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大疆进军海外高端E-bike市场；速卖通或推出“半托管”模式；Temu Q2首次进入全球下载量前十｜MG一周出海

MorketingGlobal

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2023-08-20 10:06

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整理 | Vicky

图源｜互联网

出海

消息称TikTok或将与Lemon8进行整合

据媒体报道，TikTok似乎正在与字节跳动旗下的另一款社交应用Lemon8进行整合。在此次明显的新合作中，TikTok开发了一项功能，允许用户将他们的Lemon8帖子同步到TikTok，然后使用TikTok的编辑器向帖子添加声音和音乐。虽然该媒体表示，目前无法截图功能示意图，但指出其方法结合了计算机视觉、机器学习算法和公开数据的流分析来识别和模拟应用程序更改。目前，TikTok正在开发诸多功能，例如AI聊天机器人Tako、专用商店feed、视频贴纸等。对此，TikTok没有给出回应。

AliExpress速卖通或将推出“半托管”模式

近日，有消息称，AliExpress速卖通最近正在筹备“半托管”。半托管采取定向邀请，已有部分卖家收到了邀约。招商信息显示：半托管是继全托管之后，速卖通推出的一种更灵活的托管服务。可以为加入的商家提供物流仓配、专属营销活动、逆向退货等运营解决方案。商家自运营店铺的商品可无缝加入半托管，无需重新发布。

大疆内部秘密研发Ebike，瞄准海外高端市场

“大疆创新”即将进入Ebike行业，内部立项代号为EB开头。该项目尚在保密阶段，项目负责人为高级工程师Alex.Jia，此前做过稳定器云台电机，曾负责大疆如影产品线。36氪就此事向大疆创新官方求证，大疆表示不予置评。

第二季度Temu首次跻身全球下载量前十名

Sensor Tower发布2023年第二季度商店情报数据。得益于成功打开欧洲市场，Temu首次跻身全球下载量前十名。第二季度，该应用的安装量环比第一季度提升了超过一倍，从3100万上升至7400万。

TikTok连续第12个季度蝉联全球下载量第一

Sensor Tower发布2023年第二季度商店情报数据。数据显示，TikTok再次稳居榜首，连续第12个季度蝉联全球下载量第一。自2022年第四季度以来，TikTok发行商字节跳动旗下两款应用一直稳居前五，分别是排名第一的TikTok和排名第五的CapCut，显示出字节跳动在全球运营爆款应用的领先水准。

TikTok Shop计划年内商城GMV超75亿美元

TikTok Shop商城业务GMV目前已占到整个TikTok Shop东南亚GMV的20%，TikTok Shop内部更是设定目标，“到今年年底要将商城GMV占比拉到50%”。今年2月开始，TikTok Shop商城陆续在东南亚多个站点上线，并于6月在英国启动，且将很快登陆美国市场。

全球化公司

支付巨头PayPal任命新CEO

支付巨头PayPal 8月14日发布声明，宣布任命曾领导金融科技公司Intuit旗下QuickBooks业务的亚历克斯·克里斯（Alex Chriss）为新任CEO，后者将于9月27日正式上任。克里斯将接替PayPal现任CEO丹·舒尔曼（Dan Schulman），后者将继续担任董事。PayPal今年早些时候表示，现年65岁的舒尔曼将在未来几个月内退休。

家得宝发布Q2销售额下滑，盈利超出预期

美国时间周二（8月15日），美国家居零售巨头家得宝( Home Depot )报告说2023年第二季度的盈利超出预期，但由于消费者减少大额采购，销售额出现下滑。财报显示，家得宝第二季度的净销售额为429.2亿美元，同比下降2%，但优于分析师预期的422.3亿美元。这是该公司三个季度以来首次超过华尔街的收入预期。然而，家得宝维持了对2024财年的预测。该公司称尽管业绩好于预期，但仍预计可比销售额与去年同期相比将下降2%至5%。

沃尔玛Q2营收1616.3亿美元，同比增长5.7%

沃尔玛日前公布了2024财年二季度业绩。公司上季度营收和利润均超出预期，并且连续第二个季度上调了年度利润预期。第二财季，沃尔玛营收同比增长5.7%至1616.3亿美元，超出市场预期的1597.2亿美元；调整后每股收益1.84美元，超出预期的1.70美元；美国可比销售额（不含加油站）增长6.3%，超出预期4.04%的增速；仅限沃尔玛的美国商店可比销售额（不含加油站）同比增长6.4%，超出预期4.29%的增速；山姆会员店美国可比销售额（不含加油站）同比增长5.5%，和市场预期的5.58%基本相符；美国电子商务销售同比增长24%。毛利率同比增长50个基点至24%。经营利润同比增长8.1%至74亿美元。

