AMZ123获悉，近日，亚马逊宣布，扩展其“Shop Direct”购物功能，允许卖家通过第三方产品数据源（Product Feeds）将商品目录接入该功能，从而在亚马逊平台获得更多曝光。
Shop Direct”功能最早于2025年推出，核心目标是让消费者在亚马逊搜索商品时，即使亚马逊平台本身没有销售该商品，也能直接找到品牌官网并完成购买。
根据最新更新，卖家可以通过第三方数据同步平台将商品信息接入Shop Direct，目前支持的服务包括Feedonomics、Salsify和CEDCommerce。通过这些产品数据源，卖家可以自动同步商品目录、价格和库存信息，并实时更新到Shop Direct系统中，使商品能够在亚马逊的搜索结果中展示。
在使用该功能时，如果消费者在亚马逊搜索某个品牌或商品，而该商品并未在亚马逊平台销售，系统仍可能在搜索结果中展示相关产品信息。消费者点击后可以跳转到品牌官网查看商品详情、价格和配送方式，并直接在品牌网站完成购买。
此外，对于部分符合条件的商品，消费者还可以使用“Buy for Me”功能，由亚马逊代为完成购买流程。
“Buy for Me”是一项由人工智能支持的功能。用户在亚马逊界面中确认配送地址、运输方式、税费和支付方式后，系统可以在外部卖家网站上代为完成下单。
订单完成后，相关记录会显示在亚马逊账户中的“Your Orders”页面，同时也会单独显示在“Buy for Me Orders”标签中。卖家则会收到消费者的姓名和地址信息，并负责商品配送、退货、换货以及售后服务。
亚马逊表示，Shop Direct展示的商品会清晰标注卖家名称，以便消费者了解实际的销售方。无论消费者选择直接在品牌网站购买，还是通过“Buy for Me”由亚马逊代购，卖家品牌信息都会在页面上明确显示。
除了第三方数据源接入外，亚马逊还计划推出一个类似Google Merchant Center的卖家门户系统，为卖家提供直接上传商品数据的渠道。同时，未来还将增加更多数据同步服务商。
Shop Direct目前已向美国用户开放，可通过亚马逊官网、亚马逊购物应用程序、移动浏览器以及生成式AI购物助手Rufus使用。通过产品数据源接入后，卖家不仅可以在传统搜索结果中获得展示机会，还可能通过Rufus获得更多曝光。
亚马逊表示，产品数据源为卖家提供了一种更高效的方式，使其商品能够触达在亚马逊搜索相关商品的消费者。卖家可以在保持自身客户关系的同时，通过该项目获得新的流量和销售机会。
Shop Direct的推出也反映出亚马逊在搜索和购物入口上的布局。长期以来，许多消费者在购物前会先通过搜索引擎查找商品信息，而这一模式帮助谷歌保持了其搜索引擎的市场地位，并推动广告收入增长。通过在平台内展示更多来自外部卖家的商品信息，亚马逊正尝试成为消费者购物旅程的起点。
对于品牌而言，Shop Direct意味着可以在不入驻亚马逊市场的情况下获得平台流量，同时保持订单和客户关系在自有渠道中完成。与此同时，该模式也使亚马逊能够获得更多关于市场需求、价格变化和产品趋势的数据，从而进一步优化自身的商品策略和平台生态。
作者✎ Summer/AMZ123
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