作者介绍 发表于2020.7.7 Jean 来源：猎豹移动 Hi，我是Jean，是猎豹移动Facebook广告代理业务的高级电商优化师。 最近看到不少跨境卖家们在网上讨论关于亚马逊会员日和欧美返校季的话题，想结合着最近的相关官方消息，以及我多年从事跨境电商营销推广的工作经验，给大家分享一些可能会对备战接下来营销旺季的你有所帮助的内容！ 2020年2月份开始，全球疫情的升级和扩大，几乎酿成了一个全球

今日（7月2日）Facebook产品更新内容主要有以下6大方面： ①Facebook在巴西的WhatsApp上推出付款功能； ②Facebook测试聊天插件功能； ③Facebook更新针对CBD /大麻产品的广告政策； ④Instagram将“ Click to WhatsApp”广告扩展到IG Stories中； ⑤ IG Stories 广告操作功能更新 ； ⑥Apple WWDC宣布将限制

Facebook会定期发布一些正在Facebook平台引发热议的话题，帮助人们发现即将兴起的趋势，让商家能在商品开发和创意设计上紧跟潮流。 从冷冻食品到虚拟艺术，2020年5月的热门话题依然聚焦于人们如何适应宅家抗“疫”的生活方式。 随着人们讨论体重锻炼和运动服装的声量越来越大，用户们的家庭健身水平也有所提高，虽然保持健康对许多人来说是头等大事，但人们还发现了在家中用鸡尾酒、面膜泥和虚拟艺术来丰富

海外户外运动用品类市场潜力巨大，如何通过Facebook和Instagram来增加我们的产品销售量、提高品牌的知名度呢？ 接下来跟随猎豹移动为大家整理的Facebook海外营销案例合集（户外运动用品类），一起来看看户外用品零售商-Anaconda，体育用品零售商- 奥地利INTERSPORT ，荷兰体育用品零售商- Inters port Twinspo r t ，布鲁克林运动鞋零售商-GRE

投放个性化的广告不仅有助于商家以合适的成本向用户开展营销，实现发展和创造就业岗位，还能为用户提供更好的体验。Facebook的竞拍系统会利用机器学习来判断应向用户展示哪些广告。请详细阅读下面Facebook最新的“好问题，靠谱答”文章，了解 Facebook 如何通过广告竞拍来达到“一石三鸟”的目的。 FB 如何决定向人们展示哪些广告呢？ Facebook根据两个主要因素决定向人们展示哪些广告：广

不少用户反映，他们需要理财知识和建议来帮助实现财务健康。借助各种数字平台，商家可以抓住这个机会，通过一些新的方式来展示消费者所需的信息，开展有效互动及提供理财支持。 COVID-19的爆发对全球经济的影响使全世界的消费者对其财务状况感到不安。根据COVID-19开始在美国广泛传播之前进行的一项Facebook IQ调查，理财的焦虑对于美国消费者来说并不是一个新的问题。 （这次调查范围不仅是美国地区

在移动技术的持续推动下，营销者用来吸引受众关注的创意内容更加多样化。单就Facebook旗下的平台而言，广告就可以在多种形式的版位中展示，例如 Facebook 动态消息、Instagram 快拍或即阅文等等。 我们都知道，广告投放选项的增加对广告主来说无疑是有利的，因为它能够覆盖更大的受众范围，给我们更多接触到受众的机会。同时，这也增加了投放的复杂性，因为每个广告位都有其独特性，可能需要特定的优

今日（6月4日）Facebook产品更新内容主要有以下7大方面： ①Facebook Shops新动态； ②Facebook 商业资源中心仍在持续更新； ③INS 正在测试 IGTV 广告； ④广告品质报表上线； ⑤ 多语言/国家/地区动态广告的图片本地化 ； ⑥ INS 动态广告 的点击测试； ⑦ Facebook 发布最新 IQ； 01 Facebook Shops 新动态 Facebook分

服装、配饰等时尚品类一直是跨境电商的重要品类之一，但品牌要想在全球范围内做好营销推广，更需要灵活运用 Facebook、Instagram等全球数字媒体营销平台，并因地制宜的开展品牌营销活动。 接下来跟随猎豹移动为大家整理的Facebook海外营销案例合集（服饰类），一起来看看印度时尚品牌-FBB，意大利时尚品牌-FURLA，时尚服饰零售商-Boathouse，线上时尚商店-REOVLVE，以及平

受全球疫情影响，各地的采购订单大量被推迟或冻结，大部分出口企业只能做到同比去年业绩的一半甚至更少，我们看到有的企业很积极在为复产开展各种工作，有的企业只能静静地等待市场的变化。 当下，有哪些值得我们去思考？ 90%出口企业的营销渠道都很脆弱 有的企业依赖每年固定的几个展会获取新客户，有的企业依赖网络贸易平台（如阿里）去获取新客户，也有一些企业通过独立站+广告的方式获取新客户，还有的企业通过业务

营销者可以借助创作者和发行商的标准广告和赞助品牌内容来营造“立体环绕式营销”的效果，有效提升客户的购买意向。这是根据 Facebook 营销科学 (Marketing Science) 团队针对 26 项提升调研进行的一项最新元分析得出的结论。这些调研涉及全球各地的消费品广告主，涵盖多种商品子类别和广告格式。 营销人员都知道，当消费者从多个渠道得知某个品牌或者产品时，他们更有可能想购买商品、注册订

今日（5月21日）Facebook产品更新内容主要有以下9大方面： ①商业资源中心将继续提供企业COVID-19指南； ②Facebook iOS SDK中断导致对第三方iOS应用的中断已修复； ③全新的“合作广告”综合界面-零售商家合作中心； ④误导性EC广告执行更新了“禁止的商业行为”； ⑤商务管理平台双重验证必须在5月19日开启； ⑥使用广告系列预算优化（CBO）的广告系列花费限额变化； ⑦

5月19日，Facebook CEO马克·扎克伯格宣布Facebook将推出Facebook Shops功能，商家可在Facebook、Instagram免费创建在线商店，这项功能未来可能会被整合到WhatsApp、Messenger。 Facebook一直致力于将平台用户连接到其所爱的事物，并 想给用户一个体验购物乐趣而不是购物琐事的地方。 Facebook希望帮助小型企业适应环境，使人们更容易

因为人们的社交距离受到一定限制，越来越多的Instagram用户开始借助快拍功能娱乐，并和亲友保持联系，其中不少商家也借此继续保持与客户们的联系和交流互动。为了国内的广告主可以更好的利用Instagram平台获得更多客户的青睐，Instagram官方也推荐大家使用以下功能： ☑ 使用Instagram Direct 与客户沟通 借助Instagram Direct，广告主可以轻松的与客户直接沟通

声明：本文内容由猎豹移动提供，为Payoneer独家约稿，并首发在Payoneer微信公众平台。 毋庸置疑， 2020年给了我们一个不是很“友好”的开头。COVID-19让全世界都陷入了“静坐”状态，但是对我们跨境电商卖家来说，着实坐不住。 疫情爆发的当下，防疫物资一定是最抢手的产品，只是随着亚马逊、eBay、Google、速卖通、Facebook等流量媒体平台相继出台规定，不允许售卖口罩或其他防