在消费行业普遍增速放缓的当下，若论竞争之激烈、变化之迅疾，美妆赛道堪称“卷王”。成分堆砌、品类跟风、产品复制已成常态，品牌在流量博弈与平台价格战中疲于奔命。无数新锐品牌在爆发后迅速沉寂，生存周期被大幅压缩。当内卷如同房间里的那头“大象”——人人都能感受到其庞大存在与压迫感——而增量红利已然消退，品牌究竟该如何穿越周期，实现可持续生长？迈入第六个年头的国货美妆品牌PMPM偏偏，恰恰提供了一个极具参考价值的观察样本。五年达成超50亿销售额，触达超1000万消费者，斩获护肤精华油口碑第一、成为油液精华的标准制定者。

3月19日，以“福至新章”为主题的2026爱奇艺奇炬客户大会在福建福州盛大开幕。本次大会，爱奇艺全面展示了其在“长+短”内容矩阵建设、多端流量布局、效果广告生态革新三大方向的创新实践与成果，深度解读了AI技术如何重塑影视工业与广告业务。现场，来自支付宝、喜马拉雅、学而思、陌陌等各行业头部品牌方代表齐聚，围绕AI时代的营销升维与战略协作展开深度交流。全端流量持续扩容，AI赋能内容生产全链路会议现场，爱奇艺高级副总裁王学普首先分享了爱奇艺全端流量布局与AI技术创新的核心成果。他表示：“通过整合‘长+短’与免费内容生态，爱奇艺实现了免费用户时长与广告流量库存的双提升。

一周要闻速览腾讯发布AI含量最高财报3月18日，腾讯发布2025年第四季度及全年业绩报告。2025年，腾讯全年收入同比增长14%，达7517.7亿元；非国际财务报告准则归母净利润同比增长17%，达2596亿元，增速较上年加快。AI是本次财报的核心焦点，在腾讯的游戏、广告、云服务等几乎所有板块均有提到AI对业务带来的影响。在财报发布后的业绩电话会上，腾讯AI业务的进展也是最受关注的问题。在电话会上，刘炽平总结了腾讯过去几个月的AI业务进展。他表示，腾讯在多个业务中对AI的积极应用，已经明显拉动了营收，例如广告营收就取得了高于行业的增速。在他看来，公司核心业务成功与否，已经不再取决于基础模型能力的高低。

阿里妈妈上线“AI万相”，多智能体协同时代来临

本周最热认养一头牛投广“被弃养”？《逐玉》贴片植入太好笑了众所周知，做广告最重要的，就是能对不定期出现的热点做出快速反应。最近电视剧《逐玉》热播，令人意外的是，剧集的热度居然带动了《逐玉》弹幕出圈——因男主“谢征”扮演者张凌赫，此前在内娱得一诨名叫“牛牛”，各路梗王在看剧时，一不小心就代入了主演“牛塑”这一设定。本来，大家都以为这是一场普通的玩梗，直到女主从雪地捡回男主，弹幕默默飘过一句“认养一头牛”：大家突然反应过来：此处竟然没有@认养一头牛 广告？于是纷纷喊话官方。而认养一头牛官方也非常争气，迅速接下了这波流量：观众在第十六集片头，就能看到认养一头牛的赞助广告。

最近，有关麦当劳CEO在录制新品试吃时“如吃”的视频遭到海外消费者的群嘲。而让人惊讶的是，几乎所有汉堡品牌都在第一时间加入了“补刀”大军，汉堡王和Wendy's的总裁纷纷下场发布试吃视频，力求在“踩”麦一脚的同时彰显品牌接地气的形象。我们当然可以说，一个企业的品牌营销策略是由很多个小策略组成的综合体，其中有保守的、创意的、无害的部分，也有这样张牙舞爪的部分。但事实上，如果关注近年的营销动态，会发现这样以攻击、嘲讽竞争对手为主的营销正在变得越来越主流。比如超级碗上，Anthropic就在比赛过程中投放了多次嘲讽OpenAI的广告，而百事可乐更是通过蒙眼选择的创意，直接将百事和可口的竞争关系摆在了对立面上。

2026年，全球数字经济进入深度调整期，消费市场趋于理性，经济波动带来资金流动性变化，这些共同推动营销行业迎来底层逻辑重构。在这场变革中，品牌对营销服务商的要求，已从单一执行转向全链路、可量化、高可信的战略共生。本篇专访，品效销增长伙伴灵狐CEO金羽中面对当下的结构性变革，结合灵狐的技术实践与行业洞察，系统解读了科技创新营销、品效销一体化、GEO发展等核心议题，为行业穿越周期，拥抱AI新未来提供了可借鉴的实战思路。金羽中表示，科技创新将是 2026 年营销行业变革的核心驱动力。在 AI 技术深度发展的背景下，大数据已从传统辅助工具，升级为驱动业务增长的营销基础设施。

