AMZ123获悉，近日，消费者洞察公司NIQ（NielsenIQ）发布《K-Beauty Goes Global》报告显示，韩妆（K-Beauty）已成为全球增长最快的美妆细分市场之一。
数据显示，韩妆全球销售额同比增长53%，过去两年累计增长131%，反映出区域创新、社交电商以及数字化消费需求正不断推动全球美妆市场的发展。
NIQ认为，韩妆的发展已经不再只是区域性潮流，而是正在改变全球消费者对美妆产品的需求，并推动产品创新、消费模式和市场竞争发生变化。报告指出，未来全球美妆行业的发展将越来越受到区域创新的影响，品牌需要更快识别各地区的新消费趋势，并及时将其转化为全球市场机会。
数据显示，全球市场持续保持高速增长。其中，韩妆全球销售额同比增长53%，过去两年累计增长131%，国际化扩张速度明显加快。
社交电商成为韩妆增长的重要推动力。根据TikTok Shop公布的数据，2025年英国市场"K-Beauty"关键词搜索量同比增长125%。
与此同时，英国、美国、西班牙和德国四国TikTok Shop平台上的韩妆品牌销售额同比增长430%，显示内容种草与购物平台正在进一步缩短消费者从发现商品到完成购买的路径。
不同地区市场均保持较快增长。拉丁美洲表现尤为突出，巴西和墨西哥韩妆销售额同比增长135%，成为新的增长市场。
北美市场方面，线上渠道已成为韩妆销售的主要来源，电商占韩妆销售总额的76%。其中，加拿大2025年韩妆市场规模达到1.64亿美元，同比增长57%。
西欧市场同样保持增长，韩妆销售额同比增长58%。目前，韩国品牌已占欧洲线上护肤品销售额约10%，在意大利、西班牙和法国等重点市场，这一比例进一步提升至15%至20%。
亚太地区（不含韩国和中国）韩妆销售额同比增长27%；中东市场线上销售增长更达到76%，反映出数字化消费者和高增长市场正成为韩妆全球扩张的重要动力。
NIQ表示，韩妆的快速发展也改变了全球消费者的护肤习惯。面膜、痘痘贴、精华液、精华水（Essence）、安瓶（Ampoule）等产品，已经从过去的小众护肤产品逐渐成为消费者日常护理的重要组成部分。
与此同时，以蜗牛黏液（Snail Mucin）、积雪草（Centella Asiatica）和PDRN等成分为代表的韩妆创新，也正从专业护肤领域逐步进入大众市场。韩妆还推动了高性价比、高性能产品的发展，并不断缩短产品创新周期，同时通过内容与电商结合，实现商品发现与购买的快速转化。
NIQ表示，韩妆已经不再只是流行趋势，而是区域创新推动全球增长的代表案例。韩妆的成功来自于快速创新、文化影响力以及将创新产品转化为日常消费习惯的能力。更重要的是，它说明美妆品牌需要更早发现区域市场的新趋势，更准确把握消费者需求变化，并快速在不同市场采取行动。
韩妆下一阶段的发展将来自健康（Wellness）和护发等相邻品类，同时继续向拉丁美洲、中东等高增长市场扩张。
对于美妆品牌和零售商而言，NIQ认为，韩妆的发展不仅体现了韩国品牌自身的成长，也反映出全球美妆市场的发展方向正在发生变化。未来，产品创新将更多来自区域市场，销售模式将更加依赖内容驱动，能够更早识别区域消费趋势并快速实现商业化的品牌，将更有机会在未来市场竞争中获得增长。
作者✎ Summer/AMZ123
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