「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。本周最热周杰伦代言美团外卖，“1对1急送”成卖点12月18日，美团外卖正式官宣华语乐坛天王周杰伦出任品牌代言人。这是周杰伦首次涉足外卖领域代言，也是美团继2023年签约刘亦菲后迎来的又一极具影响力的代言人。美团外卖的海报将“1对1急送”放在了显著位置，据称“平均提速20分钟”。相关宣传视频中，周杰伦一登场便以“哎呦，怎么那么快”的“周式”语言强调该业务的特色。报道指出，“1对1急送”并非美团外卖最新推出的服务，其最早于今年8月升级上线，主要通过专属运力支持，保障“一次只送一单”。

AI与出海买量如何结合？答案可能在于“生态数据整合 + 智能决策优化”。在近期于上海举办的 Unite Shanghai 2025 上，Unity 广告业务亚太区负责人祁凯介绍了Unity今年的重磅产品——AI广告引擎Unity Vector，正是这一逻辑的典型落地 。作为 Unity Ads（Unity 获客广告平台) 所使用的核心 AI 模型，Unity Vector致力于连接玩家与游戏，实现精准匹配。Unity 广告业务亚太区负责人 祁凯事实上，在此次大会之前，Vector就已经引发了游戏行业出海玩家们的重点关注。

12月3日-4日，第十届灵眸大赏Morketing Summit·智启，于中国上海举办。在首日，第十届灵眸大赏“智启·品牌建设与全域增长”论坛上，京东零售渠道广告业务负责人孙艺霖，就《驾驭而上，智见增长》这一主题进行了分享。消费市场与用户体验正在经历着深刻的变革。尤其是，当下，我们提及用户体验与服务，已经不仅仅是线上触达与传播那么简单，更是贯穿用户生命周期的运营与服务能力。从认知、兴趣到购买、复购，每一个环节的体验都决定品牌的长期价值。哪个平台能真正将“营销”与“服务”一体化贯通，构建完整的经营闭环？京东，正是为数不多具备这一综合能力的平台之一。事实上，当下的京东早已不止是“卖货场”，更是品牌全域经营的主场。

未来的内容竞争，在于谁更懂得什么时候该说，以及该如何一起说。

12月3日-4日，第十届灵眸大赏Morketing Summit·智启于中国上海举办。次日，在第十届灵眸大赏“智启·新兴市场”论坛上，蓝标传媒越南及印尼公司总经理陈麒艳就《From Traffic to Trust：重塑东南亚品牌增长新路径》这一主题进行了分享。当前中国品牌的出海热情已经从“试水”回归理性，同时东南亚市场早已告别“躺赢”时代。“东南亚的CPM比中国便宜5倍以上，但随着中国卖家的大量涌入，各类成本持续上涨，单纯的产品平移与买量逻辑难以为继”，陈麒艳分享道。她表示，结合实战观察，东南亚市场正呈现三大核心趋势：趋势一：东南亚的消费市场极度年轻；趋势二：支付与物流体系日趋成熟；趋势三：电商生态迭代速度快。

心智的入口虽窄，但我们可以手握“地图”。

过去五年，不少品牌在数字化浪潮中大量投入，却陷入困境，功能繁复的系统堆出了技术底气，却没堆出实打实的增长动能。AI 智能体的出现，并非给这场 “竞赛” 添新装备，而是要改写规则：营销的核心不再是 “人学工具”，而是 “工具懂业务”。To B 市场不容半点虚火，几十个亿的生意需要 AI 给出零幻觉的答案，更需要它把用户数据、交易反馈变成可复用的增长资产。从前端的用户沟通优化，到 GEO 重构搜索流量逻辑，再到智能体中台实现 “一次调优、全域生效”，本质都是让 AI 从 “概念” 落地为 “基建”。但所有智能价值的释放，都始于扎实的数据。

