AMZ123获悉，近日，欧洲跨境电商研究机构Cross-Border Commerce Europe发布第七版《欧洲跨境电商平台TOP 100》报告。报告显示，亚马逊、Temu和AliExpress位居欧洲跨境电商平台前三，eBay、Etsy、Vinted和Zalando等平台紧随其后。
报告估算，2026年，在欧洲开展业务的TOP 100电商平台商品交易总额（GMV）达到1758亿欧元，涵盖本土交易和跨境交易。其中，跨境交易额为1398亿欧元，占总额的79.5%。
展望2027年，这100家平台的GMV预计将增长约8%，达到1900亿欧元；跨境GMV预计增长10%，达到1540亿欧元，占总GMV的比例将进一步升至约81%。
从平台排名来看，亚马逊位居第一，Temu和AliExpress分别位列第二、第三，随后是eBay、Etsy、Vinted、OLX Group、Zalando、AbeBooks和StockX。整体来看，美国和中国平台在欧洲跨境电商市场中占据重要位置，二手交易、时尚和文化商品等垂直领域平台也进入前十。
报告指出，这份TOP 100排名并非单纯按照销售额高低排列，而是综合评估平台的跨境业务表现和市场影响力。主要指标包括平台在欧洲28个国家的跨境线上销售情况，覆盖英国、瑞士和挪威；跨境搜索引擎优化（SEO）指标；平台覆盖国家数量所反映的跨境业务能力；以及跨境访问量和跨境访问占比。
此外，报告还将平台的商业模式纳入评估，包括企业对企业（B2B）、企业对消费者（B2C）、个人对个人（P2P）和消费者对消费者（C2C）等模式，同时考察平台的泛欧洲品牌战略、AI与大数据战略、面向消费者提供的服务、平台类型，以及第三方卖家参与情况和跨境GMV潜力。
根据报告的分析，四大趋势正在影响欧洲电商平台的增长方式。
首先是AI驱动的商品发现。消费者越来越多地借助AI助手研究商品、比较价格和筛选产品，然后再进入电商平台完成购买。对品牌而言，商品信息是否准确、价格是否清晰、库存是否充足，以及用户评价是否完善，都可能影响商品能否出现在AI生成的推荐结果中。品牌需要更加重视商品信息的质量和完整性，以适应消费者购物路径的变化。
其次是社交电商的发展。内容创作者、短视频和可直接购买商品的视频，正在拉近商品发现与实际交易之间的距离。欧洲市场的早期增长尤其受到创作者内容推动，这为电商平台和品牌提供了传统搜索之外的新获客方式。消费者可以先通过创作者了解商品，再直接进入购买环节，品牌也因此有机会借助内容触达新的消费群体。
第三是本地履约与全球竞争。国际电商平台正不断扩大欧洲本地卖家、仓储设施和配送合作伙伴网络，以提高配送速度和可靠性，同时适应海关规则变化以及消费者对价格的敏感度。对跨境卖家而言，物流已经不仅关系到商品能否送达，也会影响消费者的购物体验和平台竞争力。随着本地化服务不断发展，如何协调库存、配送和不同国家的经营需求，将成为卖家需要面对的问题。
第四是合规经营。海关改革、增值税、生产者延伸责任（EPR）以及包装相关要求，正在增加跨境贸易的运营复杂度。对于同时经营多个欧洲市场的卖家来说，透明的商品定价、可靠的配送服务和更加自动化的合规流程，将变得越来越重要。平台和卖家需要更及时地掌握不同市场的规则变化，避免因申报、税务或包装要求等问题影响正常经营。
作者✎ Summer/AMZ123
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