2026年，蓝色光标迎来了自己的30周年生日。对于绝大多数企业来讲，走到而立之年，这意味着企业至少经历过2次以上的经济危机和行业洗牌，拥有可持续的商业模式，同时也已经积累了稳定的客户关系、供应链信任、品牌认知度乃至行业经验，而这些隐性的品牌资产，几乎已经确保了企业有了稳定的立足之地。因此，30周年理应是回望辉煌、总结功勋的时刻。但在蓝色光标CEO的语境中，并不会因为过往30年的成绩而庆祝或狂欢。相反，摆在蓝色光标面前的只有一个核心任务——“把过去的东西全部推翻，重新变成一家创业公司，一家新的AI公司。”而这种决绝的姿态，构成了解读蓝色光标最新财报乃至未来三五年战略最重要的注脚。

4月10日消息，Axios援引最新投资者材料称，OpenAI预计今年广告收入将从25亿美元起步，并在未来几年快速放大，到2030年冲到1000亿美元规模。这组数字看上去十分亮眼，却藏着整个公司最真实的焦虑。《华尔街日报》披露的内部财务文件显示，2025年OpenAI营收约130亿美元，但研发和算力总投入约220亿美元，净亏损约80亿美元。也就是说，这家公司越增长，越“烧钱”。在这样的消耗下，单靠订阅收费显然撑不住。今年年初，OpenAI开始在ChatGPT免费版和低价订阅版里测试广告，这一步其实很好理解——它不再只靠用户付费，而是开始用广告去补充现金流。这不是一次简单的商业化尝试，而是商业模式的彻底转向。

在数字广告市场，Google长期以来几乎是一个难以被撼动的存在。但这一格局，可能正在出现变化。据研究机构eMarketer的最新预测，Meta有望在2026年首次在数字广告收入上超越Google，成为全球最大的数字广告公司。这不仅是一场排名的更替，更可能意味着，过去二十年由“搜索驱动”的广告逻辑，正在逐步让位于以“内容分发”和“算法推荐”为核心的新体系。从规模上看，这次“反超”并不剧烈：Meta预计全年广告净收入将达到2434.6亿美元，占全球广告支出的26.8%；Google预计为2395.4亿美元，占比26.4%，两者差距不到40亿美元。但如果从增长趋势来看，分化已经出现。

没有搬过砖的广告人，能盖出摩天大楼吗？

Morketing结合宝洁首席品牌官Marc Pritchard在美国广告主协会（ANA）媒体大会上的分享及大会前专访，提炼出了5条关键洞察，希望能为营销人做品牌建设提供参考。我们正处于AI、数据爆炸与媒体碎片化交织的多维变局中。在这个新时代，我们必须回归到商业的逻辑原点——消费者正在经历什么？在Marc Pritchard看来，媒体与信息的碎片化已成为一种结构性的“背景噪音”，且是长期的，不可逆转的。 与此同时，媒体与商业的边界正在消融。而数据与AI的叠加，不仅是技术升级，更是对媒体、创意与电商链路的“全面加速”。这种加速效应正在将品牌建设推向一条全新的S曲线。

一周要闻速览2025年广告产业收入首次突破两万亿人民网报道，4月7日，市场监管总局公布数据显示，2025年，全国事业单位和规模以上企业广告业务收入首次突破2万亿元，达20502.1亿元，比2020年收入规模实现翻一番，年均增长率达16.8%。2025年，市场监管部门认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，着力优化市场环境，广告业发展实现新跃升，呈现出三大亮点。数智广告增添产业发展动能。数智技术成为产业增长核心引擎，互联网广告业务收入13574.3亿元，比上年增长34.6%，在广告业务收入中所占的比重达到66.2%。从广告发布环节看，互联网广告发布收入12518.4亿元，占各类媒介广告发布收入的比重增长至89.1%。

「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。本周最热全网都在求测的SBTI人格测试是啥微博、小红书、抖音、朋友圈，几乎一夜之间，所有人都开始晒自己的“SBTI类型”：有人是“温柔治愈型INFJ-L”，有人是“炸毛暴躁型ESTP-H”，还有人测出来是“又懒又卷型ENTP-W”……等等，MBTI什么时候多了这么多版本？事情要从上周说起。

2026年4月的第二周，最值得品牌注意的并不是各家科技巨头的AI产品更新，而是来自北京一家巅峰时排队15000+的“网红”饺子馆。没错，金谷园在本周发布了其全新制作的金谷园饺子馆Skill。这个Skill没有任何突破性技术，开发成本几乎为零，功能也极其简单，甚至只要懂一点基础编程就能完成封装。当然，这并不是说本周的AI行业一片沉寂，与之相反，Anthropic，也就是Claude的开发商发布了它有史以来最强大的AI模型：Claude Mythos Preview，其中Mythos是“神话”的意思，可以说是完全颠覆了Opus 4.6。

