本周最热PRADA 中秋做了一副可以吃的「围棋」中秋将至，PRADA 荣宅推出「月满迷上」中秋糕点礼盒。还没等到正式开售，这套礼盒就凭借 “可食用围棋” 的创意先一步在社交平台出圈，引发大量讨论。奢侈品中秋礼盒早已内卷，各家都在比拼包装与东方美学表达，PRADA 这次直接把糕点和文人雅玩结合，网友纷纷感叹：“PRADA 这波创意玩明白了”“礼盒拆开还能下棋，仪式感拉满”。细看礼盒就能发现，整套设计藏着巧思。高端款采用木质镶嵌工艺打造，盒内配有六枚手工点心，还有一套特殊围棋，黑白棋子全部是可食用饼干。

一位凡士林的科学家，把凡士林涂在蛋壳上，再给鸡蛋染色。她想验证的，是社交平台上流传的一个小技巧：染头发之前，先在皮肤上涂一层凡士林，能不能减少染色剂留下的痕迹？另一项测试更直接：把防水彩妆涂在前臂上，等至少十分钟，再试着卸掉。这些实验后来成为“VaselineVerified”的内容。一个超过150年的品牌，把消费者的使用方法请进了实验室。几乎在另一端，沃尔玛正在做一件朴素得多的事。2026年8月，公司披露，美国业务在刚过去的一个季度进行了超过11000项降价。它希望消费者重新感受到，买一篮子生活用品，来这里划算。再看乐高。一束由积木拼成的花，进入了情人节和母亲节的送礼场景。

最近，加州的阳光似乎没那么灿烂了，至少对The Trade Desk来说是这样。这家总部位于文图拉的独立DSP（需求方平台），如今的市值还不到一年前的三分之一。2024年12月，公司市值一度接近700亿美元，如今大约只剩下当时高点的十分之一。9月21日，TTD还将被移出标普500指数，转而纳入标普小盘600指数。与此同时，上周，CEO Jeff Green宣布公司将在全球范围内裁员15%。此前，TTD公布的第三季度业绩表现令人失望，并下调了今年剩余时间的业绩预期。TTD为何会走到这一步？DSP挑战者正在分走TTD的蛋糕首先，一批挑战型DSP正在争夺原本属于TTD的市场份额。

对于今天的消费者来说，“户外”正在变成一个越来越大的词。它不再只意味着一次徒步、一场露营，或者一套专业装备。周末去城市周边走走，开车到山里住一晚，清晨带一杯咖啡出发，甚至在公园里待上半天，这些都在成为越来越多年轻人的生活选择。这背后，是户外消费人群和消费场景一起发生了变化。2025年，中国户外运动消费人次已经超过8亿，消费总额超过1万亿元。与此同时，户外消费也正在从相对专业的运动场景，向生活化、社交化和多场景延伸。因此，消费者需要的不只是一件“适合户外”的产品，他需要的是一整套能够陪他走完这段生活的选择。伯希和PELLIOT发起的“超进值玩家”品牌活动，恰恰抓住了这一变化。

赞助一场大学生篮球赛，品牌通常会怎么做？球星、场边广告、奖杯冠名、赛事内容……这些都是体育营销里相对成熟的玩法。但今年8月的AUBL亚洲大学生篮球联赛现场，云南白药占据的却是一个有些特别的位置。比赛暂停，球员退到场边，一群工作人员迅速进入球场，拿着拖把和毛巾，在6秒内完成地板清洁，随后离开。他们是本届AUBL官方战略合作伙伴云南白药打造的“擦地天团”。擦地是篮球比赛里容易被忽略的幕后工作，却直接关系到球员脚下的安全。这个细节，也恰好与云南白药长期以来所强调的“守护”产生了连接，也让篮球场上的“运动安全”变得可见。守护并不一定发生在聚光灯下，很多时候，它对应的是运动过程中的一个个具体细节。

Meta最近对创作者营销和直播的投入，正在变得越来越密集。近日，Meta正式推出了Creator Marketing Hub（创作者营销中心），将此前相对分开的Creator Marketplace和Partnership Ads Hub整合到一个入口里，让品牌从寻找创作者、发现内容，到内容授权和广告投放，可以在更接近一条完整链路的环境中完成。与此同时，Meta还宣布从9月29日起扩大InstagramLive Video Ads，让品牌可以直接为创作者的Instagram直播增加付费推广，把原本主要依靠自然流量传播的直播内容带给更多受众。

一周要闻速览字节半年狂揽$1200亿，超过Meta，接近阿里腾讯的总和根据The Information报道，字节2026年上半年营收达1200亿美元（约8049亿元），同比增长30%，已反超Meta同期营收1171.11亿美元、接近阿里（5123.33亿元）与腾讯（4012.43亿元）两大互联网巨头同期营收总和。目前抖音仍贡献字节大部分收入，但以TikTok为主的海外收入已占总营收的30%以上，海外业务占比从2024年的25%稳步提升，成为营收增长的核心引擎。但字节上半年净利润率出现下滑，净利润率从2023年的26%、2024年的21%，进一步下滑至2026年上半年的16.7%左右。

