一周要闻速览2025年广告产业收入首次突破两万亿人民网报道，4月7日，市场监管总局公布数据显示，2025年，全国事业单位和规模以上企业广告业务收入首次突破2万亿元，达20502.1亿元，比2020年收入规模实现翻一番，年均增长率达16.8%。2025年，市场监管部门认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，着力优化市场环境，广告业发展实现新跃升，呈现出三大亮点。数智广告增添产业发展动能。数智技术成为产业增长核心引擎，互联网广告业务收入13574.3亿元，比上年增长34.6%，在广告业务收入中所占的比重达到66.2%。从广告发布环节看，互联网广告发布收入12518.4亿元，占各类媒介广告发布收入的比重增长至89.1%。

「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。本周最热全网都在求测的SBTI人格测试是啥微博、小红书、抖音、朋友圈，几乎一夜之间，所有人都开始晒自己的“SBTI类型”：有人是“温柔治愈型INFJ-L”，有人是“炸毛暴躁型ESTP-H”，还有人测出来是“又懒又卷型ENTP-W”……等等，MBTI什么时候多了这么多版本？事情要从上周说起。

2026年4月的第二周，最值得品牌注意的并不是各家科技巨头的AI产品更新，而是来自北京一家巅峰时排队15000+的“网红”饺子馆。没错，金谷园在本周发布了其全新制作的金谷园饺子馆Skill。这个Skill没有任何突破性技术，开发成本几乎为零，功能也极其简单，甚至只要懂一点基础编程就能完成封装。当然，这并不是说本周的AI行业一片沉寂，与之相反，Anthropic，也就是Claude的开发商发布了它有史以来最强大的AI模型：Claude Mythos Preview，其中Mythos是“神话”的意思，可以说是完全颠覆了Opus 4.6。

99元的发圈、400元的折叠椅、899元的麻将……Tagi.，这个2019年诞生于上海的生活方式品牌，把原本平平无奇的日用品，卖出了远超实际价值的高价，而且还被年轻人买成了爆款。虽然成立时间不长，Tagi.的增长却相当惊人。2023年，淘天平台GMV同比增长近300%；2025年618，它登顶天猫化妆品周边类目TOP1。根据炼丹炉大数据，2025年Tagi.在天猫平台上的销量环比增长136.07%，销售额环比增幅达125%。而且，它不仅卖得动，还很有讨论度。小红书上，Tagi.相关话题累计近百万讨论、破亿浏览量。有人说它“溢价离谱”，有人骂它是“智商税”；但骂归骂，不少人还是忍不住下单。

2026年4月5日凌晨，易烊千玺工作室突然发布一纸声明，指出部分网络平台传播擅自使用易烊千玺肖像生成的AI剧集，而易烊千玺本人未曾参演相关剧集，也未授权任何第三方将其肖像进行AI合成。工作室已委托律师开展维权工作，要求相关主体立即下线、停止传播侵权剧集内容。与这则声明形成对比的是，在红果短剧平台上，《午夜公车：她捉诡超凶的！》热度接近4000万，另一部《骗我投个好胎？行，你们别后悔》热度更是接近7500万。而这两部AI生成的短剧主角外貌与易烊千玺高度相似，甚至连声音都十分相似。这起事件之所以引发如此广泛的关注，不仅因为涉事艺人的超高人气，更因为它触及了一个正在急速膨胀的新兴领域——AI短剧，或者说AI内容生成。

The Trade Desk（TTD）的股价在周二盘后交易中下跌，此前有报道称，该广告平台的三位高管计划离职。首席营销官Ian Colley于周二宣布辞职，称将寻求新的发展机会。Colley在公司任职已有七年，其职位将由Anna Sayre接任（长期在TTD负责营销相关工作，资历和Colley相当）。除了Colley之外，负责传播事务的高管Melinda Zurich，以及消费者产品高级副总裁Matthew Henick也将离开公司。这些高管离职发生在TTD一个颇为动荡的时期。今年1月，公司在首席财务官Alex Kayyal上任仅五个月后便突然将其解职，使其成为该公司在不到六个月内离任的第二位CFO。

2026年3月底，安徽长丰、滁州一带的草莓采收季迎来了一位特殊的访客吴克群。他并非来参加商业活动，而是为了一对因车祸受伤、面临草莓滞销困境的老夫妻奔走寻路。吴克群在社交平台上发布的助农视频迅速引发关注，#吴克群帮老奶奶卖草莓# 登上热搜。最终，他借助蜜雪冰城在安徽当地的大规模草莓直采渠道，帮助老夫妻将草莓顺利售出。借此契机，蜜雪冰城更是主动邀请吴克群担任“助农伙伴和真果茶见证官”。随后，吴克群走进蜜雪冰城安徽工厂，从清晨下地采摘，到见证草莓经清洗、去蒂、急冻锁鲜等工序转化为饮品原料，将“从田间到杯口”的供应链链条以一种具身化的方式呈现给公众。

