2026年第一季度的财报季，为全球互联网巨头的竞争格局写下了一个颇具反讽意味的注脚。Google母公司Alphabet交出了一份营收同比增长22%、达到1099亿美元的答卷，每股盈利5.11美元，同比暴增82%；而Meta则以33%的营收增速、563亿美元的季度收入，以及同样强劲的盈利表现，宣告自己的王者归来。然而，资本市场的表现却和这组数字完全相反。财报发布后，Meta股价在数日之内重挫约10%，而Alphabet却迎来增长。这背后的本质，是硅谷的AI焦虑。在AI时代，没有人能看清三年后公司会是什么样。AI带来的变革与焦虑，甚至让未来一年的前景都变得雾气弥漫。

最近，余承东的审美“坦白局”，撕开了中国汽车最隐秘的伤疤。一则朋友圈，几句大实话，余承东罕见地没有谈续航、没有炫智驾。他说：华为汽车过去太侧重安全与品质，却在最直观、最能击中用户的设计审美上，长期缺位。这句话，不只属于华为。它更像一根针，刺破了许多车企不愿面对的真相——参数卷到头了，但“好看”这项硬实力，很多人还没及格。参数内卷到头，“好看”才是王道这两年车圈风向变了。小米SU7凭什么出圈？均衡的轿跑比例、极简的空气动力学设计，加上一套年轻化的视觉叙事，瞬间抓住用户眼球。理想L9用舒展的线条和高度辨识的前脸，用家族化设计语言把高级感焊死。蔚来ES9靠的是饱满型面和纯粹灯组，传递出一种不张扬的豪华气质。

2026年春天，何润东意外“翻红”。这场狂欢的起点既不是剧组宣发，也不是品牌投放，而是来自网友的一次集体吐槽——当“粉底液将军”成为古装剧审美的代表，一段他在《楚汉传奇》中饰演项羽的旧片段被翻出：粗粝、压迫、真实，自带沙场武将的压迫感。虽然何润东本人并未主动宣传，但他凭借过往作品沉淀和敬业态度，让项羽这一形象迅速被奉为“古装武将天花板”。接下来发生的事情，很典型，也很值得回味。

一周要闻速览小红书组织升级：柯南任总裁，加码AI与海外4月30日，小红书发布内部信，宣布新一轮组织升级。任命COO柯南担任公司总裁，全面整合社区、电商、商业化三大核心业务及技术体系，直接向CEO星矢汇报；联合创始人木兰继续担任董事会主席。AI布局方面，小红书成立人工智能一级部门“Dots”及“企业智能部”，加大产品技术与组织架构的投入。Dots构建从模型研发到产品的完整技术体系，直接向柯南汇报。公司表示，当前App月活用户超4亿。CEO星矢将聚焦战略设计，木兰持续为发展校准方向。此外，CMO之恒出任大商业负责人，负责广告商业化和电商交易，向总裁柯南汇报；帕鲁负责社区，夏侯主导核心业务算法。

「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。本周最热瑞幸签下王一博：竞品代言人“转会”，瓶装咖啡上市首日狂卖百万瓶4月28日，瑞幸即享咖啡官宣王一博为全球品牌代言人，正式进军瓶装即饮咖啡赛道。这场代言被视为咖啡界的标志性“转会”。此前两年，王一博一直是瑞幸最大竞争对手库迪咖啡的全球品牌代言人。在瑞幸与库迪“相爱相杀”的叙事中，这位顶流明星的“改换门庭”被外界解读为两家咖啡品牌“命运分野”的缩影。事实上，自2025年8月库迪官宣杨幂为新的全球品牌代言人后，王一博与库迪的合作已圆满结束。

4月30日晚上22:00，知名潮玩公司泡泡玛特旗下首款冰箱产品THE MONSTERS生活家系列冷藏箱正式发售，也就是被市场称为“LABUBU冰箱”的跨界之作。延续了泡泡玛特的经典思路，全球限量发售999台。从预约人数来看，LABUBU冰箱的市场热度也超出预期。截至4月30日晚上22:00开售前，两款产品在泡泡玛特京东官方旗舰店的合计预约人数已经超过6万人，就像往年的限量版泡泡玛特一样，在4月30日正式发售之前，闲鱼等二手平台上的转售最高报价已达到22999元，与官方发售价5999元相比，溢价超过2.5倍。

在人群规模收缩的周期里，实现逆势增长

WPP业绩下滑还在继续，但最危险的时候可能已经过去了

2025年真正改变互联网广告赛道的，不是预算总量变少了，而是预算的流向已经变了。Morketing完整复盘了19家头部互联网公司2025年全年官方财报，发现看似平稳的行业大盘之下，分化正在加剧。阿里、拼多多、腾讯三家广告总营收占19家总盘超过六成，头部壁垒依然稳固。腾讯、京东、快手、B站均实现双位数同比增长。另一边，百度、知乎、汽车之家等平台广告收入同比出现较大幅度下滑，传统搜索与垂直赛道持续承压。透过数字，一条相对清晰的规律浮出水面：把AI落地应用、站内转化闭环纳入增长核心驱动的平台，整体经营韧性更突出；更多受外部环境与预算流动影响的平台，营收增长则相对承压，发展稳定性偏弱。

