最近，几张图片在社交平台上疯传。画面里一个人背着一个登山包，准确地说是被一只背包吞了。那只包大得像一堵墙，人站在旁边像个小挂件。评论区瞬间炸开锅：“大包小包过安检，这个包能装下安检”“别人背包，这包背人”“这个包能装下三室一厅”，还有人宣布这是2026年最强社恐防护装备。上面这个“显眼包”不是AI生成的，是迪卡侬线下门店最近摆出来的巨型登山包。它能装下三个成年人，售价不到千元，性价比高得离谱，但几乎没有人会真的背去登山。可就是这么一款几乎没人会买走的背包，却让无数人专程跑去合影、拍视频、发朋友圈，然后带着“顺便买点啥”的心态走进货架。

一周要闻速览央视已获得美加墨世界杯转播权5月15日下午，中央广播电视总台与国际足球联合会共同宣布，就国际足联世界杯新周期版权合作达成共识。合作赛事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。根据双方合作意向，中央广播电视总台确认获得本周期合作赛事中国大陆独家全媒体权利及媒体分授权利，包括开路电视、付费电视、互联网和移动设备等。根据协议，美加墨世界杯的版权费为6000万美元，远低于国际足联初始报价3亿美元。此前，根据5月10日消息，国际足联为中国内地市场开出的2026年世界杯转播权报价，最初高达2.5亿至3亿美元，折合人民币约17亿元至20亿元。

本周最热《给阿嬷的情书》破亿，赞助商赢麻了刚刚过去的五一档，《给阿嬷的情书》给了内娱“亿点点”震撼：没有流量明星，全素人主演，95%对白是潮汕方言，首日排片只有1.6%，制片成本仅1400万。结果豆瓣开分9.0，逆势涨到9.1。如今票房已经高达1.55亿，猫眼把预测一路刷到4.27亿。而随着影片口碑出圈，片尾那一长串赞助商名单也引起了网友关注。不同于多数电影的资本押宝式品牌赞助，《给阿嬷的情书》的合作商家，更像是为影片助力、雪中送炭的同行伙伴。

从硅谷回来已经有两周了，无论是发布会本身的刷屏，还是会后，看网络上无处不在的俞浩，都觉得有种恍惚感。撇开其他不谈，我想聊一个相对“白”的话题：为什么追觅，要把一场“未来发布会”开到硅谷？把时间拨回到四月末，站在旧金山艺术宫的穹顶下面，会先产生一种轻微的失真感：一家从清洁电器打出来的中国公司，没有把发布会压缩成90分钟的技术秀，也没有只做一场“出海庆功宴”，而是把它拉长成一个完整的发布周。

到了2026年，企业讨论的已经不再是“以更少资源做更多事”，而是“用更少资源实现增长”。CEO们既要求增长，也要求企业通过AI重构价值创造与价值获取的方式。Gartner《2026年CMO支出调查》（共覆盖401位CMO及其他营销专业人士，受访者来自北美、欧洲及英国，大多数受访者所在企业年营收超过10亿美元）数据显示，76%的CEO认为，AI是当前最具颠覆性的技术；88%的CEO计划继续增加AI投资。CMO们接住了这个信号，正在大力投入AI。但一个尴尬的事实是：大多数营销组织还没有准备好让这些投入真正产生回报。Gartner调研发现，如今CMO平均将15.3%的营销预算投入AI相关项目。

据直播吧等平台消息，5月15日，中央广播电视总台已经获得2026美加墨世界杯版权，网传成交价格约6000万美元（约4.09亿人民币），远低于国际足联初始报价3亿美元。合作赛事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。根据双方合作意向，中央广播电视总台确认获得本周期合作赛事中国大陆独家全媒体权利及媒体分授权利，包括开路电视、付费电视、互联网和移动设备等。2026年国际足联世界杯(美加墨世界杯)将于北京时间6月12日至7月20日在美国、加拿大和墨西哥三国联合举办，是历史上第一次由三个国家共同承办。赛事首次启用48支球队全新赛制，上演104场精彩对决。

过去两年，中国品牌正日益将国际化拓展视为核心增长战略，出海也从早期“试水”阶段，逐步迈向常态化、可规模化的全球运营阶段。但品牌出去了，媒介环境却变得更具挑战了。2025年，Google Ads美国市场平均CPC同比上涨约13%，87%的行业出现CPC攀升。社交媒体同样溢价明显，Snapchat广告CPM2025年同比上涨47%，增速领跑所有主流平台。品牌花同样的钱，换来的有效专注力却在缩水。当流量成本与用户触达持续失衡，出海品牌正在寻找一种新的解法，既能承接规模化曝光，又能建立品牌信任。——这正是3月Netflix Ads在曼谷举办“What Next?”2026出海营销活动试图解开的结。

据多方消息，足球巨星C罗（Cristiano Ronaldo）即将出任追觅科技全球代言人。若合作最终落定，这将成为追觅在全球化体育营销与高端品牌建设上的又一次关键加码。此次合作的时间点颇具意味。5月7日，41岁的C罗刚在沙特联赛完成职业生涯第971粒进球，并解锁联赛百球里程碑，个人热度再度冲上全球足坛焦点。在最新释出的预热视频中，追觅以“971球”为核心符号，致敬C罗职业生涯不断刷新纪录的传奇历程，同时也将其持续突破极限的竞技精神，与品牌对核心技术和产品创新的长期投入自然关联。与此同时，追觅CEO俞浩也在社交平台持续“预热”，透露后续还将上线C罗线下互动等系列活动，进一步拉高外界期待值。

