暴涨94%！25年TikTok Shop全球GMV达643亿美元

AMZ123获悉，近日，据Momentum的最新报告显示，2025年，美国仍是TikTokShop最大的市场，GMV达到151亿美元，同比增长68%，高于2024年的90亿美元。

尽管增速不及2024年爆发式增长，但仍显示出强劲扩张势头，反映出TikTok Shop正在从初期试验阶段向系统化运营阶段过渡。

全球范围内，TikTok Shop在16个市场的总GMV达到643亿美元，同比大幅增长94%。其中，东南亚市场依然是主要增长引擎，2025年东南亚地区GMV同比增长一倍，达到456亿美元。马来西亚、印尼和泰国的增长最为突出，其中印尼市场达到131亿美元，成为TikTok Shop全球第二大市场。

与此同时，TikTok Shop巴西站在2025年5月上线后，2025年GMV达4亿美元，标志着TikTok Shop在巴西市场中已取得初步成功。

从销售渠道来看，美国市场的Live commerce（直播带货）占比由2024年的10%上升至14%，Shop Tab（购物标签页）贡献GMV占比从32%上升至36%，而视频内容仍占50%的最大份额，但较2024年的58%有所下降。

美国市场共有1540万创作者和80.35万家店铺，但销售分布仍高度集中，超过一半的店铺未产生销售，约2143家店铺GMV超过100万美元，其中135家超过1000万美元，较2024年明显增加。

GMV超过100万美元的创作者数量从529人增至1785人，几乎翻三倍。前十名创作者中，有九人主要依靠直播带货实现销售。

品类方面，美国市场以美妆与个人护理仍为最大类目，其次是女装与内衣、运动户外品类。同时，儿童时尚、母婴及穆斯林服装类别虽然基数较小，但增速最快。在子品类中，健康补充剂、运动收藏卡和女性塑身衣销量位列前三。

经过2024年的普遍降价后，2025年TikTok Shop平台的价格趋于稳定，27个主要品类中有15个出现平均价格下降，而珠宝配饰类逆势上涨36%。

报告指出，随着TikTok Shop在美国市场的持续扩张，平台生态正向结构化、系统化转型，人工智能和数据正成为卖家和创作者将内容转化为可持续、可复制增长的核心基础设施。

作者✎  Summer/AMZ123
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