1950年巴西，马拉卡纳球场。决赛日，里约热内卢全城几乎停摆，人们涌向收音机和刚刚兴起的黑白电视机，等待乌拉圭与东道主的终极对决。就在那片被全世界注视的草皮边上，一块写着“Coca-Cola”的广告牌安静地立着，这是世界杯历史上第一次加入了品牌赞助，尽管彼时并未这一举动并未受到广泛的关注，但它标志着有关世界杯营销的漫长故事的开端——品牌第一次意识到，世界杯可以不只是足球，还可以是一门生意。70多年后的今天，2026年美加墨世界杯即将打响。FIFA赞助收入预计突破18亿美元，16个全球赞助席位悉数售罄，全球观众预计达60亿人次。无论是线上还是线下，品牌们在社交媒体上争分夺秒地蹭热点。

一周要闻速览DeepSeek被曝首次启动融资，估值超680亿 据外媒The Information援引四位知情人士消息报道，腾讯和阿里巴巴正洽谈投资DeepSeek，后者就在上周刚被曝出首次启动外部融资。在与潜在投资者初步接洽后，DeepSeek正寻求以超200亿美元（约合人民币1364.9亿元）估值融资。此前4月17日，DeepSeek被曝目标估值超过100亿美元（约合人民币681.8亿元），计划融资至少3亿美元（约合人民币20.5亿元）。在此之前，Deepseek创始人梁文锋一直被认为是中国AI圈最独立的技术理想主义者，而此次寻求融资，或是国内大模型比拼持续升级下的必然选择。

本周最热阿里千问推出数字人形象“小酒窝”4月22日，阿里旗下大模型“千问”正式推出数字人“千问小酒窝”，试图以统一的拟人化形象补齐此前品牌人格的短板。这一策略本质上不难理解，豆包珠玉在前，通过亲民形象和有趣的互动机制赢得了大量消费者的青睐，而数字人技术高度成熟的今天，打造一个数字人设并不困难。另一方面，这也是国内AI应用竞争烈度进一步升级的例证。国内AI市场的竞争烈度正在从“技术发布赛”升级为“品牌攻防战” 。过去各家比的是模型跑分、更新速度；如今，在AI逐渐触达C端用户的今天，连数字人形象、人设风格、生态嵌入都成了必争之地。

MOVA是一家成立两年左右的AI高智能生活品牌，产品涵盖清洁模块、个护模块、宠物模块、户外模块和厨电模块，目前已出海欧洲、中东、北美以及澳洲等6大区域。但单点设备再聪明，如果彼此之间无法协同，体验始终是割裂的，因此，2025年其生态链企业MOVA LINCO诞生了，它定位于“智慧家庭管家/家庭的中枢神经”，并在短短一年时间里，就亮相了CES和AWE展会。在这轮AI浪潮里，有一个挺明显的“错位”。一边，是大公司在持续加码。以美股“七巨头”为代表，数据中心和大模型的投入越来越大，2026年的AI资本开支预计会到6500亿美元。

当大多数品牌还在讨论“内容怎么做”“投放怎么优化”时，雀巢正在做一件更底层的事：重构理解消费者的方式。最近，雀巢正在持续加大对“社交聆听”和技术能力的投入，包括自研的AI能力。同时，公司也在对整体产品组合进行一轮“重整”，并做出“非常果断、甚至有点狠”的取舍，目的就是更好地跟上消费者口味变化，重新拉动增长。围绕这套方法论，雀巢美国首席营销与创新官Vicki Felker进行了系统拆解。让品牌进入消费者日常在Felker看来，无论产品组合怎么调整，CMO的核心职责没有变，核心是确保品牌能够持续为消费者带来“超出预期的惊喜和愉悦”。但这种“愉悦”，已经不再来自单一功能。

4月22日，华为鸿蒙智行2026春季新品发布会在广州大湾区文化体育中心举行。华为常务董事、终端BG董事长余承东携五大技术矩阵与五款新车登场。然而，当天引爆全场的第一个“高潮”，其实发生在发布会之前——上午10点，余承东通过个人微博正式官宣：青年演员、歌手肖战出任鸿蒙智行尚界品牌首位代言人。消息瞬间刷屏，为晚上的发布会提前蓄满了热度。这场官宣其实早有铺垫。4月21日，余承东先在微博发布剪影预热视频，埋下“彩蛋”；与此同时，重庆观音桥大屏与全国核心商圈同步上线尚界Z7预告与肖战剪影，预热节奏直接拉满。在汽车行业，这样的预热规格并不常见。