重磅！亚马逊前台又出现一个新标签

近日，多位卖家反馈，亚马逊部分商品详情页的 Buy Box 附近出现了新的品牌标识，英文类似“XX BRAND approved”，即“品牌批准”。

点击后，页面会提示该商品来自品牌官方或经过品牌正规授权的卖家。

目前，这一功能仍处于小范围测试阶段。

不同 ASIN、账号、设备和站点的展示可能存在差异，亚马逊后台也尚未公布完整规则。

过去，同一条 Listing 下可能同时存在品牌方、授权经销商和普通跟卖卖家。

买家判断 Offer 时，往往主要比较价格、配送时效和卖家评分，很难快速确认货源是否经过品牌授权。

如果“品牌批准”标签逐步扩大展示范围，品牌与授权渠道的身份就会被直接呈现在前台，买家多了一个判断正品、售后和货源可靠性的依据。

这并不意味着平台已经为商品提供绝对正品担保，也不代表标签会直接改变 Buy Box 分配规则。

但对于美妆、母婴、电子、汽车配件等重视真伪和售后的类目，授权身份可能会对点击率和转化率产生影响。

不少卖家疑惑，这个标签现阶段会影响Buy Box吗?

从目前公开信息来看，暂时没有证据表明该标签已经直接纳入Buy Box算法。

拥有标签不等于一定拿到Buy Box;没有标签，也不等于立即失去购物车。

不过，这项测试释放出的方向很明确:亚马逊正在提高正品、品牌和授权渠道在消费者决策中的可见度。

未来是否会进一步影响流量分配或购物车竞争，还要等待官方规则确认。