在广告传播行业纷纷收缩、聚焦股票回购的背景下，阳狮集团（Publicis Groupe）再次展现了其扩张野心。近日，阳狮集团正式宣布收购全球领先的体育与文化营销机构160over90。尽管具体交易金额尚未披露，但这一动作明确释放了一个信号：在数据、技术和AI之后，体育营销将成为阳狮集团的“下一个重磅项目”。160over90成立于2001年，原为好莱坞顶级经纪公司WME Group的子公司。作为全球规模最大的体育营销与创意机构之一，160over90在美国、英国、中东及非洲以及亚太地区拥有超过670名员工。

文 | Harper2026年3月，张凌赫的商业合作明显提速。翻看他近一个月的微博，这种密集感会更直观。3月27日，华帝官宣其出任品牌代言人；就在前一天，伊利低温鲜奶高端金典系列刚刚官宣了合作；PUMA、全棉时代也都在3月完成合作落地；百丽则借着代言一周年节点，推出了联名礼盒。短短一个月，运动、家居、乳品、鞋履、厨电多个赛道接连出现张凌赫的身影，合作密度与覆盖的品类跨度都迈上了一个新台阶。在内娱，艺人有热度并不稀奇；但在相对集中的时间窗口里，被多个不同品类品牌连续选择，并不常见。

一周要闻速览优思益事件持续发酵，多家涉事平台遭约谈4月1日，央视曝光“澳洲优思益”虚构海外产地、伪造品牌背景，所谓墨尔本工厂实为汽修厂，产品实为国内代工生产。事件发酵后，优思益抖音、天猫等官方旗舰店全线停业，品牌方当晚发布声明回应争议，多部门已同步进驻开展调查。4月2日，国务院食安办、市场监管总局、海关总署对总台报道的跨境电商进口“优思益”保健品违规营销等问题涉及的抖音、淘天、小红书3家平台企业进行了约谈。

「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。本周最热世界杯预选赛全部结束，乐高丢出世纪同框大炸弹北京时间4月1日，2026年美加墨世界杯预选赛全部结束，而在赛程出炉，全国球迷赛事期待值拉到最高点的同时，乐高也第一时间丢出了一记重磅炸弹。在北京时间4月2日发布的这支广告片中，分别来自阿根廷、葡萄牙、巴西和法国的四位足坛巨星梅西、C罗、维尼修斯、姆巴佩齐聚一堂，共同拼装大力神杯积木。

这两年，线下零售和餐饮出现了一个很有意思的分化：一边是H&M、奈雪的茶、呷哺呷哺等品牌不断关店、收缩阵线；另一边，却是名创优品、喜茶、蜜雪冰城、锅圈食汇等品牌开始逆势“做大”，门店越开越大，品类越做越多，甚至直接把店变成一个“空间产品”。表面看，这是两种完全相反的路径：有人在收缩，有人在扩张。但如果往深一层看，其实它们回应的是同一个问题：品牌在成长和饱和阶段，如何让用户停留更久、记住自己，并找到新的增长机会？品牌“旗舰店”扎堆前不久，名创优品MINISO LAND广州壹号店开业。开门没多久，多款限定IP产品就被抢购一空，YOYO一代手办甚至出现“开店即秒空”的情况，现场客流迅速被点燃。

一代人有一代人的十字绣。当代年轻人的“新十字绣”，是拼豆。这个曾经只出现在儿童益智课堂、养老院康复室的小众手工，如今却成了年轻人最上头的线下娱乐之一。淘宝《2025年度十大商品》中，“拼豆”赫然在列，搜索量同比增长近500%；小红书《2025年度兴趣报告》统计，其话题讨论量超过2315万；魔镜洞察数据显示，2025年拼豆在主流电商平台销售额达到2.91亿元，同比增长896%；行业预测2026年市场规模有望接近10亿元。

北京时间3月28日，葡萄牙波尔蒂芒赛道。当法国车手瓦伦丁·德比斯驾驶着53号赛车冲过终点线时，一个历史性的时刻被定格，这是中国摩托车制造商首次在世界超级摩托车锦标赛（WSBK）中量级组别夺冠。成立仅两年的品牌张雪机车由此成为摩托车圈狂欢追捧的新“神”。张雪受到追捧的原因很简单：他太纯粹了，也太符合人们期望中为梦想拼搏最终赢得一切的逆袭者想象。然而，就在张雪机车刷屏全网的第二天，一场意料之外的争议却成为狂欢之外的注脚——凯越机车在多门店官方账号直播间打出标题：“在你来之前，我们就已经是冠军了。”虽然这句话没有点名，但所有人都清楚其指向。随之而来的是铺天盖地的嘲讽，“没格局”的批评席卷网络。

在营销环境充满不确定性的今天，品牌主们普遍面临一个核心命题：如何在存量竞争中找到新的增量？高昂的预算投入，是应追逐瞬息万变的短期流量，还是投资于能够穿越周期的品牌基石？康师傅与《唐朝诡事录》IP（以下简称《唐诡》）的深度合作，为市场提供了一个极具分量的样本，它展示了一部剧“带火”一个品牌在当下的真实路径。对于康师傅这样的国民级品牌而言，这里的“带火”并非指知名度的从无到有，而是品牌活力的“焕新激活”与年轻人群的深度破圈。问题的核心在于，如何将一次性的营销“成本”，转化为品牌可持续增值的“资产”。那些经过多季淬炼、拥有稳定口碑与忠实用户盘的“剧N代”长周期IP，正是品牌实现这一“带火”效应的确定性支点。