一周要闻速览“百亿补贴”非真百亿，5家电商平台被约谈 6月11日，北京市市场监督管理局约谈淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书5家电商平台，通报平台“内卷式”竞争综合整治发现的第二批典型问题。淘宝（天猫）：2026年5月起，在媒体和应用程序端广泛宣传“6·18百亿补贴”活动，但事实上，百亿补贴并非“6·18”期间平台投入百亿资金补贴消费者，实际是一项长期的营销活动，平台多次拒绝提供本次“6·18”活动期间投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例。平台未在显著位置公示“百亿补贴”相关活动规则，“百亿补贴”频道内部分商品未公示实际销售者资质信息。

本周最热登上世界杯开幕式，同款LABUBU销量暴涨30倍北京时间6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯在墨西哥城体育场拉开帷幕。开幕式现场，两只身着球衣的LABUBU首度现身世界杯，以萌趣热血的球迷姿态亮相，也让中国原创潮玩IP登上国际赛场。画面显示，一只棕色和一只蓝色的LABUBU身穿球衣，拿着捧花和爆米花，最后举起迷你版的“大力神杯”。而借着世界杯的超高热度，LABUBU 的联名周边彻底卖疯了。据悉，本次世界杯联名款LABUBU毛绒公仔售价599元，目前在各大电商平台销量喜人，数据显示，开幕式亮相后，该款产品销量环比暴涨超30倍，搜索量也激增300%，官方甚至开启限购，每个账号最多只能入手两件。

随着2026年美加墨世界杯进入开赛倒计时，国内互联网平台围绕赛事的竞争已经提前打响。6月9日，小红书公布最新数据显示，自世界杯专属频道上线以来，累计已有3000万用户完成观赛预约，站内足球相关内容发布量同比增长超过2倍。热度的背后，是版权布局的落地。5月27日，小红书与中央广播电视总台达成合作，正式成为2026年美加墨世界杯持权转播商。除总台和咪咕外，小红书成为国内少数同时拥有赛事直播、点播以及短视频二创权益的互联网平台之一。据悉，小红书搭建了功能完善的世界杯专属频道，整合赛事直播回看、赛程查询、球迷社群互动、赛事内容二创、球队话题圈层等多元服务，全方位激活站内足球兴趣用户的参与热情。

OpenAI的营销，进入双轨时代

CPI在涨，ROAS在跌，UA（User Acquisition用户获取，以下简称 UA）正在变成一门回报越来越不稳定的生意。在近几年的游戏广告市场上，这种不确定性已经变成一种普遍体感：预算花得更多，但用户质量与留存表现却并没有得到改善。你有没有想过，问题不在预算上，而是在赛道上。由于竞争方式的趋同，所有广告主不得不在同一批流量池中，用相似的竞价逻辑争夺用户，边际成本被不断推高，但新增价值却在快速稀释。在这种结构性挤压之下，以“让用户主动用行为交换奖励”为基本逻辑UA模型——Rewarded UA（激励式用户获取）正在被重新评估。

最近，一年一度的戛纳又到了。5月6日，戛纳国际创意节宣布，百威集团拿下 2026 年 Creative Marketer of the Year。这是一个只颁给长期持续产出经典作品、并且能在戛纳体系里不断被验证的品牌主荣誉。更重要的是，百威集团是戛纳历史上第一家三次获得这一荣誉的公司。仅在上一届戛纳，它就拿下了37座狮子奖杯。这不是“某一个好 campaign 爆了”，而是一个品牌集团连续多年把创意做成系统能力之后，才会出现的结果。但如果只停留在“百威集团又拿奖了”，其实是把这个案例看浅了。

谁能想到，2026年最魔幻的卖车现场，不是在车展，也不在4S店，而是在李佳琦直播间。6月10日晚，淘宝“李佳琦直播间”迎来了一位特殊的品牌——梅赛德斯-奔驰。这是李佳琦考取驾照后首次直播卖车，也是奔驰该系列新车上市以来首次走进头部达人直播间。当晚，全新奔驰纯电GLC SUV、长轴距C级轿车等车型共计40台上线销售，两个购车订金链接开售即售罄。起售价34.9万元的豪华汽车，在直播间里卖出了限量球鞋的速度。事实上，过去几年，“直播卖车”早已不算新鲜事，但奔驰在李佳琦直播间实现“秒空”背后，值得关注的是豪华汽车品牌与消费者之间的交易路径，正在发生新的变化。

上周，耐克酝酿了许久的世界杯主题广告片终于在众多粉丝的千呼万唤中正式亮相。而也不负众望的是，这则广告片可以说是2026年上半年最惊艳的制作之一（今年另一支在精彩程度上不分伯仲的广告创意则来自于加密货币平台coinbase，这一事实也微妙的反应出当下互联网、科技、金融等企业在商业世界中的强势地位）。影片集结了耐克家族的超强代言人阵容，除了即将登上世界杯大舞台的诸多足球明星，甚至还邀请到NBA超级巨星勒布朗詹姆斯、韩娱顶流Lisa、金卡戴珊、travis Scott以及众多嘻哈歌手加盟。除了星光闪耀的明星阵容之外，耐克随后公布的一系列营销计划更加显示出对于营销创意投入的决心。

