AMZ123获悉，韩国公平贸易委员会11月9日公布处罚决定，向同时运营外卖业务Coupang Eats的电商企业Coupang开出罚单，金额在300.8亿-300.9亿韩元之间，折合约2.21亿美元，处罚事由是这家企业在外卖配送市场滥用市场支配地位，实施限制竞争行为。
监管调查认定，从2023年7月起，Coupang要求入驻商家同步对标竞品平台的六项交易规则，涵盖菜品售价、起送门槛、优惠活动、配送费等内容。如果商家不愿配合，平台就会收回其Wow Store专属资质。拿到这项资质的商家，可以给Coupang付费会员提供专属折扣、免配送费等福利。
在这套规则推动下，接受匹配条款的商家占比，从2023年7月的13%，一路涨到2025年10月接近94%。监管将这类条款定性为最惠国待遇条款，认为它约束商家无法在其他平台推出更有竞争力的方案，压制平台之间的价格竞争，最终推高消费者的实际支出。
在同一份处罚决议里，Coupang的主要对手Baemin（运营主体Woowa Brothers）也被处以331.1亿韩元罚款。两家平台罚金合计631.9亿韩元，创下韩国外卖行业反垄断罚款新高。
按2025年订单金额统计，Baemin市场份额约58.45%，Coupang Eats约34.44%，两者合计拿下韩国外卖市场九成以上份额。监管表示，两家平台先后推行同类匹配条款，形成近似协同限制竞争的效果，不仅拉高平台佣金和菜品定价，也抬高了新玩家入场门槛。委员会同步下发整改命令，要求两家停止使用这类最惠国条款，还要求Coupang限期调整合同，其中就包括按折扣前原价计提佣金的规则。
Coupang对处罚结果并不认可，称罚款基数纳入了和涉案行为无关的营收，罚金偏高，也影响自身抗辩，会走法律途径申诉。这家公司此前已经因为2025年的数据泄露事件收到大额罚单，本次处罚，进一步激化了它和韩国监管部门的矛盾。
而Baemin表示会仔细研读处罚文件，评估是否提起诉讼。本次执法，是韩国反垄断机构针对外卖平台最惠国条款的一次重磅案例，也让行业重新讨论平台和商家之间的议价平衡问题。
作者✎ TEN/AMZ123
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