春节

我们开过很多广告，也关过很多广告，现在又要从废矿渣中提炼黄金。

虾的神话还在延续。

本期干货资料《亚马逊广告省钱八个小技巧》

最近这段时间，做美线的卖家朋友们应该都感觉到了，风浪不是来了，是直接拍脸上了。春节前后本来以为就是海关例行抽查，结果越查越严，短短两个月，三千八百多个中国货柜触发5H查验，最后退运三千一百多个，退运率超过八成，这已经不是抽查，是系统性清场。紧接着3月13日CBP又扔出一颗炸弹，3月20日开始大规模清理IOR编号，相当于直接给跨境物流圈的半壁江山发了退场通知。很多人还在懵，以为忍一忍就过去，实际上这不是短期收紧，是游戏规则彻底改写，一个靠灰色地带跑了十几年的模式，正在被官方亲手终结。简而言之：IOR就是你在美国海关的身份证，没有这个，你连进门资格都没有。

最近美国海关的一系列动作，让跨境圈绷紧了神经。从春节前后的5H严查，到最近的IOR批量注销，信号越来越明显：美国正在从“查货”转向“查人”——谁在进口、谁在缴税、谁该负责，必须一清二楚。而3月20日，就是第一个大限。01时间线：三个月内，三连击1第一阶段：5H查验（2026年1月至今）春节前后，大批发往美国的货柜被扣，查验单上标着醒目的“5H”。海关开始严查低申报、瞒报，数千中国货柜被退运。当时大家还觉得，只是查货，换条渠道还能继续走。2第二阶段：IOR核验预警（3月初）3月初，业内传出消息：美国海关正在清理不合格的进口商记录（IOR），那些挂靠的、借用的、无法核验的进口商编号，可能要被批量注销。

2026年的315晚会落下帷幕。尽管朋友圈仍在刷屏，但相比往年，公众的震惊程度似乎有所减弱。这一现象不难理解：若仅聚焦漂白凤爪事件——它与消费者权益最直接相关——本质上却与2016年用白糖给红参增重、2025年用磷酸盐给虾仁保水的套路如出一辙：均以廉价手段美化卖相。然而互联网行业的乱象却呈现出截然不同的态势。与食品造假上毫无新意和进步而言，互联网技术正飞速发展。但问题在于，黑色产业链的进化几乎与科技进步同步。这也造就了今年315与营销相关度最强的话题：与AI相关的GEO（生成引擎优化）“投毒”。这一局面颇具割裂感。

给正在失效的人。

AI层出不穷，学不过来？我来解惑！

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近日，多位航运企业负责人就当前航运市场形势及未来展望发表看法。

本周最热冬奥营销新玩法：宝洁用日常瞬间强化品牌场景感在刚刚过去的米兰冬奥会期间，宝洁通过与央视频的合作，打造了一套“赛场瞬间与日常生活平行呈现”的营销策略。从媒体观察视角来看，这一动作不仅抓住了赛事的高关注度，也拓展了品牌生活场景化表达的边界。与传统赛事赞助多聚焦金牌、领奖台等高光时刻不同，宝洁将视角聚焦于“平凡瞬间的含金量”。短片将运动员全力冲刺、坚守拼搏的赛场瞬间，与普通人努力生活、认真坚守的日常场景交替呈现，让赛场的全力以赴与大众的平凡奋斗形成情绪共鸣：不同的场景，却有着同样的投入与热爱。这种叙事方式，让品牌以陪伴者姿态自然介入，将高光赛事与普通日常联结起来，而非单纯的品牌曝光或硬性植入。

2026年春节后美国海关与边境保护局（CBP）突然执行了史无前例的清关严管新政策，由此针对中国出口货柜的5H查验呈爆发式激增！

一周要闻速览库迪咖啡向王一博致歉2月28日凌晨，库迪咖啡在社交平台发文称：“近日，我们关注到个别门店在处理合作到期物料时，存在处置不当的情况，对此我们深表歉意。”库迪咖啡称，公司与王一博的合作已圆满结束。“合作期间，王一博先生的专业敬业与对品牌的支持，我们始终心怀感激与尊重。对于此次个别门店的不当行为，我们向王一博先生、粉丝及广大消费者诚恳致歉。”库迪咖啡还表示，事件发生后，公司已第一时间处理：立即终止涉事门店合作并闭店；加强门店培训，进一步规范物料回收流程，升级巡检与监督机制，严防类似情况再次发生；强化品牌管理，以更严谨的态度对待每一位合作伙伴与消费者。

营销战场上有两个无法回避的超级节点：春节与奥运。这两个节点历来是品牌营销必争之地，但越是高关注节点，表达越容易陷入同质化。春节长期被团圆、感恩与宏大情绪占据，奥运营销则被冠军叙事、拼搏精神反复强化，观众的情绪阈值不断提高，感动却在递减。与此同时，岁末年初又是一个复杂的情绪窗口，用户一边回望过去，一边憧憬未来，情绪既敏感又分散。品牌如果继续沿用宏大表达，很容易被淹没在同质内容中。因此，真正的难点不在于节点本身，而在于找到一个真正能够打动当代人，且能够激发参与度的情绪支点。前段时间，网络上流行一句话——“这一生就活几个瞬间”。

春节假期过后，集装箱运价迎来阶段性回升。