市场白皮书丨制定关键步骤和工具包，助您电商业务乘风起航墨西哥！

出海营销传达室

4541

2020-07-27 11:38

4541

出海营销传达室

继成功探索了中东和中东欧市场后，Facebook现在邀请您一同踏上另一端激动人心的旅程，探索世界上最开放的经济体及消费者的家园——墨西哥。

为何选择墨西哥？

为了保证广告主业务扩张计划经得起未来的考验，自2020年初，Facebook针对法国、德国、日本、南非、巴西和墨西哥这六个高潜力市场构建了优先级框架。墨西哥凭借其巨大的电商潜力和健康的宏观经济，消费者数字媒体前景脱颖而出，是广告主可以当即进军的绝佳市场。

事实上，随着墨西哥与中国新建立的贸易关系，跨境之风正席卷墨西哥。墨西哥政府、企业和消费者都热切期待着国外电商的入驻。

这次的白皮书中，Facebook会像所有广告主展现4个关键的步骤，配有相应的全套工具包及技巧，帮助广告主将业务拓展到墨西哥市场：

1 探寻增长热点

2 找到广告主的跨境消费者

3 通过结盟打造量身战略

4 准备进入新市场

拉丁美洲是电商发展的冉冉上升之地

拉丁美洲的电商正蓬勃发展，它也是跨境电商巨大的潜在市场。该地区是世界上增长最快的地区之一，领先于亚太和北美地区。

2019年，有1.56亿拉美人在从事在线商务事业，相比2016年增长了23%，事实上，在移动端在线销售方面，拉美地区比世界上任何其他地区的增长都要快。

☑尚未开发的潜力有2%（拉美地区电商占其总GDP的2%，北美地区则为5%）；

☑4人中有1人是网购者（北美地区每10个人中就有6人是网购者）；

将墨西哥作为进军拉丁美洲的切入点

1 电商的增长

墨西哥是进入拉丁美洲的电子商务门道，是该地区乃至全球增长最快的电商市场，极具增长潜力。其2019年的增长超过了拉丁美洲体量最大的市场——巴西、区域内的邻国阿根廷，以及印度、菲律宾和中国等亚洲新兴场。

☑墨西哥在2019年的电商增速达35%，而全球平均增速仅为21%，墨西哥成为全世界发展最快的电商市场；

☑2014-2019年的电商复合年增长率为23%；

2 呈上涨趋势的数字经济

到2020年末，网络覆盖率将会超过70%，预计覆盖100%的成年人，人们将逐渐过渡使用网购。随着墨西哥人的生活越来越数字化，墨西哥的电商价值将随之增长，而墨西哥网民才刚刚开始涉足电商。

☑2019年，89%的墨西哥网民拥有手机；

☑相比2019年，2020你那的联邦电信支出预算增加了30%，将为服务覆盖不全的地区提供款待服务；

3 稳定的商业环境

从宏观经济的角度来看，对外国投资而言，墨西哥是拉丁美洲中的领跑者。稳定的经济再加上政府注重消除政治制度中的系统性腐败，共同促进了创新文化的发展和有利的商业环境。

4 墨西哥与中国的良好贸易关系

中国是墨西哥第二大贸易合作伙伴，仅次于美国，2019年中国企业流入墨西哥的投资价值超过18亿美元。墨西哥消费者喜爱并享受物美价廉的中国进口产品。中国还在墨西哥各地投资了大型工业项目和制造工厂。

2017-2018年，中国对墨西哥的进口增长了5%，使中国成为增长第二快的原产地市场。

2018年的墨西哥进口产品中，来自中国的产品占比18%，中国成为第二大进口来源国。

与京东合作后，300万中国产品将在墨西哥的Mercado Libre上出售。

瞄准电商的早期使用者

1 墨西哥中产阶级崛起，推动对消费品和服务的需求

墨西哥及其人民正在从全球化中收益。自2000年以来，墨西哥的人均国内生产总值一直在稳步上升。与其他发达市场相反，同期的收入不平等状况（以基尼系数衡量）正呈现下降趋势。墨西哥人口众多，他们渴望提高生活质量，这对希望进入墨西哥的外国电商公司而言是一个极具吸引力的消费群体。

☑2018年墨西哥的消费支出总额达7900亿美元；

☑2017年至2018年消费支出增加4.6%；

2 专注于全渠道的墨西哥购物者

墨西哥的机遇在于能接触全渠道到购物者。这些购物者往往具有较高的社会经济地位，对数字技术更加精通，越来越多地拥有第二个更大的屏幕，如笔记本电脑、台式机或平板电脑。有趣的是，全渠道购物者在Z世代、Y世代和X世代之间几乎评分秋色，他们围绕技术、在线研究及购买方面有许多相同的态度。

3 在渠道购物者中，网购的频率均在增加

虽然全渠道购物者购买产品的频率低于购买服务，但每10名墨西哥的全渠道购物者中就有7人每月至少网购一次，比2019年增加了4个百分点。2020年，每周购物的人比例几乎与每月购物的人持平。购买产品的全渠道购物者的整体增长还体现在一年网购两次和一年网购一次的人均有增加。

