文 | Erin社交电商，为国货美妆出海提供了天时地利。许多品牌已经有雄厚的海外市场，更多品牌正以此为目标齐头并进。白开水妆、美式甜心妆、截断、烟熏……无穷无尽的新妆容可以轻松引爆社交媒体，获得超高的热度。美妆品牌出海，是怎么利用社交媒体平台做海外市场布局的？本文将围绕国货美妆出海的产品特色、本土化手段以及营销方式等方面，阐述国货美妆的出海思路。01产品研发：精准定位本土市场国货美妆品牌出海，面临

编译 | Vicky作者 | Lisa Peyton来源 | MARTECHAIGC正在席卷营销行业。一直以来，营销人都面临着一个重要的工作挑战——需要持续创作出大量独特且吸引人的内容，而AIGC的出现或可以解决这一困境。AIGC能够高度匹配使用者所输入的需求，为其生成强相关内容，助力营销人和更多的消费者产生情感关联。AIGC热潮并非空穴来风，它建立在行业前几年一场场技术革新的基础之上：Web3.

整理 | Claire图片 | 来源于网络“出海”五分钟秒懂百科：1出海辛巴泰国直播带货总销售额超8亿辛选集团创始人辛有志（网名辛巴）近日在泰国开播推荐泰国好物，这是“辛选国际出海计划”的第一站。据悉，在这场直播中，辛巴及团队上架了水果、护肤品、乳胶产品等品类的几十款泰国特产，如香米、榴莲、山竹、防晒霜、乳胶枕等。辛选公开数据显示，该场直播全场带货总销售额破8.3亿，总订单量超678万单。其中，榴

文 |ivy“我在少年时期就跟随家庭移居美国。刚开始的时候我对当地的基础消费品牌仍然没有任何概念。一天，一位美国中西部的同学心血来潮邀请大家去 DQ(美国主流冰淇淋品牌之一)，尴尬的是， 在那个没有电子信息辅助的年代，我们不得不用脚去探索未知的地址。一整天，只见一群目的不明的的学生成群结队奔流在(城市)的街头，那大概是 DQ 在我人生中最高光的时刻：在那位同学的眼里，DQ 是他心里唯一的冰淇淋，是

文 | Claire中华美食中，除了宫保鸡丁，在海外最富盛名的莫过于火锅。今年1月，呷哺呷哺高调宣布出海新加坡。当时有媒体报道，呷哺呷哺新加坡首店试营业前3天接待人数1000人左右，高峰期排号时间超过40分钟。呷哺呷哺的海外布局计划并非浅尝辄止，其已经成立海外事业部，专攻海外扩张——2023全年计划是要“开出6家门店并延伸至马来西亚”。呷哺呷哺不是第一个瞄准海外市场的中国火锅品牌。此前，海底捞、小

编译 | Vicky作者 | James Hercher来源 | AdExchanger当品牌专家们开始跳出盒子看问题。最近，我们发现了一个有趣的DTC营销趋势。很多线上品牌建设和电子商务广告的高管及专家开始推出并运营自己的品牌来测试自己的品牌专业能力。01Dogfooding策略（狗粮策略）品牌专家们经常会面临一个问题，那就是，“既然你懂得这么多，为什么不自己做一个品牌呢？”Danavir Sa

1出海SHEIN 宣布将在全球市场推进平台模式 SHEIN MarketplaceSHEIN 官方宣布将在全球市场推进平台模式 SHEIN Marketplace。其“平台化”模式已在巴西试水，接下来将在美国市场推出，并进一步铺向全球市场。据了解，SHEIN 此前以自有品牌为主，其新推出的平台模式 SHEIN Marketplace 与亚马逊近似，允许商家在平台上经营自己的店铺和品牌。TikTok

