欧盟小包新政冲击跨境平台：速卖通下滑40%，Temu降幅近五成

AMZ123获悉，欧盟从2026年7月开始，针对150欧元以下的非欧盟小额包裹，按品类征收3欧元统一关税，叠加法国针对超快时尚征收的环境罚款等政策，多重规则共同作用，正在重塑欧洲跨境电商市场。

根据Merca2、《世界报》近日报道，截至10月，SHEIN欧洲销售额同比下滑约30%，速卖通下滑40%，Temu降幅接近五成。流量和订单向欧洲本土平台转移，Zalando、Next十月流量同比上涨约30%，Inditex旗下Zara等品牌也迎来消费者回流。

而亚马逊不受小包税费政策直接影响，销售额涨幅接近10%。

值得注意的是，这份数据统计在第二轮附加费用落地之前。11月1日起新增约2欧元处理费，部分订单附加成本合计达到5欧元，而价格敏感的低价跨境订单已经提前收缩。德国电商协会bevh的数据显示，今年第三季度，SHEIN、Temu、速卖通三家合计销售额同比下降35.5%，至5.66亿欧元，市场份额从二季度的5.3%回落至3.1%。

波兰以及欧盟的包裹统计数据，进一步印证政策带来的冲击。根据波兰媒体报道，2026年第三季度流入欧盟的中国包裹数量同比大跌超60%，仅有5.55亿件；波兰本地入境包裹，也从年初每月400多万件，降到9月的180万件。

欧盟委员会监测结果同样显示，第三季度低值电商包裹整体规模明显萎缩，变化的核心诱因正是7月生效的3欧元小包关税。各大平台虽尝试调整方案，比如增加欧洲本地仓备货、拉高客单价对冲成本，但短期内订单和活跃用户依旧下滑。法国同期数据也反映出相同趋势，SHEIN、Temu的访问量和营收都明显走低，7月SHEIN独立访客同比降幅超过40%。

整体来看，这套针对低值跨境小包的税费与合规政策，已经实实在在改变欧洲电商竞争格局。低价直邮模式压力陡增，一部分流失客流转向本土平台，或是不用承担同类税费成本的电商卖家。

作者✎ TEN/AMZ123

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