官宣时代少年团翻车，美宝莲国内、海外策略的两种逻辑

1月27日，深演智能在举办的“AI AGENT赋能业务增长”高峰闭门会上正式发布了新一代企业级AI智能体平台 DeepAgent 3.0版本。此次升级推出了二十余款智能体应用，覆盖从用户运营、广告、销售/客服、Social营销到产品创新、GTM、用户洞察七大领域，旨在进一步释放企业级 AI 智能体价值，应对企业在具体AI应用中普遍面临的幻觉、记忆短板、缺乏垂直数据、工程化接口不足等挑战。

在近期举办的2025年小宇宙播客大赏「播客营销分享小会」上，小宇宙公布了平台最新用户与商业化数据。数据显示，平台用户整体呈现出高学历、高线城市集中特征：84%的用户学历为本科及以上，77%的用户分布在一、二城市及海外市场。23-35岁用户合计占比超过65%，其中23-28岁用户占比33.88%，29-35岁占比31.62%。从使用行为来看，小宇宙站内人均每日收听时长达79分钟，单集播客平均时长为59分钟，重度听众占比持续上升 。内容侧方面，垂类播客增长明显。2025年，AI人工智能类节目同比增长310%，商业故事类增长250%，影视娱乐类增长221%，时政类增长203%，教育类增长132% 。

从去年八月开始，以色列媒体《Globes》（环球报是以色列一份希伯来语财经报纸。其内容覆盖以色列和国际经济和新闻，也有人称其为以色列商业日报）报道称知名移动营销数据平台、以色列独角兽AppsFlyer正处于深入谈判阶段，预计将以35亿至40亿美元的价格被收购。但此消息随后归于沉寂，并没有交易达成的消息传出，直到2026年1月，《Globes》再度报道称，AppsFlyer正在与美国私募股权巨头阿波罗全球管理公司(Apollo Global Management) 牵头的财团进行深入收购谈判，该财团还包括以色列本土投资机构Fortissimo Capital。

阿里卷效率、拼多多养生态、腾讯押技术

短剧对品牌来说意味着什么？

一周要闻速览亚马逊下周或启动新一轮裁员：涉及AWS等核心部门，系3万人精简计划关键阶段1月23日，据路透社、界面新闻等多方信源援引知情人士消息，亚马逊最快将于下周启动新一轮裁员，预计规模达数千人。这次裁员系2025年亚马逊裁减约3万名企业员工，是整体计划中的重要一环。若推进顺利，裁员或最早于下周二正式展开，但具体范围仍可能有所调整。此次裁员波及面较广，亚马逊云服务（AWS）、零售、Prime Video以及人力资源等核心业务与职能部门均在影响之列。这也是继2025年10月裁减约1.4万个白领岗位之后，亚马逊推进组织精简的第二阶段。若本轮裁员落地，两轮合计裁减规模已接近整体目标的九成。

「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。本周最热伊利请马伊琍代言，网友玩梗成现实1月19日，伊利正式官宣马伊琍为品牌代言人。这是一场始于网友玩谐音梗的合作。临近马年，网友发现了“马年 + 伊利 + 马伊琍”的巧妙联系，自发创作口号如“我是马伊琍，马年喝伊利”，甚至有人策划全套宣传方案，两周内演变为集体请愿。这种民间创意，本质上成了品牌快速测试创意和调性的“试验场”。伊利敏锐捕捉这一潮流，快速完成了从接触到签约的全过程。

法国科兰黎深圳万象城科技护肤精品店2025年，源自医药科学、拥有逾45年历史的法国高端细胞级护肤品牌Galenic科兰黎，正式进驻上海新世界大丸、深圳万象城、广州太古汇等全国顶奢商业体，引发行业关注。在一些国际高端化妆品品牌进军线下比较谨慎之际，科兰黎为何选择拓展？这背后传递出怎样的市场信号？品牌历史溯源：以“制药精神”做科技护肤品，筑牢品牌底气科兰黎的品牌基因深深植根于医药科学。其创始人皮尔·法伯博士被誉为“药妆鼻祖”，于1978年创立品牌，开创性地将制药研发的严谨逻辑应用于护肤品领域，并率先提出“细胞级护肤”理念。品牌认为，肌肤问题的根源在于细胞功能，真正的护肤突破必须发生在细胞层面。

