AMZ123获悉，近日，ECDB的数据指出，欧盟消费者在非欧盟零售商网站购物时，近一半的支出都流向了时尚品类。2025年，时尚商品占欧盟消费者在非欧盟零售商处线上消费总额的46.2%，远高于其他商品类别，电子产品则位居第二。
从欧盟整体线上消费结构来看，时尚品类并不是占比最高的类别。2025年，时尚商品占欧盟线上消费总额的18.7%，排名第三；爱好与休闲用品以21.8%的占比位居第一，电子产品则以21.6%紧随其后。但在跨境购物市场，时尚品类的占比升至46.2%，成为消费者最主要的购买类别。
ECDB指出，欧洲消费者经常从欧盟以外的电商平台购买商品，而他们在这些平台上购买的商品，与在本土市场购买的商品有很大不同。
其他品类的表现也呈现出差异。爱好与休闲用品在跨境消费中的占比明显低于其在欧盟整体线上消费中的占比；电子产品在两种消费场景中的占比差距相对较小。食品杂货仍主要通过本地渠道购买，跨境消费占比较低。家具在跨境消费中的占比则高于其在欧盟整体线上消费中的占比，不过两者差距并不大。
时尚品类在跨境消费中占据较大份额，与中国跨境电商平台在欧洲市场的影响力密切相关。ECDB此前公布的数据显示，2025年，欧盟消费者在非欧盟零售商处购买实物商品的总支出达到551亿欧元，占其线上消费总额的13.1%。其中，Temu、AliExpress和Shein三家平台合计获得497亿欧元消费额，占比超九成。
ECDB认为，跨境消费中时尚品类占比偏高，与这些平台的商品结构有关。由于Temu、AliExpress和Shein等电商平台主要以时尚商品为重点，其商品类别分布也直接影响了欧洲消费者的跨境购物选择。
此外，服装等商品通常重量较轻、体积较小，不容易在运输过程中损坏，适合跨境配送。ECDB总结称，轻便、价格低且耐用的商品更容易跨越国境销售。
从市场份额来看，Temu、AliExpress和Shein在2025年合计占据欧盟消费者在非欧盟零售商处线上消费额的90%以上。其中，Temu在欧洲多个市场表现突出，曾在四个欧洲国家的电商市场排名中位居第一。
作者✎ Summer/AMZ123
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