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伊利请马伊琍代言，网友玩梗成现实

1月19日，伊利正式官宣马伊琍为品牌代言人。

这是一场始于网友玩谐音梗的合作。临近马年，网友发现了“马年 + 伊利 + 马伊琍”的巧妙联系，自发创作口号如“我是马伊琍，马年喝伊利”，甚至有人策划全套宣传方案，两周内演变为集体请愿。这种民间创意，本质上成了品牌快速测试创意和调性的“试验场”。

伊利敏锐捕捉这一潮流，快速完成了从接触到签约的全过程。官宣前，马思纯以“马年思念纯牛奶”制造悬念，随后张大鹏导演的CNY短片《寻找马伊琍》上线，由李现、马思纯演绎“寻人奇遇”，超市“码伊利”等场景暗藏巧思，最终由马伊琍亮相完成闭环。

这种从民间创意发酵到品牌官宣的过程，体现了营销去中心化趋势：创意不再完全自上而下，而是与社区共创，更容易形成现象级传播。

同时，片尾致谢“野生创意提供者”，增强了参与感，让消费者觉得自己也是营销的一部分，同时形成二次传播潜力。这一策略不仅让玩梗能量转化为话题热度，也让品牌与年轻群体的互动更自然、轻松，记忆点更深刻。

总的来说，伊利的“听劝式营销”展示了现代品牌在社交化时代的新打法：顺势而为、快速响应、参与共创，让品牌与消费者关系更紧密，也证明现象级传播不再依赖单一创意，而是来自品牌与社区的协同共振。

泡泡玛特“星星人”情人节系列溢价近7倍

最近，泡泡玛特情人节限定款盲盒系列“星星人怦然星动”，自1月22日发售后迅速成为潮玩市场焦点，部分隐藏款在二级市场成交价一度接近官方零售价的7倍。

根据潮玩平台数据，“一起白头”“一起变老”等隐藏款原价89元，成交价最高飙升至约699元，溢价约6.8倍；常规款“心动信号”成交价也上涨至约289元，溢价约2.2倍。

这一系列是“星星人”IP首个情人节主题盲盒，包括多款常规款及隐藏款，一经上线即在官方渠道售罄，并在社交平台引发热议和分享热潮。部分消费者和黄牛在二手平台标出更高价格，显示产品热度远超预期。

从营销角度来看，这次情人节系列的热度正好契合节日消费窗口。年轻群体在情人节前两周寻找礼物和制造仪式感的高峰期。泡泡玛特通过限量盲盒和隐藏款制造稀缺感，不仅激发购买动力，也形成二级市场溢价效应。节日主题+IP热度+限量策略的叠加，让“星星人”在短时间内迅速成为社交话题，再次验证节日限定款在潮玩行业推动销售和品牌热度的高效性。

“不知道，我的身材很曼妙”：开年魔性梗如何成为社交万能挡箭牌

开年最魔性的梗来了——“不知道，我的身材很曼妙”。源头是淘宝裙子评论区的一条神回复：有人问显胯宽不，买家直接甩出这句答非所问，凭借自信到离谱的反差萌，截图先在小圈子里火出圈。

随后，梗撞上杨幂新片海报刷屏，粉丝直接把梗和幂姐锁死，话题一路冲上热搜，迅速火遍全网。年轻人开始用它应对工资、催婚、工作等尴尬问题，甩一句即可终结对话：“回避问题 + 花式自夸”成了社交活力的新武器。

更妙的是，这句梗还专治身材焦虑。它无需遵循审美标准，自我感觉良好即可，普通人也能借此宣告“曼妙有自己的定义”，形成温柔的反叛感。二创衍生的“我的作息很微妙”等句式，让梗延展为全网通用的情绪出口。