品牌广告终于可量化了

12月3日-4日，第十届灵眸大赏Morketing Summit·智启，于中国上海举办。在首日，第十届灵眸大赏“AI驱动的中国营销增长引擎”论坛上，LoopMe就《从展示到共识：程序化广告与AI如何提升品牌价值》这一主题进行了主题分享。在瞬息万变的舆论场中，品牌资产正经历一种前所未有的脆弱性考验。一家行业巨头可能因一场不当的营销活动而口碑崩塌，一个新兴品牌也可能因精准捕捉了集体情绪而迅速崛起。这揭示了一个残酷的真相：在社交媒体时代，品牌价值不再是一个稳定累积的固态资产，而是一种在公众情绪流动中不断被定义、被塑造的动态共识。

先来看一组数据：中国制造业占全球比重约30%，遥遥领先。中国品牌价值占全球比重约18%，显著低于美国。这组数据来自世界银行与品牌评估机构Brand Finance，直观地揭示了中国制造业与品牌力的割裂现状。“黄色点（中国）在左上方，蓝色点（美国）在右下方。”飞书深诺集团副总裁，飞书点跃BeyondClick负责人廖敏航在第十届灵眸大赏MS2025「智启·全球本土化新生态」现场展示的这一幕，让很多人都印象深刻。因为坐标上的这两个原点间的距离，代表的就是巨大的利润鸿沟。中国供应链支撑全球消费，但品牌溢价大多由他人获取。益普索2024年发布的《中国品牌全球信任指数》也证明了这一点。

近两年，泛娱乐行业出海大潮汹涌，短剧平台厂商纷纷将目光投向海外，新兴市场用户增长迅猛，全球市场俨然成为兵家必争之地。但在高速扩张的表象背后，隐忧渐显，行业整体正遭遇增长瓶颈，亟需破局之道。在好的内容之外，流量就是短剧的生命线。Pinterest作为全球领先的视觉灵感平台，又是如何围绕“视觉化”与“场景化”，来为短剧出海挖掘流量的？在第十届灵眸大赏Morketing Summit“智启”「泛娱乐出海」专场上，Morketing邀请到Pinterest大中华区大客户总经理杨雅茹，为我们带来《Pinterest：短剧出海新流量，灵感种草全链路》主题演讲。

一周要闻速览迪士尼要投10亿美元给OpenAI12月12日消息，迪士尼宣布向OpenAI投资10亿美元并达成三年战略合作，成为其AI视频平台Sora的首个主要内容授权伙伴。根据协议，Sora与ChatGPT Images将获得迪士尼、漫威、皮克斯、星球大战等旗下200余个经典角色及场景授权，用户可通过文本提示生成相关短视频和图像，精选内容将于2026年初登陆Disney +平台。迪士尼同时将接入OpenAI API开发新产品，并在内部部署ChatGPT提升效率，还获得额外股权认购权。双方明确排除真人肖像与声音授权，将建立严格管控机制防范侵权与有害内容。

1全球大公司动态Perplexity 欲收购 TikTok 并开源其算法人工智能公司 Perplexity AI 宣布，有意在美政府禁令生效前接手 TikTok 美国业务，并表示“Perplexity 拥有独特的优势，可以在不造成垄断的情况下重建 TikTok 算法”。目前，包括 Oracle、微软、沃尔玛，以及洛杉矶道奇队前老板 Frank McCourt 和 Roblox CEO Jesse

1全球大公司动态马斯克发文确认旗下xAI将成立一家AI游戏工作室2月18日消息，斯克发文确认旗下xAI将成立一家AI游戏工作室。小红书否认引入国资股东传闻，积极拓展海外市场18日早些时候，有报道称小红书计划引入国资股东以助其上市审批进程。然而，知情人士表示该消息并不属实。尽管如此，小红书仍在积极布局海外市场。上个月，大量TikTok用户涌入小红书注册账号并分享内容，促使小红书迅速上线中英文翻译功能

1全球营销动态万美元超级碗广告驱动亚马逊销售随着品牌在超级碗LIX广告中投资800万美元仅仅换来30秒的播出时间，将这种巨大的知名度转化为实际销售的压力从未如此之高。聪明的广告商知道，电视广告只是开始。随着消费者在重大文化时刻不断切换屏幕，领先品牌正在创建复杂的营销活动，将他们的超级碗时刻直接与亚马逊的购买机会联系起来。据悉，消费者与超级碗广告的互动在比赛日之前就已开始，广告在开球前一周或更早在Y