；eBay的降幅相对较小，环比下降1.32%，达到2487万次。
相比之下，AliExpress 8月在线流量环比增长5.37%，达到1435万次，成为前20大网站中唯一实现环比增长的平台。
不仅如此，澳大利亚访问量最高的四个时尚类网站8月流量均环比下降。其中，Myer仍是澳大利亚访问量最高的时尚网站，但8月流量环比下降16.16%，至1043万次。
Shein排名第二，流量环比下降9.81%，至692万次；The Iconic流量下降1.51%，至600万次，是前20大零售网站中跌幅较小的平台之一；David Jones则下降12.83%，至478万次。
不过，如果按照同比数据，头部时尚网站的表现明显不同。Myer、Shein、The Iconic和David Jones在2026年8月的流量均高于2025年8月。其中，Shein同比增长34.49%，是四家网站中增幅最高的平台；The Iconic同比增长8.16%，Myer增长6.25%，David Jones增长0.85%，后者为四家中增幅最低。
8月线上零售流量的回落，也发生在澳大利亚传统购物旺季到来之前。Ragtrader分析称，这可能意味着部分消费者正在暂缓购物，等待即将到来的黑色星期五、网络星期一以及圣诞促销活动。
澳大利亚统计局（ABS）过去的数据也显示，澳大利亚线上消费通常会在9月前后出现回落，随后从10月开始增长，并一直延续至11月。
不过，时尚零售网站并非全部出现下滑。Semrush数据显示，部分品牌在8月实现了环比增长。其中，Cotton On流量增长3.57%，达到396万次；Uniqlo增长3.81%，达到332万次；Glassons增长19.88%，达到249万次；Lululemon增长20.62%，达到210万次。
从同比表现来看，澳大利亚前20大时尚网站中的绝大多数仍保持增长。
其中，Cotton On同比增长24.25%，流量达到396万次；Kookai同比增长32.08%，达到228万次；Next同比增长59.15%，达到196万次；Best & Less同比增长66.81%，达到151万次。ASOS是其中唯一一家同比流量下降的网站，8月流量为178万次，同比下降6.05%。
整体来看，2026年8月澳大利亚线上零售市场呈现出一个较为明显的特点：头部零售网站的月度访问流量普遍降温，但不少时尚网站与去年同期相比仍保持增长。随着黑色星期五、网络星期一和圣诞购物季逐步临近，8月的流量变化也可能反映出消费者在大促前暂缓购买的季节性特征。
作者✎ Summer/AMZ123
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