☑2020年，所有的全渠道购物者每年至少购买一次产品，而在2019年这个比例只有90%。

☑42%的全渠道购物者每周都会购买服务，而34%的人每周都会购买产品。

4 新一代购物者在做购物决策时，对社交媒体的依赖程度不用

10个墨西哥人中就有大约8个拥有社交媒体账户。年轻的墨西哥人喜欢在数字世界中消磨时间，并经常利用社交媒体获取信息。对于外国电商来说，这是一个完美的平台，意味着可以用墨西哥消费者容易吸收的方式接触并对他们进行教育。

找出品类增长热点

1 充分利用电商行业中消费电子和时尚类别的高速增长

消费电子和时尚是墨西哥人网购的首要两大产品类别。预计在2019-2024年，复合增长率将大幅增长分别20.3%和23.4%。墨西哥人看重生活中的方便和省时，食品派送在市场上也越来越受欢迎。

2 确保在游戏、电子、体育和时尚领域的竞争优势，因为墨西哥人偏好全

在某些类别中、墨西哥人偏好在线/多渠道购物而不是纯实体店零售。这些类别包括游戏机和视频游戏(65%)、消费电子(52%)、体育 (51%)和时尚(50%)，人们认为实体接触并没有那么重要。跨境电商卖家在这些类别中有机会获得竞争优势。

3 时尚、电子产品、主机及视频游戏是国外电商的强势类别

除了这三类外，如果国际电商公司能展示出成熟的声誉，也会吸引到墨西哥的购物者，他们认为成熟的国际网站能够提供比本地网站更好、更快的服务。

4 从服装入手在时尚类别中取胜

服装是时尚电商中增长最快的子类别，占时尚电商的50%以上，也占据了时尚电商用户的大多数，平均用户的收入也最高。

5 移动手机和配件将推动便携式消费电子产品的增长

在消费电子产品类别中，便携式消费电子产品占电子产品总价值64%，是增长最快的子类别。便携式消费电子产品包括相机、摄像机、手机、可穿戴电子产品和便携式媒体播放器。在便携式消费类电子产品中，手机及其配件占据了大部分的销售额。

☑墨西哥消费类电子产品市场总规模中，便携式消费类电子产品占到了 64% ；

☑2019年便携式消费电子产品子类规模达10亿美元；

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

shopee虾皮跨境——一些奇奇怪怪的小问题

速卖通首条中国—西班牙航线开通，直接把交货时间缩短30％

宝昌国际物流

优质的巴\墨\欧\美\加\英，亚马逊FBA头程运输服务

光华法律集团TRO服务

美国律所+上海律所，23年深厚经验，深圳北京杭州有分所

博知华企业咨询管理

知识产权 · 工商财税 · 香港公司 — 专业透明，省心合规

众派海外仓

你的超大件货解决方案专家

宝昌国际物流

优质的巴\墨\欧\美\加\英，亚马逊FBA头程运输服务

光华法律集团TRO服务

美国律所+上海律所，23年深厚经验，深圳北京杭州有分所

博知华企业咨询管理

知识产权 · 工商财税 · 香港公司 — 专业透明，省心合规

众派海外仓

你的超大件货解决方案专家

最新热门报告作者标签

销量增长高达2.9倍！海滩帐篷与遮阳伞正在日本热销

日本电商数据分析机构Nint发布的市场报告显示，基于主要电商平台2019年1月至2026年7月共91个月的销售数据，夏天卖得更多的是海滩帐篷。

印度电商售后问题频发，Flipkart投诉量第一

印度政府向议会公布的数据显示，2025年，Flipkart、亚马逊、Meesho等电商平台成为印度国家消费者帮助热线（NCH）投诉较多的企业。

AliExpress返校季大促活动启动，优化物流、退款等服务

AliExpress将在2026年返校季大促前推出一系列服务改进措施，重点覆盖订单追踪、退款、库存保障和物流服务等环节。此次返校季大促将于8月17日至26日举行。

销量跌近一半，卖家担心旺季卖不动

销量持续下滑，卖家直呼旺季难做！

Lazada越南因提供误导性信息，被罚1.34万美元

越南国家竞争委员会对Lazada在越南的运营方Recess开出了350亿越南盾（约合1.335万美元）的行政罚单，原因是其向越南消费者提供了具有误导性的不准确信息。

海外标价翻10倍，这一户外灯饰在TikTok美区赚翻了

TikTok美区爆款预定，秋千幽灵灯18天成交130万

7个月增长超7倍！Anthropic 26年营收或将高达1200亿美元

截至2026年7月底，Anthropic的年度化营收运行率已经突破650亿美元，较5月底的470亿美元大幅增长，也远高于2025年底的90亿美元。短短7个月左右，Anthropic的年度化营收运行率已经增长超过7倍。

