一周要闻速览京东2025年终奖发布：采销平均25薪，上不封顶12月25日，界面新闻获悉，京东发布了2025年终奖公告，京东全集团92%的员工拿满甚至拿到超额年终奖，年终奖总投入同比增幅超过70%，预计将创下行业今年最大涨幅。据悉，去年9月，京东就曾发布20薪升级计划，宣布自2024年10月1日起京东零售集团和职能体系将用两年时间实现20薪，其他部门也将随后陆续启动加薪。根据该加薪计划，2025年京东年终奖继续大幅上涨，已升级部门今年实现19薪，同时更有业务单元提前实现20薪。此外，一线员工年终奖仍将在年前发放。

12月3日-4日，第十届灵眸大赏Morketing Summit·智启，于中国上海举办。在首日，第十届灵眸大赏“智启·品牌建设与全域增长”论坛上，郎酒销售公司战略推进部总经理助理孙亮围绕《郎酒品牌势能》这一主题进行了分享。MMR最新的酒业研究报告指出，白酒行业过去依赖的增长逻辑正在失效，传统社交仪式逐渐被理性清醒文化解构。事实上，在中国白酒行业面临深度调整与消费结构性变革的今天，市场竞争早已从单纯的产品与渠道之争，全面升维至品牌价值与用户关系的系统化竞争。伴随消费代际更迭、品质需求升级以及体验经济崛起，传统名酒企业如何在坚守千年酿造底蕴的同时，构建面向未来的品牌势能，成为行业共同探索的命题。

过去两年，你是不是也有同样的感觉：流量明明还在跑，预算却越花越沉？投放报表看起来不差，但一到复盘就发现，真正留在品牌里的却不多。更扎心的是，同样一笔钱，去年还能把生意推上一个台阶，今年可能只能勉强维持。不是你不努力，是环境在变：平台增量见顶、商业化加速，营销单价采买和站内买量一起变贵，品牌被迫从“买流量”转向“买确定性”。

本周最热今年圣诞节，品牌市场部太会整活了 在“xx有自己的圣诞树”这个赛道上，今年的品牌市场部，太会玩了。前有上海一家花艺公司，在街头用废旧自行车搭建了一棵「和平之树」，极具创意和风格的表达，吸引路人驻足：后有各品牌门店低成本造景，用风格各异的包装袋，做出了不少“品牌自定义圣诞树”。

年轻化不是迎合语气，高端化也不是抬高定价，而是让产品与价值，在用户最真实的生活中经得起长期使用与反复选择。

在国内市场，短剧平台日活超越传统长视频平台，成为一种主流内容生活方式已经是大势所趋。而完善的产业链建设和先发优势，也不免让一些玩家将目光投向海外市场。行业分析指出，2025年，海外短剧市场规模预计达25亿美元，并将在两年内反超国内。然而，这片蓝海之下暗流汹涌：中国出海的短剧平台虽凭先发优势占据了数量上的绝对主导，却正面临份额的急剧下滑——从2024年全球占比95%跌至2025年的67%，而仅占30%的本土原创剧，却贡献了超过70%的播放量。巨大的反差表明，以“翻译剧”为主的粗暴出海模式已触及天花板，短剧出海已从“渠道搬运”的流量生意，迈入“文化共鸣”的价值创造深水区。

2025 年 11 月，App Store 榜单上出现了一个令人意外的名字 —— 沉寂多年、曾被无数人判定 “该放弃” 的 “多闪” 强势回归，不仅一路冲上社交应用免费榜榜首，更跻身总榜前列。2019 年，字节跳动 “App 工厂” 声名如日中天，由此多闪刚一问世，就被众多互联网从业者和媒体视作字节进军社交媒体领域的新王牌。然而，多闪的初期表现并未达预期。据当时的百度指数显示，“多闪” 的搜索指数整体环比下降 84%，资讯指数暴跌 92%，每日搜索量不足上线初期的百分之一，外界关注度大幅下滑。在这样并不亮眼的表现下，多闪却没有像字节以往的“表现不行就砍掉”的产品节奏一样被迅速放弃。

