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名创优品刘晓彬：超级品牌逐浪全球，要兼顾全球化战略和本地化经营｜MBGC12期
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9532023-10-18 14:10
2023-10-18 14:10
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9 月 15日，第七届「Morketing Brand Globalization Conference品牌全球化论坛」在中国·深圳顺利举办。第七届「 MBGC 品牌全球化论坛」围绕主题“深度全球化”展开，共设置品牌全球化宏观趋势+深度本土化经营，上下午两场主旨论坛。
整理 | Jennie Gao
品牌升级初见成效，
从4个方向打造全球化超级品牌
全球化战略，
引领名创优品迈向超级品牌
结语
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2025年日本上半年美妆趋势：高端洗发水销量上涨AMZ123获悉，近日，日本美妆社交平台Cosme总结了2024年11月1日至2025年4月30日期间上市且获得日本消费者高度评价的化妆品与生活用品。此次评选共计收录3964款商品，基于超过12.4万条用户评价数据进行综合分析，并最终选出各类目中的代表产品，其结果对品牌商和零售渠道均具有重要的市场参考价值。在此次评选中，最大亮点是一款洗护发产品。这一变化标志着消费者对头发护理产品的关注持续升温。THE ANSWER品牌旗下的“Super Lamella Shampoo & EX Moist Treatment FOR DAILY DAMAGE”以其高端定位和出色表现获得本次评选第一。
ADS退场，TikTok商家必须掌握GMV Max的3大重构投放逻辑GMV Max 时代的核心法则：素材质量取代出价，成为撬动流量的第一杠杆。根据平台规划，7 月 15 日后 GMV Max 将成为唯一投放工具，传统 ADS 广告计划彻底停用，且自 6 月 1 日起已无法创建新的 ADS 计划。这一调整意味着商家投放逻辑的颠覆：ADS 时代依赖手动调控出价、定向等杠杆的精细化操作模式，正被 GMV Max 的AI智能模式取代。后者仅需设置预算与出价，系统会自动抓取店铺或账号素材进行投放。这种转变本质上是TikTok 从 “广告流量分发” 向 “全域生意增长” 逻辑的升级。在流量分发逻辑上，ADS 遵循 “货找人” 策略：流量规模与出价强度直接挂钩。
在TikTok上贩卖“氛围”，有卖家已经年入30亿 国产氛围灯在TikTok上爆火，刚上线就被抢空
5月全球空运运价一年内首次下跌4%，市场趋于谨慎AMZ123获悉，近日，根据市场分析机构Xeneta的最新报告，2025年5月，全球航空货运市场经历了自去年4月以来的首次即期运价下跌。尽管全球航空货运量同比增长6%，整体贸易仍保持流动，但市场情绪趋于谨慎，叠加航空燃油价格下行，令运价出现回落。5月14日，美国与中国达成90天关税休战协议，美国将对华加征关税从145%降至30%，中国也将对美关税下调至10%。然而，这一利好消息发布时间较晚，未能逆转运价下行趋势。数据显示，5月全球航空货运即期运价同比下降4%，至每公斤2.44美元，为过去13个月首次同比下跌。尽管市场基本面仍在支撑货运需求，但运价下跌反映出航空公司对未来市场走向的担忧。
