泡泡玛特一年卖出1亿只LABUBU；于东来年后退休；OpenAI广告测试开始；TikTok可能再次加倍投入Shop业务
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OpenAI广告测试正式开始
据The Verge报道，OpenAI终于按下按钮，在ChatGPT中启动了首轮广告测试。
其实从上个月起，我们就已经明确知道这一天会到来。围绕广告会以什么形式出现、出现频率如何、用户会作何反应，各种猜测层出不穷。如今，猜测终于可以对照现实了。
据Search Engine Land报道，企业家Juozas Kaziukėnas在ChatGPT中发现了一个广告设置面板，用户可以自行管理广告偏好，包括一个基于个人兴趣进行个性化投放的“选择加入”（opt-in）选项。
一年卖出4亿只，LABUBU破纪录：泡泡玛特进入“全球IP矩阵时代”
2026年初，泡泡玛特在港交所公告及年度大会上披露了一组颇具分量的业绩数据：2025年集团全IP、全品类产品全球销量突破4亿只。其中，核心IP“THE MONSTERS”系列全品类销售超过1亿只，旗下角色LABUBU单IP全年销量达1亿只，创下潮玩行业单一IP销售纪录。
从披露的数据结构来看，泡泡玛特的增长已不再依赖单点爆款，而是建立在更成熟的全球用户体系之上。2025年，公司全球员工规模超过1万人，注册会员数突破1亿，会员贡献销售额占比超过90%，复购率维持在50%以上，用户粘性持续处于行业高位。作为THE MONSTERS系列的核心角色，LABUBU凭借“丑萌”标签成为现象级IP。官方数据显示，其产品平均每秒售出3只。业内普遍认为，这一成绩既源于其精准捕捉年轻消费群体的情绪需求，也得益于盲盒机制与跨界联名所构建的社交传播效应。
在地域结构上，海外市场成为增量核心。当前泡泡玛特业务已覆盖超过100个国家和地区，全球门店数量突破700家，6大供应链基地形成月均5000万只的产能弹性。2025年上半年，美洲市场收入同比增长1142.3%，欧洲及其他地区增长729.2%。伦敦欧洲总部的设立，被视为品牌从“出海扩张”转向“本地化深耕”的阶段性信号。
除LABUBU外，MOLLY、SKULLPANDA等四大IP营收均突破10亿元，13个IP收入过亿，新IP“星星人”表现亮眼。这组数据意味着，泡泡玛特正从“爆款驱动”向“IP矩阵驱动”的结构性转型迈进。
于东来宣布年后退休，胖东来迈向“制治”时代
2026年2月11日，胖东来创始人于东来在社交平台宣布，年后将正式退休，转为企业顾问，聚焦战略方向、企业文化和风险管理，不再参与日常经营，公司运营由胖东来决策委员会全面接手。
业内人士指出，这一决定并非突发，而是于东来“逐步放权”战略的延续。早在2023年，他已将80%的经营权移交给管理团队。自1995年从“望月楼胖子店”起步以来，于东来带领胖东来成长为拥有1万余名员工、年营业额超100亿元的零售标杆，他的退休被视为企业从“人治”向“制治”转型的重要信号。
据介绍，决策委员会采取多元代表制，基层员工占比60%，中层30%，高层10%，成员通过民主选举产生，并遵循标准化决策流程。
TikTok可能再次加倍投入Shop业务
TikTok Shop是该平台的支付处理和电商服务，在2024年表现不佳，去年经历了多轮裁员和组织架构调整。
不过，Mobile Dev Memo的Eric Seufert认为，TikTok可能正在再次加码Shop业务。
TikTok Shop面临的挑战并非个例。Google和Meta都曾尝试成为“全漏斗”电商玩家，但最终未能成功。不过，“全漏斗”不仅仅指营销环节，还包括现实世界中的供应链体系，如仓储、履约、退货以及客户服务等。
Seufert指出，Meta曾在Shops和Checkout等产品上大举押注，但如今已大幅收缩相关布局。
Google也做过类似尝试，例如面向语音设备的Express，以及Google Shopping Actions，后来演变为“Buy on Google”市场功能，但这些产品如今都已停止运营。Google和Meta显然都无意深度涉足客服与履约物流。一个宏观指标可以说明，要真正实现“全漏斗”有多难。Google拥有超过18万名员工，Meta接近8万，而Amazon则拥有150万名员工。
与此同时，TikTok如今要求所有Shop卖家必须使用其官方履约与物流服务，或指定的第三方合作伙伴，不再允许独立发货。
AI工具45亿砸出7000万新用户，但留下多少人才是胜负关键
2026年春节前，腾讯元宝、百度文心、阿里千问等头部AI应用集中发起总额超45亿元（仅统计公开数据，部分应用并未明确自己的红包额度，实际预估这次的红包大概率远超45亿）的红包营销活动，试图以现金激励抢占用户、培养 AI 使用习惯。此举颇有几分当年春节红包大战的既视感。
小红书正研发视频剪辑类AI产品OpenStoryline
小红书技术团队正研发视频剪辑类AI产品OpenStoryline（版本号1.0.0），尚在测试，后续或开源。据了解，OpenStoryline定位基于AI智能体，可对话剪辑，效果类似即梦小云雀、商汤Seko 2.0 。
豆包视频生成模型Seedance 2.0 上线
豆包视频生成模型Seedance 2.0今天正式接入豆包App、电脑端和网页版。打开豆包App对话框，选择新增的“Seedance 2.0”入口，输入相关提示词，即可生成5秒或10秒视频。目前，字节旗下AI产品豆包和即梦宣布接入，用户可以在豆包App、电脑端、网页版以及即梦App、即梦网页版等产品中体验该模型。
DeepSeek更新新模型，上下文达百万级token
多名用户反馈，DeepSeek在网页端和APP端进行了版本更新，支持最高1M（百万）Token的上下文长度。而去年8月发布的DeepSeekV3.1上下文长度拓展至128K。记者实测中发现，DeepSeek在问答中称自身支持上下文1M，可以一次性处理超长文本。记者在提交了超过24万个token的《简爱》小说文档，DeepSeek可以支持识别文档内容。
