AMZ123获悉，近日，根据全球礼品电商平台Flowwow发布的数据，英国情人节消费正在发生明显变化。消费者不再只为情侣准备礼物，而是将消费扩展至朋友、自己，甚至宠物。预计今年英国情人节销售额将达21亿英镑，电商平台订单量同比增长27%，客单价上涨68%至143英镑。
在商品结构方面，花束仍然占主导地位，占总订单的89%，糖果占6%，气球占2%，显示传统礼品依然是主流，但品类正在逐步多元化。
自我赠礼成为增长最快的细分领域。数据显示，英国情人节自我消费同比增长120%。这一趋势与英国整体健康和身心护理市场的扩张相关，该市场预计到2026年将达到410亿英镑。
报告指出，自我赠礼增长120%，体现出文化观念的转变，情人节不再只属于浪漫伴侣，越来越多年轻消费者将2月14日视为自我关怀的时刻。
这种行为在年轻群体和女性消费者中更为常见。18至24岁人群中，去年有60%为自己购买礼物，高于前一年的58%。女性比例为40%，男性为28%。
常见自购商品包括鲜花、糖果和美容产品，平均花费在12.50至14英镑之间，使更多消费者可以低成本参与节日消费。值得注意的是，单身人士反而是最不愿为自己购买礼物的群体，不过仍有20%计划为自己消费。
英国消费者对情人节的理解也在扩大。近50%的英国人认为，情人节应当庆祝所有关系，而不仅限于恋爱关系。
增长最快的情人节送礼对象为朋友，有41%的消费者计划在这一天庆祝友谊而非爱情。过去五年，英国“Galentine’s Day”（闺蜜情人节）的搜索量增长1600%，68%的单身女性会与朋友共同庆祝。
在职场场景中，英国员工也会通过分享巧克力、小型花束或卡片，以及为同事购买咖啡等方式庆祝情人节。部分雇主也借此机会表达对员工的认可。
宠物同样成为情人节消费对象。30.4%的英国宠物主人会为宠物购买礼物，其中35%表示在宠物身上的花费超过伴侣。宠物零食占86%，玩具占76%，平均支出达到21英镑。
从促销角度来看，今年情人节折扣力度有所下降。电商平台平均折扣从去年的12%降至今年略高于10%。在健康与美容类目中，平均折扣从17%下降至约12%。
在折扣减少的背景下，品牌更依赖数据和个性化营销来吸引消费者。不过，若品牌能准确判断消费者动机，就无需过度依赖折扣。
在营销内容方面，珠宝仍是最突出的情人节类目，约31%的营销活动提及情人节主题。但食品饮料和宠物产品的地位明显提升，说明情人节已超越传统浪漫消费框架。
消费者行为也显示出更强的计划性。围绕情人节的商品浏览量同比增长28%，表明消费者更早开始筛选商品，并在临近节日时集中购买。短信营销在2月14日当天达到高峰，超过40%的营销活动提及情人节内容。
报告显示，情人节购物季从1月初新年之后便开始升温，在今年1月底已明显加速，比2月14日提前近三周，这表明情人节已从单日消费转变为完整季节性销售周期。
综合来看，2026年的英国情人节市场正在从传统情侣消费，转向更广泛的情感表达和自我投资，消费对象更加多元，营销周期更长，渠道更加数字化。
作者✎ Summer/AMZ123
声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载，如需授权请联系: amz123happy
