文丨Chaya Cheng 2019年世界财富500强企业，中国企业占129家。 但在全球最具品牌价值500强企业中，仅有77家中国企业。 在海外上市的中国企业一共有575家，但目前已经有42%的企业退市。 另外，根据相关统计，中国品牌跨国并购中70%没有达到预期，究其原因70%是由于跨文化沟通不畅，文化整合受阻导致的。 “从这些数据中，可以发现一个现象—— 中国企业‘走出去’容易，但‘走进去’很

文 | Jingya Zhuang 如今，千禧一代占全球人口的24%，预计到2025年，这一数字会增加到68%。作为互联网时代的原住民，千禧一代消费数字内容的方式与以往时代完全不同。想要抓住“Z世代”群体的注意力，广告就需要在内容、传播形式等多个方面进行创新。 但是，纵观广告业漫长的发展历程，无论媒体形式如何变化，广告的功能一如往昔，不外乎是以下两点：第一， 捕捉消费者注意 ；第二， 驱动

Morketing Global一周盘点，还原“出海”真相，洞察行业脉搏。从出海人物到出海公司，全方位展示出海生态。 “出海”五分钟秒懂百科： 1 大公司 1. 阿里巴巴15日正式启动香港上市，股份代号为9988 阿里巴巴集团控股有限公司（阿里）15日宣布，当日正式启动香港上市。公司将在香港交易所主板上市，股份代号为9988。阿里本次将发行5亿股普通股新股，其中香港公开发售0.125亿股新

文丨Chaya Cheng 据统计，全球跨境购物消费持续增长，预计到2020年，全球跨境网购消费金额将达到1万亿美元，同比增长近50%。 以往出口电商主要以平台卖家为主。 卖家将自己产品和品牌的信息放在类似于eBay和亚马逊的平台上，然后，买家通过这些平台获取产品和品牌的信息。 在这一过程中，买家的数据和信息会进入平台数据库。 但是，对于卖家的尴尬之处在于： 卖家只能通过平台获取买家的购物信息，无

文 | Chaya Cheng 中国企业都在赶着出海的热潮，欧美市场和其他热门地区已经呈现出饱和趋势。 于是近两年来，中国企业将目光转向了中东。 尤其是在互联网方面，大批中国企业涌入中东这块宝地，都想在游戏、短视频、直播、社交以及电商领域拔得头筹。 10月26日，“2019品牌全球化论坛”在江西南昌成功举办，本届论坛由中国广告协会主办，全球营销商业媒体Morketing承办，国际广告协会中国分

Morketing Global一周盘点，还原“出海”真相，洞察行业脉搏。从出海人物到出海公司，全方位展示出海生态。 “出海”五分钟秒懂百科： 1 大公司 1.OnePlus 印度子公司预计到明年线下销售将占30％ 据 ET 报道，今年第二季度一加手机在印度的市场份额达35％， OnePlus 印度总经理 Vikas Agarwal 称，就收入份额而言, OnePlus 现已跻身行业前五，和去年相

近年来，越来越多的港澳台同胞及外籍人士选择来中国内地旅游、工作、生活。据文化和旅游部公布的数据显示，2018年入境旅游人数14120万人次，比上年同期增长1.2%。同时，中国正日益成为世界各国人才创新创业的理想栖息地，2018年中国累计发放外国人才工作许可证33.6万份，在中国境内工作的外国人已经超过95万人。 为便利港澳台同胞及外籍人士在中国境内的消费和生活，腾讯公司进行了积极的探索和创新。

文丨Eyck Young 根据欧睿国际数据显示，海尔连续11年蝉联全球家电零售量第一，最大的品牌矩阵生态体系，全球拥有10个核心研发中心、25个工业园、122个制造工厂、106个营销中心，销至160多个国家……这些数据背后，正是海尔多年深耕品牌全球化的结果。 随着物联网时代的到来，家电行业已经愈发突破以往的概念，如今，海尔依旧引领趋势。 这背后是什么？ 10月26日，“2019品牌全球化论坛”

小米手机产品市场总监臧智渊在微博上确认小米将在2020年进入日本智能手机市场，从此加入日本手机竞争的队列。 其实从去年开始，小米已经显露出要“进军”日本的意向。 除了与日本最大移动运营商NTT Docomo达成了全球授权协议外，在上个月小米已经通过Twitter开通了日本官方账号。 而此次进入日本市场，小米要面对的不仅是日本本土的手机品牌，还有已经打入日本市场的其他中国手机品牌。 未来小米的动向如

Morketing Global一周盘点，还原“出海”真相，洞察行业脉搏。从出海人物到出海公司，全方位展示出海生态。 “出海”五分钟秒懂百科： 1 大公司 1.谷歌母公司Alphabet第三季度净利润70.68亿美元，远不及预期 谷歌母公司Alphabet发布2019年第三季度财报，财报显示，谷歌母公司Alphabet第三季度营收404.99亿美元，市场预期为403.25亿美元，去年同期为337.

文丨Chaya Cheng 编辑丨Amy Ma 10月26日，“2019品牌全球化论坛”在江西南昌成功举办，本届论坛由中国广告协会主办，营销商业媒体Morketing承办，国际广告协会中国分会（IAA China）、国际商会中国国家委员会（ICC China）市场营销与广告委员会共同协办。 在此次论坛中，APUS全球战略合作副总裁杨敬发表了《中国互联网的全球化之路》的主题演讲。 整个海外的市场还有

文丨Jingya Zhuang 编辑丨Amy Ma 世界广告研究中心（WARC）最新数据显示，截至2019年底，全球市场营销支出将增长2.5%至6187亿美元，低于预期。然而，未来广告前景却相对乐观。 预计2020年全球广告支出将增长6%，达到6560亿美元。 2020年，互联网广告将首次占据全球广告总支出的50%+ 早在2010年，传统广告仍是广告支出最重要的来源。广告主将34.1%的广

文章来源丨KPMG International 编译丨Jingya Zhuang 编辑丨Amy Ma 2019年10月，毕马威发布了一份全球《颠覆性企业与商业模式》报告。报告内容主要来自于此前进行的两项调查：《科技行业创新调查》（The KPMG Technology Industry Innovation Survey），调查时间为2018年12月至2019年1月，受访对象来自120个国家的74

文丨Amy Ma、Chaya Cheng 10月26日，“2019品牌全球化论坛”在江西南昌成功举办，本届论坛由中国广告协会主办，营销商业媒体Morketing承办，国际广告协会中国分会（IAA China）、国际商会中国国家委员会（ICC China）市场营销与广告委员会共同协办。 自2017年起连续两年，中国广告协会邀请“一带一路”沿线国家的广告行业组织及国内外企业，在中国国际广告

前言 本篇报告由美国网红营销投放与分析平台SocialBook出品，授权亿邦动力，Morketing联合发布（排名不分先后），正式版以英文原版为准。 为什么要进行海外网红营销： • 海外80%的企业都使用YouTube和Instagram平台成功的进行了网红营销。 • 但对于游戏公司而言，Twitch游戏直播平台是非常重要的渠道！ • 而小众品牌想触达美国90、00后的消费主力军，Tum