QQ上线“脑洞秀”AI社交新功能
QQ官号宣布“QQ脑洞秀”功能全新上线，用户只需上传一张照片，即可通过AI生成专属的3D虚拟形象创作短视频，还能邀请QQ好友的虚拟形象共同参演。
腾讯入局桌面Agent市场
腾讯云桌面Agent工具“WorkBuddy”正式开启内测。该产品定位为全场景职场AI智能体桌面工作台，这一举动意味着腾讯正式入局桌面Agent工具市场竞争。 据悉，WorkBuddy由腾讯云CodeBuddy团队负责开发。此前，该工具已在腾讯内部开启内测，目前已有超2000名不同岗位员工参与使用。
网易有道推出全场景个人助理Agent“LobsterAI”
2月11日，网易有道正式推出桌面级Agent“LobsterAI”（中文名：有道龙虾）。该产品定位为“7×24小时帮你干活的全场景个人助理Agent”，目前已在官网开放内测申请。从官方释出的信息来看，目前在设备支持上，LobsterAI已打通移动端与PC端的连接，用户可通过手机端在钉钉、飞书等软件中进行远程交互。
Kimi K2.5在OpenRouter一周总榜、编程项目榜等榜单中持续排名第一
据OpenRouter数据，国产开源大模型Kimi K2.5发布近两周后，在OpenRouter一周总榜、编程项目榜、工具调用榜、Python项目榜及OpenClaw调用榜等多个榜单中持续排名第一。在最能反映模型使用量的一周总榜中，以1.16万亿token，超过Gemini 3 Flash Preview和Claude Sonnet4.5两个闭源模型，领先幅度超50%。
高德打车被约谈整改
近日，交通运输新业态协同监管部际联席会议办公室组织对高德打车进行了约谈。约谈指出了高德打车对合作网约车平台管理不到位、压低运价、应急处置不当等突出问题，并要求高德打车立即落实约谈要求，深刻反思，采取针对性措施，确保全面整改到位，切实维护司机群体合法权益。
抖音生活服务上线“抖省省”团购App
2月10日消息，抖音生活服务已于今日上线一款名为“抖省省”的官方团购App。目前，该App已在苹果、安卓等多个应用商店上线。对此，抖音生活服务相关负责人回应称，未来平台会进一步融入AI技术。知情人士透露，该独立App后续将全面涵盖到店餐饮、住宿游玩、到店零售、综合服务等多种生意形态，以助力各类实体商家生意及线下服务消费增长。
天涯社区宣布重启：6月1日恢复访问
2月7日消息，“天涯神贴”官方公众号发布了一篇《与君共创，重启天涯——关于新天涯招募创世成员的公告》。其中指出，天涯社区自2019年始在成都锦江区遭遇了不公对待，所引发的资金流动性困难，导致2023年4月1日起因电信IDC欠费而暂停访问，天涯数据面临灭失的危局。新天涯投资主体成都天涯客网络科技有限公司（天涯客公司）是天涯社区平台重启、新天涯建设的核心力量，已陆续为天涯社区数据的存续提供了上百万资金。
淘宝闪购：年货订单增长超347%，三四线城市增幅超580%
淘宝闪购平台数据显示，随着春节的临近，与“春节”相关的年货搜索词语上涨，淘宝闪购年货销量同比增长超347%，三四线城市订单同比增长超580%。据了解，淘宝闪购推出“春节不打烊”服务。今年过年，平台上营业商户数同比增长32.9%，全国重点城市连锁商超及淘宝便利店等合作门店，春节期间线上门店营业率超过九成，不仅覆盖重点城市核心商圈，更延伸至县域及乡镇社区，有效保障返乡人群年货即时需求。
阅文CEO侯晓楠：去年上半年衍生品GMV达4.8亿元，接近2024年全年水平
2月9日，阅文集团CEO兼总裁侯晓楠发布春节内部信，内部信显示，新兴业务方面，短剧年产122部；漫剧自去年10月全面布局以来，已有十部作品播放量破亿、超百部播放量破千万；去年上半年衍生品GMV达4.8亿元，接近2024年全年水平。
搜狐2025年Q4营收1.42亿美元，全年总收入5.84亿美元
2月9日，搜狐公司公布2025年第四季度及全年财务报告。财报显示，2025年第四季度，搜狐公司总收入为1.42亿美元，同比增长6%。其中，营销服务收入为1700万美元，在线游戏收入为1.20亿美元。2025年全年，搜狐公司总收入为5.84亿美元。其中，营销服务收入为6000万美元，在线游戏收入为5.06亿美元。剔除冲销畅游预提所得税影响后，2025年搜狐公司非美国通用会计准则下亏损5100万美元，相比2024年亏损8300万美元减亏近40%。
Shopify公司预计2026年第一季度收入将实现增长
Shopify公司预计2026年第一季度收入将实现增长，延续第四季度在商家、地区和销售渠道全线的增长势头。这家为线上店铺和零售企业提供支持的商务平台公司周三表示，预计2026年第一季度收入将以30%出头的增速增长，延续第四季度的增长势头。根据财经数据提供商FactSet的数据，分析师预计收入将从2025年第一季度的23.6亿美元增至29.5亿美元，增幅约为25%。
网易：2025年营业利润358亿元，同比增长21%
网易发布2025年第四季度及全年财报。财报显示，2025年网易全年总营收1126亿元；第四季度营收275亿元，同比增长3%。全年营业利润358亿元，同比增长21%；Q4营业利润83亿元，同比增长6%。年研发投入177亿元，连续六年研发投入突破百亿。游戏及相关增值服务净收入921亿元，同比增长10%；其中在线游戏净收入达896亿元，同比增长11%。
美国对Netflix以830亿美元收购华纳兄弟的交易启动反垄断审查
Netflix拟以近830亿美元收购华纳兄弟搜索频道公司，此举正面临美国政府的反垄断审查；与此同时，Paramount仍在针对这家好莱坞传媒巨头发起竞争性收购要约。 据知情人士透露，美国司法部反垄断执法人员正就此项收购向行业相关方展开问询，调查Netflix收购华纳兄弟影视制作及流媒体业务后，是否可能拥有垄断性市场力量，以此评估该交易存在的竞争风险。
TikTok Shop美区推出图文挂车功能
