「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。本周最热伊利请马伊琍代言，网友玩梗成现实1月19日，伊利正式官宣马伊琍为品牌代言人。这是一场始于网友玩谐音梗的合作。临近马年，网友发现了“马年 + 伊利 + 马伊琍”的巧妙联系，自发创作口号如“我是马伊琍，马年喝伊利”，甚至有人策划全套宣传方案，两周内演变为集体请愿。这种民间创意，本质上成了品牌快速测试创意和调性的“试验场”。伊利敏锐捕捉这一潮流，快速完成了从接触到签约的全过程。

法国科兰黎深圳万象城科技护肤精品店2025年，源自医药科学、拥有逾45年历史的法国高端细胞级护肤品牌Galenic科兰黎，正式进驻上海新世界大丸、深圳万象城、广州太古汇等全国顶奢商业体，引发行业关注。在一些国际高端化妆品品牌进军线下比较谨慎之际，科兰黎为何选择拓展？这背后传递出怎样的市场信号？品牌历史溯源：以“制药精神”做科技护肤品，筑牢品牌底气科兰黎的品牌基因深深植根于医药科学。其创始人皮尔·法伯博士被誉为“药妆鼻祖”，于1978年创立品牌，开创性地将制药研发的严谨逻辑应用于护肤品领域，并率先提出“细胞级护肤”理念。品牌认为，肌肤问题的根源在于细胞功能，真正的护肤突破必须发生在细胞层面。

12月3日-4日，第十届灵眸大赏Morketing Summit·智启，于中国上海举办。在次日，第十届灵眸大赏“智启·成熟市场”论坛上，徕芬科技国际总经理罗明波围绕《从“中国制造”到“全球品牌”--高速吹风，吹动全球市场》这一主题进行了分享。在全球化浪潮与中国供应链深度整合的背景下，“品牌出海”与“全球化”已从可选项变为众多中国企业的必答题。然而，路径依赖与惯性思维也让许多企业陷入“性价比”内卷的怪圈——以供应链优势为矛，以价格战为盾，却难以在海外市场建立起真正的品牌护城河与长期价值。在此背景下，徕芬的出海实践，为我们提供了一个“告别价格内卷”路径的样本。

在过去两年里，短剧被视为继 TikTok 之后又一个搅动海外市场的新变量。中国影视行业有强大的短剧生产能力。与此同时，AI 技术（尤其是各种大语言模型）的飞速进步，让许多短剧出品方开始采用“国内拍摄 + 快速翻译 + 平台投放”的方式，把短剧输出到海外市场去变现。然而现实是，随着短剧这种内容形式受到越来越多海外用户的关注，国外的专业内容团队也逐渐介入短剧制作，中国短剧在海外的市场占有率正在快速下降。很多业内人士面对这种局面，依然寄希望于加大广告投放（买量）和降低制作成本来突破瓶颈。然而，ReelForce 的 CEO 苏星却有不同的看法。ReelForce是飞书深诺投资的海外短剧出品与发行平台。

12月3日-4日，第十届灵眸大赏Morketing Summit·智启，于中国上海举办。在首日，第十届灵眸大赏“智启·品牌建设与全域增长”论坛上，全棉时代高级副总裁廖美珍围绕《一朵棉花的长期主义：从单点穿透到全域增长》这一主题进行了分享。2025年上半年，作为稳健医疗全资子公司，全棉时代交出一份稳健增长的成绩单：营业收入达27.5亿元。其中，核心爆品干湿棉柔巾销售额增长至8.1 亿元，同比增长 19.5%。

短剧出海的增速还在，但增长逻辑已经变了。过去靠“单点爆款+买量放大”还能跑起来；到了今年，嘉宾们反复提到的关键词变成了：精细化、本地化、成本上升、付费下滑。内容依然重要，但决定成败的，越来越是“内容之外的系统能力”——能否用更低成本找到更对的人，用更合适的平台机制让故事被讨论、被二创、被扩散，并把声量稳定导向转化。三位嘉宾从内容方、平台方与出海实践者的视角出发，勾勒出短剧出海正在形成的几条清晰共识。首先，情绪的普适性并不等于内容的可迁移性。复仇、欲望、身份反转等叙事结构在不同市场中都具备共鸣基础，但文化语境、题材承载方式与审美习惯，决定了内容是否会被真正理解。

马年将至，为感谢读者又一年的陪伴，Morketing特联动13家品牌为读者带来「新春礼盒」福利。具体参与方式见下文。“好产品”从来没有标准答案。在食品饮料、美妆个护、宠物等领域，每个品牌都在用自己的专长，为消费者打造贴合需求的解决方案，对“好产品”的解读各有千秋：EHD好产品，是感官与实用的双向奔赴。EHD坚信，好产品当以顶尖香氛与科技赋能体验，用真实实测的功效回应需求，让每一次使用都成为身心愉悦的小确幸。品质为基，用户为心，方为不负信赖的好产品。

