AMZ123获悉，近日，亚马逊旗下低价购物专区Amazon Haul启动为期6天的假日促销活动，推出持续至11月14日的1美元限时优惠，以及仅在11月10日和11日开放的0.11美元特价商品。此次活动距离今年黑色星期五（11月27日）还有18天，亚马逊希望通过提前推出低价商品和节日促销，吸引消费者尽早开始假日购物。
亚马逊表示，Amazon Haul上线约两年来，商品数量已经增长超过25倍，目前超过1000万款，覆盖服装、美妆、家居、电子产品、玩具和节日装饰等品类。其中，大多数商品售价低于10美元，超过100万款商品售价低于5美元，超过50万款商品售价低于3美元。
与此同时，通过Haul下单购物的消费者数量同比增长近350%。不过，亚马逊并未公布这一增长数据对应的具体统计周期、原始用户规模和销售额，也没有披露平台目前的实际买家总数。
此次促销分为两个价格档位。1美元限时优惠将在11月9日至14日期间陆续推出，覆盖服装、美妆、家居、电子产品、玩具等品类；0.11美元特价商品则仅限11月10日和11日，亚马逊将其称为热门品类中的隐藏优惠商品。此外，亚马逊还提到，部分商品在限时促销期间最低可降至0.01美元。
除了低价商品，Amazon Haul还计划在11月和12月陆续推出一系列节日促销，主题包括袜子填充礼物、节日装饰、季节性服装与配饰、白象礼物交换商品和美妆必需品等。
在商品价格之外，Amazon Haul也在调整购物规则，以鼓励消费者增加单笔订单金额。根据亚马逊公布的优惠政策，订单金额达到25美元即可享受免费配送；订单金额超过50美元可享受5%的折扣，超过75美元则可享受10%的折扣。这套规则意味着，消费者需要购买更多商品才能获得配送和折扣优惠。
按照单件1美元计算，凑满25美元的免运费门槛需要购买25件商品；如果购买的是0.11美元商品，则需要购买约228件才能达到门槛。以75美元订单为例，消费者至少可以获得7.5美元折扣。
退货方面，Amazon Haul采用了不同于亚马逊主站多数商品的规则。根据公告，售价超过3美元且符合条件的商品，可在送达后15天内免费退货，消费者可以前往美国超过1万个退货点办理，包括Amazon Fresh、Whole Foods Market、UPS、Kohl's和Staples。
相比促销价格，Amazon Haul将在亚马逊主站搜索结果中出现。亚马逊表示，当Haul商品与消费者的搜索需求匹配时，相关商品现在也会出现在亚马逊主站的搜索结果中。
此前，Haul主要作为Amazon Shopping应用中的独立购物专区运营。如今，消费者可以在亚马逊应用搜索栏输入“Haul”、通过主菜单或进入Haul专属页面访问。
如今，拥有超过1000万款商品、且大多数售价低于10美元的Haul商品开始进入亚马逊主站搜索页面。这意味着，它们将与亚马逊自营商品和第三方卖家的普通商品出现在同一搜索环境中，而这些页面也是品牌和卖家争夺广告曝光的重要位置。
不过，亚马逊没有披露Haul商品进入主站搜索的具体时间，也没有说明这一变化是否适用于美国以外的市场，更未解释Haul商品与普通商品之间的搜索排序规则、是否会在结果页面显示特殊标识，以及Haul卖家能否购买Sponsored Products广告位。
此外，亚马逊平台也没有公布消费者搜索时出现Haul商品的频率。对于在亚马逊销售商品的品牌和第三方卖家而言，这些细节将直接影响他们对搜索流量和广告竞争变化的判断。
除了搜索入口，亚马逊还在调整Haul的个性化推荐和直播购物功能。平台表示，消费者浏览商品越多，Haul首页到结账页面的商品推荐就会越贴近个人偏好。
同时，Amazon Haul与Amazon Live的整合范围也在扩大，将引入更多内容创作者，并在服装、美妆、家居和科技等品类增加直播频次。
作者✎ Summer/AMZ123
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