当声音可以完成属于自己的场景破圈

左：Morketing Group创始人&CEO 曾巧；右：深演智能创始人&CEO 黄晓南“行业里慢慢有了个共识：大模型的战争基本结束了，接下来，智能体才是企业真正创造效益、打造自己核心竞争力的核心抓手。”这句话的分量，来自一种更现实的判断：当大模型越来越像“基础设施”，企业真正掏钱、真正验收、真正要落到业务结果的，往往不在“你用的是哪家模型”，而在“你能不能把概率性的回答，变成确定性的动作”。这一点同样被写进了深演智能对“最后一公里”的描述：企业要的是“稳定、可靠、能嵌进工作流、能被验证”的结果，不是更热闹的Demo。

2026年的315晚会落下帷幕。尽管朋友圈仍在刷屏，但相比往年，公众的震惊程度似乎有所减弱。这一现象不难理解：若仅聚焦漂白凤爪事件——它与消费者权益最直接相关——本质上却与2016年用白糖给红参增重、2025年用磷酸盐给虾仁保水的套路如出一辙：均以廉价手段美化卖相。然而互联网行业的乱象却呈现出截然不同的态势。与食品造假上毫无新意和进步而言，互联网技术正飞速发展。但问题在于，黑色产业链的进化几乎与科技进步同步。这也造就了今年315与营销相关度最强的话题：与AI相关的GEO（生成引擎优化）“投毒”。这一局面颇具割裂感。

一周要闻速览苹果下调中国App Store佣金率，标准费率创历史新低最近，苹果宣布将对中国大陆iOS及iPadOS的App Store佣金率进行调整。此前，苹果App Store在中国的标准佣金率为30%，年收入低于100万美元的中小开发者则享受15%的优惠。根据新条款，自2026年3月15日起，标准佣金率将下调至25%。与此同时，中小开发者及“小程序合作伙伴计划”下符合条件的开发者，其App内购买佣金率以及第一年后的自动续费订阅佣金率，将由原来的15%进一步降至12%。这一调整意味着开发者在同样收入下能获得更多利润，尤其对中小型游戏和工具类应用影响明显。业内分析认为，此次调整有多重背景。

一周要闻速览苹果下调中国App Store佣金率，标准费率创历史新低最近，苹果宣布将对中国大陆iOS及iPadOS的App Store佣金率进行调整。此前，苹果App Store在中国的标准佣金率为30%，年收入低于100万美元的中小开发者则享受15%的优惠。根据新条款，自2026年3月15日起，标准佣金率将下调至25%。与此同时，中小开发者及“小程序合作伙伴计划”下符合条件的开发者，其App内购买佣金率以及第一年后的自动续费订阅佣金率，将由原来的15%进一步降至12%。这一调整意味着开发者在同样收入下能获得更多利润，尤其对中小型游戏和工具类应用影响明显。业内分析认为，此次调整有多重背景。

当一家广告业的“老牌巨头”公开承认财报“令人失望”时，行业往往能明显感受到其所承受的经营压力。2025年对WPP而言无疑是充满挑战的一年：全年营收为135.5亿英镑（约183.06亿美元），同比下滑8.1%。财报发布后，公司股价随即下跌约10%，资本市场的反应也进一步放大了外界对其增长困境的关注。事实上，这一波动并非突如其来。早在2025年年中，WPP因下调全年盈利预期，股价就已跌至2009年以来的低点。在这一关键节点，曾任职于Microsoft的Cindy Rose接掌WPP，肩负起为公司扭转局面的重任。面对这份充满压力的业绩单，Rose在近期的投资者会议上并没有回避问题。

12月3日-4日，第十届灵眸大赏Morketing Summit·智启，于中国上海举办。在次日，第十届灵眸大赏“智启·成熟市场”论坛上，徕芬科技国际总经理罗明波围绕《从“中国制造”到“全球品牌”--高速吹风，吹动全球市场》这一主题进行了分享。在跨境数码配件这个高度竞争的红海市场，每个品牌都得面对一个现实：高毛利率、高专业度、高覆盖率，这三样几乎不可能同时拿下。CASEKOO创始人叶可及，把这称作创业和品牌运营里的“不可能三角”。他认为，能不能理解这三者的取舍，决定了你能走多远。拿手机壳这个看起来很大众的品类来说，CASEKOO并没有选择铺开全品类，而是聚焦在高毛利率和高专业度。