电商驱动拉美消费升级，Q1美容保健和玩具类目迎爆发AMZ123获悉，6月17日，据外媒报道，拉美市场在美容保健和玩具零售领域超越美国，电商销售持续加速。根据数据技术公司Circana发布的最新报告，2025年第一季度，拉丁美洲主要市场如巴西和墨西哥在美容保健和玩具等零售领域的表现已明显优于美国，尤其在线上销售方面增速显著。在美容保健品类中，北美高端产品销售维持稳定，大众产品销量同比增长3%。相比之下，拉美市场的高端美容产品销售同比大幅增长18%，主要由实体门店（+16%）和电商渠道（+15%）共同拉动。这一增长部分得益于拉美消费者对更小包装、价格更亲民的“迷你装”产品需求的上升。
突发！亚马逊 BSR 排名机制大调整，卖家们措手不及！最近，不少亚马逊卖家发现平台的类目排名算法似乎又双叒叕调整了！原本“订单量决定排名，订单越多，排名越高” 的规则好像不太管用了。有些链接销量明明涨了，可 BSR 排名却从小类目前几十名一下子掉到了百位以外，甚至还出现数据延迟更新或短期暴跌的情况。从 5 月到现在，这种排名异常的情况越来越频繁。以前广告投放第二天就能看到排名变化，现在可能要等 3 - 5 天，甚至更久。在家居、服装、宠物、3C 配件这些类目表现得尤为明显。亚马逊客服也证实了，现在 BSR 排名更新确实存在 3 至 5 日的系统延迟，这可让卖家们没办法通过单日销售数据及时判断运营策略有没有效果了。
老人表卖$149还收月订阅费？Silvertree走智能赛道玩情感打法一个普通的工作日，在手表轻柔的震动中你醒来，屏幕亮起，显示今天气温27-35度；点开睡眠时长，数值是8开头，仿佛荣获一张高分答卷，你精神抖擞地去上班了。智能穿戴设备已经无缝融入到了我们的日常生活。数据显示，过去5年全球出现了10000+可穿戴技术公司，2024年全球可穿戴技术市场规模为1573亿美元，北美以42.4%占据了最大的可穿戴技术市场份额。（数据来源：Fortune Business Insights）Hilo 腕带血压计近一半的20岁以上的美国人患有高血压，而且大多数人不知道如何监测。
注意！亚马逊页面展示改变这一次，亚马逊prime day真的定档了！亚马逊于昨日宣布，今年prime day将于7月8日-7月11日举行，这次prime day将持续4天。图源：亚马逊公告随着会员日越来近，亚马逊的变动也越来越多了。近期有卖家发现，亚马逊移动端产品的展示跟之前不一样了。亚马逊展示页面变更首先就是主图占据的位置更大了，几乎占据整个产品页面，甚至显得有点突兀。其他的品牌标识、店铺链接及标题全都移到了主题下方。图源：亚马逊移动端而这也就意味着，未来主图对产品转化率的影响更大了。当消费者进入产品listing页面，一眼就能看到“硕大”的产品主图，能直接影响用户是否想要进一步了解产品。如果主图质量不行，将直接影响到产品的转化率。
如何不侵权售卖LABUBU娃衣？LABUBU爆火！已有多名卖家链接被下架！哈喽，大家好我是小白，近期LABUBU爆火全球，不少卖家朋友都想趁着热度销售相关产品，但是在售卖过程中，要注意侵权风险，根据小白查询，目前LABUBU已注册商标超2000件！早在LABUBU爆火之前，泡泡马特就已经在国家知识产权局进行多类别商标注册。除核心类别第28类玩具商标外，还在文具、广告销售、教育娱乐等多个类别上进行防御性注册。而在海外市场泡马特通过关联公司POP MART (SINGAPORE) HOLDING PTE. LTD. 早已在美国、英国、欧盟、东南亚等核心市场进行注册，可谓市场未动，知产先行。
吃下TikTok 2万罚单，我连夜all in Labubu生意“对美好事物的追求和对美好生活的向往不分国界、不分民族，是任何力量都阻挡不了的”。6月12日，外交部发言人林剑在谈及LABUBU火爆全球一事时，发表了以上言论。4月24日全球发售至今，潮人们因LABUBU 3.0见到了芝加哥凌晨4点的太阳，黄牛们因争抢LABUBU大打出手被保安架走，同一时间，眼疾手快的跨境卖家亦急忙投入这场汹涌的“抢娃大战”。01卖LABUBU娃衣，被平台罚款2万+俗话说“富贵险中求”，只不过鲜少有人提及后半句，“亦在险中丢”。
