7月以来，亚马逊针对全球站点的评论操纵行为展开了一轮集中清扫。— 1 —7月起亚马逊史上最严评论整治此次力度之大，很多卖家始料未及——首次违规但情节严重，直接跳过警告封号，不给整改机会。这轮整治不是例行检查，是亚马逊评论审核算法完成全面升级之后的第一次大规模行动。这次重点打击了什么？三类行为被列为重点打击对象：明信片索评：通过线下渠道获取消费者地址，向买家邮寄明信片或信件催促评价。站外诱导改评/删评：主动联系买家，要求或诱导其删除、更改负面评价。站外返现补偿：借助PayPal、礼品卡或退款等非亚马逊支付方式，向买家提供经济补偿，以换取好评或修改评价。其中，"买家修改评论"成了这轮清扫的重灾区。

迈入下半年的序章，卖家不仅要面临多项新规打击，甚至还遭遇了销量滑铁卢。今天7月8日，CPSC电子申报新规正式强制执行。不少卖家后台一看到这个消息，第一反应是：天塌了，出货要出问题了。— 1 —卖家面临新规和销量双重打击"刚烧钱过完会员日，一睁眼又迎来了亚马逊淡季。""美国站销量腰斩，也没人跟我说淡季能淡成这样。""账户状况良好，流量也稳定，但转化率从7月初突然下降。"进入7月，卖家群里这类发言几乎每天都有。尤其是7月4日至5日独立日周末前后，不少卖家发现美国站订单出现了断崖式暴跌。据大量卖家表示，对比往年同期，今年的销售情况似乎更为低迷。与此同时，CPSC电子申报重大新规在今天正式强制执行了，大波卖家备受影响。

Prime Day收官已经超过一周，美国独立日也刚过完。但卖家群里，每天新消息不是爆单，是"单量又创新低"。— 1 —大批卖家的单量仍在暴跌"PD首日单量还略往上冲了一下，后面两天直接拉胯，活动一结束单量直接腰斩。""PD后一天比一天惨，广告还在烧，单子就是不进来。"这不是个别现象。这段时间，卖家社群里出现频率最高的词就是腰折。此次为什么跌得这么深？1.PD透支了消费需求PrimeDay期间，消费者集中下单，把未来一段时间的购买需求提前消耗掉了。活动一结束，这批刚买完货的消费者，短期内没有新的购买意愿。这是每年PD后都会出现的规律性回落，今年没有例外。

正值7月旺季补货的关键节点，亚马逊连续落地了两项合规新规。一个针对FBA，一个针对FBM，覆盖了几乎所有卖家。— 1 —大量卖家无法提交发货自6月30日新规实施，美国、欧盟、英国所有FBA在售ASIN，未完整填写原产地（COO）信息，将禁止新建入仓货件；货物即便侥幸抵达海外仓，也会因信息缺失或不符被直接拒收退回。受此新规影响，据美国站卖家反馈，往核心热门仓创建FBA货件时，流程直接卡死驳回，无法提交发货，且没有任何违规预警提示。当前阶段：凡是缺失原产地的ASIN无法提交新FBA货件，系统校验不通过则直接拦截提交。

折扣功能7月6号更新，亚马逊开始收code的口子了。

— 1 —国务院837号令正式落地很多人过去在外面套香港公司、新加坡公司、美国 LLC、名字在境外，但如果资金来自境内，实际控制人在境内，收益最终也回到境内，这是跨境电商最常见的。以往跨境商家搭建海外主体、海外仓时，需对接多部门申报，政策口径不统一、流程繁琐，灰色操作大量存在。但本次837号令之后，过去很多说不清楚的海外经营、海外持股、海外资产安排，被放进了一个统一的监管框架里。本次新规实现三大统一变革：1.监管范围全覆盖:采用穿透式监管“逻辑，只要实际由国内团队出资、控制、归集利润，全部纳入对外投资监管，不存在监管真空。

七月，不少卖家在后台收到一则重要通知，亚马逊后台正在进行一项极其关键的安全升级。— 1 —亚马逊七月推出通行密码最近，不少卖家在后台收到了一则更新提示:亚马逊正在推行一种新的登录方式-Passkeys(通行密钥)。官方政策很明确:2026年7月起，Passkeys面向全站点所有卖家全面开放;2026年下半年至年底，将对部分店铺分批强制执行该登录方式。如果没有提前完成设置，后续很可能直接无法登录卖家后台，店铺运营被迫停滞。Passkeys是什么，和之前有什么区别？Passkeys=不需要账号密码的登录方式。在过去：登录卖家后台，靠的是”账号+固定密码+二步验证码”的组合。

