一条让你不用再从几千个标签里手动翻找，一条让你更精准地触达真正的新客，一条把视频广告的归因口径和Google、TikTok拉齐。

三条都不需要额外操作就能生效，但了解清楚能帮你更好地调整投放策略。

01

AI驱动受众发现工具：用一句话找到你的目标人群

在Meta后台设置细分定位，以前是这样一个流程：打开兴趣标签列表，在几千个选项里一个个搜、一个个加，生怕漏掉什么。

现在Meta上线了一个AI驱动的受众发现工具，逻辑变了——你用自然语言描述你想触达的人，AI帮你从现有标签库里匹配最相关的兴趣和行为选项。

比如你输入"线上购物的健身爱好者"，系统会自动推荐相关的兴趣标签组合，你确认后直接生效。

几个关键信息：

• 不会新增任何定位选项，只是帮你从现有选项中更快找到最佳匹配

• 所有推荐结果需要你手动确认才会生效，全程可控

• 你随时可以切回原来的手动搜索流程

可用时间：5月7日起面向50%广告主开放，6月17日全量上线。

使用建议：描述受众时尽量覆盖3-5个维度——人口特征、兴趣偏好、行为信号、生活方式、需求状态。描述越具体，推荐越精准。

02

购物事件自定义受众：回溯期从180天延长至730天

这条更新对做新客获取的广告团队影响很大。

之前用购物事件构建网站自定义受众，回溯窗口最长180天。也就是说，如果一个用户超过半年没买过东西，你在做排除受众时就捞不到他了——系统会把他当新客来投。

现在回溯期延长到730天（2年）。你可以把近两年内有过购买行为的用户全部纳入排除受众，真正做到"已买过的不再花钱触达"。

调整细节：

• 5月18日起，新建基于购物事件的自定义受众即可使用730天窗口

• 现有受众将自动升级为730天（如需保留原设置，可在受众管理工具中手动退出）

• 仅适用于购物事件，其他事件类型仍维持180天不变

预期影响： 排除受众覆盖范围变大后，你的广告会更精准地触达真正的新客。新客获取成本通常高于老客，因此短期内CPA可能出现波动——这是正常表现，建议用新客CPA和新客ROAS来评估效果，而非看整体CPA。

03

互动观看转化量（EVC）定义更新：从10秒调整为5秒

如果你在用MMP（移动应用成效衡量合作伙伴）追踪视频广告效果，这条需要关注。

Meta将"互动观看转化量"的判定标准从"观看视频达10秒"调整为"观看达5秒"。

为什么改？两个原因：

• 用户观看行为在变——短视频时代，5秒已经能有效捕捉高意向转化信号

• 对齐行业标准——Google采用5秒、TikTok采用6秒，Meta统一后跨平台对比更准确

调整后的变化：

• 广告管理工具和MMP报告的EVC口径统一

• 你可能会看到互动观看归因转化量上升（因为纳入了5-10秒区间的观看）

• 无需任何操作，自动生效

实际意义： 如果你在跨平台对比视频广告ROI，现在Meta、Google、TikTok终于用同一把尺子衡量了。数据更可比，决策更清晰。

本期行动清单

✅有品牌营销需求的，关注AI受众发现工具是否已开放到你的账户（5/7起50%，6/17全量）

✅做新客获取的，检查你的排除受众设置——回溯期已自动升级到730天，确认是否符合你的策略

✅用MMP追踪视频效果的，注意EVC数据变化，更新内部报告口径