TikTok Shop美国站点于2月正式推出了“图文挂车”功能，商家可以通过商品图片直接创建销售内容并关联商品链接，从而开辟了一个除了直播和短视频之外的低成本引流渠道。该功能目前针对战略重点商家以及T3及以上等级的卖家开放，每条图文内容将享有自然流量推荐，且发布条数没有限制。商家可以通过移动端APP上传至少两张商品图片、添加背景音乐和文字描述后挂载商品链接，并且支持定时发布（最多提前30天设置50条内容）。
耐克品牌重组，匡威员工被要求居家办公
据一份内部备忘录显示，匡威（Converse）员工本周被要求居家办公，因为这家耐克公司旗下的品牌正在实施旨在重振销售增长的战略调整。这些调整包括新的岗位和团队重组，管理层表示将会裁减部分员工。
LV、迪奥和蒂芙尼因信息泄露在韩国共计被罚超360亿韩元
韩国个人信息保护委员会2月12日表示，对路易威登（LV）、迪奥和蒂芙尼三家国际奢侈品牌韩国销售公司共计处以逾360亿韩元（约合人民币1.7亿元）罚款，原因是顾客信息管理不善导致个人信息泄露。据悉，LV韩国公司的360万名顾客的个人信息被泄露，迪奥和蒂芙尼韩国公司分别有195万名和4600名顾客信息遭泄。三家公司被处罚款金额分别为213.85亿、122.396亿和24.192亿韩元。
雅诗兰黛起诉沃尔玛销售假冒美容产品
雅诗兰黛公司已向加州联邦法院提起诉讼，指控沃尔玛在其网站上销售假冒美容产品，并且没有采取足够措施确保只向消费者提供授权和正品商品。据周一提交的诉讼文件显示，雅诗兰黛称其对沃尔玛网站上销售的多款标有Le Labo、 La Mer、 Clinique、Aveda、 Tom Ford和“雅诗兰黛”等商标的产品进行了采购、检查或测试，但这些产品经鉴定均为假冒产品。
卡夫亨氏暂停分拆为两家公司的计划，称自身问题可解决
卡夫亨氏周三宣布，将暂停分拆为两家公司的计划。今年1月1日出任卡夫亨氏CEO的史蒂夫・卡希莱恩（曾任家乐氏首席执行官）表示，他希望确保公司全部资源都聚焦于盈利性增长。该公司表示，将暂停分拆，并投入6亿美元用于营销、销售与产品研发。在第四季度财报中，CEO卡希莱恩称，卡夫亨氏的资产负债表与自由现金流潜力依然强劲。
雷军：目前暂时没有进入美国市场的计划
雷军在微博表示：前段时间，一辆YU7行驶在美国加州的高速公路上，挂着当地的测试车牌。很多人问我，小米是不是准备进入美国市场？我回答一下：我们目前暂时没有进入美国市场的计划。我估计，这辆YU7是美国同行或者供应商购买的对标车。
追觅CEO俞浩称年终奖最高20个月，总奖金规模将达10亿量级
2月7日，追觅科技创始人兼CEO俞浩发文回应外界质疑，称演唱会几千万的投入，仅仅相当于公司一天的研发费用投入。追觅现在大约2万名研发管理人员，每天的研发投入大概需要是4000万。他还透露，这两天在审批各个事业部递交过来的年终奖方案。主营业务，公司把净利润的18%作为奖金发放。“这是纯现金部分，还没有算平时的任何福利。盈利最高的部门能拿到11个月的奖金，最高的个体预计会有20个月的奖金！”他表示，“年终奖的总奖金规模，会达到10亿量级。”
自嗨锅关联公司被申请破产
2月6日，界面新闻从天眼查APP获悉，近日，自嗨锅关联公司杭州金羚羊企业管理咨询有限公司(下称杭州金羚羊)新增一则破产审查案件，申请人为马某，经办法院为杭州市余杭区人民法院。
绝味鸭脖旗下十余家企业已注销，一年半净减少门店超4000家
据报道，ST绝味发布业绩预告称，预计2025年归母净利润亏损1.6亿元至2.2亿元。这是公司自2017年上市以来的首次年度亏损。根据窄门数据，目前绝味全国共有门店约10713家，距2024年中期财报公布的数字，一年半中间绝味门店净减少超4000家。据悉，绝味食品股份有限公司成立于2008年12月，法定代表人为戴文军，注册资本约6.1亿人民币，由多家企业共同持股。对外投资信息显示，该公司对外投资30余家企业，其中20余家处于存续状态，其他10余家企业已注销。
周大福拟年后调价，门店回应：一口价产品或涨15%-30%
市场传出周大福春节后将对黄金产品调价的消息，引发行业及消费者广泛关注。据了解，此次调价或于3月中旬正式启动，目前部分门店已收到相关通知，涨价重点集中在一口价产品，预计涨幅或为15%-30%，但具体调价细节及执行时间仍以到店价格标签调整为准。
黄子韬透露朵薇卫生巾工厂现状：卖了1.5亿还没回本
近日，艺人黄子韬以企业家身份参加一档韩国综艺时，透露了其主理的卫生巾品牌“朵薇”工厂运营现状。据他介绍，尽管该品牌卫生巾已销售了1.5个亿，但目前仍未收回本金。工厂设有6条生产线，单条生产线投入超2000万元。去年黄子韬曾在一场直播中表示，计划投入2.75亿元建设三条自动化生产线，到年底扩展至十二条。
理想春节后将推“门店合伙人”计划，后续会关闭部分低效门店
有消息称，理想汽车将在2026年春节后推行“门店合伙人”计划，以提升门店运营效率和市场响应速度。对此，理想汽车方面确认了该消息的真实性。据了解，在“门店合伙人”计划中，理想汽车将给予店长更大的经营决策权，并优化门店考核机制，将评价标准从单一的销量考核升级为涵盖销量、利润和用户满意度等多个维度的综合评价体系。除此之外，据理想汽车方面了解到，其在后续会关闭一些能效低、扩张期铺开的门店，目前还处于评估阶段。
麦当劳四季度营收70.1亿美元
麦当劳四季度营收70.1亿美元，分析师预期68.3亿美元；四季度同店销售增长5.7%，分析师预期3.76%；四季度调整后每股收益（EPS）为3.12美元，分析师预期3.04美元。
苹果一季度在华销售额暴增38%，分析称“爱马仕橙”成最大“功臣”
金融时报近日发布博文，报道称苹果凭借iPhone 17系列在中国市场实现强势反弹，终结了长达三年的销售颓势，而星宇橙配色因极具辨识度而引发抢购热潮，成为最大功臣。该媒体指出，星宇橙因色调酷似法国奢侈品牌标志性颜色，被坊间直接称为“爱马仕橙”。这种色彩关联成功激发了消费者的购买欲，让iPhone 17 Pro不仅仅是一部手机，更成为了一种象征富裕与时尚的社交货币。据博文介绍，这一配色的成功，直接反映在苹果2026年第一季度的财报中。公司当季总营收达到惊人的1437.56亿美元，创下历史新高。
可口可乐：预计2026年调整后有机营收增长4%至5%