本期干货资料《亚马逊标题新规卖家应对与修改手册》

本期干货资料《亚马逊标题新规卖家应对与修改手册》

最近三个月，亚马逊风控大扫荡几乎没有停过。— 1 —真实案例：卖家强开踩坑后遭二次封店P-4验证、协议3、多账号关联、侵权售假、刷单测评……各类违规行为被平台算法无差别扫描，一夜之间账号停用、资金冻结的卖家数量大幅上升。其焦虑的情绪，催生了一门生意，网上开始密集出现各类"强开服务"的广告："不限封号原因，仅限美国站，内部特殊渠道一键激活账号、快速解封提现。""L8内部经理，极速强开，24小时恢复。"不少账号被封、急于救店回款的卖家，都抱着侥幸心理花“数万服务费”用这个方式翻盘止损。这些服务，是真的还是骗局？据目前反馈来看，踩进去的卖家，损失比不踩还大。目前，已经有卖家付了代价。

这几天，卖家最重要的两件事，Prime Day卖爆了，先高兴一会儿——然后认真把税务的事处理好。— 1 —Prime Day漂亮数据下的底层信号最近，2026年的Prime Day，四天263亿美元，历史新高。同一天——正在Prime Day里爆单的中国卖家，同时也是即将面对税务新规的中国卖家。据Adobe Analytics数据显示：263亿美元、移动端占比54.2%、AI购物助手引流同比翻番——听起来全是好消息。

这几天，备受卖家关注的除了大促的激烈战况外，还有突遭的账号关联扫号，卖家整体的大促节奏突发被打乱。— 1 —亚马逊新一波关联扫号正在进行最近，亚马逊开启了新一轮关联风控扫号。"我的亚马逊店铺被封了，原因竟然是关联了我自己？""这套资料我只注册过这一个店铺，根本没开过其他站点，怎么就成重复注册了？"此次触发范围极广——年销过亿的大卖有，刚起步的小卖家有，老账号有，新注册账号也有。但这次最让卖家头疼的，不只是被封，而是封了之后根本不知道为什么。这次关联封号，最大的变化是什么？以前收到关联停用通知，起码能看到牵连的店铺名称、站点、注册时间，还能顺着线索自查、针对性写申诉。这次不同了。

为期四天的亚马逊PrimeDay大促仍在进行中，但行业内却充斥着大量流量惨淡、无单成交的吐槽声。— 1 —亚马逊会员日冰火两重天Prime Day自开打，不少卖家守着后台，盯了一整天，数字纹丝不动。"太卷了，今年会员日第一天销量明显没有前两年销量好。""美国市场同比去年PD下滑超过30%，无人在意的欧洲市场反倒上升了两三倍。""按理说Prime Day流量会上升蛮多的，但今年广告小幅加预算，也烧不出去。"Prime Day首日，超五成卖家销量较平时未能实现增长，其中21%的卖家没能开单；另有33%的卖家销量出现上涨，但其中仅8%实现爆单。还有16%的卖家直接选择了不参与Prime Day的任何促销活动。

沿用了15年的欧盟小包免税政策，还有7天就要彻底落幕。— 1 —欧盟免税时代正式终结2026年7月1日，欧盟关税新规正式生效。所有从欧盟境外直邮给欧盟消费者、价值150欧元以下的跨境小包，将按商品类别统一征收每类3欧元固定关税。也就是说，7月1日当天，已经在运输途中的订单同样适用。没有提前准备好的卖家，货还没到，利润就已经消失了。很多卖家对这个3欧元存在两个普遍误区：误区一："每个包裹只要交3欧元"——错。关税是按HS编码（海关税号）类别计收，不是按包裹数量。举例：一个包裹里装了1件女士丝绸衬衫和2件男士羊毛衬衫，虽然总价值不超过150欧元，但因为两者属于不同的税则子目，需要分别计费，合计6欧元。

前阵子，亚马逊刚被卷入377调查，近日一则突发的监管动作再次把亚马逊平台推到了风口浪尖，让不少相关卖家的心悬了起来。— 1 —FTC正式盯上亚马逊广告最近，据外媒报道，美国联邦贸易委员会(FTC)已起草针对亚马逊的潜在诉状，指控这家电商巨头在其广告业务中系统性误导卖家。今年年初,德国反垄断机构出手——指控亚马逊用"不透明的价格管控"限制卖家定价,开出5900万欧元罚单。现在,FTC又来了——这次盯上的是广告里的"保留底价机制"。这一机制，即卖家出价必须达到某个最低门槛，广告才能获得展示；此前FTC曾专门向亚马逊要求提供有关广告竞价拍卖，以及是否向广告主披露了"保留底价"的具体细节。