过去几年，中国品牌出海曾经有过一段相对“轻盈”的时刻。那时的增长公式看起来很直接：找到一个还在释放流量红利的平台，跑出一两个爆款，再配合足够高效的投放和供应链反应速度，生意就有机会在短时间里起量。在那个阶段，逻辑几乎是“顺的”。流量在增长，平台在扩张，跨境电商的基础设施也在完善。社交媒体带来新的流量入口，跨境平台持续释放机会窗口，中国制造与履约体系的成熟，把“出海”衬托得像一场仍在扩容的增量游戏。但这两年，体感变了。同样做投放，有人发现预算还在加，转化却不再顺滑；同样做内容，曝光和互动不差，真正沉淀下来的品牌认知却有限；同样进入新市场，原本在一个国家跑通的打法，换到另一个市场很快失灵。

根据Adweek报道，OpenAI已经开始向一小部分精选的广告主和合作伙伴开放“Ads Manager”，进行小范围测试并收集反馈意见。这也是它首次尝试把广告投放能力产品化。从功能上看，类似于Google Ads或Meta Ads Manager，广告主可以在一个统一界面里上传素材、设定预算、查看投放数据，并根据实时反馈调整策略。在AdTech领域，OpenAI还是个“新兵”目前的OpenAI广告系统仍处于早期实验阶段。参与测试的广告主尚无法实现真正的“自助化投放”，大量数据交互仍依赖于周报形式的CSV文本，同时指标也主要集中在点击量、展示量等基础维度。

3月19日，泡泡玛特与索尼影业正式宣布，将围绕旗下人气IP THE MONSTERS（LABUBU）开发一部真人动画电影。该消息在THE MONSTERS十周年全球巡展巴黎站公布后，很快引发粉丝和行业关注。这次电影项目的阵容也颇具分量。导演将由执导过《帕丁顿熊》系列和《旺卡》的保罗·金担任；编剧方面，史蒂文·莱文森（代表作《倒数时刻》）将参与剧本创作。同时，龙家升也会深度参与并担任执行制片人，保证角色和世界观的还原。目前，影片还在早期开发阶段，计划采用“真人拍摄 + CGI”的形式来呈现故事。

当声音可以完成属于自己的场景破圈

左：Morketing Group创始人&CEO 曾巧；右：深演智能创始人&CEO 黄晓南“行业里慢慢有了个共识：大模型的战争基本结束了，接下来，智能体才是企业真正创造效益、打造自己核心竞争力的核心抓手。”这句话的分量，来自一种更现实的判断：当大模型越来越像“基础设施”，企业真正掏钱、真正验收、真正要落到业务结果的，往往不在“你用的是哪家模型”，而在“你能不能把概率性的回答，变成确定性的动作”。这一点同样被写进了深演智能对“最后一公里”的描述：企业要的是“稳定、可靠、能嵌进工作流、能被验证”的结果，不是更热闹的Demo。

2026年的315晚会落下帷幕。尽管朋友圈仍在刷屏，但相比往年，公众的震惊程度似乎有所减弱。这一现象不难理解：若仅聚焦漂白凤爪事件——它与消费者权益最直接相关——本质上却与2016年用白糖给红参增重、2025年用磷酸盐给虾仁保水的套路如出一辙：均以廉价手段美化卖相。然而互联网行业的乱象却呈现出截然不同的态势。与食品造假上毫无新意和进步而言，互联网技术正飞速发展。但问题在于，黑色产业链的进化几乎与科技进步同步。这也造就了今年315与营销相关度最强的话题：与AI相关的GEO（生成引擎优化）“投毒”。这一局面颇具割裂感。

一周要闻速览苹果下调中国App Store佣金率，标准费率创历史新低最近，苹果宣布将对中国大陆iOS及iPadOS的App Store佣金率进行调整。此前，苹果App Store在中国的标准佣金率为30%，年收入低于100万美元的中小开发者则享受15%的优惠。根据新条款，自2026年3月15日起，标准佣金率将下调至25%。与此同时，中小开发者及“小程序合作伙伴计划”下符合条件的开发者，其App内购买佣金率以及第一年后的自动续费订阅佣金率，将由原来的15%进一步降至12%。这一调整意味着开发者在同样收入下能获得更多利润，尤其对中小型游戏和工具类应用影响明显。业内分析认为，此次调整有多重背景。

一周要闻速览苹果下调中国App Store佣金率，标准费率创历史新低最近，苹果宣布将对中国大陆iOS及iPadOS的App Store佣金率进行调整。此前，苹果App Store在中国的标准佣金率为30%，年收入低于100万美元的中小开发者则享受15%的优惠。根据新条款，自2026年3月15日起，标准佣金率将下调至25%。与此同时，中小开发者及“小程序合作伙伴计划”下符合条件的开发者，其App内购买佣金率以及第一年后的自动续费订阅佣金率，将由原来的15%进一步降至12%。这一调整意味着开发者在同样收入下能获得更多利润，尤其对中小型游戏和工具类应用影响明显。业内分析认为，此次调整有多重背景。