可口可乐第四季度净营收118亿美元，预估120.3亿美元；第四季度可比每股收益0.58美元，预估0.57美元。可口可乐预计2026年调整后有机营收增长4%至5%，市场预估为增长5.01%。
开云集团第四季度销售额同比下降3%，古驰销售额连续十个季度下滑
法国奢侈品巨头开业集团周二公布的财报显示，其第四季度销售额降幅小于市场预期。该集团第四季度销售额达到39亿欧元（约合46.4亿美元），经汇率波动调整后较上年同期下降3%。这一数据好于分析师普遍预期的5的降幅。该集团旗下古驰品牌第四季度的可比销售额下降了10%，略好于分析师预期的12%的降幅。这是该品牌连续第10个季度出现销售额下滑的情况。
喜力拟裁员超5000人
2月11日，荷兰啤酒巨头喜力集团（Heineken N.V.）发布2025年全年业绩报告。在披露核心财务数据的同时，其宣布未来两年全球裁员5000至6000人，并将2026年营业利润增长预期下调至2%至6%，低于去年预测的4%至8%的增幅。
马斯克旗下xAI联合创始人吴离职，成为最新一位出走的高管
xAI联合创始人Tony Wu在X平台发文宣布，已从这家初创公司辞职。其他多位创始成员也已离职，包括伊戈尔・巴布什金、凯尔・科西奇、克里斯蒂安・塞格迪以及格雷格・杨。托尼・吴离职之际，xAI 正面临多国消费者抵制与监管调查。该公司旗下的 Grok AI 聊天机器人与图像生成器，被曝允许用户批量制作、传播非自愿生成的深度伪造色情图片，其中包含以真人（包括未成年人）照片为原型的不当内容。
特斯拉公司北美区销售主管即将离职
特斯拉公司北美区销售主管拉杰・杰加纳坦即将离职，该岗位在过去一年中人员流动极为频繁。杰加纳坦去年被任命负责该地区销售业务，他在领英发文称将离开公司。在汽车交付量连续两年同比下滑的背景下，该公司已有多位核心高管相继离职。
克罗格任命沃尔玛前高管为新任首席执行官
克罗格于本周一任命沃尔玛前高管格雷格・福兰为新任首席执行官，距离上一任CEO突然辞职已过去11个月。福兰曾执掌沃尔玛美国业务六年，直至2019年离任。克罗格是美国最大的独立连锁超市，拥有2731家门店、40.9万名员工，而沃尔玛正是其主要竞争对手之一。
丰田汽车换帅
近日，丰田汽车宣布，将晋升首席财务官（CFO）近健太为社长兼首席执行官（CEO），4月1日起生效。现任社长兼CEO佐藤恒治将出任副会长，以及新设立的首席行业官职位。现任会长丰田章男继续留任。
荣耀前CEO赵明将于近期加入千里科技董事会
荣耀前CEO赵明将加入千里科技董事会。据了解，赵明或将任千里科技联席董事长。在战略层面，印奇将更侧重于把握AI科技的发展战略，赵明则将重点推进AI商业模式的闭环战略。
2025年微短剧市场规模破千亿元
在2月6日召开的国务院政策例行吹风会上，广电总局相关负责人表示，将制定实施《微短剧发展管理办法》，深入实施“微短剧+”行动计划，进一步推动微短剧拉动服务消费。广电总局相关负责人表示，2025年有3.3万部微短剧上线播出，国内用户近7亿。去年微短剧的市场规模破千亿元，较2024年翻番。
预测平台Kalshi称其在超级碗周末的交易量突破10亿美元
据美国金融交易所和预测市场平台Kalshi公司首席执行官塔雷克·曼苏尔（Tarek Mansour）透露，该平台在超级碗周日的交易量超过10亿美元，创下日交易量新高。该公司表示，这一交易量较去年同期增长2700%。
机构：预计2026年全球TOP100手游总收入增长至530亿美元
Sensor Tower最新报告指出，得益于头部游戏在运营活动上的加码，以及商业化策略的持续优化，2022至2025年间，全球TOP100手游收入保持稳步增长，2025年已逼近466亿美元，占全球手游总收入的份额也从2022年的51% 提升至57%。预计2026年TOP100手游收入将进一步攀升至约530亿美元，占全球手游总收入的近58%。
2026春节档新片预售票房破1000万
36氪获悉，据灯塔专业版，截至6日11时51分，2026春节档新片预售总票房已突破1000万元。
Aream&Co 2025年第四季度视频游戏报告：移动内购1287亿美元
2025年第四季度，全球游戏市场进入稳态增长阶段。软件总收入预计达2440亿美元，其中移动内购1287亿美元，移动广告319亿美元，PC及主机软件833亿美元。2018至2021年疫情推动行业年复合增长10%以上，2021至2024年进入修正期，2024至2026年整体增速回升至5%。结构上，移动广告成为边际增量来源，传统内购趋于稳定。
移动端内购支出在Q4-25达207亿美元，同比增长1%，但下载量降至多年低位。新游戏发行数量从2019年的5100款降至2025年的2300款，收入高度集中于老产品，Top20中70%为运营4年以上产品。中国、新加坡、土耳其发行商收入同比增速分别达3%、26%和22%，亚洲力量主导增长。互动微短剧市场两年复合增长265%，显示内容形态外溢趋势。
主机市场收入同比增长13%。索尼、微软、任天堂2022至2025年收入复合增速分别为13%、15%与12%。任天堂Switch 2上市推动上半年收入同比增长119%。资本市场方面，Q4完成12笔公开融资，募资17亿美元；私募融资9亿美元，同比增29%。并购数量39笔，同比增34%，但交易额仅5亿美元，创年度低位。大型公司持有现金超1100亿美元，为下一轮整合储备弹药。
Emplifi 2025年社交媒体营销报告：67%的营销人计划今年增加KOL相关预算
67%的营销人计划在2026年增加意见领袖营销相关预算，真实性成为核心追求。
这一趋势与消费者偏好高度契合：65%的消费者会受贴近生活的创作者风格内容影响，而受名人影响的比例仅为 14%。
合作重心上，微型（47%）与大型（47%）创作者成为首要选择，远高于超级意见领袖（25%）和纳米意见领袖（20%），主流打法呈现 “大型创作者负责大规模可见性 + 微型创作者强化深度与真实性” 的组合模式，同时配合增加帖子量提升效果。
其核心目标也清晰明确：以品牌认知度（70%）为首要驱动，其次是社群增长（49%）与内容创作（48%），销售额（43%）和产品发布（33%）虽被纳入目标，但足以说明意见领袖营销已发展为成熟学科，而非单纯的交易渠道。