99元的发圈、400元的折叠椅、899元的麻将……Tagi.，这个2019年诞生于上海的生活方式品牌，把原本平平无奇的日用品，卖出了远超实际价值的高价，而且还被年轻人买成了爆款。虽然成立时间不长，Tagi.的增长却相当惊人。2023年，淘天平台GMV同比增长近300%；2025年618，它登顶天猫化妆品周边类目TOP1。根据炼丹炉大数据，2025年Tagi.在天猫平台上的销量环比增长136.07%，销售额环比增幅达125%。而且，它不仅卖得动，还很有讨论度。小红书上，Tagi.相关话题累计近百万讨论、破亿浏览量。有人说它“溢价离谱”，有人骂它是“智商税”；但骂归骂，不少人还是忍不住下单。

2026年4月5日凌晨，易烊千玺工作室突然发布一纸声明，指出部分网络平台传播擅自使用易烊千玺肖像生成的AI剧集，而易烊千玺本人未曾参演相关剧集，也未授权任何第三方将其肖像进行AI合成。工作室已委托律师开展维权工作，要求相关主体立即下线、停止传播侵权剧集内容。与这则声明形成对比的是，在红果短剧平台上，《午夜公车：她捉诡超凶的！》热度接近4000万，另一部《骗我投个好胎？行，你们别后悔》热度更是接近7500万。而这两部AI生成的短剧主角外貌与易烊千玺高度相似，甚至连声音都十分相似。这起事件之所以引发如此广泛的关注，不仅因为涉事艺人的超高人气，更因为它触及了一个正在急速膨胀的新兴领域——AI短剧，或者说AI内容生成。

The Trade Desk（TTD）的股价在周二盘后交易中下跌，此前有报道称，该广告平台的三位高管计划离职。首席营销官Ian Colley于周二宣布辞职，称将寻求新的发展机会。Colley在公司任职已有七年，其职位将由Anna Sayre接任（长期在TTD负责营销相关工作，资历和Colley相当）。除了Colley之外，负责传播事务的高管Melinda Zurich，以及消费者产品高级副总裁Matthew Henick也将离开公司。这些高管离职发生在TTD一个颇为动荡的时期。今年1月，公司在首席财务官Alex Kayyal上任仅五个月后便突然将其解职，使其成为该公司在不到六个月内离任的第二位CFO。

2026年3月底，安徽长丰、滁州一带的草莓采收季迎来了一位特殊的访客吴克群。他并非来参加商业活动，而是为了一对因车祸受伤、面临草莓滞销困境的老夫妻奔走寻路。吴克群在社交平台上发布的助农视频迅速引发关注，#吴克群帮老奶奶卖草莓# 登上热搜。最终，他借助蜜雪冰城在安徽当地的大规模草莓直采渠道，帮助老夫妻将草莓顺利售出。借此契机，蜜雪冰城更是主动邀请吴克群担任“助农伙伴和真果茶见证官”。随后，吴克群走进蜜雪冰城安徽工厂，从清晨下地采摘，到见证草莓经清洗、去蒂、急冻锁鲜等工序转化为饮品原料，将“从田间到杯口”的供应链链条以一种具身化的方式呈现给公众。

在广告传播行业纷纷收缩、聚焦股票回购的背景下，阳狮集团（Publicis Groupe）再次展现了其扩张野心。近日，阳狮集团正式宣布收购全球领先的体育与文化营销机构160over90。尽管具体交易金额尚未披露，但这一动作明确释放了一个信号：在数据、技术和AI之后，体育营销将成为阳狮集团的“下一个重磅项目”。160over90成立于2001年，原为好莱坞顶级经纪公司WME Group的子公司。作为全球规模最大的体育营销与创意机构之一，160over90在美国、英国、中东及非洲以及亚太地区拥有超过670名员工。

文 | Harper2026年3月，张凌赫的商业合作明显提速。翻看他近一个月的微博，这种密集感会更直观。3月27日，华帝官宣其出任品牌代言人；就在前一天，伊利低温鲜奶高端金典系列刚刚官宣了合作；PUMA、全棉时代也都在3月完成合作落地；百丽则借着代言一周年节点，推出了联名礼盒。短短一个月，运动、家居、乳品、鞋履、厨电多个赛道接连出现张凌赫的身影，合作密度与覆盖的品类跨度都迈上了一个新台阶。在内娱，艺人有热度并不稀奇；但在相对集中的时间窗口里，被多个不同品类品牌连续选择，并不常见。

一周要闻速览优思益事件持续发酵，多家涉事平台遭约谈4月1日，央视曝光“澳洲优思益”虚构海外产地、伪造品牌背景，所谓墨尔本工厂实为汽修厂，产品实为国内代工生产。事件发酵后，优思益抖音、天猫等官方旗舰店全线停业，品牌方当晚发布声明回应争议，多部门已同步进驻开展调查。4月2日，国务院食安办、市场监管总局、海关总署对总台报道的跨境电商进口“优思益”保健品违规营销等问题涉及的抖音、淘天、小红书3家平台企业进行了约谈。