我们洞察了中国应用全球拓展版图，总结出移动应用出海3大赋能关键点

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数据图来源 | Adjust《中国应用拓展全球版图》

2023年，尽管全球市场动荡，但中国出海应用下载量整体依然保持着快速增长。在华为开发者大会（HDC）2023的现场，移动营销归因和数据分析公司Adjust分享了2023年中国应用在全球市场的整体表现。样本数据分析显示，中国应用在各国上架占比最高达66%，其中工具类、娱乐类、游戏类应用安装占比较高。

从行业细分来看，游戏一直是出海的热门赛道，但如何因地制宜，实现游戏本地化更上一层楼，触达更多、更有价值的用户群体，是游戏出海领域需要持续摸索的道路。非游出海，工具类仍然是目前的主流，伴随着新兴市场移动用户普及率的不断提升，用户需求仍会持续增长，有较大的增长空间。泛娱乐作为非游出海的第二大赛道，包括视频、社交等等，表现也相对平稳，未来伴随社交媒体的多元融合发展，也将成为出海的新方向。

Morketing Global从全球市场版图、非游应用出海、游戏出海三大方向切入，洞察行业新兴市场趋势，总结应用细分赛道特点，为中国应用出海玩家带来增量信息，赋能移动应用出海。

中国应用全球拓展版图

非洲市场值得聚焦

火爆的游戏赛道

高量、高效触达用户是王道

出海应用想要成功，首先第一个关键点是本地化，必须熟悉本地化的文化和用户习惯。第二就是能够触达有量，触达更、更高价值的用户库。这两点都需要出海玩家对海外市场有着高度敏感的洞察和思考，才能在竞争愈发激烈的海外市场赢得长期主义的成功。

总结来看，欧美国家作为成熟市场，凭借下载量和较高的收入水平依然稳居中国移动应用出海市场的头部位置，而巴基斯坦，南非、等南亚、中东和非洲发展中国家市场，虽然规模较小，但增速极快，已逐渐受到重视，将成为未来出海较好的选择之一。而从赛道表现来看，各赛道下载基本均保持增长，工具、娱乐、社交、游戏等头部赛道下载量增速可观，未来将依旧是App行业主流赛道。