瑞幸签下“九头身裁判”；Lisa成为资生堂品牌全球代言人；柯南最终章联动辱华IP惹怒粉丝

瑞幸签下“九头身裁判”，又一次把热点喝成了咖啡

最近，瑞幸官宣与拉脱维亚裁判谢尔盖·辛金斯合作。很多人可能一时想不起名字，但一定记得那个在2025年成都世运会舞蹈赛场上意外出圈的“九头身裁判”。

1米91的身高，夸张的头身比，加上一张被网友形容为“豪车脸”的气质，他被封为“九头身裁判”，甚至还有了“法拉利”的外号。更有意思的是，当网友调侃他爆红原因时，他一句“是因为我跑得快吗”的憨憨回应，直接把反差感拉满，从赛场裁判变成“民间顶流”。

瑞幸几乎没有给这波流量冷却的时间。合作海报很聪明——低机位拍摄，把他修长的比例拉到极致，黑色杯身与西装气质叠加，整套视觉调性走的是“商务高级感”。一杯咖啡，被包装成了“速度与比例”的象征。

评论区也迅速玩起来了。“瑞幸档次瞬间提升”“咖啡界的法拉利”这些二创口号不断出现。还有网友把话题带到蜜雪冰城的“雪王”身上，用“二头身”对比“九头身”，友商之间的调侃反而帮话题多烧了一轮。

这其实不是瑞幸第一次做“无边界代言”。从体育明星、娱乐艺人到素人热点，它的逻辑一直很清晰——不追求“高大上”的代言体系，而是抓住年轻人正在玩什么、笑什么、讨论什么，然后用最快的反应速度，把品牌嵌进去。

与其说这是一次跨界营销，不如说是一次“梗点捕捉能力”的展示。瑞幸擅长的，从来不是造神，而是接住正在发生的流量，并把它转译成品牌资产。在注意力极度分散的当下，速度本身，就是一种品牌力。

柯南官宣最终章却联动辱华IP全网破防：青春与底线难两全

2026年开年，《名侦探柯南》双重消息引发全网震荡：一边是官方官宣漫画进入最终章，28年青春IP将收尾，#柯南大结局# 话题6小时阅读破23亿，80后到00后粉丝集体感慨 “爷青结”；另一边，其30周年联动名单中赫然出现辱华IP《我的英雄学院》，让情怀瞬间变愤怒。

《我的英雄学院》曾因角色名 “志贺丸太” 关联731部队人体实验受害者蔑称，2020年遭中国全网下架。此次柯南官方不仅深度联动，还推出作者互绘、联动PV等内容，中国版权方新创华的 “无立场含义” 声明被批避重就轻。

矛盾情绪席卷全网：粉丝既不舍陪伴半生的柯南落幕，又怒批官方触碰历史红线。多地漫展紧急禁售柯南周边、禁止相关COS入场，网友直言 “不是柯南完结了，是我们的青春被官方亲手终结”。这场 “情怀与底线” 的碰撞，再次印证：任何IP都不能以践踏民族情感为代价换取热度。

资生堂官宣Lisa全球代言：顶流加速器，也是转型变量

资生堂官宣Lisa出任全球代言人，与其说是一次流量合作，不如说是品牌转型阶段的一次关键落子。

当前资生堂正推进“Action Plan2025-2026”结构调整，在业绩承压与品牌年轻化的双重背景下，如何重建增长曲线成为核心议题。Lisa的全球影响力，提供的不只是声量。她横跨亚洲与欧美市场，社交媒体超亿级粉丝所构成的“自带传播场”，能够为红腰子精华这样的核心单品提供更高密度的曝光与转化可能。

但更重要的是叙事层面的匹配，Lisa从区域偶像成长为全球顶流的路径，与资生堂强调“长期滋养、持续进化”的品牌理念形成情绪共振，而非简单的功效背书。

对Lisa而言，这同样是一块战略拼图。在已拥有LV、宝格丽等奢侈品牌合作的基础上，补齐高端护肤赛道，有助于强化其“跨领域全球顶流”的商业结构。资生堂所强调的“无龄感”表达，也为她在欧美市场的长期发展增加文化适配度。

