彩妆

AMZ123获悉，近日，Ozon宣布将于2026年4月6日起下调物流费用，并同步简化物流费用的计算方式。本次调整将同时适用于两种主要履约模式：商品存储和处理在平台仓库完成的FBO模式，以及由卖家自行存储和发货的FBS模式。Ozon将转向固定运输价格体系，费用将根据运输方向和商品体积区分，这一变化有助于提升物流成本的透明度和可预测性。在新方案下，物流费用整体将有所下降。对于FBO模式，5升及以上体积的商品配送成本将降低；对于FBS模式，几乎所有体积段的商品都将享受到更低的配送价格。与此同时，相关调整也将覆盖退货等逆向物流环节。

AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 祛黑印精华预计销售额：219.89万美元/月销量：110,000+星级评分：4.3好评数量：7,350图源：亚马逊产品介绍：Dr.Melaxin祛黑印精华液富含烟酰胺、大米提取物及专利成分Pentarice，能够深层清除老废角质、黑头及杂质，同时收紧毛孔并改善肤质。复合AHA、BHA与PHA成分温和去角质，提供均衡保湿，持续使用可提亮肤色、细致毛孔并减少痘印和暗沉。品牌介绍：Dr.Melaxin是韩国专业医美护肤品牌，专注美白、淡斑、保湿及紧致等核心功效，尤其擅长解决痘印与色素沉着问题。

AMZ123获悉，1月30日，非洲电商平台Jumia宣布，在科特迪瓦和塞内加尔的两大站点正式实施美妆化妆品免认证新政策。护肤、彩妆、个人护理及香水类商品现在可以免去复杂的认证文件，直接上架销售，这一举措打破了以往需耗时3至6个月的市场准入壁垒。此政策旨在帮助中小卖家快速测试产品，同时助力成熟品牌加速产品铺货，以抢占西非年轻消费市场——该地区15至35岁的人口占比超过60%，美妆需求持续旺盛。平台还发布了选品指南，指出水乳、面霜等产品目前市场供给不足，建议在5至20美元的价格区间内布局轻薄型护肤品和高显色彩妆，强调商品标签必须使用法语或英语说明，并且入库时商品的剩余保质期须超过总保质期的一半，且不少于6个月。

AMZ123获悉，塔吉特（Target）计划从2026年2月开始全面扩展其美妆业务，准备在全美近2000家门店及线上平台推出其有史以来规模最大的春季美妆产品阵容。这次扩展将新增近3000款产品，并引入超过60个新品牌。值得关注的是，此次商品扩展中超过90%将定价低于20美元，优先发展平价策略，覆盖护肤、彩妆、个护、香氛与防晒等多个细分领域。在产品选择上，塔吉特着重引进强调成分与专业背书的品牌，完成了有史以来规模最大的韩妆扩充，新增品牌如Dasique、The Crème Shop等。同时，还将引入由皮肤科医生支持的Remedy系列及防晒品牌Supergoop。

AMZ123获悉，近日，Target（塔吉特）正在加速扩大其美妆业务版图。自2026年2月起，Target将在全美门店及线上渠道推出有史以来规模最大的春季美妆产品阵容，同时配套更新门店陈列和线下体验活动。此次扩展中，Target新增近3,000款美妆产品，引入超过60个新品牌。Target表示，超过90%的商品定价低于20美元，旨在为消费者提供更丰富、价格更友好的选择。新品由Target美妆团队策划，涵盖护肤、彩妆、个护、香氛和防晒等多个细分领域。在产品结构上，Target根据消费者洞察，重点引入强调成分和专业背书的美妆产品。

AMZ123获悉，近日，eBay日本旗下电商平台Qoo10发布了《2025年日本女性网购行为报告》，系统梳理了 2025 年日本女性在消费决策中的关注重点和行为变化。该报告基于多项调查数据，主要面向电商平台及相关从业者，总结女性消费者在成分认知、购买渠道、信息获取及美容消费观念等方面的趋势。调查结果显示，超过70%的女性在购物时会主动查看商品的成分或材质。具体来看，购买服装时关注面料，购买化妆品时关注成分，购买食品时关注产地和添加物。“为了更安心地购买”是最主要的原因，占比达到 41.7%。整体来看，女性消费者更倾向于在充分理解产品信息的基础上做出购买决定，而非仅凭直觉下单。

AMZ123获悉，近日，根据 BeautyMatter Studio 发布的数据，2025年第四季度亚马逊美妆与个护类Top25产品榜单显示，平台美妆消费继续向“日常护理”和“高复购”倾斜，而非追逐短期流行趋势。榜单产品平均售价降至12.44美元，低于第三季度的14.84美元，中位数价格为10.47美元，反映出价格持续下降以及消费者对可重复购买基础产品的偏好不断增强。榜单前列依然由熟悉的功能型产品占据，祛痘护理、身体护理和洗手液构成了前三名，显示出以稳定需求和高频使用为核心的品类优势。Hero Cosmetics 的 Mighty Patch（祛痘）连续多个季度位居第一，尽管其价格上涨至17.91美元。

