不久前，我参加了小红书种草大赏金奖案例的终审。一天里，十组案例轮番上台。有人把一副眼镜做成“白月光”“书呆子”“大小姐”，消费者买的是镜框，投射进去的却是想成为的自己；一个做小型洗碗机的新品牌，从一篇原型笔记下的337条评论出发，走进1200个家庭的厨房；苏菲从一个多数人叫不出名字、也不太愿意公开讨论的经期困扰切入，重新寻找新品类的沟通语言；影石绕开参数和预算的硬碰硬，让普通用户把相机玩成宠物、配饰和生活记录工具；零跑则把一条来自总部的线索，分发到用户所在城市的门店，解决了汽车营销里长期被视作常态的线索浪费。行业不同，客单价不同，消费者的决策路径也完全不同。可这些案例放在一起，会让人看到一条很清楚的分界线。

文 | 陈晓雨 Harper最近，赵露思的品牌ROSYDOEDIAN卖爆了。北京地铁4号线西红门站，通往荟聚中心的连廊里，总能看到一条长队。Morketing了解到，ROSYDOEDIAN正在北京荟聚中心进行为期3个月的限时慢闪活动。明星做品牌，早就不是什么新鲜事。从陈冠希的CLOT、阿信STAYREAL，到现在白敬亭的GOODBAI、欧阳娜娜的NABI，几乎每隔一阵都能刷到艺人成为潮牌主理人的消息。但这条路远没有想象中容易。有人借着明星光环快速出圈，却因为产品、经营或个人风险逐渐沉寂；也有人从最初的明星标签出发，慢慢建立起独立的产品体系、用户关系和品牌认知。

2026年上半年，消费者依然在买东西，品牌也依然在投广告。但从看到一条广告，到最后下单，中间的路明显变长了。比价、搜索、看测评、翻评论、问AI，再回到社交平台确认真实体验，越来越多人会把这些动作做完，才做决定。消费者决策的变化，也正在反过来改变营销。

从广告到AI，四大互联网公司发布最新季报近期，阿里巴巴、京东、快手、微博等头部互联网公司陆续披露了最新财务业绩。从已发布报告来看，各家公司广告及营销服务收入表现分化明显——阿里巴巴受会计处理影响增速放缓，京东平台广告收入连续六个季度双位数增长，快手核心商业收入稳健提升，微博广告营收保持稳定。阿里巴巴：客户管理收入受会计处理影响，云业务与大消费板块表现亮眼。阿里巴巴发布2027财年第一季度财报。季度内，阿里巴巴实现营收2690亿元，上年同期为2476.52亿元。阿里广告收入主要体现在客户管理收入（CMR）中，本季度CMR同比下降7%，增速受新营销发展计划的会计处理影响有所放缓。

本周最热瑞幸七夕联名《王焕君和张缤智》引争议，小众IP与大众品牌错位引吐槽距离七夕还有不到一周，瑞幸咖啡新一波联名尚未正式官宣，却已因联名对象引发大量用户吐槽。此次联名对象为漫画IP《王焕君和张缤智》，由画师“初九会画画”创作，讲述一对情侣从相识到婚后的日常，在抖音拥有600万+粉丝，小红书粉丝超50万，属网红IP。但消息流出后，微博、小红书等平台涌现大量“不认识”“没听过”的声音，更有网友直言“不想为他人的爱情买单”“有种把别人谈恋爱的相册买回家的感觉”，甚至有粉丝表示“我是他们play的一环吗”。与此形成对比的是，瑞幸上周与迪士尼反派IP的联名备受好评。

OpenAI正在加速把ChatGPT变成一个新的广告平台。当地时间8月19日，OpenAI宣布，8月24日起将把ChatGPT广告业务扩展至31个欧洲市场，德国、法国、西班牙、意大利、瑞典、挪威、丹麦、荷兰、奥地利、波兰、葡萄牙等市场均在其中。这是ChatGPT Ads启动半年以来最大规模的一次市场扩张。今年2月，OpenAI开始在美国测试ChatGPT广告，随后陆续进入加拿大、澳大利亚、新西兰、英国、墨西哥、巴西、日本和韩国。英国是首个欧洲市场，于6月上线；此次一次性进入31个欧洲市场后，ChatGPT Ads将进一步覆盖欧洲主要广告市场。

“妈妈——你说你爱我，为什么还要抛弃我——”这句台词切片最近席卷了各大平台。粗粝的建模、僵硬的动作、嘶哑的配音，再配上这句莫名煽情的对白，几乎成了这个夏天最有辨识度的一段“烂梗”。8月5日，《牛来》这部粗制滥造的动画电影被悄无声息地丢进了暑期档。结果也没有太大意外，前9天累计票房仅7169元，总观影人次236人，创下年度院线动画票房最低纪录。转折发生在8月14日。电影因为票房惨淡登上热搜，大批网友抱着“看看到底能有多烂”的猎奇心态冲进影院。结果影厅里笑声不断，散场之后，朋友圈和短视频平台上开始出现大量影评、分享贴和二创内容，随后品牌方也闻着味来了。蜜雪冰城、九阳豆浆、绿联、伊利等品牌纷纷加入《牛来》的世界里。