华为新春特别呈现《木马》 温情叙事戳中陪伴痛点

华为马年新春推出情感短片《木马》，由张大鹏执导、张国强领衔主演，全程以 Mate 80 系列拍摄。影片讲述常年在外的父亲，为兑现给儿子的承诺，在雪地里亲手打造旋转木马，最终揭开孩子 “故意提苛刻要求挽留父亲” 的暖心反转。

OPPO 新春影片《偷时间的人》，聚焦当下美好

OPPO推出情感短片《偷时间的人》，由杨荔钠执导、邱玉洁编剧，全程以 Find X9 Pro 拍摄。

影片讲述忙碌白领小姨与外甥女的奇幻故事：小葵为挽留小姨 “偷时间” 引发小镇混乱，最终让小姨领悟 “当下即珍贵”。Find X9 Pro 的 LUMO 凝光影像系统，精准捕捉光影流转与情感细节，呈现电影级质感。核心传递 “趁现在” 理念，借桥洞 “极光” 隐喻身边美好，联动 “春节影像计划” 鼓励用户记录亲情。

优衣库CNY：新年，为爱马不停蹄

今年大多数广告，都在比拼抓马和抽象，优衣库却选择了回到最真实的叙事，将春节里奔忙不息的身影，具象化为一个个“为爱马不停蹄”的故事。

成龙给小红书拍了支动作片

2月6日，成龙正式入驻小红书。功夫巨星与生活方式社区的气质反差，本身就制造了话题张力。首发笔记点赞迅速突破50万，评论区更像一场“时代记忆展”，海内外网友自发分享童年观影经历与被他激励的瞬间，不少圈内好友也现身互动，名场面密集出现。

巴黎欧莱雅上线新春短片《救命！我和顶流女明星互穿了？》

最近，巴黎欧莱雅推出新春短剧《救命！我和顶流女明星互穿了？》，代言人唐嫣一人分饰 “白领唐” 与 “明星唐”，以身份互换解锁回家故事。剧情直击催婚、工作繁忙等春节痛点，借复颜新年礼盒化解社交尴尬，传递 “家的温暖才是终极答案”。同时还联动杨迪发起 “反向团圆” 行动，线上情感共鸣 + 线下暖心互动，强化品牌礼赠心智。

喜茶 × 马思纯联名 ，“小马画马” 马年营销萌出圈

马年新春之际，喜茶携手艺人马思纯推出 “小马画了一匹马” 限定联名。马思纯以 “小马” 为昵称，亲手绘制蓝调灵动小马形象，融入纸袋、杯套及灵感小卡等物料，搭配手写新年祝福。联名套餐含陶瓷杯、冰箱贴等周边，上线即遭疯抢，二手平台部分周边溢价超 200 元。话题浏览量破 200 万，凭 “马姓明星 + 生肖” 契合点，延续喜茶 “松弛感” 营销风格，成新春茶饮圈热门。

金典 × 徐悲鸿纪念馆，水墨奔马焕活新春礼赠

近日，金典携手徐悲鸿纪念馆推出限定联名款。取自《六骏图》的水墨奔马跃然瓶身，搭配 AIGC 动态短片重现骏马神韵，暗藏 “马到成功” 祝福。联名含有机奶礼盒及磁吸挂件盲盒，同步上线云逛展直播。以文化共鸣 + 技术创新，夯实高端礼赠心智，成新春质感礼赠热门之选。

蒂芙尼官宣李昀锐为品牌大使

蒂芙尼宣布演员李昀锐出任品牌大使。此次官宣大片中，他演绎 Tiffany HardWear、Tiffany T 以及 Jean Schlumberger 等经典系列，展现珠宝在力量感与精致工艺之间的平衡。

薇诺娜官宣亚太区品牌代言人王楚钦

2月9日，薇诺娜正式官宣王楚钦成为亚太区品牌代言人。

樊振东成为适乐肤洁面类品牌代言人

适乐肤正式官宣樊振东出任洁面类品牌代言人。

赵今麦晋升为娇兰护肤代言人，宋威龙成为娇兰彩妆代言人

赵今麦从娇兰护肤大使晋升为护肤代言人，主推第四代黄金复原蜜。此外，宋威龙从娇兰品牌大使升任彩妆代言人，主推金钻粉底液等核心单品。据悉，两人借《骄阳似我》CP 热度，助力品牌情人节营销半小时销售额破千万，实现商业价值双赢。