AMZ123获悉，近日，根据在线家居平台 Awedeco 的数据，美国消费者每年在家居装饰上的平均支出为 1,598 美元，其中约三分之一的线上买家在购买决策中受到“Instagram 美学”或“TikTok 热门风格”的影响。研究同时指出，74% 的消费者在网购家居用品后出现“买家后悔”，其中 Z 世代和千禧一代在六个月内因趋势驱动的购买出现后悔的比例达到 70%。预计每年约有 87 亿美元用于购买短期内爆火的线上趋势商品，包括 TikTok 上流行的“cottagecore”“Barbiecore”“dark academia”等风格。

AMZ123获悉，根据最新市场报告，至2025年第三季度，全球韩妆（K-Beauty）线上销售格局显著变化，美国在线市场首次超越中国，成为全球最大的单一市场，约占全球K-Beauty线上销售总量的51%。这一现象显示出西方消费者对韩国护肤与彩妆产品的强劲需求，而同期中国市场的销售份额则有所下降。此外，欧洲市场的份额也从2022年的约3%上升至约11%，反映出K-Beauty产品在全球多个地区的受欢迎程度持续增加。分析指出，这一趋势受到跨境电商渠道的活跃、消费者偏好变化及数字化营销的推动。

AMZ123获悉，近日，印尼零售与租户协会（Hippindo）数据显示，受家庭支出放缓影响，印尼零售业2025年的整体增速预计低于5%，但从增速水平来看，美妆零售是增长最快的品类。数据显示，如果其他零售品类的同店增长率约为5%至10%，美妆类目的同店增长率可达到12%至15%，并且这一表现贯穿了2025全年。线上渠道同样反映出美妆消费的韧性。印尼统计局（BPS）的数据显示，2025年第三季度，个人护理产品，包括化妆品和身体护理用品，持续位列电商平台最常被购买的商品类别之一。印尼电商协会（idEA）也指出，2025年全年，美妆和个人护理始终是线上消费的“热门品类”，与其他高频消费品类共同支撑了电商交易规模。

AMZ123获悉，近日，随着Z世代男性消费观念的变化以及社交媒体影响力的持续放大，男性彩妆正从小众走向主流，成为全球美妆行业最具增长潜力的领域之一。越来越多男性开始在日常护理中加入遮瑕、润色乳和眉部产品，化妆不再被视为禁忌，而是一种让自己看起来更精神、更得体的工具。数据库指出，男性美妆是当前为数不多仍可能通过进入市场就实现两位数增长的细分品类。数据显示，2025年美国男性美容与护理产品销售额达到71亿美元，同比增长6.9%。从全球范围看，男性护理市场规模在2024年为616亿美元，预计到2032年将超过850亿美元，其中护肤品类是最主要的增长动力。市场扩张的核心推动力来自Z世代男性。

「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。本周最热CNY营销持续上新尽管距离农历新年还有一个多月的时间，但元旦过后，各家品牌已经陆续端上了针对马年的CNY营销新创意。与早几年生肖营销还停留在“讨个喜气”不同，今年的品牌在定义马年气质上给出了更有态度的答案。Nike 为“Year of the Horse”推出完整的 CNY 生肖系列，把“速度、自由、力量”这些抽象价值嵌入产品叙事。

如何为消费者提供真正“高质量的美妆体验”，正成为品牌突破同质竞争、提升用户粘性的核心课题。那么，品牌究竟该如何做到这一点呢？

2026年1月1日，中国美妆市场接连传来渠道收缩消息：法国院线护肤品牌菲洛嘉（Filorga）、LG生活健康旗下彩妆品牌hince同步发布公告，宣布关闭天猫官方旗舰店。前者坐拥303万粉丝，明星单品“十全大补面膜”累计销量突破3万件；后者则是以情绪叙事为核心卖点的新锐彩妆品牌。两大品牌的同步退场绝非偶然，而是外资美妆品牌在华战略调整提速的缩影，深刻折射出跨国集团在市场变局之下的理性抉择。菲洛嘉的离场，堪称一幕颇具唏嘘感的行业注脚。

AMZ123获悉，近日，Nykaa 发布的年度数据显示，2025 年印度美妆市场增速加快，消费者决策明显提速，对产品的筛选更加严格，品牌忠诚度更多建立在实际效果之上。Nykaa 的《Beauty Rewind 2025》报告基于超过 4,500 万名消费者和覆盖 19,000 个邮政编码地区的数据，显示这一年并非“盲目复购”或长时间犹豫的消费周期，而是以快速尝试、快速判断和快速更换为主要特征。从护肤趋势来看，消费者关注点正在从“即时提亮”转向“长期皮肤屏障健康”。神经酰胺、肽类和烟酰胺等成分不再只是营销关键词，而逐渐成为基础配置。