整理 | Connie “出海”五分钟秒懂百科： 本周重点提要： 1、跨境电商出海企业致欧科技中止上市 2、realme 目标欧洲高端手机市场，2022 年全球销量目标增加 50% 3、呷哺落子国际餐饮市场，未来5年计划开店50家 4、京东：年货节国货海外销量同比增长4.5倍 5、42款中国手游去年海外市场收入超1亿美元 6、网易游戏海外再扩张，在日本新设游戏工作室 7、有棵树母公司2021年预计

“买量越来越难了...” 上述总结词，是近两年移动互联网每逢年中与年末的高频考点和固定趋势。今年从大环境的变化来看似乎依然如此，情况可能更甚。 首先，在国内移动网民稳定在10亿规模，大盘流量触顶的基础上， 随着《数据安全法》与《个人信息保护法》的接连出台，国内数字营销整体进入监管深水区；其次，Google Chrome封禁第三方Cookie，苹果iOS14.5的更新限制IDFA， 海外各国政策更加

Center for Intimacy Justice 发布的一份调研报告显示，已收集到多家专门从事生产女性健康产品以及提供相关服务的公司向该调研机构反馈，称Facebook三番两次拒绝公司广告投放申请，理由是广告内容包含 "成人内容"。 Facebook的广告政策禁止广告商投放关于生殖保健、性快感的产品及服务，但Center for Intimacy Justice 在走访中发现，Faceboo

文｜常薇倩 编｜赵小纯 图｜企业供图 近日，菜鸟为泰国快递公司 Flash Express 建成东南亚地区规模最大的自动化仓储系统。 据悉，该仓库应用柔性自动化技术，仓库产能可根据实际单量进行调整，以应对业务发展和扩张的需要。目前该仓库日均处理包裹量保持在6000单上下，电商大促期间，包裹日处理能力可调节至20000单。 此次与菜鸟合作的 Flash 集团是泰国第一家独角兽公司，也是泰国第二大民营

作者丨雨果跨境产业组 图片｜图虫创意 在快时尚品牌赛道上，人们总是习惯性地提起SHEIN。 的确，婚纱起家的SHEIN凭借“小单快返”的柔性供应链模式叱咤海外时尚市场，成为中国跨境电商出海品牌中的一匹“黑马”。 在2021年5月的《2021年Brand Z中国全球化品牌50强》报告里，SHEIN荣登快时尚领域品牌榜首，而另一个近几年崭露头角、泳装起家的快时尚品牌ZAFUL紧随其后，排名第二。 和S

文｜Claire 2021年3月，星辉游戏推出了三国题材SLG游戏，上线首日就登上了日本地区iOS免费下载榜TOP5，其中，TikTok是首日全渠道下载量第一的平台；6月，心动网络在东南亚地区上线STG游戏《香肠派对》，通过在TikTok平台开展“双主线”品牌挑战赛，话题总播放量超30亿次，3天活动期内官方企业号涨粉超24.8万；7月，美国老牌游戏厂商2K旗下的《NBA2K21》同样在TikTok

整理｜Toby Lu 在数字化营销背景下，DTC品牌在不同模式驱动下超越传统品牌，进一步争夺细分市场。例如完美日记、元气森林、小米、SHEIN等品牌，它们依赖柔性供应链、更新颖的销售方式、快速试错等方式，正在海外攻城略地。 12月29日，以“共生”为大会主题的Morketing Summit2021暨第六届灵眸大赏，在上海成功举办。基于上述观点， 飞书深诺集团品牌出海业务负责人李纯妮带来了《下一个

本周重点提要： 1、谷歌与 Facebook「非法交易」曝光：CEO 串谋操纵广告市场 2、微软宣布以687亿美元现金收购动视暴雪，成全球第三大游戏公司 3、快手向美国市场用户开放电商功能 4、TikTok正在测试一种付费订阅模式 5、消息称腾讯准备27亿收购小米集团旗下黑鲨科技 业内人士：尚处于洽谈当中 6、亚马逊品牌收购商Thrasio将投资5亿美元收购印度电商品牌 7、京东宣布与Shopif

