AMZ123获悉，澳大利亚零售委员会（ARC）与市场研究机构Roy Morgan联合发布的调查显示，2026年澳大利亚万圣节消费总额预计达到5.1亿澳元，较去年增加1000万澳元，增长2%。不过，受生活成本上涨和家庭预算收紧影响，计划庆祝万圣节的澳大利亚人减少了约40万，参与率从2025年的21%降至18%。
值得注意的是，今年万圣节恰逢周六，参与人数却依然下滑，反映出消费者在非必要开支上变得更加谨慎。
尽管参与人数减少，愿意庆祝的人平均花费却有所增加。调查预计，2026年参与者人均支出将达到117澳元，比去年增加14澳元，涨幅为13.6%。这意味着，万圣节整体消费额仍在增长，但增长更多来自参与者花得更多。与此同时，整体消费增幅仅为2%，低于通胀水平，说明名义支出增加并不代表实际购买力同步提升。
报告表示，万圣节仍是一项重要的社区活动，邻居、家庭和孩子们会通过穿着节日服装、装饰房屋以及“不给糖就捣蛋”等活动增进交流。但不断上涨的家庭生活成本正在影响消费者的参与意愿。
从年龄层来看，年轻人依然是万圣节消费的主力。18至34岁的澳大利亚人是参与人数最多的年龄群体，预计人均支出约134澳元，也是各年龄群体中花费最高的一组，预计贡献约2亿澳元消费额。相比之下，65岁及以上人群的参与率下降了6%，降至15%；35至49岁人群的参与率则维持在20%，相对稳定。
从性别分布来看，预计约有240万女性和200万男性计划庆祝万圣节，两类人群的参与人数均比去年减少20万。整体而言，节日参与热度有所下降，但年轻消费者仍表现出较强的消费意愿。
地区方面，澳大利亚三个最大的州中，维多利亚州预计人均支出最高，达到136澳元；昆士兰州紧随其后，为120澳元；新南威尔士州则为109澳元。三个州的万圣节消费总额预计合计约4.1亿澳元，比去年增加2000万澳元。
从具体活动来看，为上门讨糖的孩子准备糖果和零食，仍是最受欢迎的安排，45%的参与者计划这样做。其次是穿着节日服装，占44%；参加“不给糖就捣蛋”活动的占40%；装饰房屋的占35%。这些数据表明，万圣节消费不仅涉及糖果和零食，也带动服装、家居装饰等相关商品需求。
不过，消费者对今年的节日预算仍然保持谨慎。在计划庆祝万圣节的人群中，22%预计支出将低于去年，16%打算花得更多，另有62%预计支出与去年大致持平。也就是说，虽然人均支出预计上升，但大多数消费者并不打算明显增加预算，节日消费仍以控制开支为主。
对于卖家而言，万圣节是年末旺季到来前的重要消费节点，可以为糖果零食、服装和节日装饰等商品带来销售机会。但在家庭预算承压的情况下，商家也需要更加重视商品价格和优惠力度，降低消费者参与节日活动的成本。
作者✎ Summer/AMZ123
声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载，如需授权请联系: amz123happy