电商平台

Wildberries在哈萨克斯坦迅速崛起,半年销售额涨116%

2023年上半年Wildberries在哈萨克斯坦的产品销售额已经达到了6.137亿卢布（36亿坚戈），同比增长116%。数据显示，从2023年1月至4月，Wildberries平台中来自哈萨克斯坦的活跃卖家数量同比增长五倍，达到16545人。截至目前，Wildberries不仅已经顺利成为俄罗斯最大的在线零售商，而且它的扩张触角还已经伸向了包括亚美尼亚、白俄罗斯、法国、德国、以色列、意大利、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、摩尔多瓦、波兰、斯洛伐克、西班牙、土耳其、美国、乌兹别克斯坦在内的15个市场。

南非电商Takealot推出一小时送货上门服务

南非电商巨头Takealot正在测试一项名为“TakealotNow”的一小时内送货上门服务，以迎战亚马逊的到来。目前，TakealotNow仅在开普敦北郊提供，包括德班维尔、贝尔维尔、布拉肯费尔、克拉方丹、库尔斯河和帕罗，未来将扩展到更多地区。通过TakealotNow，一系列精心挑选的产品可在1小时内送达消费者手中。Takealot首席执行官Frederik Zietsman表示：“南非的在线购物者对食品杂货等产品的快速交付需求越来越高涨。当我们提供受欢迎的当日、次日送达或取货选择时，我们发现某些品类的销售额稳步增长。TakealotNOW的交付速度非常快，将使我们能够满足客户的需求。”

Shopee被评为菲律宾最有价值零售品牌

根据Kantar BrandZ 2023年表现最佳品牌研究，Shopee被评为菲律宾和东南亚最有价值的零售品牌，在零售商中获得最高得分。Shopee 还在东南亚最具价值品牌排行榜上排名第八，是前十名中唯一的电商平台。根据Kantar BrandZ关于菲律宾表现最佳品牌的报告，菲律宾购物者发现Shopee已成为他们日常生活的必需品。Shopee菲律宾负责人Vincent Lee表示：“我们很荣幸能跻身东南亚众多知名且深受喜爱品牌的行列，我们努力和取得成就的核心始终是我们的使命：通过技术改善服务不足的人们的生活。”

Allegro在捷克引入BNPL支付

Allegro在捷克进入了营销的第二阶段，目标是传达其价值主张。本阶段，Allegro聚焦在其具体的价值主张上，目标是增强用户心智。Allegro价值主张的核心是丰富的产品选择，这是其立足市场的根本，其强调平台不仅销售主流热门产品，还包括长尾产品。与此同时，Allegro还宣布与捷克支付服务商合作，为客户提供先买后付（BNPL）服务。

亚马逊扩大Amazon Pay使用范围，力推“先买后付”服务

亚马逊正在为广泛的信用卡持卡人提供使用Amazon Pay灵活付款的机会。昨日，该电商巨头宣布，Prime Visa和亚马逊Visa会员现在可以在亚马逊网站和移动应用程序之外使用Amazon Pay进行分期付款。Amazon Pay使用客户在亚马逊钱包中存储的信息，如电子邮件、送货地址和支付方式，因此客户无需创建新账户或记住密码即可结账。

非洲电商Jumia发布Q2财报，亏损大幅降低

非洲电商Jumia发布了第二季度财报，显示亏损进一步降低。第二季度，Jumia调整后的EBITDA和营业亏损分别下降66%至1930万美元和2330万美元，比第一季度有了更大的改善。因此，Jumia下调了全年调整后亏损预期，预计亏损9000万至1亿美元。亏损下降得益于Jumia实施的一系列降本增效举措，使其成本大幅降低。第二季度，Jumia的履行、销售和广告费用分别下降了50%和74%，同时其除去股权激励费用的G&A费用同比下降了三分之一，降至4年低位的1770万美元。

沃尔玛推出B2B购物应用程序Walmart Business

沃尔玛近日推出Walmart Business应用程序，以简化中小企业客户采购流程。目前，Walmart Business平台已提供超过10万种商品，涵盖了办公家具、笔记本电脑、医疗保健和汽车产品等十几个品类。沃尔玛的新应用程序还将提供一系列工具和服务，帮助商家简化采购流程。沃尔玛推出应用程序，是在其于5月份对501名小企业业主进行调查后进行的，调查显示，大多数小企业认为采购商品和管理订单是最大的挑战。