2026年6月9日，蒂姆·库克最后一次以CEO身份站上WWDC主舞台。当75分钟的演讲行至尾声，库克独自站在舞台中央，用2分钟回顾了自己的CEO生涯。他说：“担任苹果CEO、推动公司使命前行，是我毕生的荣耀。”这很难不让人想起14 年前的夏天，蒂姆·库克第一次以苹果 CEO 的身份站上 WWDC 舞台，向全球开发者介绍 iOS 6 和 iPhone 时代的未来。然而，蒂姆·库克确实在过去的十四年时间里推动了苹果变成一个庞大的商业帝国，但不可否认的是，和彼时尚处在黄金时代的苹果不同，随着AI 浪潮席卷整个科技行业，苹果俨然成了一个被外界反复追问“AI 进展到哪一步了”的公司。

2026年世界杯营销，品牌已经不太在“讲足球”了。耐克不再只拍群星闪耀的大片，而是把C罗、哈兰德，和卡戴珊、LISA、Travis Scott这些来自不同圈层的人，一起放进一个持续运转的跨界内容体系里，让内容在不同平台不断被“接力传播”。类似的，联合利华则做了一个“内容中枢”，像一个24小时运转的编辑部一样，围绕比赛热点不断产出内容，把世界杯变成一场社交媒体的实时信息流。在盘点了耐克、联合利华、可口可乐、百事、乐事、喜力等品牌的世界杯营销之后，我们大致可以归纳出四个明显趋势：第一，广告在退场，内容在接管。 具体而言，以前是一支大片打天下，现在变成了持续几周、跨平台不断更新的整套内容节奏。

2026年6月5日，微软中国发布内部业务调整邮件，正式启动旗下Azure云业务研发团队的大规模人员优化。此次调整主要聚焦以上海为核心的中国区Azure研发体系，覆盖Azure数据研发、云平台搭建、本地化功能适配、AI模型工程化等核心岗位，共计超200名相关员工受到影响，国内Azure本土研发核心团队迎来整体性收缩。根据官方给出的调整方案，本次涉及员工可选择两种处置方式。一是协商解除劳动合同，二是申请调动至美国、澳大利亚、爱尔兰等海外微软团队，公司将协助办理相关签证手续。不过有员工分析指出，即使选择海外调岗，后续仍可能面临裁员风险，且彼时补偿可能更少。

一周要闻速览汤道生、姚顺雨对谈腾讯AI的下半场在腾讯全球数字生态大会上，腾讯集团高级执行副总裁汤道生与腾讯混元大模型及AI应用负责人姚顺宇进行了一场深度对谈。过去两年，行业讨论最多的是模型参数、排行榜成绩和技术突破。但在姚顺宇看来，AI已经进入“下半场”，竞争重点正在发生变化。上半场比拼的是谁能找到更好的方法，谁能训练出更强的模型；而下半场，更重要的问题变成了：找到什么问题值得解决。也正因此，他认为未来AI竞争的核心，不只是模型能力，而是场景和Context（上下文）。当模型越来越擅长处理复杂输入并生成结果时，企业真正的竞争壁垒，开始来自于是否拥有真实用户、真实业务流程以及持续产生反馈的数据环境。

本周最热盒马接连陷入舆论风波继此前 “贵妃粉耳” 产品因包装图案设计引发大众争议、品牌致歉下架后，热搜又炸了，盒马再度因自营拖鞋定价走入公众视野，接连两起舆情也让品牌公关面临不小考验。有消费者留意到，盒马一款同款四季家居拖鞋，仅区分男女尺码，女款售价 49.9 元、男款定价 15 元，悬 殊的售价引发网友关于定价合理性与粉红税的讨论。两款拖鞋在产品用料、款式介绍上并无明显区分，品牌方给出的差异化定位解释，暂时难以打消消费者心中的疑惑。短时间内连续出现产品设计、定价相关争议，侧面反映出盒马在产品上架前的审核环节仍有优化空间。

文 | 王志康Joe“她婶子，怎么穿阿迪了，要去城里办事吗？”小红书一条点赞破万的评论，缘起一则有趣的机翻意外。在阿迪达斯官方旗舰店的夹克商品页，英文原句“errands around town”被AI直译，落成极具乡土气息的五个字：在城里办事。国际大牌文案，陡然裹上乡土口语，强烈的风格反差瞬间戳中网友笑点。评论区俨然变成村口闲聊集散地，各类二创段子层出不穷。有人写下出圈金句，“当你在村里嚼舌根的时候，我早已身着阿迪，在城里办事”，还有网友调侃，“这下好了，以后出门穿搭标配，主打一个进城办正事”。一处无心的翻译纰漏，顺着社交网络发酵成全网刷屏的趣味热梗。

近日，北京市朝阳区人民法院就泡泡玛特诉奈雪的茶不正当竞争纠纷案作出一审判决，认定深圳市品道餐饮管理有限公司（奈雪的茶所属公司）构成不正当竞争，判令其赔偿北京泡泡玛特文化创意有限公司经济损失30万元及维权合理开支2万元。双方均未上诉，判决现已生效。Morketing了解到，本案源于奈雪的茶（以下简称奈雪）在2025年9月开展的一场新品营销活动。活动期间，奈雪在线下门店、微信公众号、小程序首页等宣传载体中，将多款茶饮命名为“米布布”，并以大号字体标注“喝米布布抽LABUBU”“布布们集合啦！带上布布，免费喝布布”等宣传文案，同时大面积使用LABUBU美术形象进行传播。