8.27更新丨Feed广告格式、Instagram APP内成效分析功能等更新
52202020-08-27 21:13
2020-08-27 21:13
5220今日（8月27日）Facebook产品更新内容主要有以下七个方面：
一、目标受众子定位的选项更新
2020年8月25日，目标受众子定位选项进行了更新，一些不常使用的受众选择会被删除，更新后广告主可以通过改用语言和文化选项来定位受众。
二、社群守则的规则实施和执行报告更新
针对2020年4月-6月这段时间的“社群守则”的规则执行，Facebook发布了一份“执行报告”，主要是针对仇恨言论、成人、暴力等内容进行守则执行情况的回顾，这是第一次Facebook发布季度性的报告，未来也会持续发布。
同时，Facebook目前开始邀请外部审计，将会在2021年针对Facebook社群守则执行情况进行第三方审计工作。
报告链接：https://transparency.facebook.com/community-standards-enforcement
三、影响“Shop Now”广告页面跳转的Bug（已修复）
8月19日，“Shop Now”广告CTA按钮（可点击的行动号召Call To Action）页面跳转出现异常，在点击跳转到“View Shop”CTA的页面，而不是进行产品购买的页面，此Bug已经在当天修复好，广告主不需要有任何行动。
四、Instagram“Suggested Posts”新增广告功能
个性化的“Suggested Posts”可以帮助用户挖掘他们更感兴趣的内容，特别是已经到了“You Are All Caught Up”上限但依然想看更多内容的用户。
该功能是Home Feed的延伸在原来的Feed上加入了广告和Suggested Posts。广告主于Ads Manager或API创建的IG Feed Campaign或透过LWI都可以透过Suggested Posts方式在IG Feed placement下应用。
五、Instagram Polling选票贴图广告功能的更新
Instagram Polling选票活动贴图广告有助提升广告的成效，在调研中发现有助于提升96%的广告回想度/品牌成效；同时有助拉长用户留在广告上的时间到3倍以上。
该功能正进行阶段性上线，某部分的广告主应该已经可以使用。
六、Feed广告（线索广告、应用安装广告）格式更新
七、Instagram：APP内的成效分析功能更新
• Feed点赞/评论/收藏/分享；
• Stories：回复/分享；
• IGTV：点赞/评论/收藏/分享
成效分析按钮（Insights Action Button ）：成效分析按钮会在用户主页上出现，便于用户直接点击进入；
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