2025年12月2日，耐克公司宣布了一项影响深远的组织架构重组计划。当时，这一重组计划最引人注目的是高层大换血：首席技术官（CTO）和首席商（CCO）两个高管职位被直接取消，反而重新设立了2023年已撤销的首席运营官（COO）一职。同时，根据公开消息，这一新岗位由原首席供应链官Venkatesh Alagirisamy担任，任命自2025年12月8日起生效。这一系列调整，均源于2024年上任的新任CEO艾略特・希尔（Elliott Hill）提出的“Win Now”战略。然而令人意外的是，高层大换血后不到两个月，2026年2月，耐克的战略调整开始延伸至旗下子品牌。

过去一年，很多营销人都有一个共同感受：工具越来越多，数据越来越全，但决策反而更难了。AI在飞速进化，平台规则持续变化，消费者也不再按套路出牌。有些过去行之有效的方法，突然失灵；一些看似新鲜的机会，又很快被卷平。在这样的背景下，2026 年的营销，究竟还剩下哪些“确定性”？Morketing与20+来自平台与第三方机构的一线实践者聊了聊，试图从真实案例和执行经验中，提炼出接下来一年更值得投入的方向。平台洞察侯燕 微博商业市场总经理2026年挑战关键词：价值认同、内容真实、长期主义2026 年，一个正在变得越来越明确的变化是：营销的增长逻辑，正在从“用低价撬动注意力”，转向“用价值建立认同”。

“这已经不是某个功能升级，而是在重做整个视频生产流程。”近日，科技博主、影视飓风创始人Tim在评测 Seedance 2.0时，给出了一个相对冷静但分量不轻的判断。Seedance 2.0是字节跳动最新一代AI视频生成工具。与过去常见的AI视频产品不同，它不再停留在「生成一段画面」的层面，而是尝试把镜头组织、音画关系和时长控制一起纳入模型能力中。从产品形态上看，Seedance 2.0最明显的变化是三点：1.支持多镜头自动拆解与衔接；2.音频与画面同步生成，而非后期拼接；3.单条视频时长可扩展至 60 秒以上。用户输入的不再是一个“画面指令”，而更接近完整段落描述。

当埃隆·马斯克公开判断“2026 年实现 AGI（通用人工智能），2030 年集体智能将碾压人类”时，整个科技圈迅速被点燃。在他看来，AI 正处在一条几乎无法减速的加速曲线上：能力每 7 个月翻倍，现有模型还有百倍潜力尚未释放，一旦放缓节奏，人类反而可能失去对系统的控制权。这种近乎“悬崖式推进”的判断，也让 AI 的未来被推向更极端的讨论区间。与之相对的，则是相对而言更加保守的声音，以DeepMind CEO 戴密斯·哈萨比斯为代表的其他从业者则认为：“2030年前AGI落地概率仅50%”，他强调物理世界交互能力才是关键，安全测试必须先行；而“AI教父”辛顿更直接呼吁全球签署“AI开发暂停条约”，以防失控。

一周要闻速览美团：拟7.17亿美元收购叮咚，叮咚买菜梁昌霖：叮咚买菜的业务和团队会保持稳定，竞争力不会消失2月5日盘后，美团发布公告称，公司拟以7.17亿美元收购中国大陆领先的生鲜电商企业叮咚的全部已发行股份，交易双方已在2月5日的非交易时段签署了股份转让协议。根据协议，转让方可从目标集团提取不超过2.8亿美元的资金，但需确保目标集团净现金不低于1.5亿美元。收购事项完成后，叮咚将成为美团的间接全资附属公司，其财务业绩将并入美团的财务报表。2月5日，市场传出消息称，美团正在推进收购叮咚，且双方已开展了多轮并购谈判。叮咚买菜成立于2017年，2021年登陆纽交所。

投不投大屏不再是问题，问题是怎么投。

本周最热追觅年会玩出顶流阵容，俞浩现场立万亿flag2月4日，苏州奥体中心，央视级制作、撒贝宁主持、韩红、张信哲、李克勤轮番开唱，台下坐着的不是粉丝，是近2万名追觅员工和家属。这场叫「敢梦敢为·追觅之夜」的演唱会，直接把企业年会，卷成了顶流现场。但真正炸的，不是阵容，而是追觅 CEO 俞浩，现场立下的三个flag：第一，三年内，员工从2万扩到20万；第二，产值目标1万亿；第三，追觅不只是赚钱，而是要“让人类生产力和财富翻100倍”。顺带还官宣了「天空工场 2.0」，联合全球前20高校，每年培养1万名创新领袖。但问题来了，这真的是一场“烧钱的演唱会”吗？如果你只把它当热闹，其实低估了这次动作。

