AMZ123获悉，近日，据俄罗斯消费者权益保护和公益监督局（Rospotrebnadzor）发布的国家报告，以及俄罗斯新闻社塔斯社（TASS）援引俄罗斯互联网贸易公司协会（AKIT）数据，2025年俄罗斯电商市场规模达到创纪录的11.5万亿卢布，同比增长28%，成为该国增长最快的经济领域之一。
数据显示，2025年俄罗斯线上零售额占全国零售销售总额的18.8%，高于2024年的16.2%。推动市场增长的主要因素包括大型电商平台持续向各地区扩张，以及区域市场线上销售的快速发展。
从交易结构来看，俄罗斯电商市场以国内交易为主，2025年本土交易占比达到96.2%，跨境电商仅占3.8%。报告指出，这一结构反映出俄罗斯本土平台在市场中的主导地位进一步增强，同时进口替代趋势持续推进。
在部分传统零售覆盖不足的地区，线上零售占比明显高于全国平均水平。
其中，楚科奇自治区线上销售占当地零售总额超过三分之一；卡拉恰伊-切尔克斯共和国、摩尔曼斯克州、卡卢加州以及阿尔泰共和国的线上零售占比达到27%至28%；涅涅茨自治区约为25%；亚马尔——涅涅茨自治区和卡累利阿共和国均超过24%。
按商品类别来看，食品仍然是俄罗斯线上销售规模最大的品类。报告认为，食品品类增长主要受即时配送服务的发展，以及消费者逐渐养成购买日常生活用品线上下单习惯的推动。不过，线下零售在多个重要消费领域依然保持优势。
数据显示，不含即食食品在内，约76%的食品消费仍在线下实体门店完成，仅有约14%的消费者表示愿意经常在线购买食品。此外，建材、家具、奢侈品、皮草及珠宝、高端化妆品和香水，以及需要面对面咨询的商品（如矫形鞋）仍主要依赖线下渠道销售。
报告指出，俄罗斯互联网零售市场仍保持较快增长，但目前增长重点依然集中在国内消费市场，同时电商在传统零售供给不足的地区发展速度更快。
与此同时，俄罗斯进口市场也出现新的变化。根据俄罗斯数字银行“Точка（Tochka）”基于中国海关总署（GACC）数据的统计，2026年1月至5月，俄罗斯自中国进口的成品化妆品及香水达到1.523亿美元，同比增长74%，增速接近同期中国对俄全部商品出口增速的三倍。
业内认为，中国化妆品正逐步填补西方品牌退出俄罗斯市场后留下的空缺，同时越来越多俄罗斯本土品牌开始选择在中国开展合同生产。
具体来看，增长最快的是面部护肤产品，2026年前五个月进口额同比增长95%，达到5450万美元，占中国成品化妆品进口总额超过三分之一。
彩妆产品位居第二，进口额同比增长54%，达到3440万美元；口腔护理用品、剃须用品及除臭产品进口额增长38%，达到3760万美元；香水进口额增长10%，达到130万美元。
作者✎ Summer/AMZ123
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