图源：Elisey Vavulin 发布于 Unsplash 文 | Zijing Wang “它让我觉得每一分钱花得都很值（this product worths every penny I spend）！”一位名叫Jack W的买家在一款价值89.9澳币的“Fooddict”猫碗套装下留言，还附上了买家秀。 买家秀中，Jack的黑猫正低头看向碗里的猫粮，把后脑勺留给了镜头。图里的玻璃猫碗比常见

由全球营销商业媒体服务平台Morketing主办的“Morketing Summit 2021 · 灵眸大赏” 将于11月底在上海举行，点击“阅读原文”即可参加。 文 | Innocent Roland “我们会尽可能的少做，只做我们必须做的，其他事情都开放给生态伙伴做。” 9月28日在腾讯智慧营销峰会上，腾讯公司副总裁栾娜分享到。 自从腾讯推生态服务市场以来，一直秉承的态度是“腾讯广告应该提供最

跨境电商的飞速发展，DTC品牌也迎来了黄金发展时机。 在建立DTC品牌渠道上，跨境电商卖家存在着各种问题，其中首先要解决的就是品牌店铺“基础设施”的搭建，这决定着品牌出海之路是否顺利。 “DTC和私域是国内外在两种不同环境下获取流量、用户和品牌影响力的方式，适用品类相似但出发点不同，因此跨境电商在国外搭建DTC基础设施的考虑要素，和在国内搭建私域要考虑的并不完全相同。”Shopify中国BD负责人

安克创新 电商服务事业部总经理 吴灼辉 整理丨Lucy 上半年，以亚马逊为代表的第三方电商平台明显提高了管控强度，整个跨境电商大环境似乎“岌岌可危”。但机遇与挑战并存，显然中国品牌出海已经不能再以“铺货”为主，而是要进一步进化，下一步就是品牌化。 “中国品牌出海首先要做好三个基本功：第一，卖家要从运营、法务财务和内控上尊重当地规定；第二，通过流量拆解、购物反馈分析、listing分析、预测研究等方

刘弘毅 谷歌中国 重点新客户部电商行业负责人 整理丨Claire 2019年，出海风潮兴起，中国卖家开始布局独立站，但从建站、到获取流量、到运营，一切都处在迷雾中，不得章法。当时，谷歌中国就推出了 “谷歌出海计划” ，从建站到营销，帮助品牌出海。 2021年，独立站已成大势，更加考验卖家建立DTC品牌的能力，而谷歌中国也顺势推出了 “Google品牌加速计划” 。 9月16日，由Morketing

整理 | Rita Zeng 受疫情的持续影响，跨境出口电商运费成本大幅提升，与此同时，亚马逊、Facebook等广告费用也在持续上涨，不少卖家直呼今年“不赚钱”。 面对这种情况，卖家实际需要更加理智看待市场，而不是DTC火就做DTC，数字化热就做数字化，要避免盲目“跟风”，根据自身能力与需求，结合市场趋势，做更适合企业发展的决策。 那么今年、乃至明年出口电商领域出现了什么趋势？ 卖家可以怎么做？

整理| Aki Zhang “安德斯特出海的整体战略可以归结为海陆空，适用于不同时期不同类型的卖家出海的阶段： 海，即通过传统跨境平台或独立站等私域流量来打造品牌；陆，代表要布局本土化渠道；空，则代表基于品牌与产品高举高打的营销策略—如与顶级IP伙伴展开联名合作，产品开发，以及营销广告、宣发等互动和合作。”安德斯特Andaseat海外品牌负责人何领Allen说道。 9月16日，由Morketing

郑天怡 Tapjoy 大中华区客户增长部总监 整理 | April “数据显示，海外的95后和国内95后一样倾向于移动端购物。他们除了在品牌自有APP或者电商APP下单消费以外，游戏内奖励优惠的电商广告，Instagram广告，他们同样有较高的意愿参与购买。父母群体可以称为真正的手机游戏玩家，因此他们对于手机游戏中广告的参与热情最大，数据显示40%的父母每天每天都会参与游戏里面的奖励广告。”Tap

整理 | Connie “出海”五分钟秒懂百科： 本周重点提要： 1、 Facebook投资5000万美元打造“元宇宙” 2、TikTok官宣：海外版抖音全球月活用户超10亿 3、法媒：圣诞节玩具“告急”引发欧美厂商担忧 4、《原神》上线一年总收入达20亿美元 5、2021年全球手游收入预计达907亿美元 6、2021年全球智能手机批发价格将飙升至310美元 7、李书福进军手机领域 定位高端服务全

整理｜Toby Lu DTC品牌正在全球范围内崛起，其独特的经营模式正在被市场验证。 品牌“直连消费者”，不经过经销商或中间平台，直接通过官方渠道和消费者互动，促使他们完成购买动作。但随着而来也会产生新的问题，“DTC品牌如何获取新流量，同时转化？” 9月16日，由Morketing Global & Morketing 联合主办的“乘风·加速 第五届 Morketing EC Summi

杨沫 维卓网络科技有限公司 跨境电商事业部总监 整理 | Aki Zhang “品牌出海面临很多挑战和危机，从客户层面来看有2种情况。其一，未出海的客户，有很深的出海恐惧，此外有些企业尝试去出海，但试错成本较高；其二，已经出海的部分卖家，销售额增长放缓，因为流量成本不断攀高的同时品牌转换效果越来越差。再加上各大平台规范化、整治，以及各项严格管控政策的出台，让情况雪上加霜。”维卓网络科技有限公司跨境

李铮 Snap 中国区电商行业总监 整理 | Zijing Wang 根据对Z世代，即年轻一代用户的了解，Snap认为打造沉浸式、可分享的社交购物体验是成功的关键。AR技术能很好地实现以上要求，虚拟试穿、试戴滤镜也被许多本土大品牌投放在Snapchat等平台上，得到了广泛的应用与分享。 9月16日，由Morketing Global & Morketing联合主办的 “乘风· 加速 第

文 | Zijing Wang 图 | TikTok官网、TikTok For Business官网 当地时间9月28日，TikTok举行了名为TikTok World的商业展示活动，并宣布了一系列新的营销功能，以帮助品牌方与广告主创造TikTok用户更喜欢的营销内容，通过TikTok加深对受众的理解。 此前，TikTok在其官网发文，表示 TikTok月活用户已超过10亿 。 据Morketin

胡方舟 蓝瀚互动 华南大区总经理 整理 | Sober “后ios14时代，对于中国电商卖家来说是一个非常大的挑战，但同时也是一个非常非常大的机遇，正是因为这种不断的变化，也带来和促成了非常多和非常新的弯道超车机会。谁能够最先抓住机会，将效果广告和品牌广告两种营销方式相结合，或许就是下一个网红卖家。” 9月16日，由Morketing Global & Morketing联合主办的“乘风·

当地时间9月27日，TikTok（抖音海外版）在其官网发布文章《感谢十亿用户！（Thanks a billion）》，正式宣布TikTok全球月活用户超过10亿。以下为文章翻译，由Morketing Global记者编译。 一直以来，TikTok的任务就是激发创意、传递欢乐。今天，我们为这项任务而庆祝，也为我们的全球TikTok社区而庆祝。超过十亿的全球用户每月都会来到TikTok娱乐、学习、寻找