TikTok | 熬夜看球的夜晚，品牌如何刷足存在感？

对于全球广告主而言，如何抓住这场全球瞩目的体育盛世商机，通过创新营销玩法触达海量用户、实现声量与生意的双重增长，成为抢占市场先机的重中之重。为此，TikTok for Business 重磅推出“TikTok 燃动运动季”营销解决方案，依托浓厚的体育内容氛围，为品牌搭建起高效的传播与营销舞台。

TikTok 正在重塑人们观看和参与体育赛事的方式。在这里，体育内容不再局限于比赛本身，而是延伸到了幕后故事、粉丝反应、体育文化等各个角落，让用户能够全方位体验赛事的魅力。这种从“看比赛”到“玩比赛”的转变，为品牌带来了更多的营销可能性。

平台上的体育社群已经形成了庞大且活跃的生态系统，全球用户在这里创造和消费着大量体育内容：

• 超过 6000 万¹ 体育创作者在这里分享着关于球队、运动员和精彩瞬间的故事
  

  
  

• 体育相关内容累计收获了 1820 亿¹ 次观看
  

这意味着 TikTok 已经成为全球最大的体育内容聚集地之一，品牌在这里可以获得持续且高质量的曝光。

TikTok 不仅聚集了大量的体育内容，更在改变球迷的观赛习惯和消费行为：

• 85%² 的体育迷在看直播赛事时会同时刷 TikTok，实现多屏互动观赛

  
  

• 90%² 的用户观看后会采取至少一项平台外行动

这片阵地已不只是简单的内容浏览载体，更是大众了解赛事、交流讨论的重要空间，品牌可从源头建立认知，顺势影响消费决策。

平台有效覆盖了传统电视难以触达的人群，为品牌拓宽了受众边界。如今赛事受众结构不断丰富，女性与年轻用户的参与度持续走高，这也为品牌创造了更多触达不同人群的机会。

不同行业的品牌可以结合自身产品特性和目标受众，找到精准的赛事营销切入点，将体育热情转化为品牌价值：

TikTok 燃动运动季（Fuel Up TikTok Sports Carnival）是为全球广告主打造的一站式营销解决方案，旨在打破传统体育赞助的边界，将品牌从“场内的被动曝光”带向 “场外的共创参与”，利用 TikTok 独特的社群文化与强大的产品矩阵，为品牌注入增长动力。

燃动运动季覆盖了赛事从预热到赛后的完整周期，分为三个阶段：

乘着夏季全民观赛的热潮，TikTok 燃动运动季融合线上创意玩法与线下实景体验，打造丰富多样的合作场景，充分满足不同品牌的营销需求。

线上同步整合活动入口、明星达人资源等形成传播合力，通过话题互动、直播联动等形式，让品牌信息自然融入用户的观赛讨论与日常分享中；线下则聚焦“陪伴感” 与“参与感”，通过大巴巡游礼、达人运动会等方式，将线上热度延伸至真实生活场景，让品牌与球迷的狂欢深度绑定，实现从线上声量到线下转化的有效衔接。

在这些玩法中最具亮点的是创意 TVC，其依托 Dreamina AI 视频生成能力，精准捕捉城市地标、球迷集结等极具感染力的情绪节点，在赛事开启前快速产出大量风格统一、视觉冲击力强的创意素材。这种模式不仅大幅降低了品牌的内容制作成本与周期，更能以高频次、强共鸣的视觉表达抢占用户第一注意力，在赛前就为品牌积累起充足的声量势能。

与此同时，TikTok for Business 为燃动运动季准备了丰富的品牌广告产品和营销工具，能够帮助品牌最大化打开流量、激发搜索、树立心智，撬动生意转化。

“星推搜转”是通过四个环节的有机配合，形成从流量获取到生意转化的完整路径：通过达人定制内容快速打开全域流量，让品牌信息渗透不同用户圈层；借助 Consideration Ads 加热优质内容，显著提升小蓝词展现量和点击率，激发用户进一步了解品牌的兴趣；再通过 Search Hub 精准承接用户搜索流量，高效转化为品牌关注和清晰的用户心智；最终打通站内外转化路径，提升直播间流量和 TikTok Shop GMV，完成生意转化。

Pulse Core 是 TikTok Pulse 的基础核心产品，凭借灵活的投放模式和广泛的内容覆盖，已成为品牌广告主实现高效品牌曝光的首选方案。品牌广告将出现在全站 Top4% 特定类别的热门视频之后，覆盖美妆、运动、汽车、游戏等 12 大垂直类目，能够借势热门内容放大品牌影响力。

TopView 开屏即见，全屏强触达，且运动 Add-Ons 特效仅燃动运动季项目可购买。借助运动特效创意叠加，能够为视频广告增添更多互动性与叙事感染力，助力品牌曝光，创造更具吸引力的品牌高光时刻。Add-Ons  组件还支持链接跳转，加速提升转化，满足应用安装、商品购买、站外引流等不同广告目的。

Logo Takeover 是 TikTok 的品牌赞助资源之一，提供品牌霸屏独占的展示机会，主导平台首屏曝光。该形式支持开屏全屏展示（静态 / 动态）、品牌 Logo 开屏露出、信息流内容延展（For You Feed ）等多种形式，能够在用户进入平台的第一时间即刻抓取注意力，实现从“第一触点”到“沉浸式品牌体验”的转化。

借助 Branded Buzz/Branded Mission 的用户原创内容工具，引导用户产出体育主题视频，以“趣味体育内容”实现低成本、病毒式传播。平台提供体育大 PK、桌上足球挑战、决胜能量射门、运动生涯漫画等多种创意贴纸玩法，让无法现场观赛的用户也能身临其境参与其中。

TikTok for Business 还为品牌提供了精选达人矩阵，不仅覆盖 3C 数码、服饰美妆、潮玩游戏等领域，更有深耕潮流运动赛道的专业达人助阵，能够帮助品牌在热门赛事期间实现场景化植入，打造爆款内容。

在这个夏天，让我们一起与全球球迷同频共振，点燃体育营销的激情！若您希望借势体育赛事热度与多元广告资源布局全球市场，可扫码填写表单，与猎豹出海取得联系，获取专属营销指导与支持。

数据来源：

1.TikTok for Business

2.TikTok Sports Messaging Research, commissioned by TikTok in collaboration with Ipsos, Global results, September 2025