当下这股AI浪潮正以前所未有的速度重塑营销行业，自动生成内容的泛滥让品牌声音日渐同质化，脱颖而出愈发艰难；社交媒体热点更迭极快，一个热点还没抓稳，下一个潮流又接踵而至，营销团队始终疲于追逐下一个“爆点”。在同质化泛滥与“趋势疲劳”的双重压力下，中国出海品牌营销人陷入前所未有的焦虑：既担心精心打造的品牌故事被海量相似内容淹没，也容易被市场节奏和爆款效应裹挟，不得不去追逐那些转瞬即逝的趋势窗口。不少营销人因此陷入盲目跟风的困局，投入大量资源追逐短效热梗与流量热点，最终只换来昙花一现的曝光，既难以沉淀品牌认知，更谈不上形成可持续的商业转化，纯粹沦为无长期价值的资源内耗。

AI营销时代，AI正持续重塑营销底层逻辑，成为品牌增长的全新引擎。AI营销专家灵狐特设对话专栏，邀AI营销专家、营销行业科学研究机构、品牌操盘手等进行深度探讨，解码AI驱动业务增长的内核，共探营销新范式。

3月10日，小红书官方账号“薯管家”发布《关于打击AI托管运营账号的治理公告》，宣布即日起对“纯AI托管账号”开展专项治理。根据规则，平台将对不同类型的违规行为采取分级处理：1.若普通账号偶发使用AI托管进行代写、代发或虚假互动，将根据情节给予警告、限制分发等处罚；2.通过AI工具完成注册、发布、互动等全流程运营，或主页公开笔记全部由AI代发的账号，则将被直接封禁。这一治理标准与国家《人工智能生成合成内容标识办法》中 “禁止机器冒充真人运营” 的核心要求一致。内容平台进入“AI运营监管”时代从平台表态来看，此次治理直指近期快速蔓延的“AI托管”产业链。

新品孵化的逻辑，真的变了。过去，一款新品从筹备到上线，6个月是常态。虎牌运营总监刘经国也坦言，以前对新品周期的预期基本都在半年以上：先做内部数据调研，但品牌自有数据有限，很多时候像“大海捞针”；调研、汇总、反复开会，再进入设计和打样，仅前期研究就可能耗掉2个月。路径层层递进，却也层层不确定。但现在，节奏被重新改写。2025年下半年，虎牌与三丽鸥合作，并没有直接拍板IP，而是通过京东更大盘的数据与前置测试，半天到一天拉出核心信息，一周左右完成验证，最终锁定Hello Kitty和帕恰狗，匹配便捷开合的简约便携杯型，迅速跑出爆款。

一周要闻速览一句台词带火2800家门店：刘文祥的“野生营销”样本近期，东北麻辣烫品牌刘文祥因博主周小闹《饭店寒假工》系列中的“紫薯精”角色意外爆红。一句“如果全世界都指责你，我就带你去吃刘文祥”迅速席卷社交平台，相关内容播放量突破27.6亿，线下门店订单激增，成为2026开年最具代表性的“无广破圈”案例。值得注意的是，在流量快速攀升阶段，刘文祥创始人曾主动联系周小闹探讨合作，但被博主婉拒。周小闹表示，一旦商业合作介入，内容的真实感就会被削弱，视频中对刘文祥的偏爱只是角色表达，而非品牌植入。正是这种“零广告、无绑定”的原生状态，让传播几乎没有商业防备心理，也成为热度持续发酵的重要原因。

本周最热拼多多AI广告整活：让鸡眨眼2026年3月，拼多多在部分商品广告页上线AI技术优化展示效果，引发网友讨论。平台在主图标注“AI优化”提示后，让白切鸡风味牛奶包装上的鸡眨眼张嘴，也为大蒜、辣椒、梳子等商品做360°旋转展示，画风清奇、趣味十足。网友反应两极：有人被脑洞设计逗乐，调侃仿佛置身“哈利波特魔法世界”；也有人质疑效果毫无实际意义，担心AI生成动图与实物不符，可能带来虚假宣传或退款纠纷风险。这并非拼多多首次因独特设计出圈。其2025年十周年LOGO也曾因童趣风格引发热议。

AI营销时代，AI正持续重塑营销底层逻辑，成为品牌增长的全新引擎。AI营销专家灵狐特设对话专栏“AI营销智见”，邀AI营销专家、营销行业科学研究机构、品牌操盘手等进行深度探讨，解码AI驱动业务增长的内核，共探营销新范式。

近日，Criteo宣布与OpenAI达成合作，将参与销售ChatGPT内的广告资源。这意味着，广告主未来可以通过Criteo直接在ChatGPT中进行广告投放。今年1月，OpenAI曾宣布将在ChatGPT的Free和Go订阅层级中测试广告产品。目前，这一试点已经吸引多家广告集团参与，包括Dentsu、Omnicom和WPP等代理公司，均代表客户加入测试。Criteo CEO Michael Komasinski 表示，这项合作是 “在新兴AI交互环境中探索广告模式的重要一步”。