战略深度×平台宽度×系统尺度，全球营销科技伙伴能力维度拆解

像素绽放 PixelBloom（AiPPT.com）创始人&CEO 赵充2023年8月，AiPPT.cn（国内版）上线。三个月，单月收入破百万；一年做到1000万用户，第二年又增加2000万。一个3年的产品，全球用户即将破4000万。但如果只从AiPPT.cn开始讲赵充，可能会错过这家公司真正有意思的地方。因为在AiPPT.cn之前，他已经创业15年。2011年，他从新浪出来创办微梦传媒；2016年，微梦传媒登陆新三板；随后，他又进入互联网工具赛道，做365编辑器、爱设计。直到AI出现，他才第一次真正感受到所谓的“推背感”。而今天的像素绽放 PixelBloom，也已经不再只是一个AiPPT公司。

一周要闻速览腾讯公布财报：Q2营销收入436亿 , 单季AI投入528亿8月12日，腾讯发布2026年第二季度财报。财报显示，单季总营收达到2047.9亿元，同比增长11%；NON-IFRS净利润684亿元，同比增长9%。其中，营销服务业务成为本季度最亮眼的增长板块，实现营收436亿元，同比增长22%，连续第15个季度保持双位数增长。增长主要来自AI驱动的广告推荐模型、AIM+智能投放产品以及微信生态闭环营销能力的协同拉动。WorkBuddy是本次财报的一大亮点。数据显示，WorkBuddy月度互动量稳居国内AI生产力服务首位，6月PC端单月访问量达2097万次。

本周最热沪上阿姨玩梗“抓小三”，听劝式营销赢麻了最近，九年前的都市情感剧《我的前半生》突然翻红。其中，传播最广的当属薛甄珠手撕凌玲的片段。在这个片段里，薛甄珠泼辣直球的讨伐气场、滴水不漏的反应节奏，被网友奉为“吾辈楷模”。很快，有网友发现旧版沪上阿姨的LOGO，和薛甄珠的造型气质高度契合；再加上《我的前半生》讲的是上海都市男女的情感纠葛，而沪上阿姨恰好是发源于上海的本土奶茶品牌。双重适配属性直接点燃了网友的脑洞，大家疯狂喊话“沪上阿姨和《我的前半生》联名”。沪上阿姨官方火速下场接梗，在点单小程序上线了专属板块“阿姨你找谁”：板块内的五款饮品分别对应剧中核心角色，命名里全是埋好的细节梗。

Morketing 创始人兼CEO曾巧(左) impact.com 大中华区总裁Jennifer Zhang(右）2019年，刚加入impact.com不久的Jennifer Zhang在美国见到一位在世界500强企业负责合作伙伴营销相关业务的高管。对方和她谈起，企业与impact.com合作已有四五年，由合作伙伴带来的销售，已经占到企业线上业绩的约35%。这个数字背后，更值得注意的不是某一种流量渠道突然变得有效，而是企业已经把分散在不同网站、媒体与推广者手里的流量，变成了一套可以持续经营的合作伙伴体系。

编者按：全球美妆个护市场正站在一个全新的拐点上。越来越多的玩家意识到，单纯依靠性价比和流量红利已难突围，取而代之的是对本地化洞察、产品创新和用户心智的争夺。他们不再因为“便宜”就下单，也不再因为“大牌”就忠诚，翻成分表、搜真实评价、问AI哪个好用，正在成为新一代海外美妆消费者的标准动作。品牌和用户之间的权力关系，也悄然发生着改变。在这一背景下，全球健康与美容消费市场究竟发生了怎样的深层变化？一份报告揭示了根本。Criteo最近发布了一份重磅报告——《2026年健康与美妆行业全球趋势与洞察》，数据覆盖了全球数百家品牌和零售商、超过4500名消费者，横跨美国、英国、法国、德国、日本、韩国六大核心市场。

最近，一个叫方桃子的AI虚拟人火了。她是AI短剧《被裁掉的女孩》里的女主角。这部剧上线差不多一个月，播放量就突破了2亿。和很多只存在于剧情里的虚拟角色不同，方桃子在剧外还有自己的社交账号，会以第一人称分享做饭、健身、通勤等日常生活，逐渐从一个剧中角色变成了一个独立存在的“人”。截止目前方桃子的个人账号粉丝超46万，获赞超过3000万。这也让她很快迎来了商业化。7月31日，方桃子发布首条商业广告，为美瞳品牌“坚果力”进行推广。视频中，她以第一人称口播“戴了一天都很舒服”，还介绍了产品的高光定轴设计，并进行了试戴展示。视频发布当天，便收获了超7万点赞和近800条评论。广告发布后，评论区迅速出现质疑。

Morketing创始人兼CEO Ivy、LoopMe企业发展策略高级副总裁Adam Parker本文另附英文版本，可按需阅读。距离上一次Adam Parker和Morketing面对面，已经过去整整12个月。去年这个时候，他刚刚离开工作了15年的投行，加入LoopMe也不过一年多。很多人不理解这个选择：一个做了15年投行的人，为什么转身加入一家总部位于伦敦的广告技术公司？但Adam有自己的判断。“在投行的15年里，我主要关注科技、媒体和电信领域的并购，见过很多广告技术公司的起起落落。但LoopMe比较特别。它把‘品牌广告效果能否量化’这个行业痛点，当成了核心命题。