AI到底怎么用，才能真正帮品牌解决增长问题？GEO该从哪里开始？AI生成内容越来越快，品牌又该如何避免被“平均化”？哪些投放决策可以交给模型？一次营销测试结束后，又该留下什么？围绕这些问题，Morketing结合13位品牌与营销从业者的观察，整理出了5个值得品牌思考的AI实践方向。1.GEO怎么做：从内容铺量，转向品牌知识基建随着用户越来越习惯直接向AI提问，品牌需要解决的已经不只是“能不能被搜索到”，还包括“AI是否理解我、会不会推荐我”。PureblueAI清蓝创始人兼CEO鲁扬表示，很多品牌对GEO的理解仍停留在多发文章、多铺内容，但“数量并不等于效果”。

一周要闻速览字节跳动创始人张一鸣罕见发声在AI大模型“蒸馏”技术争议愈演愈烈之际，字节跳动创始人张一鸣罕见打破沉默。8月6日，据字节跳动内部人士证实，在上个月的Seed团队全员大会上，张一鸣明确表示：做模型要坚持长期主义、延迟满足感，而不是用别人的输出换一时的榜单排名。这位过去几年极少公开表态的创始人此次强调，字节“应该愿意为长期目标牺牲一部分短期收益”。“蒸馏”，这个由“深度学习之父”杰弗里·辛顿于2015年正式命名的技术，正成为全球AI行业争议的焦点。马斯克的Grok、谷歌的模型服务都在使用这一技术，英伟达创始人黄仁勋更是直言：“人类的知识传承本就是一场永无止境的‘互相蒸馏’”。然而，张一鸣的选择恰恰相反。

本周最热全红婵代言朵薇：一场“追星”背后的信任经济样本去年巴黎奥运会夺冠后，19岁的全红婵面对镜头毫不掩饰地说偶像是黄子韬。彼时外界只当是小姑娘追星的寻常话。今年7月休赛期，她专程飞成都看演唱会，坐在台下举荧光棒的样子还被网友调侃“奥运冠军也得抽空追线下”。谁也没想到，这场追星半个月后就变成了商业合作。8月3日，全红婵正式官宣成为黄子韬创立的卫生巾品牌朵薇代言人。相关话题当天冲上热搜，阅读量破亿。官宣两小时，定制套餐卖出1200多单，直播间在线人数稳定在1500以上，品牌搜索量涨了3倍。这已是朵薇签下的第二位奥运冠军。去年11月，品牌已找来乒乓球大满贯陈梦做首位代言人。

你有没有想过，有一天坐进自己的车，按下启动键后，迎接你的不是导航界面，而是一段蜘蛛侠主题动画？2026年7月27日起，宝马联合索尼影业与漫威，在全球70多个国家和地区上线《蜘蛛侠：崭新之日》主题车机互动内容。符合条件的宝马车型启动后，中控屏会出现蜘蛛侠主题入口，车主点击即可唤起全屏动画，并联动车内灯光和音效。这听起来像一次充满创意的体验营销，但车主明显不买账，Reddit上吵成一片。部分用户认为，汽车并不是普通的信息终端，它是一个高度私人的使用空间。对于一辆售价不菲的汽车而言，车主购买的不只是硬件，也包括对车内空间的控制感。

今年的 ChinaJoy，一个变化格外明显：游戏品牌聊得越来越少的是“买量”，越来越多的是“内容”。从“哪个渠道ROI更高”，到“什么样的主播更适合我的游戏”“怎样设计直播事件才能引发社区讨论”，游戏营销的重心，正在悄然改变。背后的原因并不复杂。手游进入存量竞争，PC和主机游戏成为新的增长赛道。根据Sensor Tower《2026年游戏行业现状报告》数据，PC游戏市场再创历史新高，2025年Steam在各项核心指标上均刷新了历史纪录：收入增长13%，下载量增长6%，新游发布量增长8%。相比之下，移动端的增长则较为平缓。赛道一变，玩法就得跟着变。

今天的品牌营销，有点儿像一套“标准化”流程：新品上市先种草，节点营销做话题，品牌升级制造声量，最后再用点击、搜索和转化完成复盘。渠道在变、创意在变，但底层的动作越来越相似。这套打法或许没有错。但这也意味着品牌在习惯用同一种内容节奏、媒介组合和评价标准，同时解决认知、记忆、信任与转化。社媒成为默认选项，只是这种模板化营销最典型的表现。在流量持续增长的阶段，标准化意味着效率；但当流量逐渐见顶、消费者注意力进一步碎片化，同一套打法也可能带来一种更隐蔽的风险：品牌看似完成了所有“正确动作”，获得了更多曝光，却未必留下更清晰的认知。

