预算紧、转化低、风控难，AI正在重塑新一代CMO的生意逻辑

文 ｜ Wen最近，喜茶又出大招了，这次牵手泡泡玛特新锐IP星星人，直接让大家陷入“星星追星潮”。根据潮新闻报道，产品开售当日，杭州多家门店订单队列排起长龙，部分门店的等待时长达到112分钟。这次联名的核心产品除了全球门店原本有售的烤黑糖波波牛乳、烤黑糖波波牛乳茶外，喜茶还围绕联名推出了冬日新品提拉米苏·英红（部分地区用不同茶底命名为提拉米苏·嫣红），这是喜茶首个全球同步上新的新品。国内有售挞类产品的门店，还推出了联名AOP提拉米苏可颂挞，用可颂挞呈现茶饮灵感，洒满可可粉的提拉米苏内馅上，还点缀了星星人形象。

据彭博社等多家外媒报道，抖音与TikTok母公司字节跳动在2025年有望实现约500亿美元净利润，这一数字将创下公司历史新高，这一利润表现接近美国科技巨头Meta预计的盈利水平。报道引述接近公司内部人士透露，截至今年前三季度，字节跳动已实现约400亿美元净利润，提前完成了年初内部设定的盈利目标；若按这一速度推算，公司全年净利润有望达到约500亿美元。分析认为，这一利润增长得益于字节跳动在全球短视频、社交媒体、电商与直播业务的强劲表现。旗下抖音及其海外版TikTok在广告收入、电商流量变现等方面表现突出，同时公司在海外市场特别是东南亚等区域的业务扩张也显著拉动盈利增长。

12月3日-4日，第十届灵眸大赏Morketing Summit·智启，于中国上海举办。在首日，第十届灵眸大赏“智启·中国营销商业新生态”论坛上，B站就《智启兴趣引擎 释放消费内需》这一主题进行了主题分享。在算法与流量主导的注意力竞争中，品牌与消费者的连接正变得日益艰难与昂贵。当传统营销话语渐渐失效，我们不禁追问：新一代消费者的精神世界究竟由何种力量驱动？品牌又该如何穿越喧嚣，实现真正意义上的深度共鸣与增长？B站方面给出的答案是：回归兴趣，回归真实，抓住“凡人叙事”。当代年轻人的集体共识与消费内需，正在面临叙事语境和生态的两重深刻变化中。消费决策的核心动力，正从外部诱导转向由内在兴趣与身份认同所催生的内生性探索。

品牌出海欧美，正遭遇“投入与回报失衡”的普遍困境：社交平台流量成本居高不下，广告曝光看似可观却难转化；渠道选择盲目跟风，忽略品类与市场的适配性；创意内容水土不服，既抓不住当地用户注意力，也打不通“曝光到购买”的短路径。那么，欧美数字广告市场的增长密码到底在哪里？答案，藏在市场本身的结构化变革中。Sensor Tower基于海量数据洞察发现，2025年的欧美市场不再是“广撒网”就能见效的阶段：社交媒体仍稳坐流量主位，但OTT广告以21%的增速成为新黑马；短视频、零售媒体强势崛起，AI与本土制造成创意核心；而品类定渠道、旺季精细化投放，正成为头部品牌的增长关键。

亲爱的读者朋友，微信改了推送规则不星标就会收不到我们的最新推送星标🌟《Morketing》公众号，及时接收每日新鲜的推文!一周要闻速览27岁前OpenAI研究员姚顺雨加入腾讯，或将推动微信agent化12月17日，腾讯宣布升级大模型研发架构，新成立AI Infra部、AI Data部和数据计算平台部，旨在全面强化大模型的研发体系与核心能力。其中，Vinces Yao出任“CEO/总裁办公室”首席AI科学家，向腾讯总裁刘炽平汇报；同时兼任AI Infra部、大语言模型部负责人，向技术工程事业群总裁卢山汇报。

「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。本周最热周杰伦代言美团外卖，“1对1急送”成卖点12月18日，美团外卖正式官宣华语乐坛天王周杰伦出任品牌代言人。这是周杰伦首次涉足外卖领域代言，也是美团继2023年签约刘亦菲后迎来的又一极具影响力的代言人。美团外卖的海报将“1对1急送”放在了显著位置，据称“平均提速20分钟”。相关宣传视频中，周杰伦一登场便以“哎呦，怎么那么快”的“周式”语言强调该业务的特色。报道指出，“1对1急送”并非美团外卖最新推出的服务，其最早于今年8月升级上线，主要通过专属运力支持，保障“一次只送一单”。

