01为什么越来越多中国技术企业在海外走不远？真正的答案可能不在“技术”，而在“讲法”过去十年，中国科技企业凭借快速的技术迭代、规模制造能力与性价比优势攻城略地，一次次打开新的海外市场。但进入 2025 年，全球技术竞争已进入“万米跑最后两圈”——大家都具备极强的硬实力，想要在海外赛道真正跑赢，不只靠技术，更靠渠道力、运营力、品牌力与人才力 的综合竞争。虎嗅近期的一篇报道提到一个有意思的现象：“大量在海外崭露头角的中国技术企业，创始人往往技术深、产品强，但善于表达的却不多，品牌气质更像‘沉默寡言的理工男’。”技术能打，但不会讲；产品领先，却难以建立信任感。这正是中国科技企业在出海过程中普遍面临的隐性障碍。

01谷歌扔出“王炸”Gemini 3：AI基础设施竞争升温谷歌在11月18日发布最新大模型Gemini 3 Pro，实测在多个权威基准上“全面超越”竞品，在LMArena登顶，并在跨学科推理与多模态能力上显著跃升。Gemini 3的Agent化能力让其从“聊天”扩展到“任务执行”，谷歌同步强调AI产品月活跃用户已达20亿，强化“模型+基础设施+应用”的整合叙事。受此影响，美股“七巨头”中Alphabet领涨，同时英伟达与微软加速押注Anthropic，AI产业链进入新一轮军备竞赛。对出海企业而言，AI创意、自动化投放、客服与运营的“Agent化”落地窗口正在打开。

精心策划的广告，在上线前夕被一纸“广告被拒”打回原形，该怎么办？当广告投放的引擎因审核而熄火，增长的脚步便会停滞。其实，广告政策并非增长的“绊脚石”，而是保障用户体验、建立品牌信任的“安全网”。了解并遵守这些规则，是实现长期、可持续增长的基础。当广告被拒时，与其盲目修改，不如先对照以下四个最常见的政策“高压线”进行自查，这往往能解决大部分问题。即便了解了基本规则，广告主在实践中仍会遇到各种挑战，让合规之路充满不确定性。我们总结了应用出海广告主常面临的挑战：面对这些挑战，与其每次被动地等待审核结果，不如建立一套主动、高效的合规管理流程。

短剧出海，下一增长点在哪？如何掌握TikTok从新手到成熟的全阶经营策略？最值得关注的短剧投放实战指南+干货解读一文带你快速 Get 核心要点开启短剧出海增长新征程

全球短剧“狂飙”，机遇与挑战并存短剧出海已非风口之争，而是确定的增长赛道。为了助力真正的破局者在这场竞赛中脱颖而出，Meta特别策划了《短剧2026：破局者的市场密码五部曲》系列。这五篇深度文章，将从市场洞察、创意技巧、营销策略、变现指南再到成效衡量，为短剧厂商构建一套完整的出海作战体系。本篇作为系列的开篇序章，将首先绘制全球市场的宏观地图，并为短剧厂商精准定位增长最迅猛的高潜力市场。预计2025年海外短剧的市场规模将飙升至32亿美元，同比增长超过200%【1】，2027年更有望反超中国市场。海外市场2025年Q1的数据也印证了这一爆发：全球应用内购总收入同比猛增4倍，下载量同比猛增6.2倍。

2025年第三季度，服饰行业全面回暖——行业流量同比增长15%，秋冬上新与换季促销带动消费活跃。但复苏背后也有隐忧：用户决策周期变长、同质化产品扎堆、广告成本上涨。许多出海品牌的共同痛点是——“有预算、有货品，却找不到真正能爆的投放机会。”而Q4，是全年流量最高、转化率最强的关键战役期。从往年趋势看，11月-12月的购物季占全年电商销售额的30%以上；谁能提前布局内容和广告策略，谁就能吃到这一波“全球服饰流量红利”。01.行业全面回暖：Q3增速+15%，流量高峰即将来临根据报告数据显示，2025年9月服饰行业流量同比增长15%，主要得益于秋季上新与换季促销启动。

本周关键词：政策收紧、平台加码、拉美窗口、内容电商爆发、旺季物流预警。以下为已整合的重点脉络与可落地行动建议。01政策变动类：马来西亚拟出台新法案马来西亚拟出台新电商法案，将监管平台佣金与跨境交易 ⚖️背景：马来西亚完成对电商立法的全面审查，拟以新法弥补1999年消费者保护法与2006年电子商务法的不足。主体：国内贸易及生活成本部表示，新法将授权政府对跨境交易、平台佣金、线上公平性与执法权限等进行监管。影响：平台或被要求披露与接受佣金监管，跨境商家需适配更严格的合规要求；消费者保护与交易透明度将提升。