2026年品牌增长5大洞察

最近，瑞幸与多邻国开启了第二季联名。这一次的主题，叫“一胎十一宝”。官方还煞有介事地晒出家族族谱，从老大C瑞尔多到老十一多儿瓦，标注了鹿角、鸟脸、羽毛等位基因，甚至连“致死变异基因”都没落下。11个“孩子”对应11款产品，这个设定在社交平台上迅速炸开，相关话题毫无意外地登上微博热搜。这对品牌CP已经不是第一次引发关注。早在2025年6月，多邻国吉祥物多儿就与瑞幸IP形象Lucky官宣“结婚”，一场“世纪婚礼”拉开了联名第一季的序幕。之后又上演了“离婚疑云”，为第二季埋下伏笔。如今一年过去，剧情非但没有烂尾，反而越演越烈。

一周要闻速览宝洁交出史上最强成绩单：2026财年净销售额870亿美元，中国市场强势复苏7月29日，宝洁公布2026财年第四季度及全年财报。这是总裁兼首席执行官Shailesh Jejurikar去年7月上任后的首份全年成绩单。全年净销售额达870.32亿美元（约合人民币5891.98亿元），同比增长3%，创近五个财年来最高水平；净利润161.44亿美元，同比基本持平。这也是宝洁自2018财年以来连续第9个财年实现净销售额正增长。各部门表现分化明显。美容部门以7%的增速领跑，全年净销售额达160.23亿美元。其中，SK-II连续6个季度保持双位数增长，成为最强增长引擎。帮宝适品牌有机销售亦获双位数增长。

本周最热苹果新户外广告，把iPhone当诺基亚使了？苹果近日在全球陆续上线了一组全新的 iPhone 户外广告，主题为“放心，有 iPhone”（Relax, it’s iPhone）。与以往干净、简洁、精致的风格不同，这组广告将镜头对准了那些不可控、甚至有些狼狈的日常瞬间，用让人“心跳加速”的画面传递产品卖点。

蜘蛛侠也扛不住上海40度高温，森马这波“躺赢”

OpenAI的广告业务，最近踢到了一块“铁板”。按它自己原本的预期，这块业务本应撑起不小的场面，但现实却是，长远营收预测被大幅下调，缩水幅度最高可能达到90%。这一判断，源自第三方研究机构eMarketer对美国聊天机器人广告市场的最新数据预测。千亿叙事，更像一个不可能的任务要理解“缩水90%”这一数字为何具有如此大的杀伤力，得先对比一下OpenAI给投资人画的“蓝图”，和第三方机构眼中那个更骨感的现实。今年4月，OpenAI在路演中抛出过一个极其宏大的目标：2026年广告收入达到25亿美元，到2030年，这个数字要飙升至1000亿美元。

2025年3月3日，蜜雪集团登陆港交所，发行价202.5港元，超额认购5324倍，几乎刷新了港股打新的全部历史纪录。发行后3个月，股价更是一路冲高来到618.5港元，市值超过2300亿港元，和泡泡玛特、老铺黄金一起被网友戏称为“港股三姐妹”。从这个外号就可以看出，彼时股民对这三家寄予厚望，甚至认为它们是堪比“美股七姐妹”的伟大公司（Magnificent Seven，又称“科技七雄”，是指当前美股市场中市值最高、影响力最大的七家科技巨头），但随之而来的，是长达一年的阴跌。截至2026年7月22日，蜜雪收报211.8港元，较高点跌去66%。

2019年，一篇题为《阿迪达斯：我们在数字营销领域进行了过度投放》的文章刷屏整个广告圈。MarketingWeek在文中披露了一个令人意外的细节：阿迪达斯曾遭遇过Google广告系统异常，部分付费搜索广告被迫意外停止。按后台数据，这些搜索广告的转化率和ROI都极为亮眼，停掉它们无异于自断一臂，线上销售恐怕要遭遇重创。然而，结果却完全出乎意料：销量几乎没有明显下滑，业务表现远比预期稳定得多。这个“意外”让阿迪达斯管理层警醒。他们找来计量经济学专家，对广告效果进行了一次彻底的重新归因。结果发现品牌营销活动（宣传片、户外广告、赞助等）在批发、零售和电商全渠道中竟贡献了65%的销售额。

在WAIC 2026现场，瑞幸展台前排起的队伍，比许多AI公司展台前的队伍还要长。顾客对着屏幕说“老样子，再来一单”，系统就跳出了他常喝的那杯咖啡。不用跳转App，也没多余的确认步骤，整个过程就好像跟老朋友打招呼那样自然。不少人纳闷，一家卖咖啡的公司，跑到世界人工智能大会来做什么？实际上，瑞幸作为消费零售品牌，如此深度地嵌入AI，这背后映射出消费品牌的叙事和增长思路，正在被AI改写。品牌与用户之间，多了个AI过去十几年，消费行业完成了一次迁徙，把生意从线下商铺塞进了手机里。这个阶段的核心动作可以概括为“连接”。品牌希望通过各种数字化工具，把产品推送到用户面前。