AMZ123获悉，近日，BeautyMatter最新数据显示，2026年第二季度亚马逊美容与个护品类排名受到季节消费变化和Prime Day大促影响，消费者在夏季护肤、防晒以及特色彩妆产品上的需求明显提升。
其中，Medicube Toner Pads Zero Pore Pad 2.0爽肤棉（70片装）连续第二个季度位居美容个护产品销量榜首，成为Q2亚马逊美妆市场表现最突出的品牌之一。
BeautyMatter表示，第二季度通常连接春夏两个消费季节，美妆消费趋势也会随季节变化调整。今年Q2还包含亚马逊年度最大购物活动Prime Day。2026年Prime Day首次自2021年以来在6月举办，并持续4天，活动结束时带动大量消费者购买常用产品、囤货以及尝试新品。
因此，Q2美妆Top 25榜单不仅反映日常消费需求，也体现了品牌在Prime Day期间的销售表现。
在Q2美容个护Top 5中，除Medicube外，其他品牌排名变化较大。其中，Mysense Patriotic Red White and Blue Face Hair Body Glitter Stick（爱国主题闪粉棒）排名第二，Biodance Bio-Collagen Real Deep Mask胶原蛋白面膜（4片装）排名第三，Amazon Basics双头棉签（500支装）排名第四，Hero Cosmetics Mighty Patch Original Acne Pimple Patch祛痘贴（36片装）排名第五。
Top 10中，部分成熟品牌继续保持稳定表现。The Ordinary Glycolic Acid 7% Exfoliating Toner 7%果酸焕肤水排名第八，与上一季度保持一致；Amazon Basics Hypoallergenic Cotton Rounds低敏化妆棉（100片装）排名第十。
从品类来看，防晒产品在第二季度明显回升，共有3款产品进入Top 25，而第一季度仅有1款。其中，EltaMD UV Clear Face Sunscreen SPF无油面部防晒排名第18位，较上一季度的第22位提升；Blue Lizard Sensitive Mineral Sunscreen SPF 50敏感肌矿物防晒排名第12位；Banana Boat Sport Ultra SPF 50运动防晒排名第19位。
身体护理产品也出现扩张趋势，消费者需求从传统身体乳延伸至更多功能型产品。其中，Eos Body Wash沐浴产品排名第22位，Naturium Multi-Oil Body Wash多油身体沐浴产品排名第23位，亚马逊 Basics Epsom Salt Soak浴盐排名第20位。与此同时，Q1进入Top 10的护发产品Nizoral Anti-Dandruff Shampoo去屑洗发水，本季度下降至第24位。
第二季度最大的市场变化来自Mysense。该品牌两款爱国主题闪粉棒分别排名第二和第九，成为榜单中的最大黑马。数据显示，世界杯相关内容在TikTok上一周内增加172亿次观看量，大量消费者开始寻找比赛相关商品。
同时，Prime Day期间，#primeday和#primedaydeals两个标签累计获得2.292亿次TikTok观看量。世界杯流量、Prime Day促销以及美国7月4日250周年纪念日带来的消费氛围，共同推动Mysense产品销量增长。
仅凭两款产品，Mysense在一个月内预计售出约17万件商品，而当时两款产品仅拥有221条评论。BeautyMatter指出，这类高速销售增长能够快速提升亚马逊 Best Sellers Rank，即使品牌尚未积累大量评价，也可能进入热门榜单。
类似情况此前也曾出现。2024年Prime Big Deal Days期间，Fazit Glitter Freckles闪粉雀斑产品因美国歌手泰勒·斯威夫特在酋长队比赛中使用而迅速走红，并一夜之间登上亚马逊彩妆榜单。
Market Defense合作与增长高级副总裁Dave Karlsven表示，亚马逊 A10算法正在改变对品牌信任信号的判断。过去，品牌通常需要积累数百甚至数千条4星、5星评价才能获得排名优势，但如今，来自外部流量带来的销售速度正在成为影响排名的重要因素。
不同美妆细分类目的价格也出现变化。Q2护肤Top 10产品平均价格为13.52美元，比上一季度上涨5.1%；护发Top 10平均价格为23.54美元，比上一季度上涨24.9%；彩妆Top 10平均价格为8.46美元，比上一季度下降13.7%。
