过去几年，人们对于“支付变化”的感知，往往来自一些零散的日常瞬间。比如，中国游客在海外越来越频繁地看到支付宝和微信支付；欧洲开始要求苹果向第三方开放NFC权限；印度的UPI被视作国家级数字基础设施；东南亚街头的小商户不再需要POS机，只贴一张二维码就能完成交易；年轻消费者开始默认“分期付款”是购物流程的一部分；而稳定币、加密货币支付，则开始从Web3圈层逐渐进入传统金融机构的讨论范围。这些变化看似彼此独立，但背后其实指向同一个问题：全球支付体系，正在进入一次新的重构周期。长期以来，支付行业在互联网世界中都处于一种“基础设施隐身状态”。

一场AI服务入口争夺战开始了？

2026年第一季度，中国A股广告营销板块呈现出前所未有的分化格局。如果仅从财报营收数据来看，10家主要4A上市公司中，收入端仍有8家保持增长。但在利润层面，中国广告公司正在陷入极端的两极分化。蓝色光标凭借188亿元营收和32%的利润增长，初步证明其强化出海和全面AI化的战略正在起效。而随着分众与新潮完成整合，迅速凭借17.9亿元净利润和超过60%的净利率，成为目前利润率最高的广告公司。与之相对，浙文互联、易点天下则由盈转亏。更值得关注的是，引力传媒和华扬联众虽然利润规模不大，但前者依托AI营销与出海实现了37.7%的利润增长，后者收入暴增112.7%——虽然盈利并未同比例上升，但也大幅好转，显示转型迹象。

前不久，瑞幸上线了两款特调，绯色月光和可可维也纳。前者可选含酒精版本，加15ml金酒，酒精度超过0.5%vol，按照国家标准，这已经是饮料酒了。售价在13.9元到15.9元，含酒精版比普通版贵两块钱。一杯带着金酒香气的咖啡特调，像是深夜酒吧的产物，却被摆在了连锁咖啡店的全时段菜单上。除此之外，新品的购买方式也和以往不同，仅限门店自提，不能外卖配送。下单前还需勾选“我已成年”标签，门店也会现场核验年龄。这套强约束的运营模式，与瑞幸一贯即买即走、全渠道外卖的轻便逻辑形成鲜明反差。这并非瑞幸第一次试水含酒精饮品。2023年的酱香拿铁卖了542万杯，但那次酒精度低于0.5%vol，实际上是一场轻量级联名营销。

作为NBA球队Phoenix Suns的当家球星，Devin Booker一直有个习惯：每次经过亚利桑那州塞多纳（Sedona）时，都会去当地一家特别的麦当劳。上世纪80年代，当地政府为了保护塞多纳著名的红岩景观，要求该门店放弃麦当劳标志性的金色拱门，改用与周边环境更协调的蓝绿色。几十年过去，这家全美少见的“蓝绿色麦当劳”反而成为当地旅游打卡地。后来，当布克开始为自己的第二代签名鞋设计灵感时，这对独特的蓝绿色拱门也成为了创意来源。最终诞生了联名产品Nike Book 2 McDonald’s，这款产品鞋身以白色为主，搭配蓝绿色Nike Swoosh，以及象征麦当劳的金色拱门元素。

六一儿童节前夕，麦当劳与泡泡玛特旗下顶流IP星星人联名，推出了一款料超足的新品。长长长深海鳕鱼堡，一块约20厘米的鳕鱼排从汉堡胚中霸气外露，本意是传递超满足的产品卖点。然而网友的脑洞让画风突变。鳕鱼排横在两片面包之间，延展出来的弧度像极了一条伸出来的舌头。更巧的是，有网友晒出的照片里，鳕鱼排上还带着两个凹痕，活脱脱一副带牙齿的舌头。社交平台瞬间引爆，舌吻汉堡火速出圈。“像是跟汉堡舌吻”“真的会伸舌头”，网友的吐槽和调侃呈现病毒式传播。不过，最值得关注的还是麦当劳的官方反应。面对这个意外走红的舌吻梗，麦当劳以8G冲浪的速度直接跳进评论区认领：看见长长长深海鳕鱼堡，0秒我就会吻上去。

6月1日，OpenAI CEO山姆·奥特曼（Sam Altman）在社交平台发布OpenAI Robotics招聘启事，称公司正在寻找杰出的全栈硬件、运营、系统及机器学习工程师，目标是“共同编程并制造对社会真正有用的机器人”。奥特曼表示，人工智能应当能够在现实世界中帮助人类。短期内，OpenAI专注于研发能够协助技术工人建设未来基础设施的机器人；长远来看，公司设想未来的每个人都能拥有一个可以完成各种需求的个人机器人。

一周要闻速览深演智能上市：大涨280%，市值超190亿港元5月27日，北京深演智能科技股份有限公司（简称“深演智能”，股票代码：02723.HK）正式在港交所挂牌上市。上市首日开盘报155港元，较发行价55.5港元上涨179.28%，盘中一度冲高至198港元，涨幅超过260%。截至上午收盘，市值突破179亿港元。深演智能此次全球发售合共906.8万股H股，最终发售价厘定为每股55.50港元，位于招股价区间43.50港元至55.50港元的上限。按此计算，全球发售所得款项净额约4.65亿港元。香港公开发售部分获得大幅超额认购，据公告披露，香港公开发售共接获约23.24万份有效申请，认购倍数高达5480.23倍。