去年AI数字人行业迎来“DeepSeek时刻”——罗永浩数字人直播间，一个数字人老罗连续讲解几十个产品，自然接梗、无缝互动，评论区一片“这难道不是真人？”的惊叹。那场直播最终跑出GMV超5500万元的战绩，也让观望中的商家感受到了震撼：数字人带货，已经带来了实打实的增长。这个现象级案例背后的工具正是百度旗下数字人品牌“慧播星”。一年之后，2026年5月13日，百度正式宣布“慧播星”升级为“百度一镜”，推出全球首个全场景多智能体数字人平台——集数字人直播、数字人视频、实时互动数字人于一体，同步推出“一镜海外版”。

文 | Tiana、Joe最近，豆包即将推出付费订阅的消息掀起了轩然大波。平台显示，其订阅价格分为三档：标准版68元/月，加强版200元/月，专业版500元/月，也就是说即使是入门版本，一年订阅费也将超过800元。社交平台上，“敢收钱？马上卸载”的声浪与“豆包笨还收费”的热搜交替攀升，有网友直接贴脸质问豆包：“你觉得你配收费吗？”。微博上，一位博主发起了“是否愿意付费”的投票，有9.1万人参与，其中8.8万都投了反对票，占比超过96.7%。用户的情绪主要集中在：以前免费为什么现在收费？国产AI能力还不够凭什么收费？拒绝为一个日活破亿的AI产品掏钱，这几乎是整个中国市场对AI付费态度的缩影。

一周要闻速览The Trade Desk公司首席战略官萨曼莎·雅各布森将加盟OpenAI公司ADWEEK报道，程序化广告巨头The Trade Desk的首席战略官萨曼莎·雅各布森（Samantha Jacobson）即将离职，转而加入OpenAI。The Trade Desk向ADWEEK证实了雅各布森的离职，称她将加入ChatGPT制造商，但仍将在该公司董事会保留一个席位。“她将在那里继续发挥关键作用，”The Trade Desk 的一位发言人表示。

本周最热OPPO就母亲节宣传文案致歉5月8日，OPPO发文就母亲节宣传文案致歉，“我们的创作初衷，是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象：母亲可以热爱马拉松，可以沉浸文字创作，也可以拥有自己的追星爱好。我们已第一时间下架全部相关物料。我们将认真倾听各方批评，全面审查内容审核机制，确保此类问题不再发生。”OPPO本次母亲节宣传文案同时冒犯传统男性、追星群体及追求平等的女性三方而引发重大舆情。该文案试图通过粉丝圈层的“喊偶像老公”等热梗来打破刻板印象，却忽略了网络用语在公共节日语境中的冒犯性，导致品牌陷入群体对立。

这几天，咖啡行业的热搜几乎是被瑞幸和库迪“包场”了。先是王一博与库迪三年合作到期后未再续约，随后出现在了瑞幸新推出的“即享”瓶装咖啡产品线上。4月28日，瑞幸正式推出瓶装即饮咖啡，同步官宣王一博为“瑞幸即享咖啡全球品牌代言人”，首批上线生椰拿铁、经典美式、柚C美式三款产品，定价6-7元，直接切入便利店和商超渠道。从传播动作上看，瑞幸显然把它当成了一次新业务线的“开闸式营销”。一边是“一博一拧一口一瓶”这种明显带有短视频传播逻辑的洗脑广告词迅速刷屏，另一边则是线上线下渠道同步铺货。根据官方数据，产品上线24小时线上销量突破100万瓶，天猫、京东、抖音多个咖啡类榜单直接登顶。

OpenAI Ads Manager正式在美国全量上线。这不是一次温和的功能更新，而是一场关乎长期增长的关键布局。千亿算力持续烧钱，年度亏损直奔140亿美元，订阅与API收入再强，也填不上无底洞般的成本缺口——广告，早已不是可选项，而是OpenAI止血、撑住估值、冲刺IPO唯一能走通的快车道。Sam Altman（OpenAI联合创始人、首席执行官）曾将广告称为ChatGPT的“最后手段”。如今，这一最后手段，成为这家AI领头羊最迫切的现实选择。当AI神话撞上冰冷的商业现实，这场狂飙突进，注定要改写整个行业的商业化走向。

这周三，Josh D’Amaro以迪士尼新任CEO的身份，首次主持了公司的财报电话会议。最新数据显示（截至2026年3月28日的第二财季），迪士尼上季度营收达到252亿美元，同比增长7%，超出了市场预期的约248.7亿美元。具体到各业务板块： Disney Entertainment板块（迪士尼负责影视、流媒体和电视娱乐内容的核心业务板块，涵盖 Disney+、Hulu、电影与电视内容等业务）的广告收入上升了5%，流媒体整体收入更是增长了13%。其中包含Disney+和Hulu的SVOD流媒体业务收入达到55亿美元，经营利润更是同比大增88%至5.82亿美元，运营利润率首次突破10%。