OpenAI广告测试正式开始
据The Verge报道，OpenAI终于按下按钮，在ChatGPT中启动了首轮广告测试。
其实从上个月起，我们就已经明确知道这一天会到来。围绕广告会以什么形式出现、出现频率如何、用户会作何反应，各种猜测层出不穷。如今，猜测终于可以对照现实了。
据Search Engine Land报道，企业家Juozas Kaziukėnas在ChatGPT中发现了一个广告设置面板，用户可以自行管理广告偏好，包括一个基于个人兴趣进行个性化投放的“选择加入”（opt-in）选项。
一年卖出4亿只，LABUBU破纪录：泡泡玛特进入“全球IP矩阵时代”
2026年初，泡泡玛特在港交所公告及年度大会上披露了一组颇具分量的业绩数据：2025年集团全IP、全品类产品全球销量突破4亿只。其中，核心IP“THE MONSTERS”系列全品类销售超过1亿只，旗下角色LABUBU单IP全年销量达1亿只，创下潮玩行业单一IP销售纪录。
从披露的数据结构来看，泡泡玛特的增长已不再依赖单点爆款，而是建立在更成熟的全球用户体系之上。2025年，公司全球员工规模超过1万人，注册会员数突破1亿，会员贡献销售额占比超过90%，复购率维持在50%以上，用户粘性持续处于行业高位。作为THE MONSTERS系列的核心角色，LABUBU凭借“丑萌”标签成为现象级IP。官方数据显示，其产品平均每秒售出3只。业内普遍认为，这一成绩既源于其精准捕捉年轻消费群体的情绪需求，也得益于盲盒机制与跨界联名所构建的社交传播效应。
在地域结构上，海外市场成为增量核心。当前泡泡玛特业务已覆盖超过100个国家和地区，全球门店数量突破700家，6大供应链基地形成月均5000万只的产能弹性。2025年上半年，美洲市场收入同比增长1142.3%，欧洲及其他地区增长729.2%。伦敦欧洲总部的设立，被视为品牌从“出海扩张”转向“本地化深耕”的阶段性信号。
除LABUBU外，MOLLY、SKULLPANDA等四大IP营收均突破10亿元，13个IP收入过亿，新IP“星星人”表现亮眼。这组数据意味着，泡泡玛特正从“爆款驱动”向“IP矩阵驱动”的结构性转型迈进。
于东来宣布年后退休，胖东来迈向“制治”时代
2026年2月11日，胖东来创始人于东来在社交平台宣布，年后将正式退休，转为企业顾问，聚焦战略方向、企业文化和风险管理，不再参与日常经营，公司运营由胖东来决策委员会全面接手。
业内人士指出，这一决定并非突发，而是于东来“逐步放权”战略的延续。早在2023年，他已将80%的经营权移交给管理团队。自1995年从“望月楼胖子店”起步以来，于东来带领胖东来成长为拥有1万余名员工、年营业额超100亿元的零售标杆，他的退休被视为企业从“人治”向“制治”转型的重要信号。
据介绍，决策委员会采取多元代表制，基层员工占比60%，中层30%，高层10%，成员通过民主选举产生，并遵循标准化决策流程。
TikTok可能再次加倍投入Shop业务
TikTok Shop是该平台的支付处理和电商服务，在2024年表现不佳，去年经历了多轮裁员和组织架构调整。
不过，Mobile Dev Memo的Eric Seufert认为，TikTok可能正在再次加码Shop业务。
TikTok Shop面临的挑战并非个例。Google和Meta都曾尝试成为“全漏斗”电商玩家，但最终未能成功。不过，“全漏斗”不仅仅指营销环节，还包括现实世界中的供应链体系，如仓储、履约、退货以及客户服务等。
Seufert指出，Meta曾在Shops和Checkout等产品上大举押注，但如今已大幅收缩相关布局。
Google也做过类似尝试，例如面向语音设备的Express，以及Google Shopping Actions，后来演变为“Buy on Google”市场功能，但这些产品如今都已停止运营。Google和Meta显然都无意深度涉足客服与履约物流。一个宏观指标可以说明，要真正实现“全漏斗”有多难。Google拥有超过18万名员工，Meta接近8万，而Amazon则拥有150万名员工。
与此同时，TikTok如今要求所有Shop卖家必须使用其官方履约与物流服务，或指定的第三方合作伙伴，不再允许独立发货。
AI工具45亿砸出7000万新用户，但留下多少人才是胜负关键
2026年春节前，腾讯元宝、百度文心、阿里千问等头部AI应用集中发起总额超45亿元（仅统计公开数据，部分应用并未明确自己的红包额度，实际预估这次的红包大概率远超45亿）的红包营销活动，试图以现金激励抢占用户、培养 AI 使用习惯。此举颇有几分当年春节红包大战的既视感。
小红书正研发视频剪辑类AI产品OpenStoryline
小红书技术团队正研发视频剪辑类AI产品OpenStoryline（版本号1.0.0），尚在测试，后续或开源。据了解，OpenStoryline定位基于AI智能体，可对话剪辑，效果类似即梦小云雀、商汤Seko 2.0 。
豆包视频生成模型Seedance 2.0 上线
豆包视频生成模型Seedance 2.0今天正式接入豆包App、电脑端和网页版。打开豆包App对话框，选择新增的“Seedance 2.0”入口，输入相关提示词，即可生成5秒或10秒视频。目前，字节旗下AI产品豆包和即梦宣布接入，用户可以在豆包App、电脑端、网页版以及即梦App、即梦网页版等产品中体验该模型。
DeepSeek更新新模型，上下文达百万级token
多名用户反馈，DeepSeek在网页端和APP端进行了版本更新，支持最高1M（百万）Token的上下文长度。而去年8月发布的DeepSeekV3.1上下文长度拓展至128K。记者实测中发现，DeepSeek在问答中称自身支持上下文1M，可以一次性处理超长文本。记者在提交了超过24万个token的《简爱》小说文档，DeepSeek可以支持识别文档内容。
QQ上线“脑洞秀”AI社交新功能
QQ官号宣布“QQ脑洞秀”功能全新上线，用户只需上传一张照片，即可通过AI生成专属的3D虚拟形象创作短视频，还能邀请QQ好友的虚拟形象共同参演。
