AMZ123获悉，近日，波兰电商平台服务商Shoper发布的数据显示，2026年9月，受调查的约2万家网店电商销售额同比增长13.1%，创下过去12个月以来的最高水平，并连续第二个月保持两位数增长。其中，工具及建筑材料、家具等品类表现突出，销售额分别同比增长28.3%和22.7%。
数据显示，2026年9月，受调查网店的销售额环比增长4.1%。Shoper Trends指数达到1595点，较2023年1月的基准水平高出59.5%。从同比表现来看，9月销售额增长13.1%，这是波兰电商连续第二个月实现超过13%的同比增长，也为全年最重要的购物季度开了个好头。
Shoper表示，9月的数据表明，波兰电商正以较强势头进入第四季度，销售额连续第二个月同比增长超过13%。推动增长的主要因素是购买人数增加，而不是消费者每次购物花费更多。
从订单和消费者数量来看，这轮增长主要来自购物活动增加。2026年9月，受调查网店的订单量同比增长9.2%，购买人数同比增长8.9%。这意味着，更多消费者开始在线购物，带动整体交易额上升。
不过，消费者每笔订单的平均支出并没有明显增加。9月平均订单金额为409.48波兰兹罗提（PLN），同比增长3.5%，但与8月相比几乎没有变化，环比仅增长0.08%。这也说明，当前波兰网店销售额的增长并不只是依靠提高商品价格或增加单笔消费，更多消费者下单和交易次数增加同样发挥了重要作用。
从具体品类来看，工具及建筑材料销售额同比增长28.3%，在受分析品类中排名第一；家具以22.7%的增幅位居第二；艺术与娱乐类商品销售额同比增长19.7%，排名第三。建筑材料和家居相关产品表现突出，显示出消费者在这些品类上的线上购买需求有所增加。
但并非所有品类都在增长。书籍、音乐和电影类商品销售额同比下降0.9%，是此次数据中表现较弱的品类之一。电子产品销售额则基本持平，同比仅增长0.2%。
值得注意的是，电子产品订单量同比增长了10.9%。订单量增加而销售额几乎没有变化，可能意味着低价商品在订单中的占比有所提高，但现有数据还不足以确定具体原因。
除了整体销售额和品类表现，9月数据也体现出波兰消费者的购物习惯与季节变化之间的联系。Shoper Trends数据显示，全年售出的书本封皮中，有31.3%是在9月售出的；人工植物的9月销量占全年总量的19.6%，念珠为17%，计算器为15.2%。
这些商品的销售高峰与不同消费需求有关。书本封皮和计算器通常与新学年开学相关，而人工植物和念珠则有各自的季节性购买周期。对于网店来说，了解这些规律有助于提前安排库存、规划广告投放，避免商品在需求高峰到来时出现缺货。
Shoper表示，销售数据能够比日历更清楚地体现季节性。消费者往往在开学后才购买书本封皮和计算器，而念珠和人工花卉的购买需求则会提前数周出现。这些消费规律每年都会重复，因此，了解波兰消费者购物节奏的商家，可以更早补充库存，并围绕具体商品安排营销活动。
随着第四季度到来，波兰网店即将迎来黑色星期五（Black Friday）、黑色星期购物周（Black Week）以及圣诞购物季等关键销售节点。9月订单量持续增长，为商家提供了积极信号，但要把消费需求转化为实际销售，除了价格和商品选择，还需要确保库存充足、订单处理顺畅，并按时完成配送。
Shoper Trends是Shoper定期发布的电商趋势指数，旨在反映波兰电商市场的变化，并追踪不同商品品类的销售表现。此次9月分析涵盖约2万家网店的交易数据，完整分析结果及研究方法可在Shoper官网查看。
作者✎ Summer/AMZ123
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