Meta广告两大更新：受众碎片化问题有解了，WhatsApp价格7月调整

Meta近日推送了6月产品更新快讯，两条变化值得广告主重点关注。

做Meta广告的团队，几乎都遇到过这个问题：

高价值老客户、新用户、普通访客，明明价值差距很大，却只能被放进同一个广告组——要么出价保守覆盖面窄，要么出价激进ROI拉不动。为了区分不同受众的竞价策略，不得不拆出一堆广告组，管理成本高、预算分散，整体效率反而下降。

Meta现在给出了一个解法：受众标签 × 价值规则。

这个功能允许广告主在单个广告系列内，为不同自定义受众设置差异化竞价权重。高价值客户多抢，新用户适当跟进，低价值受众少花——不用再靠拆广告组来解决受众碎片化的问题。

测试数据表现：

• CPA降低 5.6%

• 优于常规方案的概率达 94%

• 胜出率 83%

• Beta阶段覆盖约5,000个白名单账户，花费留存率85%

支持三个核心场景：

• 对新客户设置更高竞价，抢占高质量增量

• 将多个零散受众广告组合并为单一广告组，用价值规则替代手动拆分

• 在维持CPA的前提下扩大整体覆盖范围

支持的受众类型：数据文件自定义受众（DFCA）、网站自定义受众（WCA）、移动应用自定义受众（MACA）；类似受众暂不支持。

目前已面向10%符合条件的广告主开放，可在广告管理工具中进入"自定义受众"查看是否有入口，也可通过Marketing API调用。

WhatsApp Business开放平台将于2026年7月1日更新16个市场的定价，其中对中国出海企业影响较大的几个节点：

营销类消息

• 意大利、西班牙：上调15%

• 英国：上调20%

• 波兰：下调57%

非营销类消息

• 新加坡：上调43%

• 香港：上调130%

• 匈牙利、罗马尼亚、卡塔尔：上调32%–65%

此外有两项本地化结算变更需注意：

• 巴西市场：7月1日起以巴西雷亚尔（BRL）计费，现有美元账号须在2027年6月30日前完成币种迁移

• 印度市场：须在2026年12月31日前将账号币种迁移至印度卢比（INR）

币种迁移API已于6月1日开放，建议涉及以上市场的团队尽早操作，避免影响正常投放结算。

如果你的账户还没有收到受众标签 × 价值规则的内测邀请，建议关注Meta官方后台通知，或联系商务经理确认资质。7月定价变更建议提前核对各市场预算，做好调整准备。