“我们一开始也是用9块9、19块9的券，但跑了一段时间后发现，低价券吸引的用户与品牌希望长期服务的核心人群匹配度不高。”老板电器零售推广部新媒体负责人在接受Morketing采访时，提到了这样一段经历。一开始，老板电器尝试用低价清洗券吸引消费者到店。虽然核销人数不少，但这些消费者多为一次性清洗需求，并不一定是品牌真正希望触达的新装用户或换装用户。客流转化为长期消费关系的链路尚未跑通。这其实是今天不少零售品牌都会遇到的一个问题。过去谈本地生活，品牌很容易把逻辑理解成“发券、引流、到店”，只要价格足够低，就能把人拉进来。

一条广告视频做得更快了，下一笔预算却未必更敢花。创意团队可以更快交片，投放团队仍然可能面对老问题：好不容易跑出一条有效视频，下一条该怎么做？预算加上去，效果还能不能保持？营销服务商景美指出，AI生成量快速增长，有效素材供给却没有同步增长。这恰好说中了广告主使用AI时的一处难题：生成按钮可以反复点击，值得追加预算的创意，却需要真金白银地测试。于是，原本希望借AI减轻的工作，有时只是换了一个位置。制作快了，筛选和返工还在；素材多了，人群和预算仍要调整；线索进来了，销售还得辨认哪些有真实需求。品牌关心的那笔获客账，需要把这些成本一起算进去。

在么在么创始人吕功琛本文内容基于在ThinkingAI 主办的“Agentic Growth 全球泛娱乐行业峰会”期间，Morketing对吕功琛的专访整理而成。今年年初，一款名为“死了么”的App悄然登上了苹果付费榜第一。这款APP，开发成本仅1500元左右，售价8元的软件，没有广告，没有复杂的社交功能，甚至不需要用户频繁打开。它的核心机制简单到有些荒诞：用户每天只需确认一次自己还活着，如果连续一段时间没有回应，系统就会通知紧急联系人。这个名字带着几分黑色幽默的产品，精准地刺中了当代独居青年内心深处最隐秘的不安。

深圳，9月10日，WaveGlocal Conference 2026。《全球本土化指数报告2026》将在大会开场正式发布。报名到场，即可优先获取报告PDF及现场一手解读；与此同时，你也将与来自品牌、平台、服务商与全球化生态的同行一起，讨论中国品牌下一阶段的全球经营能力。当全球化进入“深水区”，下一步，不只是去哪里，而是如何留下来。过去几年，中国品牌出海最常被问到的问题是：下一个市场在哪里？但到了2026年，真正决定企业能否走得更远的问题，已经变成了：进入一个市场之后，如何真正留下来？这并不是一句抽象的战略口号。今天，一个品牌进入美国、德国、印尼、沙特、巴西，面对的早已不是同一套“海外打法”。

一周要闻速览AI短剧女主角方桃子登《时尚COSMO》封面，虚拟艺人首闯五大刊引热议近日，AI短剧《被裁掉的女孩》女主角“方桃子”登上《时尚COSMO》旗下COSMO CRUSH栏目封面，主题为“棱镜之后”，成为首位解锁中国“五大女刊”封面的AI演员。该消息于8月27日晚间由《时尚COSMO》官方微博发布，随即冲上热搜。方桃子出自2026年6月在抖音上线的AI短剧《被裁掉的女孩》，该剧第一季播放量突破2亿，第二季收官后累计播放量超3.6亿次。剧中方桃子是一个出身小城市、只身闯荡时尚圈的模特，凭借清醒独立的“大女主”人设迅速圈粉。

本周最热麦当劳新包装“撞脸”LV老花，网友：麦麦法务部胆子肥了近日，麦当劳推出东南亚风味季新品，主打泰式炭烤风味猪猪堡。新品尚未火出圈，配套的玫粉色包装纸却率先引爆全网——远看底色铺满四方连续白色花卉，排列节奏与视觉质感酷似LV经典老花图案，迅速在社交平台引发热议。此事恰好发生在LV起诉茉莉奶白商标侵权风波尚未平息之际，公众对“四瓣花纹样”高度敏感，麦当劳此番被指“顶风作案”。评论区瞬间沦为玩梗现场：“麦麦法务部也是肥嘟嘟的胆子”“两边法务部都很兴奋”“王牌对王牌”。凑近细看就会发现，这其实是一场精心制造的“视觉误会”。

健身中心、购物中心、酒吧、超市、大学、出租车、户外数字屏幕……TikTok正在进入越来越多原本属于传统户外媒体的场景。最近，TikTok宣布进一步扩张“Out of Phone”项目，在欧洲新增6家合作伙伴，分别为Alight Media、DooH it、Powerpill、Zoom Media、Next-Gen Media和C-Screens，覆盖英国、法国、比利时、西班牙和意大利五个市场。按照TikTok的规划，创作者内容和品牌内容将进入健康中心、购物中心、酒吧、超市、大学以及各种户外数字屏幕。从一次试水，到一张越来越大的屏幕网络故事要从2022年说起。

