最近，Prada通过全球全平台同步官宣，正式签约TOP登陆少年组合（TransfOrm Project）为全球品牌大使。官宣当天，“Prada登陆少年”相关话题登上微博热搜榜，话题阅读量短时间内突破数亿。微信指数显示，“Prada”关键词搜索热度在官宣后24小时内激增超过300%。根据各成员粉丝晒单数据，购买金额均在10万至80万元之间，整体晒单金额合计已超过百万元。 同时，Launchmetrics数据显示，TOP登陆少年在此前时装周期间已为Prada创造了数百万美元的媒体价值（EMV），其中苏新皓在2026年米兰时装周期间个人EMV达450万美元。事实上，如果只看数据，这次的代言人合约毫无疑问是合格的。

LV赢了1030万，但热搜上全是骂声。6月29日，苏州中院一纸判决，让成立不过六年的新茶饮品牌茉莉奶白背上1030万元的赔偿。LV控诉其侵害7件四叶花卉图形注册商标专用权。创始人张伯丞在电话里只说了三个字：将上诉。网友的反应比判决本身更耐人寻味。一边是法槌落定的法律事实，一边是“LV身后空无一人”的话题冲上微博热搜。大量网友冲进茉莉奶白的直播间下单，部分门店爆单，排队超过100杯。一个被判侵权的品牌，反而成了舆论场里的赢家。就在LV判决落槌三天后，全球便利店巨头7-11在美国得州联邦法院把耐克告了。指控耐克即将在7月11日推出的Air Max 95，抄袭了自家标志性的橙绿红三色条纹。

香氛，正在成为消费市场增长最快的赛道之一。艾媒咨询数据显示，2024年中国香水市场规模达到250亿元，同比增长20.8%，预计到2029年将进一步增长至515亿元。与此同时，海关总署数据显示，2025年我国香水及花露水进出口总额达到131亿元，同比增长23.15%。无论是市场规模还是消费需求，中国香氛市场都处于快速增长阶段。市场扩容也吸引了越来越多品牌入局。Diptyque、LE LABO、Jo Malone London等国际品牌持续加码中国市场；观夏、闻献、不定所等本土品牌也不断拓展产品线、布局线下门店。不过，入局者众，突围者寡。为什么跑出来的是这些品牌？香氛几乎是所有消费品中最难用产品逻辑解释的品类之一。

Shopify正稳步向广告业务推进，步伐虽缓，但方向明确。这一战略的早期迹象，便是其在2025年11月聘请Samir Pradhan出任“商家营销”产品副总裁。尽管Shopify内部并无名为“商家营销”的具体产品，但这一定位折射出公司对新兴媒体与数据业务的整体思路，即代平台上的商家执行、优化并追踪广告投放效果。不收CPM，Shopify图什么？事实上，Shopify在数据和广告业务上的思路，和大多数公司都不太一样。最大的不同在于，它几乎没有采用零售数据公司和支付公司常见的CPM（千次展示成本）收费模式。

哈兰德又进球了。北京时间7月6日凌晨，2026美加墨世界杯1/8决赛，挪威2:1淘汰巴西，历史首次闯入世界杯八强。哈兰德梅开二度，以7粒进球追平梅西、姆巴佩，并列本届世界杯射手榜第一。球场上，哈兰德用进球统治世界杯；球场外，他也成为本届赛事商业价值兑现最彻底的球星之一。过去几周，一支由王老吉改编经典歌曲《Moskau》、围绕“哈”打造的广告，在抖音、B站、微博、Instagram、TikTok持续刷屏，鬼畜、翻唱、方言版不断涌现，成为本届世界杯期间传播声量最高的中国品牌案例之一。有意思的是，王老吉既不是世界杯官方赞助商，也没有购买赛事权益。它只是签下了哈兰德。

2026年世界杯，一位40岁的门将，写下了本届世界杯最不可思议的逆袭故事。世界杯开赛前，佛得角门将Josimar ‘Vozinha’刚刚收到葡甲球队G.D. Chaves的通知：合同到期，不再续约。40岁的他，站在失业边缘，Instagram粉丝只有5万，身价也仅5万欧元，在世界足坛几乎无人问津。但谁也没想到，这位“无名之辈”会成为世界杯最大的黑马。首战面对欧洲冠军西班牙队（Spain national football team），他单场完成7次关键扑救，力保球门不失，帮助佛得角爆冷拿下平局。

一周要闻速览LV诉茉莉奶白商标侵权案一审获赔1000万，茉莉奶白创始人：将上诉7月2日，记者了解到，苏州市中院就路易威登马利蒂（Louis Vuitton Malletier，简称“LV”）诉茉莉奶白商标侵权案作出一审判决。法院认定，深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司及吴中经济开发区东侠饮品店侵害LV 7件四叶花卉图形注册商标专用权。茉莉奶白主体公司应在判决生效之日起10日内赔偿LV经济损失1000万元、维权合理开支30万元，合计1030万元；涉案门店在10万元范围内承担连带赔偿责任。

