安克与赛维，都是头部卖家。 安克已经成功上市，赛维则正在冲刺IPO。 安克走的“重研发、轻运营”的模式，赛维走的是“重运营、轻研发”的模式。两个不同模式，产生了巨大差异。 赛维以安克十七分之一的研发投入，赚到了它 一半的利润 。 去年，赛维的净利润为4.51亿元（营收52.5亿元），安克的则为8.56亿元（营收93.5亿元）。 在研发投入方面，赛维比安克少得多，仅投入了 3334万元 ，占营收的0

出海，一个很旧又很新的概念。 说它旧，是因为“走出去”很久以前就是国内品牌的一条生存之道，也是不少企业第二增长动力的发动机，比如“非洲手机之王”传音自2006年起就只专注海外新兴市场。 说它新，是因为面向广域市场，出海的思维始终面临着变化，比如疫情后跨境电商里独立站、DTC的思潮越发兴盛，原本专注亚马逊等B2C平台的商家们开始一鱼多吃。 出海这件事总是能让品牌们各出奇招，无论国内还是海外的品牌，对

最近两年，TikTok取得了一个又一个下载量记录，月活用户数在9月底突破10亿。眼看这家短视频巨头的影响力越来越大，越来越多的社交媒体公司加入战局：Instagram推出了Reels，Snapchat推出了Spotlight，而YouTube Shorts是谷歌的短视频答卷。 截至目前，YouTube平台的Shorts话题下有1亿个短视频，它们来自741万个频道。 01 艾德·希兰新歌助阵 10月

11月2日，《区域全面经济伙伴关系协定》RCEP的保管机构东盟秘书处发布通知，宣布文莱、柬埔寨、老挝、新加坡、泰国、越南等6个东盟成员国和中国、日本、新西兰、澳大利亚等4个非东盟成员国已向东盟秘书长正式提交核准书，达到协定生效门槛。根据协定规定，RCEP将于2022年1月1日对上述十国开始生效。 RCEP一共有20个章节，涵盖了货物贸易、服务贸易、投资准入以及自然人临时移动四个方面的市场开放及相应

今年的双十一光棍节， 阿里巴巴 加大了在欧洲地区的投资，要与 亚马逊 争夺“欧盟”这个爆发式增长的电商市场。 就目前而言， 阿里巴巴的主战场在东欧，亚马逊的主战场在西欧。 欧睿国际调查表明，在东欧，阿里巴巴2019年曾位列该地区消费品零售商第一位，去年虽然有所下滑，但仍居前三，仅次于波兰电商平台Allegro和俄罗斯电商平台Wildberries，而亚马逊，在东欧消费品零售商Top 10 中，尚未

“出海”五分钟秒懂百科： 本周重点提要： 1、 字节跳动CEO梁汝波：成立六个业务板块，TikTok负责TikTok平台业务 2、 美国社交媒体营收损失近百亿美元！系因苹果App隐私追踪政策调整 3、 三季度25款中国手游在美国吸金9.7亿美元 4、 1-9月我国汽车商品出口金额排名前十位国家累计出口439.1亿美元 5、 亚马逊发布站外推广政策澄清公告 6、 卢伟冰：小米目标3

作者：Sid Jha，数字产业新闻专栏《Sunday Snapshots》作者。KOL 增长平台 Voxtur 成员。 编译：泡泡 来源：白鲸出海 对于线上起家的 DTC 品牌们，线下渠道不是最重要的营收渠道，却是极其重要的新营销渠道。每一次开拓新渠道，都是去找新的客户，让 LTV/CAC 回归健康状态。 在疫情之下，实体店在销售产业中似乎已经彻底成为了“配角”，许多人对实体店的印象可能也只停留在

来源 | AdExchanger 编译 | Jiarui，Lucy 据报道，Facebook（已更名Meta）计划停止DDA，开始推广新的流量追踪工具CAPI。 要知道，品牌商在流量平台或广告平台投放广告，这些平台需要提供更精准的人群画像、对用户的内容推荐等，这一切要做到精准，都离不开数据支撑。而DDA（Data-Driven Attribution数据驱动归因模型），正是Facebook旗下研发

双11激战正酣。 据淘宝官方数据显示，截止2021年10月26日24:00，近九成淘宝自播间双11预售成交额超千万元。 另一则数据是，百度指数显示，2021年双11首波预售日，头部电商预售开启当日搜索指数同比大幅降低，淘宝整体同比下降35%、京东下降37%、天猫下降40%。 正在告别公域流量的消费者都去哪儿了？显然，在双11的第13个年头，市场环境与消费者的行为习惯已经发生了很大的变化。 据Mor

来源｜udonis 作者｜Andrea Knezovic 编译｜Claire 我们常常用“不断变化”“快节奏”“不可预测”等词语形容移动营销行业。 尤其在后疫情时代，再谈移动营销，我们已经不只是在谈论人类技术进步；而是在探讨， 新兴人类生活方式对于移动营销生态的重塑作用：近两年，疫情促使移动行业发展更强劲，导致营销人员对“正确的消费者触达方式”的需求也更加旺盛和迫切。 为帮助营销人员做到这一点，我

根据Campaign US发布的报道，总部位于法国的阳狮集团股票市值已经升至了163亿美元（合140亿欧元/118亿英镑）。而在此之前最大的代理集团宏盟（Omnicom），资产为151亿美元（合133亿欧元/122亿英镑）。与疫情开始时跌入谷底的22欧元股价相比，阳狮集团的公司股价已经上涨至56欧元，涨幅超过150%。 现在，阳狮已经超越它的两大竞争对手，宏盟集团（Omnicom）和WPP集团（旗

“出海”五分钟秒懂百科： 本周重点提要： 1、Facebook将公司名改为Meta 来源于“元宇宙” 2、TikTok公布“Small Wins”计划 用中小企业案例吸引商家 3、2021年第三季度全球电商市场销售额增长13% 4、全球两大互联网金融独角兽Stripe和Klarna宣布结盟：整合分期支付 5、荣耀“独立”后全球首发：产品将覆盖四十个国家 恢复主流渠道合作 6、快手国际新出品牌化广告

文 | Innocent Roland 当下，中国企业出海正在迎来一个高速发展期，单纯依靠产品和效果广告获客已经远远不够。 “97%的消费者在浏览商品的时候并不能立即做出是否购买的决定。但是，在真正做出购买决策时，依旧有70%的消费者会选择他们最初认知和考虑到的商品和品牌“，根据Statista在2018年时发布的一组数据来看。 比如，一个消费者想购买一款行李箱，他可能主动搜索不同品牌的行李箱，也

10月21日，Morketing Global联合全球支付小巨头Stripe举办的以“提收入&守利润——独立站出海产业升级与求变”为主题的线上精讲会成功举办。 参与分享的嘉宾有深圳亿纬科技有限公司总经理叶群、Stripe大中华区客户总监Gary Chang、创想三维海外运营主管Jack以及Morketing CEO Ivy，四位嘉宾共同在线上呈现了一场聚焦今年独立站出海遇到的最大痛点——提

文｜ Claire 10月26日，亚马逊广告2021 unBoxed全球大会在纽约召开。会上，亚马逊广告宣布了 展示型推广 、 关注 等现有功能的升级，以及推出 品牌指标 和 亚马逊品牌提升洞察 等全新解决方案。可以说，除了直接影响全球卖家和消费者，这场大会也能够为数字广告行业带来一定的前瞻见解。 作为线上购物网站，亚马逊拥有庞大的用户基数、囊括了丰富的用户类型。对于广告主而言，亚马逊平台是一个打