零售媒体的高速增长红利期已经落幕，2026年正成为数字广告第三波浪潮的关键分水岭，行业将彻底区分真正的市场竞争者与单纯的跟风伪玩家。基于这一背景，Andrew Lipsman提出2026年零售媒体领域的十大核心趋势预测：店内零售媒体：成为顶级快消零售商的必争之地店内广告网络，是指在超市、便利店等线下门店里，通过智能屏幕、电子价签、海报墙等载体做广告的商业网络。这一模式早已在欧洲普及，但美国零售商一直因为顾虑成本、技术整合等问题，迟迟没大规模动手。经过多年观望，美国头部零售商终于开始布局店内广告网络：这一步已大幅落后于欧洲同行。

作者：Morketing 创始人兼CEO 曾巧我们正身处一个看似创意极度繁荣、却异常“健忘”的时代。广告从未像今天这样密集：短视频、信息流、IP联名、AI生成内容轮番上阵，几乎每个品牌都能在某个时刻制造出“看起来不错”的创意。但问题是，大多数创意只活了几秒钟。它们完成了曝光，拿到了点击，甚至在社交平台短暂刷屏，却很少真正留在消费者心里。广告结束，创意随即失效——品牌并没有因此多留下些什么。问题不在创意本身，而在于创意仍被当成一次性消耗品，而非可长期运转、持续积累的叙事能力。

12月3日-4日，第十届灵眸大赏Morketing Summit·智启于中国上海举办。次日，在第十届灵眸大赏“智启·全球本土化新生态”论坛上，泡芙传媒CEO张明驰就《全球9000万粉丝宠物That Little Puff的流量密码》这一主题进行了分享。在社交平台上，宠物内容几乎是天然的“流量友好型选手”：可爱、治愈、低理解门槛，几乎不需要额外教育用户。但也正因为如此，真正能被记住、被反复推荐，甚至跨越平台和文化长期传播的宠物 IP，其实并不多。That Little Puff，正是其中极少数一个。

亲爱的读者朋友，微信改了推送规则不星标就会收不到我们的最新推送星标🌟《Morketing》公众号，及时接收每日新鲜的推文!一周要闻速览西贝将关闭102家门店，公关副总裁已离职1月15日，社交平台流传一份西贝内部会议资料及闭店清单，称西贝将一次性关闭全国102家门店，占其门店总数约三成，并涉及约4000名员工。此外，该人士称自2025年9月西贝与罗永浩的预制菜之争引发讨论后，没有一家门店盈利，截至目前西贝亏损已超过5亿。根据《中国新闻周刊》报道，西贝餐饮创始人贾国龙称关店消息属实。2025年9月，西贝遭遇“预制菜风波”，贾国龙将之称为西贝成立以来最大的一次外部危机。

12月3日-4日，第十届灵眸大赏Morketing Summit·智启于中国上海举办。次日，在第十届灵眸大赏“智启·全球本土化新生态”论坛上，舒福德 COO 黄景就《从 “中国发明” 到 “全球领先”》这一主题进行了分享。如果今天还在用“有没有用上 AI ”来判断一个产品是否先进，可能本身就已经落后了。在这场关于睡眠与智能产品的分享中，最重要的观点并不是 AI 能做什么，而是 AI 不应该被感知。真正成熟的智能产品，让用户没有意识到自己正在使用 AI 的同时，让结果发生改变——更快入睡、更深睡眠、更稳定的身体状态。以睡眠为例，它占据人生三分之一的时间，却长期停留在“床是否舒服”“能不能睡着”的层面。

本周最热京东的天选代言人，出现了最近，有一位网友的小狗火了，原因相当清奇：“ 它看着不像一只真狗。”从长相到毛发，都像极了玩偶的质感，但是又真的很可爱：评论区不少网友留言，不但感慨它跟玩具狗一模一样，而且还强调了，是像“盗版”的那种；更离谱的是，还有网友以为是拖鞋，进来问博主要链接；但要说，点赞最高、引爆话题的，还得是下面这张图：这宽宽的眼距，大大的鼻头，平平的脑袋，你还真别说，越看越像。于是评论区风向开始变了，这只狗顺理成章变成：“京东小狗的野生代言”。网友在博主所有帖子的评论区，都甩出了这张图，把大家笑得不行。不少热心观众笑完后，主动@京东官方来接这泼天的流量。

当5.2亿次“购物”讨论在 X 上涌动，当 MZ 世代用“小确幸”定义消费主张，当中东用户为“科技+奢侈品”买单……全球新消费格局已清晰指向两大核心：一是决策场域向社交平台迁移；二是增长动能藏于本地化情绪与 AI 效率的共振中。而 X 的Grok模型则让“读懂用户情绪、精准触达转化”成为现实。实时 AI 算法能让广告点击率提升140%，细腻情绪分析替代粗放的正负判断，品牌出海的核心命题已从“触达”变为“共鸣”。

从耳朵到钱包：播客怎么帮品牌赚钱？