本周最热东鹏特饮老板不喝东鹏？流量时代，公关才是品牌的“意外险”近日，一段所谓内部饭局的短视频在网上传开。画面里，有人递了瓶东鹏特饮给品牌创始人林木勤，林木勤摆摆手，随口一句：“我平时不喝这个，喝别的。”前后仅十几秒，却把东鹏饮料推上了风口浪尖。根据报道，东鹏饮料A股、港股持续下跌，一周市值合计蒸发超80亿元。6月29日，深圳市公安局南山分局发布警情通报，揭开“东鹏特饮创始人不喝自家饮料”谣言的真相：经核实，网传视频片段实际源自2026年4月16日东鹏特饮造访张雪机车重庆总部的活动。

昨日，具身智能全栈企业乐享科技宣布完成近5亿元Pre-A轮融资，并正式发布家庭具身智能品牌“元点Zeroth”。至此，乐享科技成立仅一年半，累计融资总额已达10亿元人民币。本轮融资由蚂蚁集团领投，产业方吉利资本、三七互娱、元禾璞华跟投，老股东 Monolith持续超额跟投。乐享科技在前三轮融资以财务投资人为主的基础上，本轮重点引入了新的战略投资人以及多领域协同的产业投资人，进一步加强家庭具身智能在多场景的突破。本轮融资资金将重点用于六项核心技术自研、人才引入、全球化市场渠道拓展等。比融资金额更值得关注的是商业化进展。

2026年6月，作为数字广告行业最具影响力的第三方认证机构之一，可信问责组织（Trustworthy Accountability Group，简称TAG）正在经历一场信任危机。先是Google与The Trade Desk（TTD）相继放弃续期TAG认证，几乎同一时间，全球最大广告主宝洁（Procter & Gamble）也发布公告确认，不再以合同形式强制要求数字广告合作伙伴持有TAG反欺诈认证。这件事之所以重要，是因为TAG之所以能在数字广告行业获得如此广泛的认可，很大程度上源于宝洁的背书。当年正是宝洁的一场演讲，让TAG一跃成为整个数字广告供应链中最具话语权的自律组织。

2026年6月23日，字节跳动CEO梁汝波罕见地出现在火山引擎FORCE原动力大会的视频画面中。他没有选择现场登台，但视频透露了一个关键：“攀登AI高峰是字节当下最重要的事情”。紧接着，他补了一句更关键的判词：过去几年，字节一直在“聚焦收缩业务宽度”，把精力重点放到AI，在AI领域聚焦到提升模型能力。次日，彭博社援引多位知情人士报道称，字节跳动正与多家银行洽谈新增约200亿美元的离岸贷款，期限可能为三年，可选择延长至五年。据悉，这笔贷款的用途正是为AI基础设施的“军备竞赛”补充弹药。两则消息时间上的临近引发了市场对其关联性的广泛猜测。

一周要闻速览麦当劳中国首席增长官何亚彬将调任全球总部，任全球用户互动平台副总裁根据小食代报道，麦当劳中国首席增长官何亚彬即将调任麦当劳全球总部，出任“全球用户互动平台副总裁”，负责数字化营销工作，任命将于7月1日生效。这是麦当劳中国首次向全球总部输出高管，被认为是“麦当劳全球对中国市场实践的认可”。何亚彬于2023年从宝洁加入麦当劳中国，成为该公司首位首席增长官。任内，他主导了“麦麦人情味”战略，以“情绪共鸣”为核心锚点，通过一系列创意营销提升品牌温度与用户忠诚度。

本周最热滴露致歉：一纸声明难掩价值观“消毒”之失近日，知名消毒品牌滴露因一则衣物消毒液广告引发舆论哗然。广告中“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”“还好我遇到现在这个她，干干净净没被别的男人污染过”等台词，将女性情感经历与“污秽”粗暴绑定，被指赤裸裸物化女性、传递落后婚恋观。6月22日，滴露发布致歉声明，称涉事视频由第三方达人创作，本意是“批判性别偏见”，争议系片段被拼接截取所致。品牌同时承认存在“内容表达缺陷与审核失职，责任不容推脱”，承诺重建内容审核机制。然而，这套说辞难掩其短期内的连续“翻车”。

6月16日，WPP Media发布《This Year Next Year 2026》全球年中广告预测报告，将剔除美国政治广告影响后的全球广告收入增速预期，从去年12月预测的7.1%上调至8.9%。比起数据本身，报告提出的一个比喻更耐人寻味。报告将当下的AI发展热潮比作19世纪美国的“天命论（Manifest Destiny）”——一种认定扩张必然发生、必须不断向前推进的时代思潮，哪怕过程中会付出巨大代价。WPP商业情报负责人Kate Scott-Dawkins在发布会上直言，在“必须赢、必须快”的节奏裹挟下，科技行业正陷入一轮“不惜一切代价抢占先机”的新淘金热。

近期，巴黎VivaTech科技展现场，欧莱雅集团与OpenAI官宣了一项战略合作。这可能是美妆行业迄今为止最深入的一次AI合作。双方合作聚焦两大方向：一是用AI重塑消费者体验，二是用AI赋能从研发到营销的全业务链条。面向C端最直观的变化，出现在ChatGPT里。美宝莲将直接把虚拟试妆功能搬进ChatGPT对话界面。用户和AI聊美妆的同时，可以实时看到自己上妆的样子。这背后的技术来自欧莱雅2018年收购的AR公司ModiFace。换句话说，欧莱雅正在把ChatGPT变成一个美妆消费入口——消费者不再需要跳转到品牌官网或App，在对话中就能完成从“种草”到“试妆”的整条链路。