亚马逊蛋白饮料搜索暴涨78%，减肥药正在影响市场需求

SmartScout对美国亚马逊市场的数据分析显示，随着GLP-1减肥药物在美国持续普及，亚马逊平台上的蛋白质产品的消费趋势，正在围绕“少吃一点、吃得下、胃更舒服”这些实际需求重新调整。

用3000元试水新平台，卖家逆袭翻盘！

当下的跨境电商领域，可谓是“卷”象环生。从国内出海平台核价跌破成本线，到亚马逊成熟站点价格战愈演愈烈……诸多跨境卖家为保住来之不易的流量位，只能不断压缩利润，甚至亏本冲量，行业因此普遍陷入了“有量无利”的死循环。深耕跨境赛道已有六年的张子潮，也曾是其中的一员——过去凭借全托管、JIT模式在主流平台吃到过流量红利，后来同样陷入了利润被层层稀释、运营压力与日俱增的困境。而如今，他已靠着在东欧电商平台eMAG的转型实践，摸索出了一条“高客单价、高利润”的新出海路径。他的故事，或许能给当下困在红海里的跨境卖家，提供一份可复制的参考样本。2020年，受海外电商渗透率提升、国内平台出海潮等因素影响，张子潮一头扎进了跨境赛道。

年访问量新增2.5亿次，美国消费者正在沃尔玛网购

Numerator最新数据显示，越来越多的美国消费者正在转向沃尔玛网站进行购物。在过去一年里，沃尔玛线下购物客流减少了1.18亿次，而Walmart.com的访问购物次数却增加了近2.5亿次。

女性需求爆发，亚马逊肌酸补剂年销售额同比暴涨90%

过去30年里，肌酸一直是健身补剂市场中高度偏男性化的产品，但越来越多的女性开始进入市场，带动亚马逊搜索量与肌酸补剂品牌销售额大增。

美国7月消费降温：电商销售额1369亿美元，环比降2.2%

2026年7月美国电商销售额同比仍保持增长，但环比出现下降，这是2026年以来首次出现月度下滑。

TikTok间接影响力：1美元GMV或可获6.7倍站外收入

SmartScout最新分析指出，TikTok Shop产生的影响并不会随着消费者离开TikTok而结束，部分消费者会转向亚马逊、Shopify甚至线下门店完成后续购买，由此形成跨平台的“光环效应”（Halo Effect）。

TikTok美国7月消费额超过好市多等平台

AMZ123获悉，近日，根据消费者行为分析公司Consumer Edge对美国信用卡和借记卡交易数据的分析，美国消费者正在把越来越多的购物预算转向TikTok Shop。今年7月，美国消费者在TikTok Shop上的消费额已经超过Target、Costco和Home Depot等大型零售商的线上消费额。数据显示，TikTok Shop目前约占美国电商总消费的2%，而一年前这一比例还只有约1.2%，同比增长约66.7%。不过，TikTok Shop与美国电商巨头之间仍存在较大差距。Consumer Edge数据显示，Amazon在美国的电商市场份额根据不同月份大约维持在35%左右，Walmart则约为7%。

8月美国港口大拥堵，亚马逊黑五网一入仓截止时间公布，本周货该怎么发？

每周一分钟，了解跨境信息差

亚马逊AWD仓储服务将登陆德法意西英五国

亚马逊旗下AWD批量仓储服务将在欧洲正式上线，该服务将于8月20日起覆盖德国、法国、意大利、西班牙和英国五个国家。

《TikTok Shop2026全站点Q1季报》PDF下载

2026年第一季度，TikTok Shop在全球(基于所提供的10个站点数据)继续保持强劲的增长态势总GMV已达274.53亿美元。整体市场呈现出核心市场GMV体量巨大、新兴市场爆发式增长的特征美国站以69.85亿美元的GMV稳居榜首，对比25年第一季度增长了66%。

《2026 欧盟绿色供应链合规报告》PDF下载

近年来，欧盟绿色供应链合规规则正加速成型。欧盟不再以产品是否符合技术标准作为市场准入条件，而是进一步要求企业说明其生产过程、供应链管理、资金来源和数字化应用是否符合欧盟规则。由此，欧盟内部市场正在成为其推行单边主义、实施经济胁迫的重要制度工具。

《2025中国AI企业出海系列研究：印尼篇》PDF下载

作为印尼最大的贸易伙伴和首要出口目的地，中国为印尼经济增长注入了强劲动能;与此同时，印尼已成为中国在东南亚地区的重要贸易伙伴和优先投资目的国，为中国企业提供广阔市场与丰富资源。紧密的经贸纽带共同推动了双边贸易的持续繁荣。

《2024跨境供应链洞察报告》PDF下载

当前，全球化商业浪潮推动着跨境电商行业迅猛发展，产业带接轨跨境电商、平台半托管模式兴起、社交电商红利机会以及海外仓扩张，驱动产业带外贸工厂、内贸工厂、传统进出口企业及品牌企业等加速布局跨境电商，赛道繁荣也加剧了供给侧竞争。