腾讯入局桌面Agent市场
腾讯云桌面Agent工具“WorkBuddy”正式开启内测。该产品定位为全场景职场AI智能体桌面工作台，这一举动意味着腾讯正式入局桌面Agent工具市场竞争。 据悉，WorkBuddy由腾讯云CodeBuddy团队负责开发。此前，该工具已在腾讯内部开启内测，目前已有超2000名不同岗位员工参与使用。
网易有道推出全场景个人助理Agent“LobsterAI”
2月11日，网易有道正式推出桌面级Agent“LobsterAI”（中文名：有道龙虾）。该产品定位为“7×24小时帮你干活的全场景个人助理Agent”，目前已在官网开放内测申请。从官方释出的信息来看，目前在设备支持上，LobsterAI已打通移动端与PC端的连接，用户可通过手机端在钉钉、飞书等软件中进行远程交互。
Kimi K2.5在OpenRouter一周总榜、编程项目榜等榜单中持续排名第一
据OpenRouter数据，国产开源大模型Kimi K2.5发布近两周后，在OpenRouter一周总榜、编程项目榜、工具调用榜、Python项目榜及OpenClaw调用榜等多个榜单中持续排名第一。在最能反映模型使用量的一周总榜中，以1.16万亿token，超过Gemini 3 Flash Preview和Claude Sonnet4.5两个闭源模型，领先幅度超50%。
高德打车被约谈整改
近日，交通运输新业态协同监管部际联席会议办公室组织对高德打车进行了约谈。约谈指出了高德打车对合作网约车平台管理不到位、压低运价、应急处置不当等突出问题，并要求高德打车立即落实约谈要求，深刻反思，采取针对性措施，确保全面整改到位，切实维护司机群体合法权益。
抖音生活服务上线“抖省省”团购App
2月10日消息，抖音生活服务已于今日上线一款名为“抖省省”的官方团购App。目前，该App已在苹果、安卓等多个应用商店上线。对此，抖音生活服务相关负责人回应称，未来平台会进一步融入AI技术。知情人士透露，该独立App后续将全面涵盖到店餐饮、住宿游玩、到店零售、综合服务等多种生意形态，以助力各类实体商家生意及线下服务消费增长。
天涯社区宣布重启：6月1日恢复访问
2月7日消息，“天涯神贴”官方公众号发布了一篇《与君共创，重启天涯——关于新天涯招募创世成员的公告》。其中指出，天涯社区自2019年始在成都锦江区遭遇了不公对待，所引发的资金流动性困难，导致2023年4月1日起因电信IDC欠费而暂停访问，天涯数据面临灭失的危局。新天涯投资主体成都天涯客网络科技有限公司（天涯客公司）是天涯社区平台重启、新天涯建设的核心力量，已陆续为天涯社区数据的存续提供了上百万资金。
淘宝闪购：年货订单增长超347%，三四线城市增幅超580%
淘宝闪购平台数据显示，随着春节的临近，与“春节”相关的年货搜索词语上涨，淘宝闪购年货销量同比增长超347%，三四线城市订单同比增长超580%。据了解，淘宝闪购推出“春节不打烊”服务。今年过年，平台上营业商户数同比增长32.9%，全国重点城市连锁商超及淘宝便利店等合作门店，春节期间线上门店营业率超过九成，不仅覆盖重点城市核心商圈，更延伸至县域及乡镇社区，有效保障返乡人群年货即时需求。
阅文CEO侯晓楠：去年上半年衍生品GMV达4.8亿元，接近2024年全年水平
2月9日，阅文集团CEO兼总裁侯晓楠发布春节内部信，内部信显示，新兴业务方面，短剧年产122部；漫剧自去年10月全面布局以来，已有十部作品播放量破亿、超百部播放量破千万；去年上半年衍生品GMV达4.8亿元，接近2024年全年水平。
搜狐2025年Q4营收1.42亿美元，全年总收入5.84亿美元
2月9日，搜狐公司公布2025年第四季度及全年财务报告。财报显示，2025年第四季度，搜狐公司总收入为1.42亿美元，同比增长6%。其中，营销服务收入为1700万美元，在线游戏收入为1.20亿美元。2025年全年，搜狐公司总收入为5.84亿美元。其中，营销服务收入为6000万美元，在线游戏收入为5.06亿美元。剔除冲销畅游预提所得税影响后，2025年搜狐公司非美国通用会计准则下亏损5100万美元，相比2024年亏损8300万美元减亏近40%。
Shopify公司预计2026年第一季度收入将实现增长
Shopify公司预计2026年第一季度收入将实现增长，延续第四季度在商家、地区和销售渠道全线的增长势头。这家为线上店铺和零售企业提供支持的商务平台公司周三表示，预计2026年第一季度收入将以30%出头的增速增长，延续第四季度的增长势头。根据财经数据提供商FactSet的数据，分析师预计收入将从2025年第一季度的23.6亿美元增至29.5亿美元，增幅约为25%。
网易：2025年营业利润358亿元，同比增长21%
网易发布2025年第四季度及全年财报。财报显示，2025年网易全年总营收1126亿元；第四季度营收275亿元，同比增长3%。全年营业利润358亿元，同比增长21%；Q4营业利润83亿元，同比增长6%。年研发投入177亿元，连续六年研发投入突破百亿。游戏及相关增值服务净收入921亿元，同比增长10%；其中在线游戏净收入达896亿元，同比增长11%。
美国对Netflix以830亿美元收购华纳兄弟的交易启动反垄断审查
Netflix拟以近830亿美元收购华纳兄弟搜索频道公司，此举正面临美国政府的反垄断审查；与此同时，Paramount仍在针对这家好莱坞传媒巨头发起竞争性收购要约。 据知情人士透露，美国司法部反垄断执法人员正就此项收购向行业相关方展开问询，调查Netflix收购华纳兄弟影视制作及流媒体业务后，是否可能拥有垄断性市场力量，以此评估该交易存在的竞争风险。
TikTok Shop美区推出图文挂车功能
TikTok Shop美国站点于2月正式推出了“图文挂车”功能，商家可以通过商品图片直接创建销售内容并关联商品链接，从而开辟了一个除了直播和短视频之外的低成本引流渠道。该功能目前针对战略重点商家以及T3及以上等级的卖家开放，每条图文内容将享有自然流量推荐，且发布条数没有限制。商家可以通过移动端APP上传至少两张商品图片、添加背景音乐和文字描述后挂载商品链接，并且支持定时发布（最多提前30天设置50条内容）。
