10月11日，21点25分，郑钦文举起冠军奖杯的那一刻，社交平台上的讨论被瞬间点燃。这场胜利，让郑钦文成为中网举办20届以来首位夺得女单冠军的中国本土选手，它填补了中国网球在本土最高级别赛事中的冠军空白，也让郑钦文在经历半年伤病休赛、世界排名一度跌至第160位之后，重新站上了顶级赛事的最高领奖台。然而，这场胜利的影响远不止在体育界。对品牌而言，它是一个全民情绪的高点，也是一次稀缺注意力资源的重新分配。商业价值与营销意义，几乎和荣誉同步发生。郑钦文夺冠后的几个小时里，十几家品牌先后下场祝贺。有的铺开整版海报，有的放出代言人赛场大片，都在尽可能贴近这个情绪峰值。

去年，X 平台首次官方直播灵眸大赏的时候，并定向投放了400多万美国市场用户，影响着纽约麦迪逊大道的那些营销精英、商业精英们，我想起了2016年说过的一句话：“要做东方辐射全球的戛纳创意节、纽约广告周。”那时，第一届 Morketing Summit 刚刚起航。现在回头看，话说得确实很大。但我的愿望很实在：中国有这么大的市场，有这么多正在发生的商业创新，应该有一个从这里出发的平台，把值得讨论的问题、值得认识的人，带到全球同行面前。

一周要闻速览耐克一季度营收降4%，合并亚太区和大中华区业务10月2日，耐克公布2027财年第一季度（截至2026年8月31日）财报。期内营收112亿美元，同比下降4%；自营业务营收41亿美元，下降8%；经销商业务营收68亿美元，下降1%。大中华区营收11.8亿美元，集团库存78亿美元，同比减少3%。与此同时，耐克公布名为“Pace”的全球运营模式调整，将原有四大区域整合为三个，其中亚太区与大中华区合并为“亚太和大中华区”，大中华区仍作为独立市场单元运营。耐克还首次设立大中华区本地产品创新副总裁，并将本地产品创新团队规模扩大一倍；同时针对内地市场成立西北区和东南区，以更精细化的区域架构贴近本地消费需求。

本周最热第一届泡泡玛特“丑东西大赛”，民间自发办完了近日，泡泡玛特在抖音上意外走红，起因却是一位博主花99元抽到的“丑盲盒”。视频配着薛之谦的《丑八怪》BGM和支付截图，展示了一只来自“疯狂动物城”系列的瑜伽馆老板牦牛YAX——丑得既有个性又具挑衅性，被网友戏称为“开盲盒式受刑”。该视频转发量迅速突破120万，评论区化身大型“受刑现场”：“泡泡马桶”“扔垃圾桶里半夜能自己回来”“右划的时候我都心疼这个陌生人的99块”。紧接着，越来越多人开始“献丑”，一场民间自发的“泡泡玛特丑东西大赛”就此拉开帷幕。炸毛鸡、睡眼惺忪的星星人、抽象到难以归类的角色轮番登场，流量都不小。

2026年上半年，独立广告技术行业交出了一份高度分化的成绩单。AppLovin营收增长近56%，净利润超过24亿美元；The Trade Desk仍在增长，但增速降至个位数，利润同步下降；Criteo营收、利润及现金流全面承压；押注流媒体广告的Magnite表现回暖；PubMatic则直到二季度才显现复苏迹象。宏观来看，广告主并没有停止为技术付费，但越来越不愿意为缺少独家数据、流量和效果能力的“中间环节”付费。能够直接提升广告转化、掌握优质媒体资源，或者建立数据闭环的平台，正在获得更多预算和利润；只提供标准化程序化交易服务的平台，定价权则持续受到挤压。

2026年上半年，中国广告营销行业呈现出明显的分化态势。这种分化既体现在收入与利润的不同步上，也体现在不同商业模式、不同资源禀赋公司之间的盈利能力差距上。从收入规模看，行业并未进入收缩周期；从净利润表现看，不同公司的经营结果正在快速拉开差距。蓝色光标上半年营业收入345.62亿元，净利润2.11亿元，同比增长119.28%；AI驱动业务收入28.45亿元，同比增长81.4%。利欧股份数字营销业务收入83.86亿元，同比增长12.16%，但公司净利润1.38亿元，同比下降71.07%。

2026年上半年，中国广告营销行业呈现出明显的分化态势。这种分化既体现在收入与利润的不同步上，也体现在不同商业模式、不同资源禀赋公司之间的盈利能力差距上。从收入规模看，行业并未进入收缩周期；从净利润表现看，不同公司的经营结果正在快速拉开差距。蓝色光标上半年营业收入345.62亿元，净利润2.11亿元，同比增长119.28%；AI驱动业务收入28.45亿元，同比增长81.4%。利欧股份数字营销业务收入83.86亿元，同比增长12.16%，但公司净利润1.38亿元，同比下降71.07%。

今年8月，德芙官方旗舰店发了一条短视频，文案大意是“跟男朋友要了很久的礼盒没给我买，今天趁男朋友不在跟暧昧对象分享了”，把暧昧甚至背叛包装成甜蜜的消费场景。事情闹大后，德芙出面道歉，说内容是第三方运营团队做的，但视频发在官方账号上，品牌自己也有不可推卸的责任。德芙广告的争议看似是品牌的一场无心之举，然而仔细观察就会发现，这样的失误和争议并不只出现在这一个品牌身上。品牌正在一点点试探营销的边界。有的在包装设计上踩了线，有的在文案表达上越了界，还有的连代言人的脸都能在海报上“弄丢”。每一次争议爆发，品牌方的理由却很相似：审核不严、第三方操作、AI生成失误。