英伟达明明有一整套成熟的市场、公关和品牌体系，但每到GTC，站在聚光灯中央、亲自告诉全世界“AI下一步往哪里走”的，依然是黄仁勋。微软的CEO Satya Nadella长期亲自谈AI、云计算和企业转型，他的观点早已不只是个人表达，而是外界理解微软战略的一部分。在越来越多全球化品牌的营销中，“人”开始越来越频繁地走到品牌前面。行业专家持续输出专业判断，专业创作者把多年从业经验变成内容，高管经营自己的行业影响力，普通员工也开始成为品牌对外沟通的一部分。企业也在重点关注这些“人”的价值。

DataEye数据显示，今年3月，抖音单月新增AI剧、漫剧接近5万部，平均每天超过1300部。这个数字意味着什么？一部传统动画作品从立项到上线，快则三个月、慢则半年；而AI漫剧一天的产能，就超过了一个中型动画公司一整年的产量。产能狂飙的同时，另一组数据同样扎眼。据DataEye《2026上半年AI剧漫剧数据报告》，上半年全网新上线AI短剧超22.19万部，其中播放量破亿作品仅1055部，破亿率仅0.47%；破千万播放作品超1.2万部、破千万率仅5.8%。也就是说，几乎每1000部新作品中，只有1部能跑出来。几乎所有人都认同，AI正在重塑内容产业。

据Morketing不完全统计，今年以来，瑞幸已经做了至少23场全国性联名。可以看到，瑞幸2026年的联名策略呈现出明显的“广度铺面、深度分层”特征。一方面，瑞幸正在把不同类型的IP纳入同一套联名体系。从线条小狗、Hello Kitty、loopy等具有广泛认知度的形象，到国漫、游戏、体育赛事，再到音乐人、艺术家与跨品类品牌，就连在海外社交平台走红的新兴形象，也开始成为瑞幸的选择。另一方面，瑞幸几乎把联名嵌入全年营销日历。除了春节、情人节、儿童节等固定节日，还抓准了澳网、世界杯、游戏上线等事件窗口，形成了一套几乎没有空档的全年排期。产品端，相比大幅调整饮品配方，2026年的不少联名更依赖包装、赠品和周边制造差异。

一周要闻速览德芙带货短视频文案翻车，品牌危机公关暴露多处失误近日，德芙官方旗舰店上线了一条七彩礼盒带货短视频，文案写道：“跟男朋友要了很久的德芙七彩礼盒也没给我买，今天趁男朋友不在跟暧昧对象分享了，驾车2小时送了过来，很甜。”这条几十秒的短片迅速引发舆论反弹，一个卖了三十年“浪漫专一”品牌心智的巧克力，一夜之间被贴上了“小三巧克力”的标签，经典slogan“纵享丝滑”也被网友恶搞成“纵向绿帽丝滑”。舆情发酵后，德芙在每一个环节的应对几乎都踩中了雷区。

消费者记住了吉列，却未必记住今天的吉列

过去很长一段时间，“卖票”就是票务营销最核心的任务。确定时间、场地和票价，票务平台上架，消费者购买，主办方完成销售，链路并不复杂。但是，随着演出市场进入高速发展期，这套流程越发不够用。有的演出开票即售罄，有的临近开场仍有大量空座；同一场演出，有人愿意高价买单，有人始终不下单；不少剧院积累了数十万会员，却说不清"我的用户下一次想看什么"。这些问题看似发生在售票环节，实则已超出传统票务的范畴。对于一张门票，人们期待的已经不再只是一个交易凭证，而是连接内容和消费场景的纽带。这意味着，行业真正需要解决的，已经不只是“怎么把票卖出去”，而是重新思考如何把合适的票，在正确的时间，以合适的价格，卖给正确的人。

不久前，我参加了小红书种草大赏金奖案例的终审。一天里，十组案例轮番上台。有人把一副眼镜做成“白月光”“书呆子”“大小姐”，消费者买的是镜框，投射进去的却是想成为的自己；一个做小型洗碗机的新品牌，从一篇原型笔记下的337条评论出发，走进1200个家庭的厨房；苏菲从一个多数人叫不出名字、也不太愿意公开讨论的经期困扰切入，重新寻找新品类的沟通语言；影石绕开参数和预算的硬碰硬，让普通用户把相机玩成宠物、配饰和生活记录工具；零跑则把一条来自总部的线索，分发到用户所在城市的门店，解决了汽车营销里长期被视作常态的线索浪费。行业不同，客单价不同，消费者的决策路径也完全不同。可这些案例放在一起，会让人看到一条很清楚的分界线。

文 | 陈晓雨 Harper最近，赵露思的品牌ROSYDOEDIAN卖爆了。北京地铁4号线西红门站，通往荟聚中心的连廊里，总能看到一条长队。Morketing了解到，ROSYDOEDIAN正在北京荟聚中心进行为期3个月的限时慢闪活动。明星做品牌，早就不是什么新鲜事。从陈冠希的CLOT、阿信STAYREAL，到现在白敬亭的GOODBAI、欧阳娜娜的NABI，几乎每隔一阵都能刷到艺人成为潮牌主理人的消息。但这条路远没有想象中容易。有人借着明星光环快速出圈，却因为产品、经营或个人风险逐渐沉寂；也有人从最初的明星标签出发，慢慢建立起独立的产品体系、用户关系和品牌认知。