耐克品牌重组，匡威员工被要求居家办公
据一份内部备忘录显示，匡威（Converse）员工本周被要求居家办公，因为这家耐克公司旗下的品牌正在实施旨在重振销售增长的战略调整。这些调整包括新的岗位和团队重组，管理层表示将会裁减部分员工。
LV、迪奥和蒂芙尼因信息泄露在韩国共计被罚超360亿韩元
韩国个人信息保护委员会2月12日表示，对路易威登（LV）、迪奥和蒂芙尼三家国际奢侈品牌韩国销售公司共计处以逾360亿韩元（约合人民币1.7亿元）罚款，原因是顾客信息管理不善导致个人信息泄露。据悉，LV韩国公司的360万名顾客的个人信息被泄露，迪奥和蒂芙尼韩国公司分别有195万名和4600名顾客信息遭泄。三家公司被处罚款金额分别为213.85亿、122.396亿和24.192亿韩元。
雅诗兰黛起诉沃尔玛销售假冒美容产品
雅诗兰黛公司已向加州联邦法院提起诉讼，指控沃尔玛在其网站上销售假冒美容产品，并且没有采取足够措施确保只向消费者提供授权和正品商品。据周一提交的诉讼文件显示，雅诗兰黛称其对沃尔玛网站上销售的多款标有Le Labo、 La Mer、 Clinique、Aveda、 Tom Ford和“雅诗兰黛”等商标的产品进行了采购、检查或测试，但这些产品经鉴定均为假冒产品。
卡夫亨氏暂停分拆为两家公司的计划，称自身问题可解决
卡夫亨氏周三宣布，将暂停分拆为两家公司的计划。今年1月1日出任卡夫亨氏CEO的史蒂夫・卡希莱恩（曾任家乐氏首席执行官）表示，他希望确保公司全部资源都聚焦于盈利性增长。该公司表示，将暂停分拆，并投入6亿美元用于营销、销售与产品研发。在第四季度财报中，CEO卡希莱恩称，卡夫亨氏的资产负债表与自由现金流潜力依然强劲。
雷军：目前暂时没有进入美国市场的计划
雷军在微博表示：前段时间，一辆YU7行驶在美国加州的高速公路上，挂着当地的测试车牌。很多人问我，小米是不是准备进入美国市场？我回答一下：我们目前暂时没有进入美国市场的计划。我估计，这辆YU7是美国同行或者供应商购买的对标车。
追觅CEO俞浩称年终奖最高20个月，总奖金规模将达10亿量级
2月7日，追觅科技创始人兼CEO俞浩发文回应外界质疑，称演唱会几千万的投入，仅仅相当于公司一天的研发费用投入。追觅现在大约2万名研发管理人员，每天的研发投入大概需要是4000万。他还透露，这两天在审批各个事业部递交过来的年终奖方案。主营业务，公司把净利润的18%作为奖金发放。“这是纯现金部分，还没有算平时的任何福利。盈利最高的部门能拿到11个月的奖金，最高的个体预计会有20个月的奖金！”他表示，“年终奖的总奖金规模，会达到10亿量级。”
自嗨锅关联公司被申请破产
2月6日，界面新闻从天眼查APP获悉，近日，自嗨锅关联公司杭州金羚羊企业管理咨询有限公司(下称杭州金羚羊)新增一则破产审查案件，申请人为马某，经办法院为杭州市余杭区人民法院。
绝味鸭脖旗下十余家企业已注销，一年半净减少门店超4000家
据报道，ST绝味发布业绩预告称，预计2025年归母净利润亏损1.6亿元至2.2亿元。这是公司自2017年上市以来的首次年度亏损。根据窄门数据，目前绝味全国共有门店约10713家，距2024年中期财报公布的数字，一年半中间绝味门店净减少超4000家。据悉，绝味食品股份有限公司成立于2008年12月，法定代表人为戴文军，注册资本约6.1亿人民币，由多家企业共同持股。对外投资信息显示，该公司对外投资30余家企业，其中20余家处于存续状态，其他10余家企业已注销。
周大福拟年后调价，门店回应：一口价产品或涨15%-30%
市场传出周大福春节后将对黄金产品调价的消息，引发行业及消费者广泛关注。据了解，此次调价或于3月中旬正式启动，目前部分门店已收到相关通知，涨价重点集中在一口价产品，预计涨幅或为15%-30%，但具体调价细节及执行时间仍以到店价格标签调整为准。
黄子韬透露朵薇卫生巾工厂现状：卖了1.5亿还没回本
近日，艺人黄子韬以企业家身份参加一档韩国综艺时，透露了其主理的卫生巾品牌“朵薇”工厂运营现状。据他介绍，尽管该品牌卫生巾已销售了1.5个亿，但目前仍未收回本金。工厂设有6条生产线，单条生产线投入超2000万元。去年黄子韬曾在一场直播中表示，计划投入2.75亿元建设三条自动化生产线，到年底扩展至十二条。
理想春节后将推“门店合伙人”计划，后续会关闭部分低效门店
有消息称，理想汽车将在2026年春节后推行“门店合伙人”计划，以提升门店运营效率和市场响应速度。对此，理想汽车方面确认了该消息的真实性。据了解，在“门店合伙人”计划中，理想汽车将给予店长更大的经营决策权，并优化门店考核机制，将评价标准从单一的销量考核升级为涵盖销量、利润和用户满意度等多个维度的综合评价体系。除此之外，据理想汽车方面了解到，其在后续会关闭一些能效低、扩张期铺开的门店，目前还处于评估阶段。
麦当劳四季度营收70.1亿美元
麦当劳四季度营收70.1亿美元，分析师预期68.3亿美元；四季度同店销售增长5.7%，分析师预期3.76%；四季度调整后每股收益（EPS）为3.12美元，分析师预期3.04美元。
苹果一季度在华销售额暴增38%，分析称“爱马仕橙”成最大“功臣”
金融时报近日发布博文，报道称苹果凭借iPhone 17系列在中国市场实现强势反弹，终结了长达三年的销售颓势，而星宇橙配色因极具辨识度而引发抢购热潮，成为最大功臣。该媒体指出，星宇橙因色调酷似法国奢侈品牌标志性颜色，被坊间直接称为“爱马仕橙”。这种色彩关联成功激发了消费者的购买欲，让iPhone 17 Pro不仅仅是一部手机，更成为了一种象征富裕与时尚的社交货币。据博文介绍，这一配色的成功，直接反映在苹果2026年第一季度的财报中。公司当季总营收达到惊人的1437.56亿美元，创下历史新高。
可口可乐：预计2026年调整后有机营收增长4%至5%
可口可乐第四季度净营收118亿美元，预估120.3亿美元；第四季度可比每股收益0.58美元，预估0.57美元。可口可乐预计2026年调整后有机营收增长4%至5%，市场预估为增长5.01%。