12月3日-4日，第十届灵眸大赏Morketing Summit·智启，于中国上海举办。在次日，第十届灵眸大赏“智启·成熟市场”论坛上，徕芬科技国际总经理罗明波围绕《从“中国制造”到“全球品牌”--高速吹风，吹动全球市场》这一主题进行了分享。在全球化浪潮与中国供应链深度整合的背景下，“品牌出海”与“全球化”已从可选项变为众多中国企业的必答题。然而，路径依赖与惯性思维也让许多企业陷入“性价比”内卷的怪圈——以供应链优势为矛，以价格战为盾，却难以在海外市场建立起真正的品牌护城河与长期价值。在此背景下，徕芬的出海实践，为我们提供了一个“告别价格内卷”路径的样本。

在过去两年里，短剧被视为继 TikTok 之后又一个搅动海外市场的新变量。中国影视行业有强大的短剧生产能力。与此同时，AI 技术（尤其是各种大语言模型）的飞速进步，让许多短剧出品方开始采用“国内拍摄 + 快速翻译 + 平台投放”的方式，把短剧输出到海外市场去变现。然而现实是，随着短剧这种内容形式受到越来越多海外用户的关注，国外的专业内容团队也逐渐介入短剧制作，中国短剧在海外的市场占有率正在快速下降。很多业内人士面对这种局面，依然寄希望于加大广告投放（买量）和降低制作成本来突破瓶颈。然而，ReelForce 的 CEO 苏星却有不同的看法。ReelForce是飞书深诺投资的海外短剧出品与发行平台。

12月3日-4日，第十届灵眸大赏Morketing Summit·智启，于中国上海举办。在首日，第十届灵眸大赏“智启·品牌建设与全域增长”论坛上，全棉时代高级副总裁廖美珍围绕《一朵棉花的长期主义：从单点穿透到全域增长》这一主题进行了分享。2025年上半年，作为稳健医疗全资子公司，全棉时代交出一份稳健增长的成绩单：营业收入达27.5亿元。其中，核心爆品干湿棉柔巾销售额增长至8.1 亿元，同比增长 19.5%。

短剧出海的增速还在，但增长逻辑已经变了。过去靠“单点爆款+买量放大”还能跑起来；到了今年，嘉宾们反复提到的关键词变成了：精细化、本地化、成本上升、付费下滑。内容依然重要，但决定成败的，越来越是“内容之外的系统能力”——能否用更低成本找到更对的人，用更合适的平台机制让故事被讨论、被二创、被扩散，并把声量稳定导向转化。三位嘉宾从内容方、平台方与出海实践者的视角出发，勾勒出短剧出海正在形成的几条清晰共识。首先，情绪的普适性并不等于内容的可迁移性。复仇、欲望、身份反转等叙事结构在不同市场中都具备共鸣基础，但文化语境、题材承载方式与审美习惯，决定了内容是否会被真正理解。

马年将至，为感谢读者又一年的陪伴，Morketing特联动13家品牌为读者带来「新春礼盒」福利。具体参与方式见下文。“好产品”从来没有标准答案。在食品饮料、美妆个护、宠物等领域，每个品牌都在用自己的专长，为消费者打造贴合需求的解决方案，对“好产品”的解读各有千秋：EHD好产品，是感官与实用的双向奔赴。EHD坚信，好产品当以顶尖香氛与科技赋能体验，用真实实测的功效回应需求，让每一次使用都成为身心愉悦的小确幸。品质为基，用户为心，方为不负信赖的好产品。

零售媒体的高速增长红利期已经落幕，2026年正成为数字广告第三波浪潮的关键分水岭，行业将彻底区分真正的市场竞争者与单纯的跟风伪玩家。基于这一背景，Andrew Lipsman提出2026年零售媒体领域的十大核心趋势预测：店内零售媒体：成为顶级快消零售商的必争之地店内广告网络，是指在超市、便利店等线下门店里，通过智能屏幕、电子价签、海报墙等载体做广告的商业网络。这一模式早已在欧洲普及，但美国零售商一直因为顾虑成本、技术整合等问题，迟迟没大规模动手。经过多年观望，美国头部零售商终于开始布局店内广告网络：这一步已大幅落后于欧洲同行。