近日，麦当劳在小红书发布了一支很短的视频。画面里，麦当劳叔叔坐在长椅上，权志龙走进来，靠坐在他身旁，两个人一起看向镜头。没有复杂的剧情，也没有密集的广告词，短短几秒，却把“麦当劳×G-Dragon”的信息传了出去。早在9月9日，韩国麦当劳就官宣和G-Dragon主理的品牌PEACEMINUSONE展开联名合作。这次活动覆盖亚洲13个国家和地区，除了新品菜单，还有限量联名周边。麦当劳这次与权志龙的联名是以韩国潮流符号为中心，面向亚洲的一次本土化营销实践。

一周要闻速览麦当劳宣布史上最大规模菜单升级，计划2030年营业利润率提升至50%-55%近日，麦当劳董事长兼首席执行官Chris Kempczinski在投资者日活动上宣布，公司将实施名为“McDonald's > NEXT”的全新战略，通过菜单、顾客体验、餐厅运营、人才升级四大战略支柱，全面提升市场份额与生产力。Kempczinski称，这将是麦当劳“历史上最大规模的菜单口味与品质升级”。Kempczinski表示，麦当劳将重点关注最具增长潜力的鸡肉、饮料和牛肉三大品类。其中，鸡肉品类被视为未来增长的核心引擎，饮料业务则承担着提升客单价与消费频次的重要角色。

本周最热HELLY HANSEN 携手王一博于维港启幕年度航海盛典挪威高端户外品牌 HELLY HANSEN 择址中国香港游艇会，启幕 2026 年度航海主题盛典。品牌全球代言人王一博携手专业航海运动员、艺人嘉宾及来自不同领域的探索者们齐聚维多利亚港，于真实海域扬帆竞速，共同开启一场连接品牌航海历史、专业精神与当代户外生活的海洋探索之旅。继 2025 年深入贵州双河洞，以「视野之外，别有洞天」探索地心奇境之后，今年，HELLY HANSEN 将年度品牌盛事带回「海洋」这一源起之处。1877 年，HELLY HANSEN 从挪威海岸启航。

一个还没有成为国内大众爆款的中国鞋履品牌，正在被外国消费者当成“上海特产”。这个品牌叫PANE。2026年以来，越来越多外国游客把PANE写进自己的上海购物清单。有人从海外社交媒体上提前看到鞋款，落地上海后“按图索骥”找到门店；有人第一次来中国，就把买PANE放进中国必去行程；甚至有人去年买过一双，今年再次来上海时专门回购。公开报道显示，PANE上海两家门店的外籍顾客消费占比约为35%，永源路门店日常外籍客流占比约30%，消费额占比约35%。热门鞋款也曾出现断码。2026年，上海本地媒体甚至直接把它称为新的 “上海特产”。

一瓶主打滋润的儿童面霜，被兔头妈妈带进了沙漠。看现场照片，沙丘边立起白色舞台，放大的黄色面霜瓶身成了布景的一部分。产品陈列在石头、绿植与白色花朵之间。干燥的沙地上，一小片“绿洲”被搭了起来。9月20日，兔头妈妈在宁夏中卫·腾格里沙漠举办了“天生倍润 自有绿洲”2026儿童秋冬护肤发布会，带来了倍润乳脂面霜，以及它背后的仿生技术研发思路。发布会现场 图 / 兔头妈妈提供把讲“滋润”的发布会，开到让人一眼就想到“干燥”的地方。这个选择，确实容易让人多看一眼。但我更好奇的是，多看这一眼之后呢？消费者可能记住沙漠、记住舞台，甚至记住那瓶黄色面霜。

9月23日，2026爱奇艺iJOY秋季悦享会在上海举办。会上，爱奇艺发布2026-2027年度350余部新作片单，介绍了AI内容生产与创作者生态布局，并推出面向家庭终端的大数据营销体系“百态千通”。对于正在规划下一阶段营销的品牌，对于此次爱奇艺悦享会释放的信息，我们最终要落到一个具体的问题上：面对这么多内容和新的合作方式，自己的预算应该投在哪里，又凭什么判断这笔投入值得？一部剧的阵容很强，一个综艺有成熟的观众基础，当然值得关注。但从“这部内容可能很好看”到“它能帮助我的品牌”，中间还有一段需要想清楚的路。品牌想让谁看见自己，希望对方记住什么，看完之后又会做什么，这些问题接得上，合作才有了明确的理由。

锣鼓喧天，鞭炮齐鸣！中秋没歇够，国庆7天马上续上。面对这场全民期待的超长假期，品牌自然也没闲着。有的搬出熟悉神曲，一句“Go Go Go，出发咯”直接唱进出游人的心趴；有的接住“请3休13”的热梗，带品牌玩谐音梗，“从中秋乐道国庆”；还有的用“宝贝先开溜”演绎了一场秋装大逃亡。本期，Morketing精选了三支颇有“假日精神”的广告片。国庆之前，不妨先一起看看，品牌如何把长假的期待、快乐与小意外，统统装进创意里。温馨提示，每一条都是演我的程度。安慕希：改编《超级英雄》GOGOGO出发咯唱出超绝精神状态第一条片子，必须是安慕希广告片。