开云集团第四季度销售额同比下降3%，古驰销售额连续十个季度下滑
法国奢侈品巨头开业集团周二公布的财报显示，其第四季度销售额降幅小于市场预期。该集团第四季度销售额达到39亿欧元（约合46.4亿美元），经汇率波动调整后较上年同期下降3%。这一数据好于分析师普遍预期的5的降幅。该集团旗下古驰品牌第四季度的可比销售额下降了10%，略好于分析师预期的12%的降幅。这是该品牌连续第10个季度出现销售额下滑的情况。
喜力拟裁员超5000人
2月11日，荷兰啤酒巨头喜力集团（Heineken N.V.）发布2025年全年业绩报告。在披露核心财务数据的同时，其宣布未来两年全球裁员5000至6000人，并将2026年营业利润增长预期下调至2%至6%，低于去年预测的4%至8%的增幅。
马斯克旗下xAI联合创始人吴离职，成为最新一位出走的高管
xAI联合创始人Tony Wu在X平台发文宣布，已从这家初创公司辞职。其他多位创始成员也已离职，包括伊戈尔・巴布什金、凯尔・科西奇、克里斯蒂安・塞格迪以及格雷格・杨。托尼・吴离职之际，xAI 正面临多国消费者抵制与监管调查。该公司旗下的 Grok AI 聊天机器人与图像生成器，被曝允许用户批量制作、传播非自愿生成的深度伪造色情图片，其中包含以真人（包括未成年人）照片为原型的不当内容。
特斯拉公司北美区销售主管即将离职
特斯拉公司北美区销售主管拉杰・杰加纳坦即将离职，该岗位在过去一年中人员流动极为频繁。杰加纳坦去年被任命负责该地区销售业务，他在领英发文称将离开公司。在汽车交付量连续两年同比下滑的背景下，该公司已有多位核心高管相继离职。
克罗格任命沃尔玛前高管为新任首席执行官
克罗格于本周一任命沃尔玛前高管格雷格・福兰为新任首席执行官，距离上一任CEO突然辞职已过去11个月。福兰曾执掌沃尔玛美国业务六年，直至2019年离任。克罗格是美国最大的独立连锁超市，拥有2731家门店、40.9万名员工，而沃尔玛正是其主要竞争对手之一。
丰田汽车换帅
近日，丰田汽车宣布，将晋升首席财务官（CFO）近健太为社长兼首席执行官（CEO），4月1日起生效。现任社长兼CEO佐藤恒治将出任副会长，以及新设立的首席行业官职位。现任会长丰田章男继续留任。
荣耀前CEO赵明将于近期加入千里科技董事会
荣耀前CEO赵明将加入千里科技董事会。据了解，赵明或将任千里科技联席董事长。在战略层面，印奇将更侧重于把握AI科技的发展战略，赵明则将重点推进AI商业模式的闭环战略。
2025年微短剧市场规模破千亿元
在2月6日召开的国务院政策例行吹风会上，广电总局相关负责人表示，将制定实施《微短剧发展管理办法》，深入实施“微短剧+”行动计划，进一步推动微短剧拉动服务消费。广电总局相关负责人表示，2025年有3.3万部微短剧上线播出，国内用户近7亿。去年微短剧的市场规模破千亿元，较2024年翻番。
预测平台Kalshi称其在超级碗周末的交易量突破10亿美元
据美国金融交易所和预测市场平台Kalshi公司首席执行官塔雷克·曼苏尔（Tarek Mansour）透露，该平台在超级碗周日的交易量超过10亿美元，创下日交易量新高。该公司表示，这一交易量较去年同期增长2700%。
机构：预计2026年全球TOP100手游总收入增长至530亿美元
Sensor Tower最新报告指出，得益于头部游戏在运营活动上的加码，以及商业化策略的持续优化，2022至2025年间，全球TOP100手游收入保持稳步增长，2025年已逼近466亿美元，占全球手游总收入的份额也从2022年的51% 提升至57%。预计2026年TOP100手游收入将进一步攀升至约530亿美元，占全球手游总收入的近58%。
2026春节档新片预售票房破1000万
36氪获悉，据灯塔专业版，截至6日11时51分，2026春节档新片预售总票房已突破1000万元。
Aream&Co 2025年第四季度视频游戏报告：移动内购1287亿美元
2025年第四季度，全球游戏市场进入稳态增长阶段。软件总收入预计达2440亿美元，其中移动内购1287亿美元，移动广告319亿美元，PC及主机软件833亿美元。2018至2021年疫情推动行业年复合增长10%以上，2021至2024年进入修正期，2024至2026年整体增速回升至5%。结构上，移动广告成为边际增量来源，传统内购趋于稳定。
移动端内购支出在Q4-25达207亿美元，同比增长1%，但下载量降至多年低位。新游戏发行数量从2019年的5100款降至2025年的2300款，收入高度集中于老产品，Top20中70%为运营4年以上产品。中国、新加坡、土耳其发行商收入同比增速分别达3%、26%和22%，亚洲力量主导增长。互动微短剧市场两年复合增长265%，显示内容形态外溢趋势。
主机市场收入同比增长13%。索尼、微软、任天堂2022至2025年收入复合增速分别为13%、15%与12%。任天堂Switch 2上市推动上半年收入同比增长119%。资本市场方面，Q4完成12笔公开融资，募资17亿美元；私募融资9亿美元，同比增29%。并购数量39笔，同比增34%，但交易额仅5亿美元，创年度低位。大型公司持有现金超1100亿美元，为下一轮整合储备弹药。
Emplifi 2025年社交媒体营销报告：67%的营销人计划今年增加KOL相关预算
67%的营销人计划在2026年增加意见领袖营销相关预算，真实性成为核心追求。
这一趋势与消费者偏好高度契合：65%的消费者会受贴近生活的创作者风格内容影响，而受名人影响的比例仅为 14%。
合作重心上，微型（47%）与大型（47%）创作者成为首要选择，远高于超级意见领袖（25%）和纳米意见领袖（20%），主流打法呈现 “大型创作者负责大规模可见性 + 微型创作者强化深度与真实性” 的组合模式，同时配合增加帖子量提升效果。
其核心目标也清晰明确：以品牌认知度（70%）为首要驱动，其次是社群增长（49%）与内容创作（48%），销售额（43%）和产品发布（33%）虽被纳入目标，但足以说明意见领袖营销已发展为成熟学科，而非单纯的交易渠道。
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