12月3日-4日，第十届灵眸大赏Morketing Summit·智启，于中国上海举办。在首日，第十届灵眸大赏“智启·品牌建设与全域增长”论坛上，知乎市场与品牌负责人张炎，就《AI时代，重估品牌内容力》这一主题进行了分享。当AI从“工具人”升级成能陪你聊天、替你判断、帮你做决定的“隐形顾问”，搜索这件事其实已经悄悄变了味。过去的搜索是你丢一句关键词，它回你一串链接，谁堆词多、投钱多、SEO做得猛，谁就有机会被看到。而现在完全不同，AI会和你对话，会问情况、懂偏好、判断需求，给出的答案更像“专业朋友的建议”。它不再被动等你提问，而是主动帮你拆解问题、过滤噪音、给出结论。搜索从“查信息”进化成“解问题”。

电视大屏正成为品牌进行认知升级、沉淀心智资产的核心阵地。

伴随AI科技持续取得突破，广告与营销行业正在AI深度赋能下迎来全新变革，在此背景下，AI营销的趋势方向究竟指向何方？GEO与AIGC应用工具的发展正迈入哪个阶段？服务商应从哪些关键维度发力，助力品牌客户实现确定性增长？针对上述问题，我们专访了AI营销专家灵狐合伙人石岩，为大家拆解AI营销的三层级应用逻辑，以及行业未来的两大核心发展趋势。技术始终是数字营销迭代的核心引擎，尤其是大模型技术的持续突破。AI营销已进入“生态重构”的关键时期，AI 营销专家灵狐合伙人石岩认为广告行业的竞争重心正悄然转移，不再仅聚焦于传统创意的构思与制作这类基础能力，而是逐渐将对AI技术的熟练掌握与灵活应用纳入核心竞争范畴。

预算紧、转化低、风控难，AI正在重塑新一代CMO的生意逻辑

据彭博社等多家外媒报道，抖音与TikTok母公司字节跳动在2025年有望实现约500亿美元净利润，这一数字将创下公司历史新高，这一利润表现接近美国科技巨头Meta预计的盈利水平。报道引述接近公司内部人士透露，截至今年前三季度，字节跳动已实现约400亿美元净利润，提前完成了年初内部设定的盈利目标；若按这一速度推算，公司全年净利润有望达到约500亿美元。分析认为，这一利润增长得益于字节跳动在全球短视频、社交媒体、电商与直播业务的强劲表现。旗下抖音及其海外版TikTok在广告收入、电商流量变现等方面表现突出，同时公司在海外市场特别是东南亚等区域的业务扩张也显著拉动盈利增长。

12月3日-4日，第十届灵眸大赏Morketing Summit·智启，于中国上海举办。在首日，第十届灵眸大赏“智启·中国营销商业新生态”论坛上，B站就《智启兴趣引擎 释放消费内需》这一主题进行了主题分享。在算法与流量主导的注意力竞争中，品牌与消费者的连接正变得日益艰难与昂贵。当传统营销话语渐渐失效，我们不禁追问：新一代消费者的精神世界究竟由何种力量驱动？品牌又该如何穿越喧嚣，实现真正意义上的深度共鸣与增长？B站方面给出的答案是：回归兴趣，回归真实，抓住“凡人叙事”。当代年轻人的集体共识与消费内需，正在面临叙事语境和生态的两重深刻变化中。消费决策的核心动力，正从外部诱导转向由内在兴趣与身份认同所催生的内生性探索。

品牌出海欧美，正遭遇“投入与回报失衡”的普遍困境：社交平台流量成本居高不下，广告曝光看似可观却难转化；渠道选择盲目跟风，忽略品类与市场的适配性；创意内容水土不服，既抓不住当地用户注意力，也打不通“曝光到购买”的短路径。那么，欧美数字广告市场的增长密码到底在哪里？答案，藏在市场本身的结构化变革中。Sensor Tower基于海量数据洞察发现，2025年的欧美市场不再是“广撒网”就能见效的阶段：社交媒体仍稳坐流量主位，但OTT广告以21%的增速成为新黑马；短视频、零售媒体强势崛起，AI与本土制造成创意核心；而品类定渠道、旺季精细化投放，正成为头部品牌的增长关键。

亲爱的读者朋友，微信改了推送规则不星标就会收不到我们的最新推送星标🌟《Morketing》公众号，及时接收每日新鲜的推文!一周要闻速览27岁前OpenAI研究员姚顺雨加入腾讯，或将推动微信agent化12月17日，腾讯宣布升级大模型研发架构，新成立AI Infra部、AI Data部和数据计算平台部，旨在全面强化大模型的研发体系与核心能力。其中，Vinces Yao出任“CEO/总裁办公室”首席AI科学家，向腾讯总裁刘炽平汇报；同时兼任AI Infra部、大语言模型部负责人，向技术工程事业群总裁卢山汇报。