文 | Vicky‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍在线零售商SHEIN官方宣布在全球市场推出平台模式SHEIN Marketplace。继上个月其“平台化”模式在巴西试水后，SHEIN正式在美国上线平台模式，并会进一步将该模式推广至全球市场。未来，将会有更多各个市场的本地品牌、商家以及全球第三方卖家入驻SHEIN平台。此次面向全球市场开启平台模式，中国卖家将成为主要招募对象。据悉，有亚马逊的卖家表示

Morketing Global推出「出海灵感库」栏目，帮助出海人看到更多的海外品牌新动态，探寻出海新机会，启发出海新灵感。编辑｜Vicky图片｜来源于网络01 美汁源换新Logo，77年来首次统一全球品牌视觉可口可乐公司近期宣布，将对其旗下的果汁品牌美汁源进行全球性更新。这次焕新，是美汁源77年品牌历史中首次对全球果汁产品组合统一外观，涵盖品牌标识、包装设计和营销活动等方面的视觉设计。作为202

文 | Jennie Gao如果商业世界的发展也有剧本，那么瑞幸拿到的一定是逆风翻盘的故事线。从成立仅18个月上市，到财务造假被纳斯达克要求摘牌，曾经被冠上“民族之耻”的瑞幸，在2023年开年可谓打了个漂亮的翻身仗。就在五一假期当天，瑞幸公布了2023年第一季度财报，其业绩之亮眼震惊了所有人。财报显示，瑞幸2023年第一季度净收入为44.36亿元，同比增长84.5%；GAAP营业利润为6.784亿

整理 | Vicky3月21日-23日，在上百家企业参与的第七届Morketing Summit灵眸大赏上，近百位行业大咖围绕「穿透 PENETRATE」这一主题，分享了营销行业发展新趋势，以此洞察潜藏新机遇。会上，Meta大中华区新业务拓展副总经理陈震带来主题演讲《2023Meta陪你"穿透"出海迷雾》，为企业分享2023年出海有哪些快人一步的新动向。陈震认为经过两年的不断探索，中国出海所要坚持

整理 | Vicky“出海”五分钟秒懂百科：1出海SHEIN推出仓库碳减排项目SHEIN推出仓库碳减排项目，通过减少仓库一次性塑料餐盒的使用，已减少上百吨温室气体排放，同时加快推进仓库工业垃圾分类回收及零填埋计划。SHEIN计划在2023年将工业废弃物管理举措推广到所有仓库。2全球化公司LVMH成为首个市值5000亿美元的欧洲上市公司法国奢侈品巨头LVMH（路威酩轩）市值达到5000亿美元，首次有

Morketing Global推出「出海灵感库」栏目，帮助出海人看到更多的海外品牌新动态，探寻出海新机会，启发出海新灵感。编辑｜Claire01 智能影像出海品牌影石Insta360官宣全球品牌大使威尔·史密斯4 月 24 日，著名影星威尔·史密斯在Instagram上发布一段骑行短片，正式揭晓了“影石品牌大使”身份。片中，威尔·史密斯使用影石X3全景相机拍摄短片，宛如摄影师跟拍的画面，展示出影

Morketing Global获悉，亚马逊发布了2023年第一季度财报，显示其Q1销售额达1273.58亿美元，同比增长9%。其中，Q1净利润为31.72亿美元。其中，北美市场业务占据绝对大头，营收同比增长11%至769亿美元；国际分部营收则同比增长1%至291亿美元。对此，亚马逊CFO表示，北美市场的广告需求一直保持稳定发展，而海外业务也逐步迎来消费者信心重振的局面。但具体而言，在广告业务继续

文 | Innocent Roland近日，“疯狂小杨哥”在杭州博地中心的直播基地开业。小杨哥在直播中回应了开设杭州分公司一事：“我们7月份将会改名为三只羊控股集团，挣外国人的钱，因为TikTok后面也会有电商。入驻杭州是为了整合更优质的资源，把产品、品牌、人才等资源引进老家安徽。”事实上，小杨哥出海布局TikTok并不是一个孤单的个例，与之相反，早在去年由罗永浩联合创立的交个朋友公司，就已开始布