Tokopedia母公司亏损收窄56%

昨日，印尼电商巨头Tokopedia母公司GoTo Group公布，截至6月30日的上半年净亏损为3.3万亿印尼盾（约合2.15亿美元），较去年同期7.6万亿印尼盾的净亏损收窄56%。GoTo表示，这是由健康的收入以及减少的激励措施和产品营销支出推动的。由于持续的激励措施和产品营销成本降低以及GoTo生态系统的货币化率不断增长，该季度的总收入同比增长6%，达到5.8万亿印尼盾。

Shopee母公司冬海集团二季度净利3.3亿美元，同比大幅扭亏

新加坡冬海集团周二公布，今年4月至6月净利润为3.3亿美元，上年同期亏损9.31亿美元。这是该公司连续第三个季度实现盈利。不过，该集团营收仅同比增长5.2%至30亿美元，远低于疫情期间超过100%的增长。按部门划分，Shopee调整后EBITDA为1.5亿美元，上年同期亏损6.48亿美元。该公司表示，将“加大”对所有市场在线购物业务的投资。这家纳斯达克上市公司周二股价收跌28.7%。

全球市场趋势

2023财年印度电子商务订单量同比增长26.2%

根据电子商务SaaS平台Unicommerce发布的一份题为《2023年印度电子商务指数》的报告，2023财年印度电子商务行业的订单量同比增长26.2%，GMV 增长23.5%。时尚和配饰的订单量同比增长19.5%，GMV 增长15.3%。订单退货率上升至10.4%，货到付款退货率为20.9%。

美国流媒体服务普遍涨价，网络视频低价时代结束

互联网视频服务的低价时代正在结束。好莱坞媒体巨头们正涨价，使得互联网视频服务的价格已经与15年前的有线电视相当。今年秋季，美国一系列主要互联网视频服务的价格将从一年前的73美元涨至87美元，原因是迪士尼、派拉蒙、华纳兄弟Discovery等公司在华尔街投资者的压力下进行了涨价。相比之下，有线电视套餐的平均月费为83美元。

eBay Ads德国站发布《2023年圣诞购物调研报告》

Bay Ads德国站发布《2023年圣诞购物调研报告》。报告显示，今年约有一半的德国消费者（47%）将维持2022年的圣诞预算，在礼物上的费用支出大致相同。今年德国年轻的买家购物信心明显好转，成为消费主力军，在18-29岁的这一年龄段中，11%的人计划今年在礼物上花的钱比去年多。此外，有孩子的家庭也准备在今年圣诞节花更多钱买礼物（6%）。从9月中旬开始，德国消费者就会开始进行圣诞购物，各品类产品的需求将明显增加。eBay Ads提醒卖家，鉴于消费者控制今年的圣诞节预算，对于零售商和品牌来说，通过针对性的广告活动来提振圣诞节业务尤其重要。由于消费者提前购物，建议卖家最晚在9月中旬前使用广告营销工具标准促销刊登（PLS）和高级促销刊登（PLA）来提高产品的知名度。

今年上半年法国电商销售额同比增长7%

数据显示，2023年上半年，法国电商销售额同比增长了7%。除了通胀有一定的影响，一些关键节点也带来了强劲的销售。6月海外市场迎来夏季销售，法国的夏季销售开局强劲，与去年夏季销售第一季销售相比，增长明显。但“法国日”的电商销售同比下降。在品类上，食品占法国上半年电商销售最大份额，达18.4%，实现同比增长。电子产品和时尚品类在法国电商占据重要地位，但与去年相比，这两个品类上半年的表现均不佳。上半年增幅较为明显的品类还包括宠物用品、婴儿用品、家庭护理、健康美容和汽配产品。

越南电商销售额猛增 25% ，消费者热衷跨境网购

数据显示，2023 年前 6 个月，越南零售电商销售额预计为 103 亿美元，同比增长约 25%，占该国消费品和服务销售额的 7.7%。实现工贸部预测的 2023 年零售电商规模 200 亿美元并不是什么难事。另据工贸部的数据，2023 年，35% 的消费者在外国网站购买商品，43% 的消费者在越南电商平台的外国卖家处购买商品。

投融资‍‍‍‍

蔚来汽车 LiDAR 供应商 Innovusion 计划纳斯达克上市

根据中国证券监督管理委员会 8 月 10 日发布的公告，全球激光雷达及解决方案提供商图达通（Innovusion）计划发行 21382252 股普通股，并计划在纳斯达克交易所上市。

阿里入股跨境出口电商WOOK

天眼查资料显示，跨境出口电商WOOK关联公司深圳市沃客非凡科技有限公司近日发生工商变更，股东新增阿里旗下杭州灏星企业管理合伙企业（有限合伙）、广州市盈科投资发展有限公司、张昀。同时，注册资本由约887.49万人民币增至约898.38万人民币。

