圣诞节

本期干货资料《亚马逊突破Listing流量瓶颈策略》

圣诞节变圣诞“劫”。每年12月，本是亚马逊卖家冲刺年终业绩的黄金旺季，卖家们都希望借圣诞购物潮的流量峰值多赚一笔，可今年的圣诞季，日子格外艰难。亚马逊广告竞价提升50%据多方卖家与服务商证实，近日亚马逊悄悄改了广告规则。从12月11日到25日整个圣诞旺季，在亚马逊广告后台的特定设置选项里，系统默认激活了“全天自动加价50%”的规则；更关键的是，这个规则没有显著弹窗提醒，也没有中文邮件明确告知，卖家新建或修改广告时，系统会自动勾选这个加价选项，很多人一开始都没发现。这直接让卖家的广告成本飙升。

亚马逊日本站新政生效！

AMZ123获悉，12月23日消息，根据咨询公司Challenger, Gray & Christmas的数据显示，2025年因人工智能影响，预计在美国裁员人数将接近5.5万人，全年的裁员总数将达到117万人，创下自2020年疫情以来的最高纪录。在高通胀和成本增加的背景下，亚马逊、微软等科技巨头纷纷以AI转型为理由进行大规模裁员，其中亚马逊在10月裁减了1.4万个企业岗位，微软全年裁员约1.5万人。麻省理工学院的研究指出，人工智能目前已能够承担美国劳动力市场中11.7%的岗位工作，有望在多个行业节省高达1.2万亿美元的薪资成本，然而也有观点认为AI只是企业修正疫情期间过度招聘的“替罪羊”。

付款截止日延后

AMZ123获悉，近期亚马逊美国站的多款库存充足的Prime商品已提前出现“圣诞节后送达”的配送提示，该现象的出现时间较往年有所提前。数据显示，不同城市的物流履约情况差异明显，芝加哥、洛杉矶等地的消费者仍可在圣诞夜之前收到商品，而达拉斯、纽约等地区的订单则需延迟至节后进行配送。该配送标签的出现将直接影响商品的转化率，导致礼品类需求的流失，尤其是在12月20日至24日期间影响尤为显著。对于卖家而言，虽然库存充足，但并不意味着商品能够在节前顺利完成配送，因此需要提前预测“不可销售窗口”，并合理安排库存，以避免在旺季期间出现商品滞销的状况。

一度火到断货，桌游背后的情绪生意。作者：冬青在当今社会，绝大多数成年人社交的潜规则都是，再烦，也要微笑，再不

全球线上消费增长的“冰与火”

作者 | 林含@AMZ123声明 | 此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载当圣诞钟声临近，亚马逊卖家们期盼的订单“圣诞老人”却并未如期而至。一边是少数卖家爆单的喜悦，另一边则是更多卖家面对提前“冻结”的销量曲线，陷入困惑与焦虑。AMZ123获悉，为了迎接即将到来的圣诞旺季，亚马逊于12月16日9点启动"圣诞限时特卖"，活动将持续至12月25日23:59分，涵盖多品类商品优惠。数以万计的跨境卖家原本期待着一场持续至25日深夜的销售盛宴。然而，预期中的单量狂潮并未均匀降临，取而代之的是一场急剧分化的市场“压力测试”，并在活动后期演变为大范围的销量下跌。活动伊始，市场的分野便已清晰可见。

AMZ123获悉，近日，根据Confi Neotrust与E-Commerce Brasil的联合统计，2025年12月1日至15日期间，巴西电商销售额达到198.8亿雷亚尔，同比增长15%，预计圣诞节将继续增长。这一增长主要由订单量上升推动，而非单笔消费金额提升。数据显示，2025年12月1日至15日期间，巴西电商订单总量达到6670万单，同比增长23.4%；同期客单价下降6.8%，降至298.10雷亚尔。订单数量显著增加、客单价回落，反映出消费者在节日消费中更加注重价格、折扣与购买频次，整体购物行为趋于理性。从品类结构来看，电商增长动能正在发生变化。

AMZ123获悉，近日，Salesforce最新数据显示，随着圣诞节临近，2025年全球线上假日购物继续保持增长态势。在2025年假日季前45天（11月1日至12月15日），全球线上销售额同比增长7%，由去年同期的8490亿美元增至1.033万亿美元，提前突破1万亿美元大关。其中，美国线上销售额同比增长4%，达到2380亿美元。从价格与订单结构来看，2025年假日季全球线上商品平均售价同比上涨6%，美国市场上涨7%。与此同时，订单量也保持小幅增长，全球订单量同比增加3%，美国同比增长1%，显示消费增长并非完全由价格推动。在消费者行为方面，线上购物活跃度明显提升。

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热销爆款竟成重灾区

昨天在查看自己店铺产品页面时，我注意到一个细微但可能重要的变化：产品详情页面上那个红色的“Limited ti

AMZ123获悉，近日，Adobe最新发布的假日购物数据分析显示，2025年假日季至今，美国消费者的退货行为较去年同期有所放缓，但整体趋势仍需谨慎看待。11月1日至12月12日，线上购物退货量同比下降2.5%；而在黑五周（Cyber Week）结束后的7天内，退货量仅同比下降0.1%，降幅明显收窄。Adobe指出，当前的退货下降并不意味着假日季整体退货压力减轻。按照历史规律，圣诞节后将迎来集中退货高峰。预计12月26日至12月31日期间，退货量将较11月1日至12月12日这一阶段高出25%至35%。根据2024年假日季数据，每8笔退货中就有1笔发生在这一6天内，Adobe预计这一趋势将在今年延续。