01 后疫情时代全球电商再爆发 “产品力”成品牌全球化的“最优解” 复盘最近两年的跨境出海行业,最常出现的声音就是“流量红利见顶”,而每一波“见顶”之后,又都会有新的互联网平台冒出来,声称为卖家提供新的电商“蓝海”。 周而复始下,出海品牌终于前所未有地统一步伐,做起了“减法”: 让渠道的价值回归渠道本身,让品牌的竞争力回归产品本身。 具体来讲,近几年间行业最显著的趋势有三: 其一, 灵活善用渠道,
文 | Katee 据外媒报道,美国零售巨头沃尔玛正式进军元宇宙,于9月26日在游戏平台Roblox上推出两款沉浸式虚拟世界,为用户提供时尚产品和玩具展示等服务。 Roblox是世界最大的多人在线创作游戏,月活跃玩家超过1亿。这其中许多都是年轻人,是沃尔玛非常想吸引的客户群体。 沃尔玛上线的两个虚拟世界被命名为 沃尔玛乐园 ( Walmart Land ) 和沃尔玛游戏世界 (Walmart’s
整理 | Katee “东南亚机会点是怎样的?人多、年轻、发展快、爱上网、社交化。”Lazada LazMall跨境美妆运营负责人Jeff这样总结。 8月24日,在Morketing Global主办的“寻找确定性:Morketing Brand Globalization Summit 第六届品牌全球化峰会”上,Lazada LazMall跨境美妆运营负责人Jeff带来主题演讲《国货出海,打造东
文 | Katee 根据中国家用电器协会和海关的数据,今年截至目前,中国电热器、电热毯和其他加热设备对欧洲的出口量急剧上升。今年7月,欧盟27国进口中国电热毯数量为129万条,环比增长近150%。 随着俄乌冲突的持续进行,欧洲的能源危机越来越严重,也越来越多影响到人们的生活。许多欧洲国家加快了能源结构转型,同时在公众中发起了节能运动,以解决能源短缺问题。 根据欧盟统计局的数据,截至7月份,欧盟的
整理 | Jennie “未来的品牌一定是系统性的、由内到外的变革,会重新定义用户、公司、员工,和上下游伙伴之间的关系,最终考验的是中国的企业连接全世界用户的能力,这才是最大的一个挑战。” 利他科技&APORRO创始人Jerry表示。 “未来的企业应该是这样的一个模型,从创始人开始就要清晰地知道自己的定位,特别是中小企业,从开始的第一天就要想明白自己为什么要这么做。”在Jerry看来,出
1 海外市场观察 法国电商市场降温 自2022年以来,法国电商市场包括服装、家具、家居装饰、电子产品和美容在内的类别,销售额下降了16.4%。受到通货膨胀、能源危机、气候紧急情况等影响,消费者的购买行为发生了转变,而且比以前更加关注二手商品。 上半年墨西哥最高需求产品榜公布,电子产品霸榜 电子商务解决方案Olist进行了一项研究,发现2022年上半年墨西哥电商市场需求最高的产品分别是:电子产品 (
文 | Katee 日前,字节跳动宣布新快时尚独立站If Yooou正式运营。If Yooou目前的定位主要走“低价路线,优质服务”。此次,If Yooou将目标市场定为欧洲主流市场、部分西欧和北欧国家,如英国、法国、德国、意大利、西班牙、比利时、爱尔兰、瑞典、芬兰等国家。主要商品品类是女装快时尚。 If Yooou上线以来,国外不少消费者对站内的购物体验还是比较满意的。在评论网站Trustp
文 | Katee 据《华尔街日报》9月21日发布的一份报告显示, Meta计划在未来几个月将支出削减10%,削减的支出可能包括由于内部业务部门重组而导致的裁员。 7月份公布的二季度财报显示,Meta的支出同比增长22%,总费用达到204亿美元。《华尔街日报》称,Meta还将通过减少管理费用和咨询预算来降低支出,不过裁员仍是削减支出的主要方法。 财报还显示,Meta第二季度营收288亿美元,与去
9月20日,索尼互娱美国分部前CEO兼全球工作室董事长Shawn Layden在其领英博客上宣布,他已经加入腾讯游戏担任战略顾问,在该岗位中他将为腾讯团队提供建议、协助和支持。 公开资料显示,Shawn Layden 1987年在日本东京加入索尼的企业传播部门,并在索尼联合创始人盛田昭夫麾下担任了数年的传播助理。之后,Layden 在索尼计算机娱乐公司的伦敦工作室管理国际软件开发;1999年成为索
文|Claire 昨天,拼多多宣布正式启动“2022多多出海扶持计划”,为制造业商家出海提供一体化服务方案。据悉,“该计划将投入百亿资源包,首期打造100个出海品牌,扶持10000家制造企业直连海外市场”。 本月初,拼多多宣布在美国上线名为Temu的电商平台。目前来看,Temu保留了拼多多全品类、低价格的平台特征。浏览Temu商品评论区的评价,可以看到几乎所有消费者都提到了“价格非常低”这一优点。
文|Marketplace Pulse 编译|Claire 图|Netrush DTC品牌现在可以在亚马逊上购买广告,并将流量引向品牌独立站。这一举动也昭示了 亚马逊想要成为一个“DTC品牌孵化平台”的巨大野心。 01 从Buy With Prime到直接站内引流 今年4月,亚马逊推出了Buy with Prime服务。亚马逊的Prime会员可以在外部电商网站购物时使用亚马逊账户结账,而Buy W
1 海外市场观察 俄罗斯人通过互联网购买药品的频率增加了 54% 2022年8-9月,与今年1-2月同期相比,俄罗斯药品和保健品的网上成交额增长了51%:网上购物增长了54%。俄罗斯人已经意识到在线购买药品和送药上门带来的便利,并且越来越多地选择在线购买他们需要的药品和保健品。 美国二手购物正在蓬勃发展 疫情爆发后,美国的二手购物激增。现在转售市场的增长速度甚至超过了传统零售。OfferUp发现,
Morketing Global推出「出海灵感库」栏目,帮助出海人看到更多的海外品牌新动态,探寻出海新机会,启发出海新灵感。 编译整理|Katee 01. 牙套公司隐适美进军元宇宙,在游戏中宣传品牌 隐适美 (Invisalign) 是一家生产牙套的美国公司,8月份它在元宇宙上推出了第一次营销活动。该品牌的营销副总裁卡马尔·班达尔 (Kamal Bhandal) 说,这次活动目的是帮助隐适美在年轻
文 | Claire 在更多细分赛道迈向电商化,是沃尔玛今年的主基调。 比如,一周以前沃尔玛宣布与宠物媒体平台The Dodo展开合作,旨在借助这个粉丝数量高达1.15亿的媒介更深入地触达千禧一代和Gen Z养宠人士,并吸引他们到沃尔玛线上平台购买宠物用品。 诸如此类的尝试,几乎发生在沃尔玛所有重要业务上——近日, 沃尔玛宣布推出虚拟试穿工具,让消费者能够看到任意一件衬衫、裙子穿在自己身上的样子
文丨Katee 2021年,跨境电商玩家经历了一波DTC建站的热潮;2022年,国内DTC出海赛道更为拥挤,出圈困难。根据Diffusion公司的调研,2021年,美国消费者购买DTC的意愿从79%下滑到65%。 今年以来,很多新转型卖家表示DTC独立站表现并不如预期,再加上今年PayPal封号、苹果的最新隐私政策、广告和物流成本上涨,2022年的独立站卖家过得无比艰苦。行业对DTC出海能否持续繁