AMZ123获悉，近日，Etsy宣布，将禁止商家在平台上销售由人工智能（AI）生成的食谱、手工图纸和操作指南，并进一步收紧平台对AI内容的管理规则。新规不仅限制部分AI生成的数字商品，还要求卖家提供真实商品照片，禁止在没有任何人工参与的情况下使用机器人自动生成商品刊登信息。
根据Etsy发布的公告，此次禁售范围主要针对使用AI制作的“实用指南类”商品，包括编织图纸、缝纫图纸、烹饪食谱及各类操作说明。这类商品通常以数字下载的形式出售，买家购买后需要按照其中的步骤动手制作，最终完成一件成品。
Etsy认为，消费者购买这类商品，是为了获得可以实际使用的制作方法，因此平台将不再允许商家销售由AI生成的相关指南。
除了限制商品本身，Etsy还要求卖家展示按照相关指南实际制作出来的成品，而不是使用AI生成或模拟出来的效果图。
Etsy表示，这样做是为了让买家清楚了解自己购买后能够得到什么，避免商品展示效果与实际制作结果不符。卖家还必须至少提供一张未经编辑的真实商品照片，让消费者能够看到实际出售的物品。
Etsy此次调整的核心，是应对AI内容给买卖双方信任带来的冲击。该公司在致卖家的通知中表示，许多活跃买家如今已经无法判断哪些商品涉及AI生成内容，这一问题已成为用户更频繁在Etsy购物的前三大障碍之一。
与此同时，Etsy平台上的卖家也反映，他们担心自己的原创作品与通过AI进行误导性展示的商品混在一起，导致消费者越来越难以辨别商品究竟由谁创作、制作过程中又投入了多少真实劳动。
为进一步规范商品发布流程，Etsy明确禁止卖家在完全没有人工参与的情况下，通过机器人自动生成商品刊登信息。
不过，这并不意味着平台将全面禁止AI创作。Etsy表示，AI生成的艺术作品仍然可以在平台销售，前提是卖家必须在创作过程中发挥明确作用，并如实说明AI的参与情况。商家仍需披露商品是否由AI生成，也不得将AI作品冒充为手工制作的商品，或谎称作品完全由自己独立创作。
成立于2005年的Etsy，一直以手工制品、工艺创作者和具有独特设计的商品为主要特色。但近年来，平台面临着转售商大量上架普通批量生产商品的问题，同时还要应对亚马逊、沃尔玛等大型零售商，以及TikTok、Temu和Shein等电商平台带来的竞争。
为了强化自身特色，Etsy近年一直试图重新突出手工艺和原创商品的定位，而AI生成的商品图片、编织图纸及其他低质量内容，又给平台的商品审核带来了新的难题。此前，Etsy就曾受到消费者质疑，部分钩针编织图纸使用的图片可能由AI生成，买家担心实际按照图纸制作时，无法得到展示图片中的效果。
值得注意的是，Etsy收紧AI商品规则的同时，也在将AI技术用于平台自身的业务发展。该公司已经利用AI完善消费者画像，并在搜索结果中推荐更符合用户需求的商品；此外，Etsy还与OpenAI合作推出购物功能，包括供消费者通过ChatGPT发现商品的应用。
作者✎ Summer/AMZ123
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