这条梗之所以能快速走红，本质上源于三重共鸣：

1.答非所问的反差笑点——典雅词“曼妙”搭配口语语境，自带魔性幽默。

2.社交“挡箭牌”属性——灵活应对尴尬提问，满足年轻人拒绝社交内耗的心理需求。

3.消解焦虑的共鸣感——跳出单一审美标准，传递自我接纳态度，让普通人也能获得认同感。

乐高推出新春广告片：用积木连接家的每一份欢聚

最近，乐高以「搭在一块乐造新年」为主题推出新春广告片，围绕新春欢聚的五种美好可能展开创意。片中，将积木拼搭的简单动作升华为连接情感的纽带、传承年味的仪式感，生动呈现出一种“拼搭相伴”的新型团聚方式，让每一次拼搭都成为年味和欢聚的独特表达。

Lululemon 新春短片上线：春天，从重复开始

2026年农历新春之际，lululemon 发布新春主题短片《春天，重复如新》。影片由大提琴家马友友与演员、品牌大使朱一龙共同呈现，中国花样滑冰冰舞运动员任俊霏、邢珈宁参与出演。短片以一段象征永恒的巴赫乐章为起点，在不断盘旋、上升的循环变奏中，通过演奏、音乐与日常生活里的反复动作与意象，呈现“重复”本身所蕴含的变化与新意，在一次次重复中，感受并不重复的春天。

On 昂跑CNY营销：新年，自有节奏

在普遍被速度推动的语境下，On 昂跑在新年节点提出另一种选择：不必马不停蹄，每个人都可以用自己的步调开启新一年。步伐可以快或慢、动或停，重要的不是前进的速度，而是身体与节奏之间的匹配。

一支关于“慢”的AI短片：十二时慢《马蹄声声慢》

这支由AI生成的新年短片《马蹄声声慢》，出自上海独立家居品牌十二时慢。这个品牌长期关注人如何与时间、物件及自身建立更从容的关系，“慢”并非放慢速度本身，而是对时间使用方式与生活感知尺度的重新校准。

影片中，骏马从城市街巷出发，穿越车站、桥梁与工业地标，最终回到山川与原野——从效率与系统调度的空间，逐步回归自然与生命的尺度。这也是十二时慢对“慢”的一次视觉化表达。

荣耀与泡泡玛特联名潮玩手机正式发布

1月19日，荣耀Magic8 Pro Air及荣耀联名设计系列新品发布会举行。荣耀与泡泡玛特合作推出的“荣耀500 Pro MOLLY 20周年限定版”正式发布。

据介绍，该款产品是荣耀与泡泡玛特首个全机定制的潮玩手机。联名款机身实现定制，荣耀500 Pro曜石黑搭配MOLLY小画家形象。此外，联名款还实现系统定制，包括MOLLY专属主题、壁纸、充电特效、拍照水印等。

GAP联名中国京剧推出联名限定系列

生活的精彩，往往发生在日常片段中。每一次表达、每一次投入，都是人与生活之间的互动。近日，GAP携手中国京剧推出联名限定系列，将戏曲元素融入现代服装设计，把东方经典美学放入更贴近日常的轮廓之中。

“宝儿姐，我想吃火锅”，海底捞联名《一人之下》玩出沉浸感

最近，海底捞联名《一人之下》上线，全国设66家主题店，推真香锅联名套餐，人均百元出头。消费赠撕拉盲盒吧唧、3D色纸等周边，对暗号 “宝儿姐，我想吃火锅” 解锁专属围裙与陪吃立牌，还有异人Disco、Coser互动，沉浸式拉满异人世界体验。

权志龙成为CASETiFY首位全球品牌代言人

权志龙成为CASETiFY首位全球品牌代言人。作为长期活跃在音乐与时尚交界处的文化符号，他的加入被视为CASETiFY品牌策略的重要一步，也释放出其向更广泛潮流文化扩展的信号。

阿里千问官宣郑钦文为全球代言人

1月19日，阿里千问正式官宣网球名将郑钦文为全球代言人。因郑钦文英文名 “Queen Wen” 与千问 “Qwen” 发音高度契合，被网友赞 “命中注定的合作”。

郎朗成为吉利控股集团全球品牌形象大使

1月22日，国际钢琴大师郎朗正式出任吉利控股集团全球品牌形象大使，此次合作恰逢吉利创业40周年。