亚马逊BSR排名机制又改了？算法又变了？最近，很多卖家都在讨论一个问题：为什么我的订单涨了，BSR排名却掉了？曾经稳坐小类目前几十名的链接，一夜之间被挤到百名开外，甚至数据还出现了延迟、卡顿、暴跌的情况。别怀疑你的眼睛，也别急着重投广告——这波不是运营操作出错，而是亚马逊又一次悄悄调整了BSR（Best Seller Rank）排名机制！排名机制变了，销量不再“说了算”曾经，BSR靠销量说话，多卖几单排名就能爬升。
首次持续4天！2025亚马逊Prime会员日7月8日全球开启2025年6月17日，上海 ——亚马逊今日宣布，2025年亚马逊Prime会员日将于7月8日开启，并持续到7月11日，为全球Prime会员带来96小时的优惠。随着亚马逊Prime会员日活动时间首次持续4天，不仅将为亚马逊全球Prime会员创造更长的购物时间，享受数百万优惠，也将为亚马逊全球卖家提供拓展全球机遇、提升销量的机会。在参加今年活动的国家和地区中，澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、哥伦比亚、法国、德国、意大利、爱尔兰、日本、卢森堡、荷兰、波兰、葡萄牙、新加坡、西班牙、瑞典、土耳其、美国和英国的活动将于7月8日开启；巴西、埃及、印度、墨西哥、沙特和阿联酋的活动则将在今年夏季晚些时候举行。
社恐“i人”做亚马逊：两年精铺+精品经验，面试了五六家都没offer！不善表达的我，如何打动面试官？匿名用户我的C位个人背景：21年7月开始做亚马逊，第一家公司做精铺，类目包括厨房，家居，宠物，户外园艺；第二家公司做精品，类目包括美发、户外、厨房。现在面试最大的痛点在于第二家公司没有什么业绩，情况如下：贸易公司，无开发（运营自己开发，且一年工作下来加上自己观察，公司很难去挑战难度高的产品），无自研产品，资金链紧张，买货周期三周到一个半月且无法估算较为具体的时间，做爆过两款产品，后续都是因为买货时间长导致断货链接不行了。 面试话术：推广方面：新品推广如果是标品的话，关键词的特点一般是搜索精准性较高，那么我们前期的对于关键词的策略就是推自然排名为主。
顶流IP引发侵权潮，大批链接遭清理一边爆红全球，一边“擦边周边”被大规模下架——这是近期Labubu出海的真实写照。AMZ123获悉，随着 Labubu 热度的持续飙升，在亚马逊搜索关键词“labubu”时，相关在售链接一度突破1000条，其中不少产品在过去30天内销量高达2000单以上。此外，根据此前平台数据，“Labubu”这一关键词在亚马逊多国站点的热搜榜中全面上榜——美国站：热搜词排名第六 ；英国站：排名第九 ；法国站：位列第八 ；意大利站：更是稳居榜首。这波热搜与爆单潮，毫无疑问是Labubu 出海爆红的直接体现。但流量飙升的背后，平台对侵权风险的反应也同样迅猛。
告别美国站“内卷”！这套亚马逊全球站点广告打法，让你的旺季增长不设限随着亚马逊年中旺季临近，许多卖家将目光聚焦于美国站，但全球站点其实蕴含更多机会。亚马逊已向中国卖家开放20多个站点，涵盖核心市场（如日本站）、新兴市场（如澳洲站）、机会市场（如欧洲站）和增量市场（如墨西哥站）。卖家可根据自身情况选择稳健派、联动派或掘金派的布局策略，借助亚马逊的LOSG功能同步优质Listing，复制高效广告架构，并享受新卖家福利。在全球化扩张中，卖家需通过三步实现广告“起飞”：一是优化Listing，利用AI工具和商机探测器进行本土化改造；二是自动投放提速，通过一键启动多站点功能提升运营效率；三是借助手动关键词组和建议关键词自动翻译功能破解“找词”困境。