近年来，中国春节的年味在海外越来越浓了。当国内忙着置办年货时，国外消费者正在“反向海淘”。 1月20日，淘宝发布“海外消费者最爱的十大年货”。扫除不“费人”的洗地机、“国民零食”辣条、“国粹黑科技”麻将机、EDG夺冠带火的电竞椅、“宇宙中心”曹县的汉服等国货纷纷入选。这些在海外火了商品，国人看了也直呼内行。 “十大出海年货”由天猫淘宝海外与中国日报新媒体联合发布，根据商品近一年出海销售情况、海外网

在竞争日益激烈的出海赛道，品牌如何快速开拓海外市场？ 疫情之下，中国供应链的强大有目共睹，很多出海企业得以借势快速发展。“随着供应链能力的提升，全球市场都能看到，中国不仅能做到‘中国制造’，也能‘中国创造’。” 追觅科技合伙人、副总裁吴鹏分享道。 供应链红利之外，出海企业想要维持增长，还要筑起产品和营销双重壁垒。 “企业要左手抓产品和研发，右手抓品牌和渠道” ， 而这两者的核心都聚焦一点，即消费者

文｜Toby Lu 一家美国时尚品牌Liam&Co 通过创意UGC内容，邀请品牌大使拍摄竖屏内容，ROAS实现了5倍的增长；运动品牌Puma利用AR滤镜广告，让消费者品牌意识提高9个百分点；三星针对中东市场，以预告片、动态广告的方式，成功让平均单人触达成本降低到0.16美元。 而这些品牌获得增长的背后有一个典型的共性“创意为本”。 事实上，当中国品牌出海成为常态化，行业竞争加剧

整理 | Connie “出海”五分钟秒懂百科： 本周重点提要： 1、TikTok2021 年广告收入近 40 亿美元， 2022年广告收入至少达120亿美元 2、“富特科技”完成亿元战略轮融资，将用于海外布局 3、蚂蚁集团与圣马力诺合作， 为其提供跨境支付解决方案 4、微盟ShopExpress与UseePay和店小秘达成协作 5、蒋凡出海，在跨境市场再造一个天猫！ 6、Shopee成2021年

例如在亚马逊上，就有那么一些极具中国文化特色的另类国货，在东西方文化差异的融合过程中直接戳中了海外的消费点，成为风靡海外社交平台的火爆产品，间接带动中国传统文化的输出，走向世界。像米北庄的殡葬生意，每年的产值能达数几十亿元，几乎垄断了全球90%的纸扎祭品市场，比痰盂的威力多了不知几倍！ 01 畅销亚马逊的——中国痰盂 2021年年初，一件几乎能被誉为“中国经典古董之物”的玩意儿，在中国卖家们的一番

SparkX邑炎科技首席增长官 张星 文 | Lily Ji 2021年，跨境电商在曲折中前进，中国卖家越来越清晰地意识到，“不能把鸡蛋放在一个篮子里”，都认识到全渠道、品牌化的重要性。 然而如何做到全渠道，如何与消费者建立更深层的链接，仍然是出海品牌的痛点。12月30日， “Morketing Summit 2021·灵眸大赏·全球化专场”上，SparkX邑炎科技首席增长官张星带来了演讲《如何

国内网红饮料元气森林也出海亚马逊，品牌出海阵容越来越强大了！ 不过，仔细看看亚马逊上的评论，老外客户竟然一星差评表示“so digusting”，这是怎么回事？ ！ 除了味道翻车，更出现了大量的物流“翻车”。因为这个问题，元气森林额外收到了大量差评，直接影响了海外消费者的消费体验。 元气森林想到亚马逊赚老外的钱，只能说，这钱也不太好赚呀！ 为什么在国内受追捧的元气森林出海却遭遇差评