整理 | Claire1出海2022年中国卖家在亚马逊GMV达2010亿美元近日，eCommerceDB发布中国卖家在全球电商平台份额占比报告，从商品交易总额（GMV）来看，中国卖家在亚马逊上占比逐年攀升。2022年，中国卖家GMV达到了2010亿美元，占比26%。预计到2023年，中国卖家GMV将达到2380亿美元，占亚马逊总GMV的28%。乐歌斥资2500万美元海外买地建造海外仓近日，乐歌购

1出海拼多多跨境电商Temu将正式登陆澳洲据悉，拼多多跨境电商业务将于3月13日正式进入澳大利亚、新西兰，持续推动中国制造业直连澳洲以及全球市场。“为了助力中国制造业一站销全球，在TEMU正式登陆澳洲后，已在北美市场上线的国内制造业产品，也将同步进入澳洲市场。”拼多多跨境电商业务相关负责人表示。截至2023年2月23日，TEMU在App Store购物榜、Google Play购物榜中分别霸榜69

Morketing Global推出「出海灵感库」栏目，帮助出海人看到更多的海外品牌新动态，探寻出海新机会，启发出海新灵感。文｜Vicky01.moody tiger通过新视角杀出内卷童装营销借助运动热潮和春季营销的时宜，3月初，专业儿童运动服饰品牌moody tiger，全新上线网球系列鞋服产品，开启了一场很新的新品营销。这个专为“儿童运动舒适”的品牌，专注儿童在运动中的舒适体验，自由挥洒，面向

整理 |Claire1出海小米13与小米13 Pro海外发布当地时间2月26日，小米在西班牙巴塞罗那举行发布会。小米13建议零售价999欧元起（约合人民币7330元），小米13 Pro建议零售价1299欧元起（约合人民币9531元），均比国内高3000元以上。该系列手机将于3月8日起在欧洲、东南亚及中东等地区销售。名创优品：2022年Q4海外营收9.9亿元，海外门店数2115家截至2022年12月

01.E-bike出海品牌Tenways推出新车CGO600 ProMorketing Global获悉，中国E-bike品牌Tenways近日于海外发布了新产品CGO600 Pro。Tenways在欧洲市场目前已经享有很高的知名度和好感度，而CGO600是其在当地最受欢迎的电动自行车型号之一，此次的Pro版本在电池和功能实用性上做了改进，实现了更轻的车身、更强有力的电力动能。外媒介绍该车型，“单

文｜Wing近日，名创优品发布了2023财年第二财季（2022年Q4）财务报告，海外业务营收攀高。2022年Q4，名创优品总营收24.9亿元，其中9.9亿元来自海外，占比高达40%。财报发布后，名创优品股价应声高涨。 上个月，名创优品在“中国名创·点亮全球”发布会上，公布了全球化的最新进展及未来业务规划。董事会主席兼首席执行官叶国富提出，“全球品牌战略升级，名创优品要升级为一个超级品牌”。今年恰好

ChatGPT点燃了2023年的第一把火，各行各业“用AI再造一遍”的热情随之攀升。其中，AIGC（AI Generated Content）领域明显被引燃，股价也应声高涨。何为AIGC？简言之，就是由人工智能技术来生成内容。这一趋势，也被一年一度的Adobe数字趋势报告所证实——过去13年来，Adobe连续对未来一年的品牌营销和IT领域事项展开深度调查，提出未来一年最热门的行业趋势，对行业具有重

整理 |Erin图源｜腾讯网1出海Temu因超级碗广告活跃用户已超Target自2月12日在美国超级碗展示其首个广告后，Temu下载量和日活跃用户一夜暴涨，2月截至目前的月活用户甚至超过了美国最大零售商之一Target。根据电视广告测量公司EDO的调查结果，Temu在超级碗的广告表现比中位数好10倍。Shein即将完成新一轮融资 ，估值回调至700亿美金以下中国时尚跨境品牌SHEIN的新一轮融资即

01.MIXUE：在澳大利亚开设第一家商店在国内坐拥两万多家分店的蜜雪冰城，如今已经在国外开枝散叶。截至去年年中，MIXUE的海外商店数量已经超过1000家。几天前，MIXUE在澳大利亚的第一家商店开业，试运行当天，营业额超过2.4万元。初来乍到，MIXUE发起一项促销活动打入市场——“为1000名悉尼学生提供免费饮料”。这个促销活动是建立在MIXUE面向的消费主体便是澳大利亚当地的大学生以及中国

文 | Innocent Roland近日，SheIn高管的一份演示文稿向投资者透露，该公司的目标是2025年实现585亿美元的年营收，远超去年的227亿美元，该目标意味着，SheIn的年营收将超过零售巨头H&M和Zara当前年销售额的总和。SheIn的演示稿还显示，该公司已连续四年实现盈利，2022年利润达到7亿美元。但该利润额较2021年的11亿美元有所下降，主要因为高昂的空运成本和不