近年来，营销正在不断发生变化，甚至很多品牌已经不再热衷于拍摄史诗级的广告大片，反而开始在一张小小的奶茶小票上“做文章”。在茉莉奶白，一张原本随手即丢的热敏小票，竟然成了连载《白月光》小说的载体。每章只有短短百来字，却总停在让人心痒的段落。有人为了追更，真的会连续一周走进同一家店——他们追的哪里是剧情，分明是那种“被期待”的参与感。更妙的是，故事在结局处刻意留白，把笔递给了消费者。蜜雪冰城玩得更嗨。他们把《雪王在古代卖咖啡》拆成20个章节，随机印在千万张小票上。为了凑齐完整剧情，素不相识的年轻人在社交媒体上自发组建“换章互助站”，彼此交换手里重复的篇章。

AI与出海买量如何结合？答案可能在于“生态数据整合 + 智能决策优化”。在近期于上海举办的 Unite Shanghai 2025 上，Unity 广告业务亚太区负责人祁凯介绍了Unity今年的重磅产品——AI广告引擎Unity Vector，正是这一逻辑的典型落地 。作为 Unity Ads（Unity 获客广告平台) 所使用的核心 AI 模型，Unity Vector致力于连接玩家与游戏，实现精准匹配。Unity 广告业务亚太区负责人 祁凯事实上，在此次大会之前，Vector就已经引发了游戏行业出海玩家们的重点关注。

12月3日-4日，第十届灵眸大赏Morketing Summit·智启，于中国上海举办。在首日，第十届灵眸大赏“智启·品牌建设与全域增长”论坛上，京东零售渠道广告业务负责人孙艺霖，就《驾驭而上，智见增长》这一主题进行了分享。消费市场与用户体验正在经历着深刻的变革。尤其是，当下，我们提及用户体验与服务，已经不仅仅是线上触达与传播那么简单，更是贯穿用户生命周期的运营与服务能力。从认知、兴趣到购买、复购，每一个环节的体验都决定品牌的长期价值。哪个平台能真正将“营销”与“服务”一体化贯通，构建完整的经营闭环？京东，正是为数不多具备这一综合能力的平台之一。事实上，当下的京东早已不止是“卖货场”，更是品牌全域经营的主场。

未来的内容竞争，在于谁更懂得什么时候该说，以及该如何一起说。

12月3日-4日，第十届灵眸大赏Morketing Summit·智启于中国上海举办。次日，在第十届灵眸大赏“智启·新兴市场”论坛上，蓝标传媒越南及印尼公司总经理陈麒艳就《From Traffic to Trust：重塑东南亚品牌增长新路径》这一主题进行了分享。当前中国品牌的出海热情已经从“试水”回归理性，同时东南亚市场早已告别“躺赢”时代。“东南亚的CPM比中国便宜5倍以上，但随着中国卖家的大量涌入，各类成本持续上涨，单纯的产品平移与买量逻辑难以为继”，陈麒艳分享道。她表示，结合实战观察，东南亚市场正呈现三大核心趋势：趋势一：东南亚的消费市场极度年轻；趋势二：支付与物流体系日趋成熟；趋势三：电商生态迭代速度快。

心智的入口虽窄，但我们可以手握“地图”。

过去五年，不少品牌在数字化浪潮中大量投入，却陷入困境，功能繁复的系统堆出了技术底气，却没堆出实打实的增长动能。AI 智能体的出现，并非给这场 “竞赛” 添新装备，而是要改写规则：营销的核心不再是 “人学工具”，而是 “工具懂业务”。To B 市场不容半点虚火，几十个亿的生意需要 AI 给出零幻觉的答案，更需要它把用户数据、交易反馈变成可复用的增长资产。从前端的用户沟通优化，到 GEO 重构搜索流量逻辑，再到智能体中台实现 “一次调优、全域生效”，本质都是让 AI 从 “概念” 落地为 “基建”。但所有智能价值的释放，都始于扎实的数据。

12月3日-4日，第十届灵眸大赏Morketing Summit·智启，于中国上海举办。在首日，第十届灵眸大赏“AI驱动的中国营销增长引擎”论坛上，LoopMe就《从展示到共识：程序化广告与AI如何提升品牌价值》这一主题进行了主题分享。在瞬息万变的舆论场中，品牌资产正经历一种前所未有的脆弱性考验。一家行业巨头可能因一场不当的营销活动而口碑崩塌，一个新兴品牌也可能因精准捕捉了集体情绪而迅速崛起。这揭示了一个残酷的真相：在社交媒体时代，品牌价值不再是一个稳定累积的固态资产，而是一种在公众情绪流动中不断被定义、被塑造的动态共识。