01.全球大促周期提前，Z世代成为主力消费群从9月起，全球多个促销节点（9.9、10.10、11.11、黑五网一、12.12）陆续开启，74%的假日购物者表示会在大促日购买商品，较2023年上升4个百分点。尤其是Z世代与千禧一代参与热情高涨，提前预购成为常态。📈 关键数据：黑五转化率较10月基准上涨 89%（美国）网一转化率上涨 64%欧洲市场同期转化率上涨 45%CPA（获客成本）保持稳定尽管各市场偏好有所不同，但2024年，黑五网一在所有地区都变得更受欢迎，而节礼日在所有地区均为重要节日。

01.政策变动类｜关税松动与税收调整交织🇺🇸 美国关税政策放缓美国总统特朗普在最新采访中透露，政府正在低调放松部分关税措施，多类商品有望从“对等关税”清单中豁免。这一信号或预示中美贸易关系出现缓和迹象，尤其是在最高法院听证会前夕。👉 企业行动建议：密切关注美国贸易政策走向，提前识别可能受益的品类，灵活调整供应链与成本结构，抢占政策红利窗口。📊🇨🇱 智利取消小额包裹免税智利政府宣布，自10月25日起取消41美元以下跨境包裹的免税政策，所有0–500美元的订单均需缴纳19%增值税。此举旨在遏制逃税行为，扶持本地零售生态。👉 企业行动建议：重新评估价格策略，提前告知消费者税改影响；同时优化清关与物流方案，确保履约稳定。

在全球经济动荡的背景下，出海行业迎来了又一轮重磅消息：中美关税争端升级，TikTok Shop在多国启动黑五大促，TikTok Shop美墨西三国热门商品周榜揭晓。这些动态无疑将对跨境电商等出海企业带来深远影响。接下来，一起解读这些热点事件。01中美关税争端再升级，商务部强硬回应近期，美国宣布将对中国加征100%关税，此举引发中国商务部表态：“打，奉陪到底；谈，大门敞开”。事件的关键在于中方对稀土等物项的出口管制措施，以及美方的关税威胁。这一争端可能导致两国之间的贸易摩擦加剧，对跨境电商和进出口企业带来不确定性。“中美贸易关系的紧张局势或将影响全球供应链，企业需提前做好风险应对。

【快讯1】亚马逊税务大动作，卖家必须年底前完成更新亚马逊美国站强制要求卖家在年底前更新 W-8 / 纳税身份信息，否则可能被停用或商品移除。今年的申报门槛较往年有所降低，由5000美元降至2500美元，旨在覆盖更多的中小卖家。中国卖家在提交时需使用拼音填写公司全名，作为纳税身份信息，并选择“非美国纳税人”选项完成申报。💡影响：这是平台合规压力集中体现，跨境卖家如果没及时动作，可能突然被「断流断货」。【快讯2】中国卖家交易信息要报！亚马逊启动涉税报送机制亚马逊宣布将在 22 个主站启动中国卖家涉税信息季度报送，包括交易额、佣金、身份等数据。

01.成熟出海市场的休闲游戏也会“卡增长”在出海休闲游戏的投放市场，很多团队都会遇到这样的情况：预算放不出去、素材很快就疲劳、账户消耗停滞不前。更糟糕的是，ROI 越来越不稳，广告成本攀升，转化效率下降，投放越来越难做。这不是某一家游戏厂商的烦恼，而是整个行业的普遍挑战。今天分享的这家休闲游戏客户，也曾陷入这样的瓶颈，但通过优化策略，仅用 3 个月就实现了广告消耗增长 50%。这是一家专注轻度休闲游戏的企业，主打美国等成熟市场。虽然具备一定facebook投放规模，但在投放上遇到了瓶颈：整体账户增长受限，ROI 难以保持稳定。

01.淡季警报：消费电子流量整体下滑，品牌投放面临三重压力2025年第一季度，全球消费电子行业进入传统淡季。

随着全球电商市场持续升温，服装作为传统出海品类，正进入一场“人群大洗牌”。我们常说“赢在起跑线”，但真正决定服装品牌出海成败的，是你是否读懂了用户画像的变化。本文基于《2025 Q1服装行业洞察报告》，为出海服装企业还原最新人群趋势、流量结构与潜力赛道，并提供3个核心策略建议。01.谁在为“全球服装出海”买单？🎯25-34岁女性依然是流量主力军数据显示，服装与配饰行业中，女性用户占比高达62%，其中25-34岁人群占比达27%，堪称行业最核心的消费中坚。她们对穿搭、品牌故事、审美调性有更高的关注度，是内容营销与红人合作的“爆单引擎”。但，问题在于——竞争也最激烈。每一个做女装出海的品牌，都在卷这部分用户。

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