医疗健康科技品牌“zdeer左点”已于年内连续完成两轮融资

医疗健康科技品牌“zdeer左点”已于年内连续完成两轮融资，其中发生于2023年初的A++轮融资由天图投资、同创伟业、碧桂园创投等老股东追投；2023年年中完成的B轮融资，由中金资本旗下中金汇融投资。至此，左点2023年的两轮融资总金额已经超亿元。本次融资由泰合资本担任独家财务顾问。

AliExpress

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2026年6月8日起，eBay将在英国站点对符合条件的Parts & Accessories（P&A）商品实施新规，符合要求的商品将必须提供至少30天的免费退货服务和50%退货运费补贴机制。

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多类目利润缩水，卖家打法大变天

跨境电商行业，近年来正在陷入“规模向上、利润向下”的怪圈。根据Marketplace Pulse的数据，2026年受调的年收入超20亿美元的181家电商平台卖家中，有高达69%的卖家利润表现不佳，其中有38.1%的卖家收入、利润双双下滑，同时还有30.9%的卖家收入虽有所增长，但利润率却停滞不前、甚至有所下降。图源：Marketplace Pulse在行业整体利润走低的背景下，亚马逊美国站多个核心类目的卖家也都感受到了经营压力。从家居厨房到办公用品，再到玩具品类，“盈利难”已成为诸多跨境卖家面临的共同挑战。

卖家达2.1万，TikTok Shop成西班牙第16大电商平台

数据显示，在2025年11月至2026年4月期间，TikTok Shop平台累计吸引约21,000家本地卖家入驻。

亚马逊品牌推广，如何创建个性化图片素材

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流量更贵、转化更难，亚马逊卖家2026全面承压

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AMZ123《全球电商市场报告——俄罗斯篇》

全球格局也在分化。新兴市场依靠渗透率提升释放空间，成熟市场则在消费习惯与渠道格局的更迭中重塑增长逻辑。社交化购物、价格敏感度提升、平台多元化交织，使用户行为与市场秩序进入重构周期。

《美国电商领域美妆行业现状》PDF下载

“2025 年是护肤品风靡市场的一年。从去角质产品、精华液到红光美妆仪和韩式美妆热潮，所有人都热衷于追求有光泽的肌肤。消费者希望拥有真正有效的产品，而且喜欢在购买前先试用迷你装或套装。与此同时，A 正在悄然主导一切。

《韩国电商市场数据月报》PDF下载

韩国拥有全球第五大电子商务市场，2024年电商销售额超过千亿美元，预计到2026年将超过1600亿美元。这种快速增长主要得益于韩国高达97%的互联网普及率和对5G技术的早期采用。韩国消费者的购物习惯正迅速向线上转移，2023年线上购买已占总销售额的50.5%。此外，中韩自由贸易协定的签订进一步促进了两国之间的贸易合作，降低了关税壁垒，为中国品牌出海进入韩国市场创造了有利条件。

《出海中东指南》PDF下载

2025年开年以来,美国关税政策持续收紧,中美贸易关系的不确定性加剧,依赖美国市场的中国跨境卖家面临利润压缩与合规风险的双重挑战。在中美贸易摩擦持续深化的背景下,中东电商市场正成为跨境卖家多元化布局的战略要地。

《TikTok Shop 2024-2025西班牙站点报告》PDF下载

在全球社交电商高速发展的时代浪潮中，TikTok已然崛起为品牌与消费者深度互动的重要阵地。TikTok不仅重塑了用户的消费习惯，更开创了"发现式购物"的新模式，为品牌营销带来了前所未有的机遇与挑战

《2026全球女士内衣市场洞察白皮书》PDF下载

全球女士内衣市场正经历从基础功能型向场景驱动型的深刻变革。消费者需求持续向舒适性、功能细分及情感价值融合演变，推动品类创新与市场扩容。传统内衣巨头增长承压，以科技创新为核心的新兴品牌快速崛起，行业竞争格局加速重构。供应链向区域化与敏捷化调整，舒适革新、工艺创新、智能应用与可持续发展成为产品升级与品牌差异化的关键路径。

《TikTok Shop 2026 东南亚跨境出海经营白皮书2.0》PDF下载

在全球电商市场，TikTokShop正展现出强劲的发展活力。依托多场域电商经营模式，众多商家实现了业务的快速增长。白皮书系列依托于系统性梳理成功商家的实践经验与运营策略，希望助力更多商家高效入局，实现可持续发展。

《美客多墨西哥市场趋势洞察》PDF下载

美客多远不止是一个电商平台。这里映射着数百万墨西哥消费者的潮流趋势、喜好变化和日常消费选择。

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