本周最热瑞幸咖啡成为葡萄牙国家队和西班牙国家队中国区赞助商北京时间5月27日，瑞幸咖啡接连官宣两则重磅消息：正式成为西班牙国家队和葡萄牙国家队中国区赞助商。随着2026年美加墨世界杯进入倒计时，顶级豪门国家队已成为品牌争相签约的稀缺资源。瑞幸此次同时押宝两支夺冠热门球队，意图颇为明显。葡萄牙国家队的官宣海报中，41岁的传奇球星C罗与布鲁诺·费尔南德斯、伯纳多·席尔瓦等核心球员一同出镜。葡萄牙队官方写道：“新伙伴+1，葡萄牙国家足球队携手中国区赞助商瑞幸咖啡共同奔赴巅峰赛场！”对于瑞幸而言，绑定拥有C罗的葡萄牙队，意味着锁定了世界杯期间最具话题性的流量焦点。

“在领个小卡片都要发15字配3张图的时代，小米真诚得让人头晕目眩”。这是网友对小米最新营销动作的一句评价。5月15日，雷军在社交媒体上宣布，YU7 GT将于5月16日起，实车陆续进店，首推全新配色车厘子红，车漆随光影流转呈现层次丰富的渐变，预计5月中下旬覆盖全国82城268家门店。第二天，“看车领车厘子”活动同步开启，在北京朝阳合生汇引爆了第一波热度，小米汽车体验店门口排起长队。门店发放了300份5J级品质的车厘子，排队画面迅速在社交平台刷屏。这并非小米第一次在门店搞福利。母亲节送过鲜花，北京车展送过合金车模。但这次不一样，车厘子红配色与真实车厘子颜色直接挂钩，产品和赠品成为了彼此的记忆锚点。

2026年第一季度，全球4A广告巨头交出了一份“冰火两重天”的成绩单。一方面，Omnicom以135亿美元完成对IPG的收购后，合并后首季收入达62.43亿美元，同比大增69.2%，成为全球最大广告控股集团；Publicis连续20个季度实现正增长，运营利润率达18%的行业高点，AI驱动服务占比达86%。这是“火”的一面——AI与并购双轮驱动下，头部巨头的强者恒强。但另一方面，WPP净收入同比下滑近7.0%，所有业务和地区均呈负增长，正在经历“最艰难的一年”；Dentsu则因商誉减值出现3276亿日元巨额亏损。这是“冰”的一面——未能及时转型的传统巨头正在陷入深层困境。

最近，国内体育版权市场再次迎来重磅交易。5月27日至28日，中央广播电视总台与小红书相继宣布达成战略合作：小红书正式成为2026美加墨世界杯持权转播商、中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴。这意味着，继优酷、咪咕、抖音之后，又一家互联网平台正式加入世界杯版权战局。按照目前公布的信息，本届世界杯国内版权依旧延续“央视总包+平台分销”的成熟模式。除央视总台自有平台和中国移动咪咕外，小红书成为总台授权在公共互联网领域，以实时转播、延时转播、点播及短视频等方式使用赛事内容的唯一被许可方。换句话说，2026世界杯在中国大陆互联网端的主要观看渠道，基本锁定为咪咕和小红书两家。

因存在个人信息收集使用问题，优衣库、沪上阿姨、汉堡王、亚瑟士、可口可乐、迪卡侬、奥乐齐等13个品牌的应用或微信小程序被上海市网信办通报。5月25日晚，上海市网信办发布《关于属地App个人信息收集使用问题的通报》，此为2026年第二批，被点名的13个品牌均为消费零售类，应用来源分为华为应用市场及微信小程序两大类。知名服装品牌优衣库的APP存在的主要问题是频繁征求用户同意收集个人信息，以及强制用户同意收集非必要个人信息。运动品牌亚瑟士和迪卡侬也被通报。

最近，星巴克开始在中国门店卖衣服了。这次上线的是“熊店长小镇系列”，除了潮玩手办、毛绒公仔、盲盒星星粒、家居用品等常规周边外，还首次推出了服帽包类产品，并在全国部分门店同步发售。其中，工装背心定价399元，刺绣T恤279元，连帽外套459元，全部围绕星巴克经典IP“熊店长”展开设计。消费者可以直接通过小程序下单、门店自取，购买后还能累计星享俱乐部积分。消息一出，很快在社交平台引发热议。有人觉得“终于把星巴克周边做成了潮牌感”，也有人吐槽“咖啡店开始卖衣服，有点不务正业”。但如果把视角放大，会发现这件事其实并不只是“星巴克跨界卖衣服”这么简单。

5月27日，北京深演智能科技股份有限公司（简称“深演智能”，股票代码：02723.HK）正式在港交所挂牌上市。上市首日开盘报155港元，较发行价55.5港元上涨179.28%，盘中一度冲高至198港元，涨幅超过260%。截至上午收盘，市值突破179亿港元。深演智能此次全球发售合共906.8万股H股，最终发售价厘定为每股55.50港元，位于招股价区间43.50港元至55.50港元的上限。按此计算，全球发售所得款项净额约4.65亿港元。香港公开发售部分获得大幅超额认购，据公告披露，香港公开发售共接获约23.24万份有效申请，认购倍数高达5480.23倍。