文｜Claire来源｜Financial Times《Financial Times》（金融时报）报道，SHEIN在一份面向投资者的文件中披露了运营数据——2022年SHEIN总收入227亿美元，总利润7亿美元，连续4年实现盈利。今年1月，有报道称SHEIN在与投资者洽谈一项15-30亿美元的融资交易，当时SHEIN的最新估值是640亿美元。成立至今，SHEIN估值巅峰是在2022年4月，暴涨到1

Morketing Global推出「出海灵感库」栏目，帮助出海人看到更多的海外品牌新动态，探寻出海新机会，启发出海新灵感。编译整理｜Claire01. 花西子首个海外快闪店落地日本东京近日，中国彩妆品牌花西子的首个海外线下快闪店亮相日本东京。该活动从2月14日至2月21日，将持续7天。据当地媒体观察，花西子此次快闪活动反响热烈，首日便吸引了近100名当地媒体及KOL到场，且有超500名用户在现场

亲爱的读者朋友，现在微信改了推送规则，如果您想收到公众号的推送，记得给这个公众号星标，经常点赞和在看，转发分享，留下评论，感谢支持文 | LumensMorketing最近获悉，拼多多海外版Temu在美国又搞出了一个大动作——斥资1400万美元（约9550万人民币）在美国第57届“超级碗”赛事上买下了30秒的广告位。在这条广告里，一位衣着时尚的女子借助 Temu 不停给自己和路人换装，随后引出“S

亲爱的读者朋友，现在微信改了推送规则， 如果您想收到公众号的推送， 记得给这个公众号星标 ， 经常点赞和在看，转发分享，留下评论，感谢支持 来源｜Forbes 编译｜Erin 最近两年，社交电商行业发展迅速，在海外成为日渐风靡的购物方式。在社交电商模式运营中，如何让消费者信服摸不着的产品，“网红”的作用不容小觑。海外“网红”品牌在与消费者对话过程中，扮演起了愈发重要的角色，网红营销已然成为公司用来

在过去的一年时间里，几乎全部的海外互联网巨头都经历了不太平的一年，大幅度地裁员，降薪、和股票价格回撤。当然我们可以简单的将股价的回撤归结于随着线下经济的恢复，在2019和2020两年内被无限放大的海外线上经济泡沫被吹破，并最终带来了各家公司几乎雪崩一般的股价下跌。但实际上情况可能比预期的更加糟糕，正如Alphabet 首席执行官桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）在本周四的财报电话会议上说

文 | Jennie Gao最近ChatGPT再一次走红，大家都在跟风和ChatGPT聊天。作为一个专业的营销商业媒体Morketing也来蹭个热度，尝试了解一下这款备受关注的AI机器人是如何看待数字营销的，以及它对营销有多少。为此，我们收集了办公室内容部小伙伴最想了解的N个营销问题。那么，当AI遇上营销人，会碰撞出怎样有意思的回答呢？01ChatGPT看数字营销首先，Morketing和Cha

亲爱的读者朋友，现在微信改了推送规则，如果您想收到公众号的推送，记得给这个公众号星标，经常点赞和在看，转发分享，留下评论，感谢支持文｜Erin2023年，预计美国情人节支出或将达到260亿美元，比去年整整高出20亿。（图源 TikTok Shop）情人节被称为“浪漫经济”。节前一个月，这个话题的热度就持续增长；临近节日，消费市场火爆，交易额飙升，各大品牌使出洪荒之力在消费市场力争一席之地，这也正是

Morketing Global推出「出海灵感库」栏目，帮助出海人看到更多的海外品牌新动态，探寻出海新机会，启发出海新灵感。编译整理｜Claire01. 加拿大鹅将开两倍线下门店未来五年内，加拿大鹅将增设一倍以上的实体门店。据报道，目前加拿大鹅在全球经营51家实体DTC（直接面向消费者）门店，将于未来五年内不断扩大规模。此外，加拿大鹅还将其新推出的二手转售平台视作推动DTC业务的一个途径。该品牌计

文｜Claire图源｜WIRED近日，Temu开始在加拿大内测，不久后将正式上线。去年9月，拼多多旗下跨境电商平台Temu正式上线美国，迅速获得了美国消费者的热烈反响。当时，上线第二周，其应用程序就在美国iOS和Google Play双端下载量激增860%；上线2个月，便开始连续稳坐美国应用下载量排行榜的头把交椅，并最终成为2022年Q4美国下载最多的购物应用。与此同时，2022也是一部分电商平台

文 | Toby Lu哪怕是强如苹果公司，日子也开始不好过了。《华尔街日报》称“全球最大的科技企业正在面临危机。”其实外界对于苹果公司的财报已经不再抱有很高的预期了。华尔街分析师普遍预期，苹果上季营收为1211.9亿美元，如果财报一如市场预期，将较2021年同期的1239亿美元减少2.2%，为2019年一季度以来的首个营收下跌。甚至，嘉盛集团资深分析师华纳认为，在上一个季度，苹果相比其他科技巨头更