长期以来，春节营销总是和红红火火的喜庆画风绑定。但2026年的春节营销，或许可以来点不一样。为什么这么说？因为中国人对“年味”的感知正在发生变化：从过去看重表面的过节仪式（大家庭的传统礼俗），转向更强调内心的情感体验。数据显示，过去3年，社交媒体上#我的过年新方式#话题阅读量增长超过300%，用户分享的不再是千篇一律的年夜饭，而是个性化的过年体验——有人带父母旅游，有人与朋友举办“春节出圈计划”，有人在异国他乡组织中国年派对 …… 这种转变对品牌意味着什么？单纯的视觉符号堆砌（红色、灯笼、生肖）和促销刺激正在失效。

春节还没真正开始，朋友圈已经先热闹了起来。今天一早，微信朋友圈、微信群，“千问新用户25元免单卡免费领” 的链接刷屏霸屏，不同微信群里的用户都在忙着“互相拉新”。有网友调侃，“今天的社交KPI，不是拜年，是帮朋友领免单”。为什么千问红包活动能刷屏？核心是，直接击中了春节场景下最容易被触发的用户心理“低门槛、立刻可用、没有理解成本”。

2026 年春节前，腾讯元宝、百度文心、阿里千问等头部AI应用集中发起总额超45亿元（仅统计公开数据，部分应用并未明确自己的红包额度，实际预估这次的红包大概率远超45亿）的红包营销活动，试图以现金激励抢占用户、培养 AI 使用习惯。此举颇有几分当年春节红包大战的既视感。然而活动开展不到三天，微信安全中心发布公告称，收到用户针对元宝“做任务”“领红包”等方式诱导高频分享链接至微信群的反馈投诉，此类行为干扰平台生态、影响用户体验、造成骚扰。最终，微信将限制元宝在微信内直接打开，即日生效。2月5日，继微信封杀腾讯元宝红包链接后，百度文心助手红包分享链接也被屏蔽。

从PC互联网到ChatGPT：数字广告的“说服难题”，在AI时代可能面临更困难的推广难题。

最近，飞书深诺集团旗下、专注电商与品牌出海的营销服务品牌飞书点跃 BeyondClick，携手益普索发布了《2025 MeetBrands 中国出海新锐消费品牌榜单报告》。在「2025 MeetBrands 中国出海新锐消费品牌50强」中，我们看到，那些在激烈竞争中成功突围的新锐品牌，虽路径各异，却在关键战略选择上展现出相似的判断与思考，这些共性，或许正是中国品牌穿越周期的重要线索。中国消费品牌出海正进入新的分水岭阶段。流量与价格红利减弱、平台规则频繁调整、海外经营环境不确定性上升，品牌之间的差距不再体现在“是否出海”，而在于“是否具备跑出来的能力”。

一周要闻速览ClawdBot掀起新一轮AI热Clawdbot是一款近期爆火的开源AI助手，其核心特点是能直接在用户的本地电脑上执行操作命令。 它由开发者Peter Steinberger创建，并非实体机器人，而是一个软件项目。用户可以通过Telegram、微信等日常聊天软件向其发送指令，指挥其操作本地电脑来处理文件、运行脚本、管理智能家居甚至在线办理业务等任务。该项目于2026年1月下旬在GitHub上迅速走红，曾在一天内获得约9000个“星标”，收藏量快速突破1.7万，成为现象级的开源项目。在国内，Clawdbot也引发各大互联网巨头争先跟进。

「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。本周最热奔驰140周年，车企齐祝寿1月29日，汽车工业迎来了一个里程碑时刻——梅赛德斯-奔驰品牌创立140周年。庆生活动从28日晚奔驰中国总部大楼点亮“140”灯光开始。29日，一场盛大的线上“贺寿”如期上演。包括宝马、奥迪、保时捷、凯迪拉克等传统豪华品牌，以及小米汽车、理想汽车、蔚来、鸿蒙智行等中国新能源品牌在内的超过二十家车企，纷纷在官方社交平台发布创意海报与文案，为这位“汽车发明者”庆生。

在算法与自主智能体AI席卷全球的当下，营销从业者并未陷入技术依赖，反而更加聚焦“人性价值”与技术的深度融合。