Prime Day期间，亚马逊美妆市场表现进一步放大。2026年Prime Day成为电商销售的重要节点，亚马逊约占线上消费金额的60%，达到2019年以来最高水平。其中，美妆产品占购物车比例达到26%，超过2025年Prime Day的25%。
Medicube在Prime Day期间继续保持美妆第一的位置，销售额占亚马逊美妆市场份额达到13.23%。搜索数据也显示，Medicube成为Prime Day期间亚马逊整个美容品类中搜索量最高的品牌关键词，同时在亚马逊全平台搜索排名中位列第三，仅次于部分高频消费品类。预计Prime Day期间，Medicube搜索量达到430万次，较2025年的约120万次大幅增长。
推动Medicube增长的重要因素之一是PDRN成分。该成分来源于鲑鱼DNA，被应用于Medicube PDRN Pink Collagen Volume Multi Balm Stick产品。Prime Day期间，该产品成为点击量最高的美容产品，同时以PDRN命名的搜索关键词首次进入亚马逊美妆搜索热门排名。
与此同时，韩国美妆整体影响力继续提升。2026年Prime Day期间，韩妆品牌占亚马逊美妆搜索量的10.5%，高于2025年的6.5%。品牌搜索占美容产品购买比例也从2025年的17.4%提升至20.2%。
防晒品类成为第二季度增长明显的细分市场。数据显示，亚马逊防晒品类过去一年销售额超过8.7亿美元，同比增长33.4%，增速高于多数美容子品类。目前进入Top 25的三款防晒产品也均位列该品类销售前20。其中，EltaMD UV Clear排名品类第一，Blue Lizard Sensitive Mineral排名第11，Banana Boat Sport Ultra Spray排名第16。
其中，Blue Lizard成为增长最快的防晒品牌之一，过去12个月销售额增长149%，新增收入超过400万美元。相比之下，EltaMD UV Clear虽然仍保持品类第一，但过去一年销售额下降3.6%，近12个月下降4%。BeautyMatter指出，亚马逊排名主要反映近期购买速度，而累计销售额反映长期表现，两者衡量指标不同，因此并不冲突。
防晒市场的增长方向也正在变化。消费者更关注高端、防晒色号、质地体验以及临床背书，而非单纯低价产品。过去一年销售增长最快的5款防晒产品中，有3款属于高端产品，包括Alastin HydraTint Pro Mineral Sunscreen、Supergoop! Unseen Sunscreen以及BioCorneum SPF Scar Treatment，平均售价达到56.93美元。
另外两款增长产品Blue Lizard Sensitive Mineral SPF 50和EltaMD UV Daily Tinted SPF 40平均价格为27.85美元，也高于防晒品类平均价格25.48美元。过去一年进入该品类销售前100的新防晒产品，平均价格比品类均价高67%，显示新品牌正在通过更高定价进入市场。
与此同时，传统大众防晒品牌市场份额有所下降。CeraVe AM Facial Moisturizing Lotion售价14.80美元，累计销售额下降14%；La Roche-Posay Anthelios Clear Skin售价19.79美元，销售额下降29%。两款产品所在品牌及其他主要下降产品合计减少超过400万美元销售额。
韩国防晒品牌也存在增长空间。目前，Beauty of Joseon以及韩国防晒相关关键词在亚马逊每月搜索量超过28.5万次，但尚无韩国品牌进入该品类销售Top 20。部分韩国防晒产品采用美国尚未批准的紫外线过滤剂，因此无法正式销售。不过，2026年6月，美国FDA已将bemotrizinol加入非处方防晒标准，这是数十年来首次新增美国防晒过滤成分，为轻薄、不泛白的亚洲防晒配方进入美国市场提供了新的可能。
Market Defense高级客户策略副总裁Amy Rudgard表示，防晒市场的变化体现了当前美容消费趋势。成功品牌不再依靠单一渠道，而是通过医生推荐、高端零售、社交内容以及亚马逊销售渠道共同建立消费者认知。当消费者进行搜索时，品牌信息已经通过多个渠道提前触达，这成为当前美妆市场竞争的新模式。
作者✎ Summer/AMZ123
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