文｜Erin近日，第三方数据分析平台data.ai发布了一个月内各大购物App在用户规模和下载量方面的排行榜，中国三知名跨境电商平台均势头大好：1.在全球市场和美国市场的购物APP用户规模排行榜上， SHEIN均位列第二，仅次于Amazon，阿里巴巴全球速卖通位列第七，Temu位列第十九。（图源自 data.ai）2.在2023年1月美国市场的下载量排名中，Temu第一，SHEIN第二，阿里巴巴全

2022年，这批DTC原生品牌经历了动荡的一年，有的业绩爆雷、有的市值狂跌、有的连开几十家线下门店、有的通过合并走向扩张、有的创始人已经走上了新的创业路……由此，DTC品牌似乎进入了新纪元。根据Retail Dive总结的2023年9大DTC品牌新秀，Morketing Global总结出了3点新趋势：1.DTC品牌重视线下渠道。一些品牌建站不久就开始大面积地找经销商、铺设线下门店；2.产品要更精

菜鸟与德国邮政敦豪集团（以下简称DHL）宣布，由DHL收购菜鸟波兰子公司的部分股权。双方计划首期共同投资6000万欧元，持续建设当地配送网络，进一步扩大智能自提网络覆盖，目标建成波兰最大的自提网络。菜鸟首席战略官、欧洲与东南亚大区总经理熊伟与DHL电商解决方案公司的CEO Pablo Ciano签约现场。波兰是欧洲成长最快的电商市场之一。DHL的数据显示，波兰的电商市场规模预计将在2027年翻一倍

文｜Claire来源｜JDCorporateBlogMorketing Global获悉，近日京东官宣旗下Ochama与荷兰连锁百货商店Blokker展开更深度的合作。从今年2月1日起，京东Ochama在荷兰新增了50家Blokker门店，作为“Ochama第三方提货点”。且所有新的取货点都开设在荷兰市中心及商业街，以便于消费者取货。京东Ochama是2022年京东在欧洲推出的创新零售品牌，提供“

Morketing Global推出「出海灵感库」栏目，帮助出海人看到更多的海外品牌新动态，探寻出海新机会，启发出海新灵感。编译整理｜Erin01.百事：Starry系列成为NBA, WNBA官方软饮今年年初，百事可乐推出一款柠檬酸橙苏打水Starry，包含常规和零糖两个版本。目前，这款饮料已被评为NBA和WNBA G联赛的官方软饮，它们的合作关系将在本届NBA全明星三分大赛现场公布，也让公众熟悉

文｜Claire图源｜NPR我们按时间线回顾，从去年下半年开始，这些在国内耳熟能详的海外科技公司先后宣布了裁员：1.2022年9月，Shopee陆续展开三轮的“流水线式”裁员，共削减了约7000个工作岗位，占员工总数的10%。2.2022年10月，Twitter宣布裁员3700名人，约占当时员工总数的一半。裁员风波持续至今，有媒体报道Twitter目前已裁去80%的员工，全职活跃员工仅剩余1300

来源｜Marketingdive作者｜John Puterbaugh编译｜Erin2022年，数字广告在疫情、经济寒冬的影响下引发阵痛——去年11月份，数字广告行业经历了疫情爆发后的第一次市场份额整体下滑，同比下跌8%。2023年，将是经济重启的一年，也是营销行业数字化转型的一年：支持广告的流媒体能取代传统电视吗？第三方cookie和NFT能生效吗？元宇宙到底能提供哪些实际价值？“总体而言，在20

文 | Toby Lu过去的一年，海外互联网巨头的日子并不好过。Morketing作为一家数字营销行业媒体，我们在过去的一年中记录和报道数字营销生态正在发生和改变的事，我们把视角辐射到海外，就会发现有很多科技互联网巨头在过去一年中“面露难色”，让他们屡屡被罚的事情都指向用户隐私、用户数据。经过不完全的数据统计显示，因滥用用户数据，这些科技互联网巨头被罚了约15.4亿美元。Morketing认为有必

最近半年，关于京东“出海失败”，裁撤海外业务的传言沸沸扬扬。昨天，京东方面对于媒体报道的“京东国际准备业务关闭泰国、印尼站”，首次给出了官方回应，称，“在收缩东南亚本地电商业务的同时，京东也在持续加码在东南亚、欧洲及北美等地的物流仓储布局，其中仅在印尼就已经运营了20座智能物流园区。”刘强东曾在2015年指出，要用5到10年的时间让京东印尼发展得像国内的京东商城一样，逐渐成长为印尼乃至东南亚人最喜

1出海Sensor Tower：2022年头部出海手游在美国市场吸金超过27亿美元Sensor Tower数据显示，2022年出海收入TOP30手游产品在App Store和Google Play的总收入为92亿美元，较2021年115亿美元下滑20%，回落至2020年的水平，但仍比2019年高出46%。头部出海手游全年在美国市场吸金超过27亿美元，相较2021年下滑15%。米哈游《原神》蝉联出海