本周最热王一博新代言蓝芩喉糖翻车了？品牌方已报警9月14日，王一博刚官宣代言的蓝芩喉糖陷入了舆论漩涡。争议主要集中在两点：一是蓝芩喉糖是否涉嫌违规添加胖大海、甘草等药材类原料；二是配料表中没有“蓝芩”，外包装却印有“蓝芩开创者”字样，是否构成误导消费者的虚假宣传。对此，品牌方迅速发布声明予以回应：从品牌披露信息来看，品牌合规动作其实很到位。在王一博的代言官宣海报上，“蓝芩”字样右上方明确标注了®注册商标的标识；给到王一博的代言头衔也特意标注了代言品类仅为食品，不代言保健食品及药品；各平台宣传图上同样明确标注了多种原料为“药食同源”成分。 何况“蓝芩”本就取自板蓝根与黄芩，并非单一原料。

不可否认，从今年开年以来，ChatGPTAds正在快速扩张。2月，OpenAI开始在美国测试ChatGPT广告；5月开放自助Ads Manager，并引入CPC竞价；8月，ChatGPT Ads进一步进入31个欧洲市场，同时增加转化优化、地理定向、自定义受众以及Pixel、Conversions API和第三方测量等能力。到了8月底，OpenAI宣布ChatGPT Ads已经覆盖40多个国家，拥有数万广告主，并达到10亿美元年化收入规模。从广告主的角度看，这似乎是一个非常诱人的新渠道。但问题是，广告主真正把钱投进去之后，结果并没有想象中漂亮。

品牌要读懂“这一刻”的用户。

最近，肯德基又有新动作，首设全球首席品牌官（Chief Brand Officer）。任职人为“Amy Ellis Durini”，11月1日将上任，直接向肯德基全球CEO Scott Mezvinsky汇报。此次任命有3个信息点非常值得关注：1.Durini并非“空降”，她先在肯德基工作了8年，从拉美及加勒比地区的消费者洞察高级经理一路做到全球营销总监；后加入百胜旗下另一品牌塔可钟，2022年起担任国际CMO，2025年职责扩展为营销与战略，负责市场营销、数字化、价值策略以及消费者体验等工作；此次再度“回归”，接手这个全新职位。Amy Ellis Durini2.CBO和CMO并不是同一个职位。

2026年，Alpha世代青少年正在重塑家庭消费决策的话语权。以往的家庭消费，大多是由父母做最终决策者，孩子虽然有一定的话语权，但影响力有限。Alpha世代家庭正在改写这一场景。当孩子的心头好和父母的老选择出现在同一榜单上，排名传递了一个十分重要的信息，孩子的品牌喜好正在影响家庭消费的决策。根据HarrisX与Allison Worldwide调查数据统计，在Alpha世代青少年家庭中，耐克和亚马逊是最受欢迎的品牌。其中，麦当劳在最受欢迎食品品牌中位居榜首，同时在青少年和家长群体综合榜位列第三。如果仅统计青少年群体的偏好，福乐鸡（Chick-fil-A） 排在第二位。沃尔玛综合总排名第四，却在父母偏好中排名第一。

2026年，大品牌的营销生意正在经历一轮明显的重新分配。从百事、惠普到阿迪达斯、IBM、微软、雅诗兰黛，今年一批大型全球客户相继调整媒体合作伙伴。在这些变化背后，Morketing发现品牌资金流向并没有变得更分散，反而越来越集中到几家头部广告传播集团；与此同时，同一个客户里的预算又在被重新切割、组合。此外，品牌和广告传播集团之间的关系也在变化，它们开始从媒体执行走向数据和决策，再进一步进入AI、技术等更深的业务环节。十大品牌全球媒体业务变化01｜百事公司9月初，百事公司确认将全球媒体业务交给Publicis Groupe，结束与Omnicom Media（以下称Omnicom）长达25年的合作关系。

一周要闻速览200天内ChatGPT广告年化收入10亿美元近日，OpenAI宣布，其广告业务的年度化营收运行率已经达到10亿美元。“ChatGPT Ads上线不到200天，年化收入就达到了10亿美元，”该公司周一在一篇博客文章中写道。“该平台目前已被数万家广告商使用，并持续在全球范围内扩张。”先解释一下这个数字的含义。所谓“年度化营收运行率”，并不代表OpenAI已经实际获得了10亿美元广告收入，而是按照当前的收入速度推算，如果接下来12个月维持同样的增长水平，一年大约可以达到10亿美元营收。对于那些营收会随季节明显波动的公司来说，这个指标其实没那么有参考价值，比如销售季节性产品的品牌。

本周最热麦当劳 × 权志龙：小雏菊遇上金拱门，这次联名有点“辣”G-Dragon权志龙与麦当劳的联名企划近日正式曝光，其个人品牌PEACEMINUSONE标志性的“缺角小雏菊”与麦当劳金色“M”字标志同框，瞬间引爆粉丝热议。本次合作横跨亚洲13个市场，由韩国麦当劳主导策划，自9月17日起陆续展开。韩国率先推出两款限定汉堡：McCrispy Gochujang Butter与McSpicy Gochujang Butter，核心是韩国团队研发的“韩式辣酱奶油酱”，融合甜辣与奶香。9月底还将推出PEACEMINUSONE联名限量周边，网传包括复古帽、金属徽章及托特包等单品。