亚马逊Prime Day定档7月8日！史上首次四天大促将开启AMZ123获悉，6月17日，据外媒报道，亚马逊正式了公布今年Prime Day大促的具体时间，将于7月8日至7月11日举行，这是该活动自2015年启动以来首次延长至四天。据了解，活动将率先于7月8日在澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、哥伦比亚、法国、德国、意大利、爱尔兰、日本、卢森堡、荷兰、波兰、葡萄牙、新加坡、西班牙、瑞典、土耳其、美国和英国拉开帷幕。巴西、埃及、印度、墨西哥、沙特阿拉伯和阿联酋的促销将于晚些时候开始。此次Prime Day延续以往会员专属机制，仅向付费Prime会员开放。为扩大覆盖面，亚马逊继续提供30天免费试用服务，使更多消费者能够体验加急配送等核心权益，并参与限时促销。
《2025年马来西亚市场贸易发展白皮书》PDF下载在全球化深入发展的当下，中国企业积极投身国际市场，拓展海外业务版图。马来西亚，作为东南亚极具活力与潜力的经济体，凭借其优越的地理位置、丰富的资源以及蓬勃发展的市场，成为中国企业 “出海” 的重要目标市场。《中国企业出海马来西亚市场贸易发展白皮书》应时而生，专为期望在马来西亚市场开疆拓土、谋求发展的中国企业精心打造，为其呈上全面且深入的市场洞察与切实可行的贸易投资指引。
《2025出海品牌联盟营销增长新范式白皮书》PDF下载随着全球数字经济的加速发展,品牌国际化已成为全球企业的必然趋势。在这一背景下,联盟营销(Affiliate Marketing)作为一种高效、低成本的营销手段,帮助品牌在跨境市场中实现精准获客和收入增长。
《2025全球床上用品市场洞察报告》PDF下载消费市场的不断演变让全球床上用品市场呈现出复杂多变的发展态势。本报告旨在深入剖析全球床上用品市场的现状、趋势及竞争格局，为相关从业者、投资者提供全面且精准的决策依据。
《2025保温杯出海市场洞察报告》PDF下载在当今追求健康、便捷生活方式的背景下，保温杯作为日常生活中的必备用品，其市场需求持续增长，行业前景广阔。近年来，随着消费升级、健康理念普及及环保政策的推动，保温杯行业正经历着前所未有的变革。
《2025口腔护理产品市场洞察报告》PDF下载随着口腔健康意识的觉醒，新一代消费群体对口腔护理愈发重视，消费需求开始朝着精细化发展。此外，消费升级的深化以及技术创新的发展进一步推动了口腔护理行业已从基础清洁工具蜕变为融合科技、美学与可持续理念的“健康管理入口”。新兴市场的需求裂变、技术驱动的品类升级共同勾勒出全球化扩张的崭新蓝图。
《2025年TikTok Shop新市场洞察报告》PDF下载在数字技术重塑全球消费版图的当下，短视频与社交电商的深度融合正在掀起新一轮的电商革命。TikTok电商凭借“内容+兴趣”的驱动模式，不仅成为全球用户生活方式的-部分，更以惊人的速度重构着跨境贸易的链路与场景。面对复杂多变的全球经济环境与消费分级趋势，新兴市场正成为平台第二增长曲线。
《2025年上半年母婴玩具 品类指南》PDF下载东南亚为全球净增人口最多的地区之一，潜力市场广
人口结构呈现金字塔形态，每年新生儿数量近1000万
《新加坡出海手册》PDF下载新加坡(官方名称为新加坡共和国)，是位于东南亚的一个岛国,也是一个城邦国家其坐落于马来半岛南端,扼守马六甲海峡最南端出口,北隔柔佛海峡与马来西亚相邻,南隔新加坡海峡与印度尼西亚相望,。新加坡由新加坡岛等63个岛屿组成，国土面积为728平方公里,因环境优美有花园城市之美称。英语、马来语、中文及泰米尔语为官方语言,官方货币为新币,据2022年统计，人口总数为563.7万人，GDP总量为4671亿美元人均GDP11.4万美元/人,国家政体为议会共和制。
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粤海扬帆·质启全球——2025亚马逊全球开店华南高潜城市卖家大会-佛山站
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