AMZ123获悉，近日，根据市场研究机构Circana最新报告，美国玩具市场正在迎来新的变化，成年消费者尤其是女性群体正在成为推动行业增长的重要力量。
2026年1月至4月期间，美国玩具行业超过一半的增长来自女性消费者。同时，18岁及以上成年消费者贡献了整个玩具行业35%的增长，成人消费正在成为推动市场扩张的重要因素。
数据显示，今年前四个月，美国玩具行业销售额同比增长13%，销量同比增长5%，平均销售价格同比上涨7%。Circana表示，在整体可选消费品市场面临压力的情况下，玩具行业仍保持较强表现，主要受到消费者行为变化和成人消费需求增长的推动。
Circana娱乐知识集团客户洞察副总裁Kristen McLean表示，2026年玩具市场呈现出“强劲需求与消费者行为变化交汇”的特点。近年来，成人消费者持续推动玩具品类增长，使玩具在多个可选消费类别中表现突出。
除了成人消费增长外，新兴玩具趋势也正在影响市场需求。其中，以NeeDoh为代表的解压类玩具成为近期增长较快的细分品类。
Circana数据显示，解压玩具在销售额和销量方面均实现三位数增长。美国折扣零售商Five Below第一季度业绩增长也受到该趋势推动，解压玩具成为游戏和玩具品类增长的重要因素之一。
Five Below数据显示，公司第一季度净销售额同比增长超过32%，达到近13亿美元，可比销售额同比增长接近23%。其中，解压玩具等热门产品带来的消费热潮推动了门店销售表现提升。
与此同时，社交媒体正在进一步改变消费者发现和购买玩具的方式。Circana指出，TikTok Shop目前占美国零售总销售额的1%，占电子商务销售额的3%，其中玩具、兴趣爱好用品和收藏品已经成为平台第三大商品类别。
Circana表示，社交内容正在推动感官类玩具从小众产品发展为具有规模化增长潜力的市场品类。ASMR（助眠及感官刺激类内容）、开箱视频以及限量版产品收藏体验，正在吸引不同年龄层消费者，并增强社交电商对玩具需求的影响。
近年来，社交媒体平台上的开箱、测评和短视频内容不断提高玩具产品的曝光度，也推动消费者从主动搜索商品转向通过内容发现新品。对于品牌而言，产品是否具备视觉吸引力、互动体验和社交传播属性，正在成为影响销售表现的重要因素。
不过，玩具市场也面临价格结构变化。Circana报告指出，目前入门级价格产品竞争压力正在增加，消费者需求正在逐渐向中端和高端品牌转移。此前市场数据显示，自去年以来，消费者已经表现出购买更高价格玩具产品的意愿。
随着成人消费者比例提升、社交媒体影响增强以及收藏和体验型产品持续增长，玩具行业的消费群体正在扩大。未来，能够结合社交传播、情绪价值和差异化体验的玩具产品，或将在市场竞争中获得更多机会。
作者✎ Summer/AMZ123
声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载，如需授权请联系: amz123happy
