长期以来，春节营销总是和红红火火的喜庆画风绑定。但2026年的春节营销，或许可以来点不一样。为什么这么说？因为中国人对“年味”的感知正在发生变化：从过去看重表面的过节仪式（大家庭的传统礼俗），转向更强调内心的情感体验。数据显示，过去3年，社交媒体上#我的过年新方式#话题阅读量增长超过300%，用户分享的不再是千篇一律的年夜饭，而是个性化的过年体验——有人带父母旅游，有人与朋友举办“春节出圈计划”，有人在异国他乡组织中国年派对 …… 这种转变对品牌意味着什么？单纯的视觉符号堆砌（红色、灯笼、生肖）和促销刺激正在失效。

春节还没真正开始，朋友圈已经先热闹了起来。今天一早，微信朋友圈、微信群，“千问新用户25元免单卡免费领” 的链接刷屏霸屏，不同微信群里的用户都在忙着“互相拉新”。有网友调侃，“今天的社交KPI，不是拜年，是帮朋友领免单”。为什么千问红包活动能刷屏？核心是，直接击中了春节场景下最容易被触发的用户心理“低门槛、立刻可用、没有理解成本”。

2026 年春节前，腾讯元宝、百度文心、阿里千问等头部AI应用集中发起总额超45亿元（仅统计公开数据，部分应用并未明确自己的红包额度，实际预估这次的红包大概率远超45亿）的红包营销活动，试图以现金激励抢占用户、培养 AI 使用习惯。此举颇有几分当年春节红包大战的既视感。然而活动开展不到三天，微信安全中心发布公告称，收到用户针对元宝“做任务”“领红包”等方式诱导高频分享链接至微信群的反馈投诉，此类行为干扰平台生态、影响用户体验、造成骚扰。最终，微信将限制元宝在微信内直接打开，即日生效。2月5日，继微信封杀腾讯元宝红包链接后，百度文心助手红包分享链接也被屏蔽。

从PC互联网到ChatGPT：数字广告的“说服难题”，在AI时代可能面临更困难的推广难题。

最近，飞书深诺集团旗下、专注电商与品牌出海的营销服务品牌飞书点跃 BeyondClick，携手益普索发布了《2025 MeetBrands 中国出海新锐消费品牌榜单报告》。在「2025 MeetBrands 中国出海新锐消费品牌50强」中，我们看到，那些在激烈竞争中成功突围的新锐品牌，虽路径各异，却在关键战略选择上展现出相似的判断与思考，这些共性，或许正是中国品牌穿越周期的重要线索。中国消费品牌出海正进入新的分水岭阶段。流量与价格红利减弱、平台规则频繁调整、海外经营环境不确定性上升，品牌之间的差距不再体现在“是否出海”，而在于“是否具备跑出来的能力”。

一周要闻速览ClawdBot掀起新一轮AI热Clawdbot是一款近期爆火的开源AI助手，其核心特点是能直接在用户的本地电脑上执行操作命令。 它由开发者Peter Steinberger创建，并非实体机器人，而是一个软件项目。用户可以通过Telegram、微信等日常聊天软件向其发送指令，指挥其操作本地电脑来处理文件、运行脚本、管理智能家居甚至在线办理业务等任务。该项目于2026年1月下旬在GitHub上迅速走红，曾在一天内获得约9000个“星标”，收藏量快速突破1.7万，成为现象级的开源项目。在国内，Clawdbot也引发各大互联网巨头争先跟进。

「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。本周最热奔驰140周年，车企齐祝寿1月29日，汽车工业迎来了一个里程碑时刻——梅赛德斯-奔驰品牌创立140周年。庆生活动从28日晚奔驰中国总部大楼点亮“140”灯光开始。29日，一场盛大的线上“贺寿”如期上演。包括宝马、奥迪、保时捷、凯迪拉克等传统豪华品牌，以及小米汽车、理想汽车、蔚来、鸿蒙智行等中国新能源品牌在内的超过二十家车企，纷纷在官方社交平台发布创意海报与文案，为这位“汽车发明者”庆生。

在算法与自主智能体AI席卷全球的当下，营销从业者并未陷入技术依赖，反而更加聚焦“人性价值”与技术的深度融合。

官宣时代少年团翻车，美宝莲国内、海外策略的两种逻辑

1月27日，深演智能在举办的“AI AGENT赋能业务增长”高峰闭门会上正式发布了新一代企业级AI智能体平台 DeepAgent 3.0版本。此次升级推出了二十余款智能体应用，覆盖从用户运营、广告、销售/客服、Social营销到产品创新、GTM、用户洞察七大领域，旨在进一步释放企业级 AI 智能体价值，应对企业在具体AI应用中普遍面临的幻觉、记忆短板、缺乏垂直数据、工程化接口不足等挑战。

在近期举办的2025年小宇宙播客大赏「播客营销分享小会」上，小宇宙公布了平台最新用户与商业化数据。数据显示，平台用户整体呈现出高学历、高线城市集中特征：84%的用户学历为本科及以上，77%的用户分布在一、二城市及海外市场。23-35岁用户合计占比超过65%，其中23-28岁用户占比33.88%，29-35岁占比31.62%。从使用行为来看，小宇宙站内人均每日收听时长达79分钟，单集播客平均时长为59分钟，重度听众占比持续上升 。内容侧方面，垂类播客增长明显。2025年，AI人工智能类节目同比增长310%，商业故事类增长250%，影视娱乐类增长221%，时政类增长203%，教育类增长132% 。

从去年八月开始，以色列媒体《Globes》（环球报是以色列一份希伯来语财经报纸。其内容覆盖以色列和国际经济和新闻，也有人称其为以色列商业日报）报道称知名移动营销数据平台、以色列独角兽AppsFlyer正处于深入谈判阶段，预计将以35亿至40亿美元的价格被收购。但此消息随后归于沉寂，并没有交易达成的消息传出，直到2026年1月，《Globes》再度报道称，AppsFlyer正在与美国私募股权巨头阿波罗全球管理公司(Apollo Global Management) 牵头的财团进行深入收购谈判，该财团还包括以色列本土投资机构Fortissimo Capital。

阿里卷效率、拼多多养生态、腾讯押技术

短剧对品牌来说意味着什么？

一周要闻速览亚马逊下周或启动新一轮裁员：涉及AWS等核心部门，系3万人精简计划关键阶段1月23日，据路透社、界面新闻等多方信源援引知情人士消息，亚马逊最快将于下周启动新一轮裁员，预计规模达数千人。这次裁员系2025年亚马逊裁减约3万名企业员工，是整体计划中的重要一环。若推进顺利，裁员或最早于下周二正式展开，但具体范围仍可能有所调整。此次裁员波及面较广，亚马逊云服务（AWS）、零售、Prime Video以及人力资源等核心业务与职能部门均在影响之列。这也是继2025年10月裁减约1.4万个白领岗位之后，亚马逊推进组织精简的第二阶段。若本轮裁员落地，两轮合计裁减规模已接近整体目标的九成。